Il Personal Branding - La valorizzazione del talento e dell'unicità della Persona
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Tommaso Sorchiotti http://www.flickr.com/photos/kurai/2529883317 Personal Branding
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Quali sono le opportunità della Rete oggi? Cos'è il Personal Brand e come si lavora per raggiungere i propri obiettivi? Come si fa comunicazione di se stessi? Quali strumenti ho a disposizione?
Transcript of Il Personal Branding - La valorizzazione del talento e dell'unicità della Persona
Tommaso Sorchiotti
http://www.flickr.com/photos/kurai/2529883317
Personal Branding
Quanto conta comunicare il proprio talento oggi
Prima domanda
Conta più quanto sei bravo o comunicare quanto sei bravo?
Seconda domanda
Perché dovrei scegliere te?
Seconda domanda
Perché dovrei scegliere te? Qual è la difficoltà nel rispondere?
Chi sono: ciò che dico di me
Tommaso Sorchiotti è Creative Digital Strategist o, se volete, Social Media Activist, che di per se non significa niente ma funziona sempre in riunione con i clienti. Ragazzo sveglio, si applica e studia - dicevano gli insegnanti a scuola - ora si occupa di Digital, Branding e Social Media. Profeta del Microblogging, del Personal Branding e del Geolocal in Italia e a detta di molti *primo tumblero italiano*, cerca di diffondere la Cultura della Rete come docente, autore, relatore, consulente. Tommaso ha l'ambizione di arrivare prima degli altri sui Nuovi Trend di Internet e spesso, non si sa come, ci riesce. E' connesso ad Internet per soli tre quarti della sua giornata. Cosa faccia nel resto del tempo non si sa. Adora la cucina etnica, i cani, far sorridere le persone e sorridere quando è solo, la tecnologia hackerabile, le passeggiate nel bosco e le ciaspolate notturne, le serie tv americane, gli sport estremi che poi tanto estremi non sono, lo snowboard, il surf, il kitesurf e le tavole del genere, le sfide, le persone presuntuose e ambiziose. Non sopporta i gattini ed Hello Kitty in particolare, le file (non più: ho trovato il trucco!), i suoni gutturali, il disordine, i superficiali e gli ipocriti, quelli che gli dicono come fare le cose, le bionde svampite e chi scrive male il suo nome.
★ Creative Digital Strategist, blogger, book author, speaker
Non sono un informatico(anche se di tanto in tanto risolvo problemi con i computer e mia mamma dice il contrario)
Chi sono: ciò che dice la Rete di me
Il tuo nuovo biglietto da visita
Ego Surfing >
“Il miglior posto per nascondere un cadavere è la seconda pagina dei risultati di Google”
Sul Web tu non sei tu..
..sei quello che hai condiviso
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
La Reputazione in un villaggio globale
“Il tuo brand è ciò che le persone dicono di te quando sei uscito dalla stanza”
Jeff Bezos
Il fattore F: friends, fans, followers
“Se parlo del tuo Brand ai miei Amici di Facebook non è perché voglio bene al tuo Brand. È perché voglio bene ai miei Amici di Facebook.”
Mike Arauz
Cosa succede con i Social Media
Caratteristichedelle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata
Cosa succede con i Social Media
Caratteristichedelle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata
Cosa succede con i Social Media
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Cosa succede con i Social Media
Caratteristichedelle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata
Cosa succede con i Social Media
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Cosa succede con i Social Media
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Opportunità o rischio?
“Un pessimista vede difficoltà in ogni opportunità.Un ottimista vede opportunità in ogni difficoltà.”
Wiston Churchill
Tornare a parlare alle Persone come Persone
“The Brand called Me”
From Wikipedia, the free encyclopedia Personal branding is the process whereby people and their careers are marked as brands.[1] It has been noted that while previous self-help management techniques were about self-improvement, the personal branding concept suggests instead that success comes from self-packaging.[1] Further defined as the creation of an asset that pertains to a particular person or individual; this includes but is not limited to the body, clothing, appearance and knowledge contained within, leading to an indelible impression that is uniquely distinguishable.[2] The term is thought to have been first used and discussed in a 1997 article by Tom Peters.[3]
Personal branding often involves the application of one's name to various products. For example, celebrity real-estate mogul Donald Trump uses his last name extensively on his buildings and on the products he endorses (e.g., Trump Steaks).
HistoryPersonal branding, self-positioning and all individual branding by whatever name, was first introduced in the 1981 book: "Positioning: The Battle for your Mind", by Al Ries and Jack Trout [4]. More specifically in "Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career - You can benefit by using positioning strategy to advance your own career. Key principle: Don’t try to do everything yourself. Find a horse to ride".
1997
“Sii te stesso. Tutti gli altri sono già presi.” Oscar Wilde
La forza di un Brand
Visione
Differenziazione
Innovazione
Il Personal Branding
“E’ il processo che porta a farti rappresentare in modo unico e irripetibile nella mente delle persone”
Non scegliere, ma farsi scegliere
Significa comunicare in maniera efficace: - Cosa sai fare - Come lo sai fare - Perché sei meglio (o comunque diverso) rispetto ai tuoi concorrenti - Quali vantaggi offri ai tuoi clienti - Perché il tuo prezzo è quello giusto
Usare la Rete per:
- Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze
- Differenziarsi dagli altri
- Condividere storie, contenuti, punti di vista
- Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni)
- Diventare riconosciuti (micro-celebrità)
Non scegliere, ma farsi scegliere
Significa comunicare in maniera efficace: - Cosa sai fare - Come lo sai fare - Perché sei meglio (o comunque diverso) rispetto ai tuoi concorrenti - Quali vantaggi offri ai tuoi clienti - Perché il tuo prezzo è quello giusto
Usare la Rete per:
- Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze
- Differenziarsi dagli altri
- Condividere storie, contenuti, punti di vista
- Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni)
- Diventare riconosciuti (micro-celebrità)
Come si fa Branding online
1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Come si fa Branding online
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2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
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2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
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2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco
• Empatia • Avvicinamento (fisico) con il popolo • Registro linguistico moderno • Coscienza delle reti sociali di riferimento • Coerenza (percepita) tra parole e fatti
http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media
Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco
• Empatia • Avvicinamento (fisico) con il popolo • Registro linguistico moderno • Coscienza delle reti sociali di riferimento • Coerenza (percepita) tra parole e fatti
http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media
Come questi canali possono essermi utili? *
La propria homepage
La propria homepage
La propria homepage
Il blog
Il blog
Il blog
YouTube (trovare lavoro)
YouTube (trovare nuovi candidati..la risposta dell’azienda)
La teoria dei 1.000 fan autentici
Un fan al giorno per tre anni“Immaginiamo che ognuno dei vostri fan spenda ogni anno cento dollari per comprare le vostre creazioni (è una media, perché gli ammiratori più affezionati spendono molto di più).
Moltiplicato per mille fa centomila dollari all’anno che, al netto delle spese, è un reddito niente male. Mille non è un numero irraggiungibile: aggiungendo un fan al giorno ci vogliono tre anni. Inoltre lavorare per chi vi ammira sul serio dà una grande soddisfazione e vi permette di concentrarvi sulle vostre qualità migliori.
La cosa importante, però, è fare in modo che queste persone possano sostenervi direttamente: potrebbero venire a sentirvi suonare a casa vostra, ordinare le vostre stampe su Pictopia o comprare un dvd direttamente dal vostro sito. L’ideale sarebbe riuscire a trattenere l’intero importo del loro contributo: oggi è possibile grazie alla tecnologia.”
http://www.internazionale.it/un-piccolo-gruppo-di-veri-ammiratori/
Da dove cominciare
“Troppe persone sopravvalutano quello chenon sono e sottovalutano quello che sono”
Malcolm Forbes
Abbraccia il cambiamento
Inizia a raccontare la tua storia
Organizzati
Incontra le persone anche fuori dalla Rete
“I due giorni più importanti della tua vita sono quello in cui sei natoe quello in cui hai capito perché sei nato”
Mark Twain
Diventa un esperto
“Tutto ciò di cui hai bisogno per essere percepito come un esperto è leggere cinque libri sullo stesso argomento” *
* http://michaelhyatt.com/how-to-be-perceived-as-an-expert-in-your-field.html
Serve una guida?
personalbranding.ittwitter.com/tommaso
tommasosorchiotti.com“tommaso” su quasi tutti i servizi 2.0
..per il resto c’è Google!
“Il Personal Branding è la prima Startup di cuiognuno di noi dovrebbe occuparsi”
@tommaso
