La prevenzione dell’obesità nella Regione Veneto“Marketing sociale per la promozione della salute e la prevenzione dell’obesità”

Giuseppe FattoriResponsabile Programma “Comunicazione e promozione della salute” – Aziende Sanitarie modenesi

Responsabile “Coordinamento nazionale marketing sociale”

La programmazione

Gli obiettivi di salute:- Programma “Guadagnare salute”- Piano Nazionale della Prevenzione- Piano Sanitario Nazionale- Piani Regionali della Prevenzione- Piani Socio-Sanitari Regionali- Programmazione provinciale e distrettuale- Obiettivi dei Direttori Generali

NonModificabili Ambientali Stili di vita

Accessoai servizi

Socioeconomici

• Genetica

• Sesso

• Età

• Povertà

• Occupazione

• Esclusionesociale

• Aria

• Acqua ealimenti

• Abitato

• Ambientesociale eculturale

•Alimentazione

• Attività fisica

• Fumo

• Alcool

• Attività sessuale

• Farmaci

• Istruzione

• Tipo di sistemasanitario

• Servizi sociali

• Trasporti

• Attività ricreative

I determinanti di salute

Perché parliamo di stili di vita?

GRAFICO DI DEVER

276,9%

19

1,6%

43

1,5%

11

90%

Fattoribiologici

Ambiente

Stile divita

Sistemasanitario

Costi in percentualeRiduzione % della mortalità

Quali strumenti per affrontare il problema?

Modificato da: Maibach et al. 200210

Resistenza all’adozione del comportamento che si intende

promuovere

MARKETING SOCIALE INTERVENTI NORMATIVI

EDUCAZIONE ALLA SALUTE

Propensione all’adozione del comportamento che si intende

promuovere

MARKETING SOCIALE È:… l’utilizzo di principi e tecniche del marketing per orientare un gruppo di destinatari ad accettare, rifiutare, modificare o abbandonare in modo volontario un comportamento allo scopo di ottenere un beneficio per i singoli, gruppi di persone o l’intera società

traduzione libera da: Kotler P., Roberto N., Lee N. “Social Marketing –Improving the Quality of Life”. Thousand Oaks (California),

Sage Pubblications, 2002), p. 5.

Il marketing sociale

Regolatore

Produttore

Quale bisogno di marketing

abbiamo?(e quali criteri di segmentazione)

- Regione

- ASR

-

- Comune

- AUSL

- Humanitas

- Madonnina

- Casa San Lazzaro

- Ambulatorio privato

Il posizionamento

Innovazione organizzativa

Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute

Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute

Enti Locali

Scuola

Università

Terzo settore

Agenzia Regionale Prevenzione e Ambiente

Imprenditori

Mondo dello sport

Mondodella cultura

Costruzione sociale

della salute

Sistema comunicazione:URP, Ufficio Stampa, Educazione alla Salute, Laboratorio Cittadino Competente, Marketing sociale, Sportello per la prevenzione e analoghe strutture

• Budget• Formazione• Verifiche

Cittadini

Sindacati Azienda Sanitaria

Esempi:• Pubblicazioni• Eventi/Fiere• Internet/Intranet• Radio• WEB 2.0

Valori – ObiettiviLeggi

Europa - Nazioni

OrganizzazioneNormative nazionali

(es. L. 150/2000) e regionali

StrumentiAziende Sanitarie

Enti Locali

Nuovi setting

CEA Centri di

Educazione Ambientale

Fattorie didattiche

Dipartim. Sanità

Pubblica

Ospedali EducazioneSalute

Medici Medicina Generale

Pediatri Libera Scelta

Terzo Settore

Enti Locali

Imprese

Università

Counselling Campagne Implementazione progetti

Sensibilizza-zione

Educazione alla

sostenibilità

Programma LOTTA ALL’OBESITÀ

Gestione per Processi:è il coordinamento orizzontale interfunzionale a creare valore

Dipartim. Sanità

Pubblica

Nuovi processi

Analisi di caso

Offerta di Offerta di PRODOTTI PRODOTTI SALUTARISALUTARI

PROMOZIONEPROMOZIONE

CANALE DI CANALE DI DISTRIBUZIONEDISTRIBUZIONE

Contenimento Contenimento dei PREZZIdei PREZZI

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