Jacqueline Ortega, Federica Celea & Lienette Fabian

INDICE

• COS’è L ‘ALGIDA ?• STORIA DELL’ ALGIDA• EVOLUZIONE DEL MARCHIO• PRODOTTI• MISSION & TARGET• SITIGRAFIA

COS’è L’ ALGIDA ?

• Algida (pronuncia: àlgida) è il marchio che identifica la notissima azienda italiana specializzata nella produzione di gelati confezionati, fondata a Roma nel 1945; attualmente la Algida appartiene al gruppo Unilever. Il termine "algida" è una parola derivata dal latino e dal greco che significa fredda - gelida). In passato era il nome della più nota azienda italiana produttrice di gelati, attiva dal secondo dopoguerra. Il primo gelato prodotto dall'azienda fu il Cremino: un gelato alla panna ricoperto da cacao e sorretto da un bastoncino di legno. Dopo la chiusura dello stabilimento di Cagliari, la produzione in Italia è concentrata maggiormente a Caivano, in provincia di Napoli, parte a Cisterna in provincia di Latina e la restante produzione è all'estero.

LA STORIA DELL’ ALGIDA

Algida è un’azienda italiana, fondata a Roma nel 1945 e attiva dal secondo dopoguerra dove vengono commercializzati in Italia i gelati confezionati prodotti da Unilever Italia. Il primo gelato prodotto dall'azienda fu il Cremino: un gelato alla panna ricoperto da cacao e sorretto da un bastoncino di legno. Dopo la chiusura dello stabilimento di Cagliari, la produzione in Italia è concentrata a Pascarola, in provincia di Napoli.

•Se all’inizio l’offerta era caratterizzata principalmente dai gelati cosiddetti da passeggio, confezionati singolarmente e venduti nei bar, successivamente la gamma Algida si e’ arricchita di prodotti dedicati al consumo casalingo, come torte, vaschette e confezioni multiple di gelati da passeggio in vendita nei supermercati.

EVOLUZIONE DEL MARCHIO

Da allora il marchio Algida, che oggi appartiene al gruppo multinazionale Unilever, è diventato sinonimo di qualità e innovazione legandosi, di generazione in generazione, ai

momenti più belli e spensierati delle nostre estati.

• Negli anni 50, come vediamo, il logo è in bianco e nero, a simboleggiare gli ingredienti principali del prodotto di punta, la panna e il cioccolato del Cremino, e si propone come “il gelato fidato”, una marca cioè che assume in pieno il suo ruolo di garante di qualità, cerca di instaurare un rapporto amichevole e fiduciario con gli acquirenti. Un ruolo che, del resto,tutte le marche assumono negli anni 50-60, siamo nel periodo del boom dei consumi e della nascita del supermercato. E se prima il pubblico a cui era rivolto Algida era la famiglia, ora nelle pubblicità i protagonisti sono i giovani che si divertono insieme in spiaggia, e Algida col Cornetto si pone come catalizzatore del gruppo. Arriva cosi il nuovo logo con il colore del sole al tramonto in spiaggia, più vicino a questi nuovi valori,sole che è più esplicito nel logo degli anni 80’.  Il logo degli anni 90 è figlio della fusione dei marchi Algida ed Eldorado per poi passare al logo di oggi che vuole destagionalizzare il gelato per renderlo efficace anche nei giorni invernali e aumentare il suo consumo.

• Dal significato del “gelato fidato” ora è diventato “il cuore di panna” e si passa dal sole estivo all’universalità a livello temporale delle emozioni del cuore.

PRODOTTI• Magnum • Cornetto• Cafè Zero• Cucciolone• Kids• Viennetta• Solero• Carte D’or

MISSION & TARGET• La mission dell’ Algida è di

dare un momento di piacere gustativo in qualsiasi momento, non per forza sulla spiaggia e d’estate.

• Il target dell’ Algida non ha precisamente una fascia d’età perché ai giorni d’oggi l’ Algida produce molti prodotti adatti a tutte le età, per esempio: Kids che è adatto per i bambini, Magnum che si riferisce agli adulti che vogliono cercare un momento di piacere e di eleganza e così via.

SITIGRAFIA

• http://www.algida.it• http://it.wikipedia.org/wiki/Algida