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L’ARTE DI COMUNICARE Per info: www.kngadv.it [email protected] PROGETTO Ricerca nuovo identità aziendale e progetto di restauro nuova sede operativa Committente: VIP TENDE SRL • Agenzia incaricata: K.N.G. adv - K.N.G. design • Responsabile generale e direzione lavori: Luigi Granzotto • Data incarico: Marzo 2010 • Termine lavori: agosto 2012
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L’ARTE DI COMUNICARE
Per info:[email protected]
PROGETTORicerca nuovo identità aziendale e progetto di restauro nuova sede operativa
Committente: VIP TENDE SRL• Agenzia incaricata: K.N.G. adv - K.N.G. design
• Responsabile generale e direzione lavori: Luigi Granzotto
• Data incarico: Marzo 2010• Termine lavori: agosto 2012
L’ARTE DI COMUNICARE
Premessa:La realizzazione di una nuova identità aziendale si basa sulla necessità di trovare nuovi stimoli di comunicazione in un progetto globale aziendale, che non può essere orientato esclusivamente sulla banale ricerca di una simbologia attraente, ma deve rientrare in un piano generale di marketing. Rispondere alle domande: chi siamo, cosa facciamo, perché lo facciamo, sono le risposte per una buona base di partenza per tutti i conte-nuti del nuovo progetto di comunicazione “VIP TENDE”.
In particolare la ricerca concettuale dovrà trovare una simbologia e un tema, coerente con le iniziative aziendali che andrà a promuovere nel prossimo futuro.
Il tema valutato per il progetto VIP TENDE è il “barocco e rococò” rivisto in una chiave moderna. Linee arrotondate, leggere e semplici che trasformano l’oggetto decontestualizzandolo dalla sua funzione.
Il termine, deriva dal fonema barrueco spagnolo o barocco, vi si riconosce l’inizio intorno all’anno 1630.
Si volle identificare questo periodo storico con il termine dispregiativo di barocco , riconoscendovi in esso stravaganza e contrasto con i criteri di armonia e di rigore espressivo dell’arte greco-romana e del Rinascimento italiano. Barocco, secentista e secentismo furono sinonimi di cattivo gusto. Oggi, in tempo di revisionismo storico, si è ampiamente rivalutato que-sto momento storico-artistico, evidenziandone le peculiarità espressive e le grandi personalità che ne favorirono la diffusione.
Scenografie complesse, sfondi incommensurabili, atmosfere prive di limite, nel nuovo stile l’elemento decorativo prevalse in genere sull’u-so specifico dell’oggetto. La fantasia degli artisti artigiani del ferro battuto non ebbe limiti e la loro audacia portò le opere febbrili a livelli mai più raggiunti.
Le impareggiabili opere, senza precedenti nella storia del ferro battuto, lasciano sbalorditi sia gli osservatori comuni sia quelli preparati, in quanto si fatica a capire quali e quanti accorgimenti e soluzioni tecniche siano state utilizzate per eseguire certe magistrali opere che sembrano nate in un attimo, come per incanto. In quest’epoca fastosa, stravagante e felice, probabilmente la più fertile e ricca di fantasia di ogni tempo.
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RIPRENDIAMO ORA ALCUNI ESEMPI MODERNI DEL BAROCCO E ROCOCÒ’
Come si può notare gli architetti creativi moderni trovano fonti d’ispirazione dall’arte di un tempo, elaborando e decontestualizzando opere che oggi non troverebbero posto, se non riviste nei concettidi sintesi base.Ora ci si presenta l’opportunità di riqualificare l’immagine di un’azienda di “VIP TENDE”, sulla base di alcuni spunti stimolanti che possiamo riprendere da quest’epoca barocca. Il concetto è di forme e presentazioni che nel nostro immaginario daranno spazio a future sceneggiature creative senza limiti, rimanendo innovative nel tempo.
L’ARTE DI COMUNICARERicerca nuovo marchio e logotipo “VIP TENDE” partendo dal marchio esistente:
Le prove grafiche sono indirizzate ad alleggerire la forma.
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VIP TENDEVIP TENDE
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In base alla premessa del progetto “Barocco e Rococò” iniziamo a sviluppare gli elementi grafici che ci potrebbero dare gli stimoli per il nuovo Marchio Logotipo.
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VIP TENDE TENDE
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L’ARTE DI COMUNICARERicerca del nuovo marchio logotipo:
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VIP TENDE VIP TENDE VIP TENDE
Questo è il primo risultato ma ancora poco efficace e distintivo.
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VIP TENDE
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Ricerca del nuovo marchio logotipo:
Partendo dagli elementi essenziali della mission aziendale, protezione solare dai raggi del sole, conti-nuiamo a cercare un segno essenziale che contenga la premessa Barocca alla base del nostro concetto progettuale.
L’ARTE DI COMUNICAREA questo punto pensiamo che la ricerca sia arrivata ad una svolta interessante nella composizione, ma il segno deve essere semplificato per ottenere un’impatto persuasivo.
VIP TENDE
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VIP TENDE
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Elementi finali di lavoro:L’azienda Nasce, Cresce, Produce grazie al “SOLE”.Un cerchio perfetto che genera energia, da lui tutto dipende e prospera nel continuo ciclo delle stagioni.
Elementi finali di lavoro:Mission aziendale “LA PROTEZIONE SOLARE”:
LA FORMA, dolcemente plasmata, morbida ed essenziale, allo stesso tempo sicura e determinata,si potrebbe anche dire “UNA SOSPENSIONE VISIVA”.
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“IL MARCHIO”
Una costruzione piramidale.
L’ARTE DI COMUNICARE
IL PROGETTO DI RESTAURO DELLA NUOVA SEDE
PREMESSA:Certi luoghi hanno il grande pregio di farci sentire a nostro agio, mentre altri non riescono ad accoglierci nel modo giusto..... Vivere in armonia con lo spazio che ci circonda, secondo gli antichi segreti del Feng Shui, significa vivere bene con noi stessi e ritrovare benessere.
Il progetto nasce dall’esigenza di una nuova sede operativa per il marchio “VIP TENDE”, azienda che da 25
anni opera nel settore delle protezioni solari, ponendo alla base di questa ipotesi alcune linee guida essen-
ziali; realizzare una nuova sede riciclando e plasmando la materia esistente, attraverso il concetto dell’arte
minimale, ovvero, IL MINOR SFORZO CON MASSIMO RISULTATO.
PROGETTO ESTERNO
L’ARTE DI COMUNICARESTATO DI FATTO INGRESSO
REALIZZAZIONE
INGRESSO SEDE
VISTA LATERALE
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STATO DI FATTO RECEPTION PROGETTO DI RECUPERO
PROGETTO REALIZZAZIONE
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REALIZZAZIONEPARETE APPLICAZIONE MARCHIO
REALIZZAZIONEVISTA INGRESSO MOSTRA
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Luigi Granzotto
Stile e concretezza nella comunicazione sono all’origine del progetto di lavoro che K.N.G. adv sviluppa e
fonde in esperienze provenienti da molti settori nell’ambito del Marketing, Grafica, Design e Interior Design,
Advertising e dei New Media. “non solo comunicare” è l’headline che abbiamo scelto, a testimonianza di un
“sistema operativo” dinamico, flessibile ed altamente professionale.
Vent’ anni di esperienza nel campo, caratterizzati da un’ottima conoscenza del marketing e dei suoi strumen-
ti, uniti ad un’attenzione particolare verso nuovi segnali del mercato e dei media, posizionano K.N.G. adv
come una delle agenzie di pubblicità a servizio completo più qualificate.
