Il ruolo della TV nell’ecosistema dei media Massimiliano Valerii … · 2019-11-26 · Il 97,7%...
Transcript of Il ruolo della TV nell’ecosistema dei media Massimiliano Valerii … · 2019-11-26 · Il 97,7%...
Il ruolo della TV nell’ecosistema dei mediaMassimiliano ValeriiDirettore Generale Censis
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
10,018,3 18,6 21,1 23,3
28,3 24,4 26,8 30,1
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Tv via internet (web tv e smart tv)
1,0 1,7 0,9 2,5 6,811,6 11,2
22,1 25,9
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Mobile tv
93,1 91,7 94,4 95,0 95,0 94,0 95,5 92,2 89,9
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Tv tradizionale (digitale terrestre)
27,335,4 35,2 36,8
45,5 42,4 43,4 43,5 41,2
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Tv satellitare
LA TELEVISIONE: ACCELERA LA MOLTIPLICAZIONE DI CANALI, PIATTAFORME, DEVICE PER LA FRUIZIONE DEI CONTENUTI TELEVISIVI, L’UTENZA DELLA MOBILE TVDALL’1% AL 26% IN DIECI ANNI
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI| 1
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
3,6 8,1 8,4 9,815,2 17,2 17,3 19,1 20,7
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Radio da telefono cellulare
7,6 8,3 7,8 10,1 12,3 14,3 14,5 18,6 17,0
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Radio da internet (pc)
53,759,7 58,0 55,3 56,5 58,3
63,1 59,1 56,2
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Radio tradizionale
56,063,8 65,2
71,1 69,6 70,2 70,6 70,2 67,7
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Autoradio
LA RADIO: SEMPRE PIÙ BROADCAST ONLINE, DA PC (17%) E SMARTPHONE (21%)
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 2
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
40,3
26,1 28,5 27,5 26,2 27,5 29,2 31,0 30,8
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Settimanali
26,718,6 18,4 19,4 19,4 20,8 24,7 26,8 26,5
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Mensili
67,0
54,847,8 45,5 43,5 41,9 40,5
35,8 37,4
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Quotidiani
34,7 35,7 37,5
25,721,1
9,7 8,6 9,1 8,9
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Free press
IL PRESS DIVIDE: le diete mediatiche
del 56% degli italianisono prive di mezzi
a stampa: giornali, riviste, libri
(il 39% nel 2009).Il dato sale al 63%
tra i giovani under 30
LA STAMPA: SEMPRE PIÙ AMPIO IL «PRESS DIVIDE»
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 3
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
I QUOTIDIANI ONLINE: NON COMPENSANO IL CICLO NEGATIVO DELLA CARTA STAMPATA
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 4 21,1
17,7 18,2 20,3 20,8 23,4 25,3 25,2 26,3
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Quotidiani online
36,633,0 34,3
39,2 40,543,4 46,1
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Siti web di informazione
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
I LIBRI: UN POPOLO DI NAVIGATORI, MA NON DI LETTORI
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 5
59,4 56,5 56,349,7 52,1 51,4 47,1 42,9 42,0
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Libri
2,9 2,4 1,7 2,7 5,2 8,9 10,0 9,6 8,5
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
E-book
I lettori «forti»
Diplomati e laureati 55,1%
Libri + e-book 44,2%
Abituali (almeno 3 libri all’anno) 22,3%
Più della metà degli italiani non legge
neanche un libro all’anno, gli e-book
non compensano.
Valori %.
Utenti che hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 6
INTERNET E SMARTPHONE:BATTONO SEMPRE NUOVI RECORD I DISPOSITIVIDELLA DISINTERMEDIAZIONE DIGITALE
45,3 47,053,1
62,1 63,570,9 73,7 75,2 78,4
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Internet
15,0 17,727,7
39,952,8
64,8 69,6 73,8
2007 2009 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018
Smartphone
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 7
I SOCIAL NETWORK E LE PIATTAFORME ONLINE:WHATSAPP, FACEBOOK, YOUTUBE I PIÙ AMATI,IL 55% DEI GIOVANI SU INSTAGRAM
3,5
5,7
7,5
8,9
8,9
12,3
12,7
18,0
26,7
31,1
51,8
56,0
67,5
5,7
16,1
9,1
12,3
12,4
24,0
15,5
19,2
55,2
39,6
71,1
70,7
81,6
Viber
Snapchat
Skype
Telegram
Google+
eBay
Amazon
YouTube
Giovani (14-29 anni) Totale popolazione
Valori %.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagine Censis, 2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE
DEGLI ITALIANI | 8
IL BORSINO DEI MEDIA:CHI SALE E CHI SCENDE NEGLI ULTIMI DIECI ANNI (2007-2018)
-29,6
-25,8
-23,3
-17,4
-9,5
-3,2
-0,2
2,5
5,2
5,6
9,4
9,5
11,7
13,9
15,6
17,1
20,1
24,9
33,1
58,8
Quotidiani cartacei
Free press
Telefono cellulare basic (2009-2018)
Libri
Settimanali
Tv digitale terrestre
Mensili
Radio tradizionale
Quotidiani online
E-book
Radio da internet
Siti web di informazione (2011-2018)
Autoradio
Tv satellitare
Tablet (2013-2018)
Radio da telefono cellulare
Tv via internet (web tv e smart tv)
Mobile tv
Internet
Smartphone (2009-2018)
Differenza % 2007-2018.
Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso del mezzo di almeno una volta alla settimana.
Fonte: indagini Censis, 2007-2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LA DINAMICA ANTICICLICA DEI
CONSUMI DIGITALI
LA SPESA DELLE FAMIGLIE:QUADRUPLICATA IN DIECI ANNI QUELLA PER SMARTPHONE
+298,9%
+64,7%
-2,0%
-37,8%
-16,0%
50
100
150
200
250
300
350
400
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Nu
me
ri in
dic
e:
200
7=
10
0
Telefoni Computer e audiovisivi Spesa totale delle famiglie Giornali e libri Servizi di telefonia
Fonte: elaborazione Censis su dati Istat
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
APP E STARTUP
Come cambiano i comportamenti nell’epocadella disintermediazione digitale
Valori %.
Fonte: indagini Censis, 2015-2018.
Utenti di internet che usano il web per: 2018Diff. %
2015-2018
Informazioni su aziende, prodotti, servizi 56,0 8,4
Trovare strade, località 54,5 5,0
Ascoltare musica 43,6 6,1
Svolgere operazioni bancarie 42,2 5,4
Fare acquisti 41,7 11,0
Telefonare 32,2 19,7
Guardare film 29,8 10,3
Prenotare viaggi 16,0 6,7
Sbrigare pratiche con uffici pubblici 16,0 3,6
Prenotare visite mediche 12,0 6,9
Cercare lavoro 11,3 -5,0
Corsi scolastici, universitari, di formazione 7,3 2,8
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
VERSO LA TOTAL AUDIENCE | 1
112 milioni di schermi, per la prima volta gli smartphonesuperano gli apparecchi tv
Device2017
(Milioni)
2018
(Milioni)
Var. %
2017-2018
Apparecchi televisivi 42,7 42,3 -1,1
Smart tv/dispositivi esterni connessi 5,4 6,5 20,6
Pc connessi 19,2 18,9 -1,6
Tablet 7,4 7,0 -4,9
Smartphone 41,9 43,6 4,1
Totale device 111,2 111,8 0,5
Numero medio device per famiglia 4,6 4,6
Milioni e valori %.
Fonte: elaborazione Censis su dati Auditel, 2019.
111,8 milioni di schermi nelle case degli italiani: +0,5% nell’ultimo anno (600.000 in più).
Il 97,7% delle famiglie possiede almeno un televisore (il 55,4% ne possiede più di uno).
Boom degli schermi che integrano contenuti televisivi e web: 6,5 milioni tra smart tv
e dispositivi esterni effettivamente connessi a internet
(+20,6% nell’ultimo anno).
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
VERSO LA TOTAL AUDIENCE | 2
Il ruolo aggregatore della tv lineare e la smart tv come crossover tra mondo web e tv tradizionale
DeviceN. apparecchi
(Milioni)
Famiglie(%)
FamiglieVar. % 2017-2018
Smart tv 8,0 27,5 6,6
Smart tv effettivamente connesse 4,7 16,4 23,5
Dispositivi esterni 4,6 17,4 -2,1
Dispositivi esterni effettivamente connessi 3,0 11,2 10,7
Smart tv/dispositivi esterni 10,4 35,9 2,7
Smart tv/dispositivi esterni effettivamente connessi 6,5 22,3 18,9
Milioni e valori %.
Fonte: elaborazione Censis su dati Auditel, 2019.
o Il 27,5% delle famiglie ha in casa una smart tv: +6,6% nell’ultimo anno(complessivamente, 8 milioni di smart tv).
o Elevate potenzialità di crescita: smart tv/dispositivi esterni presenti nel 35,9% delle famiglie, ma effettivamente connessi nel 22,3%.
o Ruolo aggregatore della tv lineare rispetto alla fruizione individualizzata.
o La smart tv combina la scelta personalizzata dei contenuti web con la fruizione collettiva dei programmi(un antidoto alle derive individualizzanti degli smartphone).
o Smart tv come crossover tra mondo web e tv tradizionale (fruizione collettiva e individuale, sincrona e desincronizzata).
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
VERSO LA TOTAL AUDIENCE | 3
Protagonisti soprattutto i minori e i millennial
Italiani (con più di 4 anni) che: Milioni
Totale
popolazione
(%)
11-17 anni
(%)
18-34 anni
(%)
Guardano programmi televisivi via internet 5,7 9,7 18,4 20,5
Smartphone 3,1
Pc fisso o portatile 2,4
Tablet 1,3
Milioni e valori %.
Fonte: elaborazione Censis su dati Auditel, 2019.
o Aumenta la fruizione di programmi televisivi con modalità e da supporti diversi dagli apparecchi televisivi.
o 5,7 milioni di italiani (il 9,7%) guardano programmi televisivi live o on demand su schermi diversi dal televisore, collegandosi a device fissi o mobili: +6,3% in un anno.
o Protagonisti soprattutto i minori di 11-17 anni (18,4%) e i millennial (20,5%).
o Si connettono a internet per guardare i programmi televisivi che contemporaneamente si possono vedere sul televisore.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LA
PERSONALIZZAZIONEDELLE NEWS
La personalizzazione dei palinsesti informativiIl mix delle fonti: le prime 10 utilizzate
Totale
popolazione
Diff. %
2017-2018
Giovani
under 30
Telegiornali 65,0 4,4 57,2
Facebook 25,9 -9,1 33,0
Tv all news 22,6 2,4 16,9
Giornali radio 20,0 -2,4 12,0
Quotidiani 14,8 0,6 3,8
Motori di ricerca su internet (Google) 14,0 -7,8 16,5
Siti web di informazione 13,3 3,0 17,0
Quotidiani online 8,9 -1,1 7,3
Televideo 8,6 -2,4 4,9
YouTube 7,3 -5,3 17,6
Settimanali/Mensili 6,0 -3,6 3,4
Valori %.
Utenti che hanno indicato l’uso del mezzo per informarsi regolarmente nell’ultima settimana.
Fonte: indagine Censis, 2018.
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
CREDIBILITÀ E REPUTAZIONE DEI
MEDIA
Valori %.
Fonte: indagine Censis, 2018.
Radio
Stampa
Social network
Televisione
Siti web, blog, forum online
70
72
74
76
78
80
82
84
86
88
90
30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80
-F
idu
cia
: a
um
en
tata
o s
tab
ile
ne
ll'u
ltim
o a
nn
o (
%)
+
- Affidabilità: molta o abbastanza (%) +
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LE PAROLE CHIAVE DELLA GRANDE
TRASFORMAZIONE | 1
o Moltiplicazione di canali, piattaforme, device per la fruizione dei contenuti.
o Personalizzazione delle modalità di fruizione dei contenuti di intrattenimento e dei percorsi di accesso alle informazioni.
o Scardinamento della gerarchia tradizionale dei mezzi, che attribuiva alle fonti professionali e autorevoli dell’informazione mainstream un ruolo esclusivo.
La personalizzazione dell’impiego dei media
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LE PAROLE CHIAVE DELLA GRANDE
TRASFORMAZIONE | 2
o Con la miniaturizzazione dei device tecnologici,
la proliferazione delle connessione mobili, la diffusione
dei social network, diventano centrali la trascrizione virtuale
e la condivisione telematica in tempo reale delle biografie personali.
o «I media sono io»: autoassemblaggio delle fonti
e autoproduzione dei contenuti.
o Primato dello sharing sulla privacy: l’individuo si specchia
nei media (ne è il contenuto) creati dall’individuo stesso
(ne è anche il produttore).
L’ingresso nell’«era biomediatica»
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LE PAROLE CHIAVE DELLA GRANDE
TRASFORMAZIONE | 3
o Nella crisi, connotazione anticiclica dei consumi mediatici.
o La creazione di valore si trasferisce da filiere produttive e occupazionali tradizionali in nuovi ambiti.
L’economia della disintermediazione digitale
1LA TV E L’ECOSISTEMA DEI MEDIA
LE PAROLE CHIAVE DELLA GRANDE
TRASFORMAZIONE | 4
o Ibridazione dei mezzi (transmedialità matura)
e ruolo federatore della tv, capace di «mediare» tra i media.
o La tv aggrega, lo smartphone no
(una persona, uno smartphone).
o Famiglie e case iperconnesse, moltiplicazione degli schermi
per l’accesso ai contenuti → immaginario collettivo degli italiani.
o Verso la Total audience: aumenta l’accessibilità dei contenuti tv da più
canali, piattaforme, device. Il palinsesto lineare rimane centrale: è
aggregante e svolge una funzione sociale. Ma gli schermi diffusi sono
una opportunità per i broadcaster (il ciclo di vita dei programmi
si allunga oltre il palinsesto lineare verso la tv del giorno/settimana dopo
e si amplia l’accessibilità anche fuori casa, da mobile).
La rinnovata centralità delle televisioni nell’ecosistema dei media