IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE

Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese

Ufficio II

Cons. Amb. Antonello De Riu

Il Sistema Italia

Cabina di Regia per l’Italia

Internazionale

CO-PRESIDENZA MAECI

• Sostegno istituzionale

• Orientamento generale

ai mercati

• Market Intelligence AGENZIA ICE

• Informazione specialistica

• Formazione e promozione

• Consulenza e assistenza

MISE • Risorse finanziarie

• Promozione

Componente

ministeriale

Componente mondo

economico e territori

• MEF (CDP, SACE,

Simest)

• MIPAAFT

• MIBACT

• ABI

• Confindustria

• Unioncamere

• Rete Impresa Italia

• Alleanza delle Cooperative

La Rete MAECI

• 126 AMBASCIATE

• 80 CONSOLATI

• 83 ISTITUTI DI CULTURA

• 8 RAPPRESENTANZE PERMANENTI

• 10 ADDETTI FINANZIARI

• 25 ADDETTI SCIENTIFICI

La Promozione Integrata

Strategia sviluppata dalla Direzione Generale per la promozione del Sistema

Paese del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale

FINALIZZATA A:

• Conferire una visione unitaria all’opera che la nostra rete diplomatico-

consolare e degli Istituti di Cultura svolge per la valorizzazione

dell’immagine dell’Italia nel mondo;

• Adottare un approccio integrato che coniughi i vari aspetti della promozione

del Sistema Paese secondo assi prioritari ben definiti.

Promozione integrata del

Sistema Italia all’estero

Diplomazia culturale

Diplomazia scientifica

Diplomazia economica

Ogni euro speso in cultura

ne genera 1,8 in altri settori.

La cultura è un vero e

proprio moltiplicatore e

volano di crescita.*

*Fonte: rapporto «Io sono cultura 2017», Fondazione

Symbola/Unioncamere

• USA, Cina, Canada e Russia, verso cui saranno rivolti Piani promozionali speciali.

• Paesi maturi UE: Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Regno Unito e

Polonia.

• Asia e Oceania: Australia, Corea del Sud, Giappone, Taiwan e Paesi ASEAN

(Singapore, Vietnam, Thailandia, Malesia e Indonesia).

• Centro-Sud America: Messico e Brasile.

• Asia Centrale e area del Golfo: India, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti (anche in

vista di Expo Dubai 2020) e Iran.

• Africa: Sud Africa, Costa d’Avorio e Kenya.

I mercati prioritari identificati

dalla Cabina di Regia per il 2018

• CUCINA ITALIANA

• DESIGN e MODA

• SPORT

• TURISMO e TERRITORI

• ARCHEOLOGIA e TUTELA DEL PATRIMONIO

• ARTI VISIVE

• CINEMA

• DIPLOMAZIA ECONOMICA

• LINGUA, LETTERATURA e EDITORIA

• PROMOZIONE DEL SISTEMA UNIVERSITARIO

• SCIENZA, RICERCA e INNOVAZIONE

• SPETTACOLO DAL VIVO

Gli ASSI della Promozione Integrata

Settimana del Cinema italiano

21-27 maggio

Giornata della Ricerca italiana nel mondo

16 aprile

Giornata del contemporaneo

10 ottobre

Settimana della lingua italiana nel mondo

15-21 ottobre

Settimana della cucina italiana nel mondo

19-25 novembre

Giornata del Design italiano nel mondo

1 marzo

Le rassegne periodiche 2018

Lo sport come strumento di

soft power

In virtù della notevole influenza culturale che è in grado di esercitare, della

sua valenza come strumento di dialogo, amicizia, solidarietà e spirito

olimpico, nonché come elemento chiave per la diplomazia di ieri e di oggi, lo

sport può essere considerato un vero e proprio «soft power».

Lo sport come promozione

del Sistema Italia

• 35.000 imprese italiane di settore;

• 120.000 addetti;

• 14 miliardi di € di fatturato;

• L’Italia è il maggior esportatore di articoli sportivi a livello europeo, con una

quota vicina al 20%;

• Il turismo sportivo vale il 10% dell’industria turistica mondiale. * (dati BNL Focus 2016)

Attori e interlocutori

• Convenzioni firmate dal MAECI con CONI e FIGC per formalizzare la

collaborazione istituzionale, in particolare verso attività di promozione

in ambito sportivo (20 maggio 2015 e 15 novembre 2016);

• Supporto alla FIGC nella sottoscrizione di accordi internazionali con

omologhe federazioni estere (Cina e Libia);

• Eventi promozionali organizzati dalla rete diplomatico-consolare in

occasioni di manifestazioni sportive all’estero cui partecipano squadre

o atleti italiani;

• Sostegno all’internazionalizzazione dei club calcistici italiani (in primis

creazione di Academy).

Principali azioni

Coinvolgimento di atleti ed ex atleti azzurri in attività promozionali

organizzate da tutti gli attori del Sistema Italia all’estero.

Progetto Ambasciatori dello

sport italiano nel mondo

La Farnesina per la

promozione del calcio in Cina

• sostegno alla sottoscrizione di un accordo tra FIGC e la Chinese Football

Association firmato nel 2016;

• valorizzazione della presenza di allenatori e calciatori italiani nel

campionato cinese, anche ai fini di promozione dell’Italia;

• azioni a supporto della vendita dei diritti TV della Serie A;

• promozione del modello italiano di medicina dello sport.

Alcuni esempi di

internazionalizzazione

GRAZIE PER LA VOSTRA

ATTENZIONE

Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese

Ufficio II

Cons. Amb. Antonello De Riu

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