Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese...

Il sistema di Il sistema di creazione del valore creazione del valore nell'editoria libraria nell'editoria libraria

tradizionale etradizionale ei suoi diversi attorii suoi diversi attori

luisa capelli, 2010

Un sistema di creazione del valore è:

- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;

luisa capelli, 2010

Cos'è un sistema di creazione del valore


- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;

luisa capelli, 2010



- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;

- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;

luisa capelli, 2010


- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);

luisa capelli, 2010

Cos'è un sistema di creazione del valore- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);- gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore;

luisa capelli, 2010

Cos'è un sistema di creazione del valore- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;- le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;- il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;- possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);- gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore;- un attore può partecipare a più sistemi di creazione del valore.

luisa capelli, 2010

Gli attori fondamentali del sistema di creazione del Gli attori fondamentali del sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionalevalore nell'editoria libraria tradizionale

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redazione/edizionegestione rese

distribuzione

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autore consumo dei libri

Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali...

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Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyerluisa capelli, 2010

Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale

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costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:


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i generi e la struttura in collanenarrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)


luisa capelli, 2010


i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)


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i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato



canali diversi per pubblici diversi


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le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari




tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing


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la relazione con i consulenti





editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici


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la costruzione del catalogo






l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni


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la costruzione del budget







le risorse disponibili e la loro distribuzionela previsione e la gestione della crescita


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la costruzione del budget

la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni







le risorse disponibili e la loro distribuzionela previsione e la gestione della crescita

l’attenzione all’innovazione e l’investimento in nuove attività (per interi settori di mercato, per nicchie, per tecnologie, per supporti)

luis

a c

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lli,

201

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Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione

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pianoeditoriale

autore

l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e

modifiche

l’autore, il traduttore o laredazione raccolgono i

materiali

il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale

l'editore tratta con la casa editrice dell'e.originale, con agenti o autori


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redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover

in relazione a collana e caratteristiche dell’opera


tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati



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traduzione affidata a buon conoscitore lingua di

partenza, argomento e lingua di arrivo

revisione effettuata da redazione, eventualmente

da curatore



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partenza, argomento e lingua di arrivo

revisione effettuata da redazione, eventualmente

da curatore

impaginazionee composizione:

tecnici, interni o esterni alla redazione

il “visto si stampi” viene sempre

effettuato dalla redazione


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Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione

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piano editoriale autore

scheda libro

redazione


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promozionepubblicità

scheda libro

redazione

commerciale

ufficio stampa

pubbliche relazioni

webmasterufficio diritti


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pubbliche relazioni

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Schede promozionali per rete di vendita

recensioni e anticipazioni

copertine, pdf, eventi

schede libro per sito, 4a di copertina, newsletter, blog, ecc.

ufficio diritti

schede in inglese per cessione diritti

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Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita

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locale/nazionaleconsumo

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gestione resi editore

gestione resi grossisti

consumo dei libri

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Per approfondire:Per approfondire: - Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001), - Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001), Ridisegnare l'impresaRidisegnare l'impresa, Etas., Etas. - Dubini, Paola, 2001, - Dubini, Paola, 2001, Voltare paginaVoltare pagina, Etas., Etas.

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