Impresa Lombarda Articolo Il Giorno
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DOMENICA 4 DICEMBRE 2011 COLOGNO CUSANO 9 ••
di LUCA ZORLONI—COLOGNO MONZESE —
LA SFIDA al Golia francese del-le super o�erte, il sito internetGroupon, la lancia un Davide diCologno Monzese, Roberto DiAgostino, ex parrucchiere con ilpallino degli a�ari, che si è detto:«Perché non mettere in rete i ne-gozi del quartiere?». È nata cosìImpresa Lombarda (www.impre-salombarda.it), la startup che mi-ra a o�rire sconti e super o�ertedirettamente sotto casa. Dal ma-cellaio al libraio, dal parrucchierealla piccola agenzia viaggi: tutti
possono entrare nel centro com-merciale virtuale e lanciare la pro-pria promozione di vicinato. Ri-tornare al locale, ma con i vantag-gi del globale: secondoDi Agosti-no è questo la formula per rilan-ciare il commercio di zona. Lachiave invece è una tessera, quelladel circuito Impresa Lombarda,che garantisce l’accesso al catalo-go di sconti. Il funzionamento èsemplice: il negoziante sottoscri-ve con Impresa Lombardaun con-tratto da 50 euro per avere una ve-trina virtuale della durata di 13mesi sul sito, dove lanciare le pro-mozioni ai soci del circuito, oltre
a un pacchetto di tessere da distri-buire ai propri clienti.
UNA FILOSOFIA che ha giàconquistatooltre 50negozi aColo-gno, una decina a Brugherio e unaltro manipolo tra i Comuni vici-ni e Milano, ma entro la �nedell’anno conta di sbarcare anchetra le vetrine di Monza. Per i po-tenziali clienti è stata invece crea-ta una rete di edicole e librerie do-ve si può ritirare la tessera gratui-tamente, da attivare poi sul sitoper visualizzare gli sconti tra le ol-tre 201 categorie merceologichecon cui sono stati catalogati i ne-gozi. E iniziare a lanciarsi nello
shopping. Chenondeve essere ne-cessariamente solo di piacere: per-ché se Impresa Lombarda o�re icanonici sconti per boutique,mas-saggi e terme, bed and breakfast eristoranti, nel menu ci sono an-che tagli prezzo per le spese in far-macia, dal carrozziere edall’idrau-lico. E i professionisti: geometri,avvocati, architetti. Spese che, intempo di crisi, stanno diventandoun lusso per molte famiglie.A giugno il lancio in sordina,dall’autunno invece il managerdella porta accanto viaggia aspron battuto di negozio in nego-zio vendendo la sua formula all in-clusive.
—COLOGNO MONZESE —
SE VUOI FARE un a�are,passa da noi: è questa la�loso�a con cui Groupon, ilsito della grande G, haconquistato anche in Italiamigliaia utenti o�rendo unamontagna di o�erte. Il sito o�requotidianamente una seriedi a�ari: tagli prezzoconcorrenziali, dalla piega dalparrucchiere alla cena alristorante indiano, anche inpacchetti con validitàsettimanale o mensile, che siattivano solo se lo scontoraggiunge il numero minimo dipartecipanti.Impresa Lombarda funziona inmaniera simile, anche se qui lachiave è l’o�erta sotto casa:«Il fattore vicinanza diventafondamentale in un periodo incui tutti promettono sconti»,spiega Roberto Di Agostino.Non solo: «Io non vogliosovrapporre il mio marchio aquello dei clienti, ma lasciarespazio alla loro identità dinegozianti. Per questo tutte letessere possono esserepersonalizzate con l’insegnadella loro bottega, per o�rireloro un’ulteriore vetrinapromozionale». L.Z.
COLOGNO ILMACELLAIO INSIEMEALPARRUCCHIEREPASSANDOPER L’IDRAULICO
I super a�ari dalle botteghealwebI negozi di vicinato sbarcano su Internet con sconti e promozioni
«L’ALTRO GIORNO ho comprato medicinali da banco a unprezzo scontato in una farmacia convezionata con il circuito».A Roberto Di Agostino la lampadina si è accesa tra leluminarie 2010: «Osservavo la di�erenza tra i centricommerciali con la stessa merce, sconti programmati enessuna convenienza, e i negozi di quartiere, che sono la veraanima del commercio». Ma come valorizzarli? In sei mesile insegne sotto casa hanno debuttato nel mondo virtuale:una sorta di cral coi vantaggi del web.
L’IDEATORELe nostre insegne nel mondo virtuale?
Una specie di cral coi vantaggi della Rete
L’ESEMPIO
ComeGrouponma leo�ertesono sotto casa
INGEGNORobertoDi Agostinoha fondatoImpresaLombardaper rilanciareil commerciodi zona (Spf)