La comunicazione online tramite comunicati stampa

Le nuove tendenze

Fabrizio Pivari Fabrizio@Pivari.comwww.Pivari.com

Chi sono (o non sono) Non sono un SEO Non sono un writer o meglio un press realese writer Quindi?

Sono da dieci anni un semplice distributore/pubblicatore/diffusore di press release

però

però• Comunicati-Stampa.com

primo blog italiano dedicato ai cs• Comunicati Stampa su internet

primo ebook dedicato ai cs internet italiano (2012)• facebook.com/comunicati.stampa

prima pagina fb di cs automaticamente alimentata• @comunicati• …

Storia dei comunicati stampa internet

1. Si pubblicano sul proprio sito come news e si inviavano via email come copia fedele di quelli tradizionali

2. Comunicato stampa = una pagina html -> importanza per i motori di ricerca -> scrittura ad hoc per i motoricomunicato stampa come strategia di seo sul proprio sito

3. Comunicato stampa come strategia di seo su altri siti

4. Comunicato stampa come strategia di link building

Annunci di morte del comunicato stampa: panda, social network, navigazione cellulare, …

Il comunicato stampa è morto, viva il SEO!

Digital PR• SEO is dead, long live content marketing and digital PR• Non credo nemmeno in questo approccio. Sicuramente

– È morta una certa visione forzata del SEO– È morta una certa visione forzata (in ottica seo) del comunicato stampa

• Vi è un ritorno ad uno stile naturale • Vi è un ritorno al valore comunicazione più che al valore del link

(https e nofollow)• Google (il motore di ricerca) è sempre meno leader se pensiamo ad

una navigazione mobile, via app, basata sui social, che utilizza motori interni

• Per lingue non proprie è l’unica strada percorribile

Digital PR: nuova giovinezzaRicapitoliamo: il comunicato stampa è• Uno strumento potentissimo di comunicazione che richiede un

adattamento alla app/webapp a cui è rivolto– Email– Web: pagina html– Social: utilizzo # @

• Uno strumento di seo e link building, da utilizzare con molta cautela– Uso limitatissimo di link soprattutto limitato ad alcuni siti (https e nofllow)– Poco premiante la duplicazione

• Uno strumento contenitore– Da sempre le immagini con necessità di particolare cura nella scelta, watermark,

indicizzazione, …)– Video, documenti, informazioni contatto e social– Press Room multimediale: MultiVu di PRNewswire

Un esempio con video, fotogallery (download e pinterest), facebook, twitter– Microsondaggi– Landing page

E la realtà italiana?

Ho fatto un minisondaggio nella comunità di professionisti di Comunicati-Stampa.com• Ovviamente tutti utilizzano i comunicati stampa• Quasi tutti li utilizzano in ottica seo soprattutto per i link• Pochi li utilizzano in ottica comunicazione• Anche chi utilizza i comunicati stampa soprattutto per

comunicazione utilizza modalità grafiche essenziali:grassetto, italico, bold e immagini

• Anche i pochi che cercano di personalizzare i comunicati delle diverse aziende clienti usano semplicemente il logo

CS contenitore multimediale

Mi sono divertito a realizzare un comunicato stampa contenitore multimediale utilizzando esclusivamente servizi non ad hoc

http://clienti.comunicati-stampa.com/2014/10/comunicato-stampa-contenitore.html

Problemi:• Conoscenza html approfondita per la creazione• Difficile portabilità perché richiede:

– Sito che supporti html senza limitazioni– Sito che metta a disposizione ampia larghezza per ogni post– Diversi browser sullo stesso computer possono visualizzare in modo differente– Strumento di consultazione adeguato (possibili problemi con smartphone e tablet)

CSplus: servizio Comunicati-Stampa.com

Non era solo un divertimento: Comunicati-Stampa.com offre il nuovo servizio CSplus• http

://www.comunicati-stampa.com/eventi/girandole-pace-assisi-domenica-il-ctg-girandoliamo-vi-aspettera-al-traguardo-marciapace-87493/

• Possibilità di utilizzare post Full width• Supporto nel creare una press room esterna o semplicemente un

comunicato stampa con– Stile aziendale– Utilizzo multimedia– Configurazione social