Indagine Etnografica Crossmode
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LA’ QUA
OGGI
DOMANI
extra-comunitar
ioextra-cons
umatore
extra-italiano
extra-creativo
IL PERCORSO
EXTRA-COMUNITARIO_oggi-là
Età: Sesso: M F Nome d’arte:maggiore livello di ironia = maggiore tensione creativa professione: titolo di studio: dove sei nato/a? da quanto tempo sei in Italia?maggior tempo = migliore conoscenza della cultura italiana se nato/a in Italia: dove sono nati i tuoi genitori? a quale paese o città ti senti di appartenere? italiana = desiderio di integrarsistraniera = forte senso delle radicientrambe = desiderio di multiculturalità
OBIETTIVI: dare una identità all’utente rompere il ghiaccio lasciar intendere il fine creativo dell’indagine
DOMANDE E FEEDBACK DESIDERATI:
EXTRA-COMUNITARIO_oggi-là
“Davide”
31 anni, in Italia da 7
autista
ha smesso di studiare a 13 anni
è nato in Ecuador e continua a sentirsi ecuadoregno
a suo parere in Italia ci vorrebbe più libertà
conosce Chanel e Città Studi, e gli
piace Grignani
“20.000 Euro? li userei per avviare una mia
attività”
EXTRA-CONSUMATORE_oggi-qua
FACCIAMO CASO SOLO ALLE COSE CHE CI INTERESSANO 1. In Italia quale pensi che sia... il marchio più famoso livello di osservazione delle mode:marchi particolari = livello creativomarchi blasonati (D&G, Ferrari, Ck, ecc...) = buon livellonessun marchio = pessimo livello l’oggetto più desiderato livello di osservazione dei consumicasa, soldi = desiderio di stabilitàauto, vestiti, cellulare = buona osservazione l’università più conosciuta livello di conoscenza della realtà formativa la canzone più bella il livello di conoscenza musicale rivela spesso la tensione ad integrarsi
OBIETTIVI: consumatore attivo o passivo? osservatore della realtà italiana o assorbito da questa?
DOMANDE E FEEDBACK DESIDERATI:
EXTRA-CONSUMATORE_oggi-qua
Jada ha 23 annima è da 20 che vive in Italia
è nata in Cina, ma si sente anche italiana,stasera, sentendola parlare cinese hannodubitato delle sue origni...studia mediazione linguistica!
a Milano dovrebbero inventare il
“cosmopolitismo”
sogna di avviare una attività, ma i 20.000 euro li userebbe per
studiare
L’oggetto più desiderato in italia? la cintura di GucciLa Sapienza di Roma è più conosciuta della Bocconi
Conosce le classifiche musicali italiane: “Piccolo grande amore” la canzone più bella...
EXTRA-CONSUMATORE_oggi-qua
2. Cosa vorresti fosse inventato per vivere meglio nella tua città? dall’osservazione si passa al livello di elaborazione
in caso di mancanza di risposta si passa alla domanda di riserva (orale): 2b. Cosa manca nella tua città per farti vivere meglio?
se il consumatore risponde correttamente alla 2 il livello di elaborazione è maturose il consumatore risponde alla 2b si verrà a conoscenza dei gap sociali e non percepiti
OBIETTIVI: consumatore attivo o passivo? osservatore della realtà italiana o assorbito da questa?
DOMANDE E FEEDBACK DESIDERATI:
EXTRA-CONSUMATORE_oggi-qua
Non ha voluto inventarsi un nome, ma noi sappiamo essere una ragazza di 29 che studia al Politecnico di Milano
è venuta in Italia 2 anni fa per conseguire una laurea specialistica
Cinese ma si sente di Milano,anche se si è innamorata di Urbino
non è la prima a dirlo che a Milano dovrebbero inventare
un modo per portare il mare
Conosce la Ferrari e molti altri marchi di lusso italiani
Ovviamente è “Politecni-co-centrica”
Boccelli il più famoso, ma con quante “c”?
Tipici sogni italiani: posto fisso e un viaggio per il mondo
EXTRA-ITALIANO_domani-qua
3. tra cinque anni preferiresti avere:un posto fisso presso una azienda desiderio di certezzeun’attività tua desiderio di mettersi in gioco
4. se una banca ti offrisse un prestito di 20.000 Euro a tasso zero lo useresti per:…comprare una casa desiderio di certezze…avviare un’attività nel tuo paese d’origine voglia di tornare…avviare un’attività in Italia desiderio di mettersi in gioco…conseguire una laurea o un master desiderio di mettersi in gioco…comprare un’automobile poco interesse per il futuro…altro elemento di sorpresa
3b+3a = falso desiderio di mettersi in gioco
OBIETTIVI: futuro cittadino italiano o chiringito nel proprio paese d’origine? imprenditore di se stesso?
DOMANDE E FEEDBACK DESIDERATI:
ab
abcdef
EXTRA-ITALIANO_domani-qua
Arrivò da Casablanca, in Marocco, 19 anni fa
ha 32 anni e fa la domestica
l’Italia per lei è bella
né lavoro fisso né attività propria, e i 20.000 euro li userebbe per un intervento di liposuzione
non conosce marche ne università
per lei il motorino è l’oggetto più voluto in
Italia
ascolta Julio Iglesias
Il bottone lo vedrebbe bene colorato di rosso, verde e bianco, cioè una specie di mix tra la bandiera italiana e quella marocchina
EXTRA-CREATIVO_domani-là
5. CrossMode è un concorso rivolto ad extracomunitari-extracreativi che intende promuovere nuove forme di italianità. Il SIMBOLO di CrossMode è un BOTTONE che accomuna tutte le culture. E’ semplice e utile, a volte ambizioso e eccentrico, e raffigura l’intento di CrossMode: unire. dai un colore al LOGO di CrossMode
OBIETTIVI: dimostrare all’utente l’intento creativo di Crossmode creare co-partecipazione nella messa a punto del logo chiudere con un gioco l’intervista DOMANDE E FEEDBACK DESIDERATI:
EXTRA-CREATIVO_domani-là
G. è nata a Seoul 27 anni fa, ma più della metà della sua vita l’ha passata in Italia
ha una laurea in Economia e Commercio e lavora come impiegata
si sente milanese anche se “voi ci vedete come straniere...”
il bottone lo vede multietnico:
di tutti i colori
Coca Cola, cellulare, Bocconi e Vasco
non le piace il termine extra-comunitario
vorrebbe a Milano l’atmosfera multietnica di New York
il posto fisso le da sicurezza e con un prestito inizierebbe
a comprare una casa
SONDAGGIO-datiDOVE:
TOTALE UTENTI: 47 + 2 italianiDONNE: 18 + 1 UOMINI: 29 + 1STUDENTI: 19 LAVORATORI: 27 + 2 DISOCCUPATI: 2
VIALE PADOVA: 4Quartiere Arabo PIOLTELLO: 10
Dalla stazione alquartiere “Satellite”
LORETO: 6
PIOLA: 11Politecnico
PAOLO SARPI: 3“Chinatown” milanese
P.ZZA GRAMSCI: 8Manifestazione “China Film Festival”
CENTRO: 5
SONDAGGIO-datiETA’ MEDIA DEGLI UTENTI: 26
PAESE D’ORIGINE:
Asia Meridionale19%
Nord Africa16% Sud America
31%
Cina13%
Africa Centrale17%
Giappone2%
Europa Est4%
_PAESE D’ORIGINE
20 anniMaschioStudente
è arrivato 10 anni fa dal Senegal
“com’è l’Italia”? Bella
Fiat, cellulare e la Sapienza di Roma
un posto fisso tra 5 anni, ma avendo la possibilità tornerebbe in Senegal per avviare una propria attività
il bottone lo colora con tonalità che rimandano all’Africa
finge di non ascoltare musica e di non conoscere nessun
gruppo ascoltato in Italia
SONDAGGIO-datiNOME D’ARTE:
il 36% delgi utenti ha scelto un nome d’arte
Il 64% degli utenti non ha scelto un nome d’arte
_NOME D’ARTE
gli chiesi in spagnolo se voleva darsi un nome d’arte:lui titubava, ma tutti nel negozio iniziarono a chiamarlo
Manolin, e Manolin fu.
Gli piace la Puma
conosce il Politecnico perchè è dietro casa sua
La canzone più bella? una di Raffaella Carrà
Età:57MaschioOperaioNato a Lima-Perùda 4 anni in Italia
resterebbe in Italia, anche se si sente Peruviano, e con il prestito avvierebbe qui una attività
SONDAGGIO-datiANNI IN ITALIA:
nati in Italia9%
più di 15 anni11%
tra 5 e 15 anni34%
fino a 5 anni46%
_ANNI IN ITALIA
l’oggetto più desiderato è a suo parere il computere la band migliore ascol-tata in Italia sono i “The
Beatles”
Astig va in giro con i suoi amici per viale Padova
ha 16 annied è immigrato dalle Filippine solo 2 anni fa ma già si sente italiano oltre che filippino
tifa inter, e il bottone lo colora come fosse la faccia di un tifoso
ci dice che ciò che manca a Milano è una metropolitana estesa
Non ha le idee chiare sul suo futuro.
Non conosce nessuna uni-versità italiana, ma per un
ragazzo di 1° superiore è
normale...in Italia
SONDAGGIO-datiTITOLO DI STUDIO:
non risponde4%
laurea o post-diploma15%
superiori50%
elementari2%
medie29%
_LIVELLO DI ISTRUZIONE
Coca Cola il brandl’automobile l’oggetto
Bocconi l’universitàUnbelivable la canzone
Akim sorride, continua a sostenere di essere ital-iano, e lo è. Nato a Milano da geni-tori eritrei studia al Po-litecnico.E’ in pari con gli studi, ma a 20 anni è più facile... per un italiano
definirebbe l’Italia con la parola “Mafish”, che significa mancanza... ma non ci dice di cosa...
dopo l’università apri-rebbe una attività sua, ma
sogna anche i guadagni facili della finanza
SONDAGGIO-datiA QUALE PAESE TI SENTI DI APPARTENERE?
il proprio paese d’origine57% entrambi
29%
Italia14%
_A QUALE PAESE TI SENTI DI APPARTENERE?
finalmente qualcuno si ri-corda della Barilla!
ma la pizza è l’oggetto più desiderato...
lei adora i “Propagandhi”
Franca ha 25 anni,da 24 vive in italiae studia mediazione lin-guistica
in Italia mancano i servizi per disabili
franca ostenta un pacato orgoglio nell’affermare di sentirsi più di Tokyo che di Milano
ma aprirebbe volentieri un attività propria in Italia
SONDAGGIO-dati1. In Italia quale pensi che sia...
IL MARCHIO PIù FAMOSO: D&G (19%), Armani (17%), Fiat (11%), Ferrari (9%), Coca Cola (3%), Nike (3%), altro (28%), non sa (4%)
L’OGGETTO PIU’ DESIDERATO:automobile (30%), casa (15%), vestiti (11%), cellulare (6%), altro (23%), non sa (15%)
L’UNIVERSITà PIU’ CONOSCIUTA:Politecnico di Milano (19%), Bocconi (17%), Università Statale di Milano (6%), Sapienza di Roma (4%), non sa (43%)
LA CANZONE PIU‘ BELLA: il cantante più famoso: Vasco Rossi (13%), Laura Pausini (11%), Tiziano Ferro (4%) il genere preferito: blasonati italiani (32%), commerciale del momento (19%), classici italiani (17%), non sa (17%)
_MARCHIO, OGGETTO, UNIVERSITA’, CANZONE
D&G è sicuramente il marchio più famoso
tutti desiderano una moto
università non ne conosco
vasco è il miglioreSenza nome24 annielettricistasuperiorinato a Reggio Emilia ITA vorrebbe avviare una
attività in Italia e ben accetto sarebbe il
prestitosi sente emiliano al 100%
SONDAGGIO-dati2. Cosa vorresti fosse inventato per vivere meglio nella tua città? Nessuno ha saputo rispondere
2b. Cosa manca nella tua città per farti vivere meglio? (orale) L’UTENTE SI E’ DIMOSTRATO PIU’ ATTENTO AI PROBLEMI DI CARATTERE:
Sociale - di integrazione 50%
Altro 14%
infrastrutturale e burocratico 36%
_COSA MANCA IN ITALIA?Prada
soldiBocconi
l’opera
Xiao23 annistilista di modadesigner della moda_IED
in italia da 2 annitra 5 anni punterebbe sul posto fisso, anche se con
20.000 euro aprirebbe un’attività in Cina
si sente metà canadese e metà cinese, ma italiana proprio no
in Italia manca la possibilità di avere un permesso di soggiorno più facile...
SONDAGGIO-dati3. tra cinque anni preferiresti avere:70% un’attività tua28% un posto fisso presso una azienda 2% non so
4. se una banca ti offrisse un prestito di 20.000 Euro a tasso zero lo useresti per:31% …comprare una casa 28% …avviare un’attività in Italia 17% …avviare un’attività nel tuo paese d’origine9% …conseguire una laurea o un master 4% …comprare un’automobile 11% …altro
CADUTI IN CONTRADDIZIONE28% vogliono avere una propria attività ma non vi investirebbero il prestito
6% vogliono un posto fisso ma investirebbero il prestito nel proprio paese d’origine
Sociale50%
_IL TUO FUTURO?
Guccicasa
Bocconinon ascolta musica
Andrea è amica di Xiao e come lei è una stilista di 23 anniè nata a Bolzano
si sente europea
cerca il grigio tra i colori, quest’anno è di moda...purtroppo si deve accontentare del rosa...
in Italia mancano affitti bassi
vuole un posto fisso presso un’aziendai 20.000 Euro li investirebbe in un master
SONDAGGIO-dati
Sociale50%
5. DAI UN COLORE AL LOGO DI CROSSMODE
rosso 23%
blu 19%
verde chiaro 11%
giallo 9%
verde scuro 6%
quattro o più colori 6%
altri 26%
QUALCHE NOTA
.forte desiderio di vivere una vita casa/lavoro
.le seconde generazioni si sentono italiane ma spesso si sentono discriminate
.molti si investirebbero in una attività più che in un master
.”fare insieme” è il miglior modo di unire le culture