Internet of things - Cos'é e le implicazioni per i brand

Che cos’è?

Quali le applicazioni?

Quali le implicazioni per la comunicazione dei brand?

James Moore

Monday, 4 February 13

WHAT’Sgoing ON?

Tecnologia cloud: dati accessibili ovunque.

Ultrafast web: Google lancia “Fiber”, l’ISP da

1GB/s.

RFID: costi minimi, e ogni oggetto può

“parlare”

Internet everywhere: già onnipresente,

negli USA si propone il “super WiFi” per

città intere.

Chip più piccoli ma più potenti.

Makers: inventare non è mai stato cosi’

facile, grazie anche a siti come Kickstarter.


Z-Wave: Antifurto, riscaldamento, telecamere,

luci controllate dallo smartphone.

LIFX: Lampadine WiFi, gli cambi il colore con lo

smartphone.

Smart TV: Permette streaming via WiFi. Si

vocifera di una TV Apple.

Opensprinkler: Un sistema d’irrigazione

open-source che controlla il meteo prima d’annaffiare

Lockitron: Apri e chiudi la porta con lo smartphone e vieni notificato quando

entra qualcuno.Ford Sync: Musica in streaming, GPS, VOiP e app da scaricare e usare in auto. E in futuro auto

senza conduttore.

Google Glass: Un paio d’occhiali con tutte le funzioni di uno smarphone - previsti in

un futuro prossimo.

Tagg: Controlla dov’è Fido dallo smartphone.

Cos’è l’INTERNET

of THINGS?


La FORMULA

è SEMPLICE...

Prendi un’oggetto comune.

RFIDWi-Fi

BluetoothSensori

Microprocessori

Rendilo “intelligente” e collegalo a internet. EPIC WIN.


Le CARATTERISTICHE

PRINCIPALI

1. Ordinari oggetti avranno la capacità di accumulare dati...

2. La capacità di elaborarli in tempo reale...

3. E la capacità di condividerli su internet o con altri oggetti intelligenti.


MIGLAIA di APPLICAZIONI...

Città intelligenti: traffico monitorato via

web, parcheggi che comunicano la propria

disponibilità, ecc.

Macrorilevamenti semplificati: possibilità di monitorare in tempo

reale dati da tutto il mondo, ad esempio le

emissioni di CO2.

Sistemi automonitoranti, capaci

di allertare automaticamente in

caso di problemi.

Al macro livello...


MIGLAIA di APPLICAZIONI...

Sistemi di trasporto intelligenti e, come ha

dimostrato Google, auto che si guidano

da sole.

Servizi di sanità efficienti e su misura,

grazie alla misurazione delle abitudini del

paziente.

Lifestyle potenziata: preparsi meglio come atleti o imparare una nuova abitudine, con l’IoT si è più efficienti.

Al micro livello...


Quali le IMPLICAZIONI di questa TECNOLOGIA?

Queste nuove tecnologie cambieranno radicalmente il nostro stile di vita.

In che modo?


Un DATABASESCONFINATO

Verrà generato un gigantesco database di dati statistici sulla nostra vita. Da

quanto teniamo acceso la luce in casa a quanti chilometri guidiamo al giorno.

Tuttavia, nasceranno indubbiamente preoccupazioni sulla privacy e la

possibilità che i dati vengano usati per scopi illeciti.

Avremo la possibilità di usare questi dati per migliorare la nostra vita - ad esempio

usandoli per capire che abitudini cambiare per migliorare la salute.


L’ EVOLUZIONEdello SMARTPHONE

Tutte queste applicazioni, questi oggetti intelligenti, questi dati, dovranno essere

gestiti su un’unica piattaforma per questioni di comodità.

La piattaforma più idonea? Lo smartphone - sempre appresso e dal potere computazionale in continua

crescita.

Avrà un ruolo sempre più centrale nella nostra vita, e chissà se lo chiameremo

ancora telefono tra qualche anno...


CONTROLLO,

OVUNQUE

Si potrà presto controllare tutti gli oggetti “intelligenti” di cui si è in possesso in

qualsiasi momento, oltre ad avere feedback da essi.


Tecnologia complicata, ma con lo scopo di semplificarci la vita: dunque ci si

aspetterà che con un singolo gesto sullo smartphone si può fare di più - o addirittura non pensarci proprio.

Processi sempre più automatizzati: ad esempio, uscendo di casa si spengono

automaticamente luci e riscaldamento e si accende l’antifurto.

Sempre più PROCESSI completamente AUTOMATIZZATI


Quali le OPPORTUNITA’ per i BRAND?

L’internet of things rappresenta un’opportunità non solo per i consumatori, ma anche per i brand.

Quali sono?


CONNETTEREun PRODOTTO

Difficile pensare a un prodotto che non possa essere migliorato rendendolo

intelligente e connesso. Farlo offre un valore aggiunto, crea passaparola e può

trasformare le attività più noiose in eventi social.

Le domande da farsi:Come usano i tuoi prodotti i

consumatori? Come puoi migliorarne, modificarne, ampliarne l’uso?


CASE STUDY:Withings Body Scale

Video - Click me

Una bilancia che si connette a internet e, tramite un’account online, ti permette di documentare il tuo percorso per perdere

peso - dandoti anche la possibilità di condividerlo con i tuoi amici e avere il

loro supporto.


http://www.youtube.com/watch?v=ZRgeGIcYJbM

http://www.youtube.com/watch?v=ZRgeGIcYJbM

Uno dei punti di forza dell’internet of things è che gli oggetti possono

“parlare” tra di loro.

Con quali altri prodotti viene spesso utilizzato il vostro? Facendoli dialogare

quali benefici si otterrebbero?

PIU’ della

SOMMA DELLE PARTI


Non sempre è il prodotto stesso a dover subire un cambiamento. Si può

aumentare le sue capacità allegandoci un’altro gadget tecnologico - anche

gratis.

I costi dei materiali tecnologici si sono abbassati a tal punto da poter

permettersi di farlo.

PENSARE al di fuori

degli SCHEMI


CASE STUDY:VIP Fridge Magnet

Video - Click me

Red Tomato Pizza, una catena di pizzerie di Dubai, ha trovato una soluzione unica per fare concorrenza: una calamita da

frigo che, premendo il bottone, ordina la tua pizza preferita.


http://www.youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY

http://www.youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY

I dati statistici collezionati dai prodotti possono rivelare preziosi insight sul suo

uso - ovviamente con il consenso del consumatore e mantendo l’anoniminità.

Nella stesso modo che i “cookie” permettono di capire cosa interessa al navigatore online, gli oggetti intelligenti

potrebbero aiutare a capire come si comporta il consumatore mentre fa

acquisti negli store fisici.

Questi dati possono rivelarsi utili in svariati campi: strategia pubblicitaria, shopper marketing, CRM, R&D, ecc.

CAPIRE il TARGET


Ricordate le pubblicità di Minority Report? Ora non è più fantascienza:

grazie all’internet of things si potrebbero creare pubblicità mirate ai singoli

consumatori.

Oggetti intelligenti significa un maggior numero di piattaforme su cui

comunicare, oltre ad un cambiamento nel modo in cui interagiamo con gli

oggetti. Potrebbero cambiare i canali di comunicazione tradizionale.

COMUNICARE in maniera RILEVANTE


INTERNET OF THINGS:Ci siamo già?

Non ancora...

ma manca poco!


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