giovedì 21 dicembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

From, Adglow Italia pag. 3Rouge Baiser Paris, Con-nexia, Bruno Bertelli,AdAge pag. 5Asahi Group, Peroni Na-stro Azzurro, Leagas De-laney, Droga 5, UnipolSai,Coni pag. 7Volkswagen, Ddb, Phdpag. 8Skoda Karoq, Rosapark,Avis, Continental pag. 8Elio e le Storie Tese, Fiat,Leo Burnett, Kia, Manzoni,FuoriFormat pag. 9AdHive, MediaRadar, Fir-stimpressions pag. 10BurgerKing, Buzzman,Perfect Corp, YouCamMakeup pag. 11Latteria Soresina, RedCell, Alessi Pubblicità,Clear Channel pag. 12Native Advertising Insti-tute, International NewsMedia Association pag. 13eMarketer pag. 14Wavemaker Content, Go-morra, Now Tv, Deliver,Zanichelli pag. 15FoxLife, Mondadori, Gial-loZafferano pag. 16Sizmek, Forrester pag. 17Costa Crociere, Min-dshare, Shakira pag. 18

RICERCHENel 2018 il 72% dei marketer italiani integrerà l’AI per le campagne di marketing A pag. 17

AGENZIEBruno Bertelli tra le50 figure creativepiù influenti del 2017

A pag. 5

AUTOMOTIVEVolkswagen avvia il lancio in Italia delcrossover compatto T-Roc. On air lo spotdi Ddb Adam & Eve

A pag. 8

BUSINESSA Connexia il lancioin Italia di Rouge Baiser Paris A pag. 5

GARE

From cerca partner per la comunicazione in paesiterzi. Budget 1,6 milionLa cooperativa apre una gara per la pro-mozione dei prodotti in India, Hong Kong,Malesia, Vietnam e Singapore A pag. 3

www.brand-news.it

Il native cresce a ritmo sostenuto e apreuna nuova fonte di ricavi per gli editoriSecondo la ricerca di Native Advertising Institute e International News Media Associationil native genera il 18% del totale dei ricavi (era l’11% lo scorso anno) e gli editori si di-cono convinti che possa raggiungere fino al 32% del totale entro il 2020 A pag. 13

INTELLIGENCE

ADTECHNasce AdHive, piattaformanative adv video basata sublockchain e AI A pag. 10

INTELLIGENCEL’email marketing funziona sempre, megliose si sfruttano i dati per segmentare e crearecon-tenuti rilevanti A pag. 14

AUTOMOTIVE

Skoda invita alla fuga con ilvideo ooh ’Stazione con vista’ Il formato speciale di esterna realizzataa Parigi diventa un’esperienza immer-siva. Dai finestrini dell’auto i video mo-strano i panorami francesi A pag. 8

IL FILM DI NATALE DI BMW GROUP IMMAGINA IL RUOLO DELLA MACCHINA INUN FUTURO PROSSIMO. NON SOLO L’AUTO ELETTRICA RIDURRÀ L’INQUINA-MENTO, MA POTRÀ SERVIRE DA CENTRALE ELETTRICA D’EMERGENZA NONCHÉABILITATORE DI CONDIVISIONE E VALORIZZAZIONE DELLA VITA DI COMUNITÀ

NOVE SONO LE MIGLIA CHE OGNI GIORNO I BAMBINI DELLA SIERRA LEONE PERCOR-RONO PER ANDARE A SCUOLA. COSÌ PER L’ORGANIZZAZIONE NON PROFIT SHINE ONSIERRA LEONE L’AGENZIA DAVID & GOLIATH HA REALIZZATO UN SITO CHE METTE GLIUTENTI NEI PANNI DEI PICCOLI SCOLARI: CI SI ALZA AL CANTO DEL GALLO E SCROL-LANDO E SCROLLANDO SI CAMMINA PER VILLAGGI, CAMPI E PERICOLI DI OGNI SORTA

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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BUSINESSAGENZIE

From cerca partner a cui affidare le attività di promozione in paesi terzi. Budget 1,6 milioniLa società cooperativa agricola con sede a Terlano (BZ) apre una gara per affidare la promozione dei prodotti agricoli in India, Hong Kong, Malesia, Vietnam e SingaporeFrom, società cooperativa agricola consede a Terlano (BZ), apre una gara perscegliere uno o più partner a cui affi-dare una serie di attività di promozionedei prodotti agricoli in paesi terzi(India, Hong Kong, Malesia, Vietnam eSingapore).Le attività da svolgere in ambito pro-gettuale riguardano (elenco non esaustivo): definizionedella strategia di comunicazione, attività di pr e di or-ganizzazione di eventi stampa e degustazioni nei puntivendita, sito web e social media, elaborazione di ma-teriale informativo e promozionale, utilizzando comeprodotto testimonial la mela prodotta dai soci di From.La durata del programma è di 36 mesi a partire indi-cativamente dal mese di marzo/aprile 2019.

Il budget totale che viene messo a di-sposizione è di 1,62 milioni di euro, ivaesclusa. Tali risorse, suddivise per 3lotti, sono destinate alla realizzazionedelle attività e iniziative e compren-dono anche l’onorario dell’organismoesecutore.Il termine per il ricevimento delle of-

ferte è il 31 gennaio 2018 alle ore 12. From specifica che, essendo tale invito a presentareproposte finalizzato all'esecuzione di un progetto eu-ropeo di prossima presentazione, in caso di mancataapprovazione dello stesso da parte degli organi comu-nitari l'aggiudicazione della presente gara sarà da con-siderarsi nulla e decaduta di fatto.

ITALIAGARE

Continua la crescita di Adglow Ita-lia. Dopo un 2016 che ha visto ilraddoppio del fatturato, anche nel2017 la società che fa capo all’omo-nimo network internazionale specia-lizzato in social adv ha conseguitoun importante incremento a duecifre dei propri ricavi.“Chiudiamo l’anno con una crescitadell’80% – spiega Maurizio Bone-schi, Sales Director di Adglow Italia

– un risultato che nasce sia dall’ac-quisizione di numerosi nuovi clientiche dallo sviluppo di quelli esi-stenti”.Nel corso del 2017 Adglow Italia –grazie anche ad un significativoampliamento del proprio team – harealizzato oltre 1.500 campagne disocial adv, “In particolare abbiamolavorato su campagne internazio-nali su Facebook, Instagram, Snap-

chat, Pinterest e Twitter. Tra le prin-cipali soluzioni oggi disponibili sullepiattaforme social di cui siamo par-tner abbiamo sviluppato campagnecon formati video, di Lead Genera-tion, Mobile App Install e App En-gagement, Drive to Store,Ecommerce, senza dimenticare lapromozione di uno strumento inno-vativo come il Chatbot di FacebookMessenger” ha detto Boneschi.

ITALIAAD TECH

Adglow Italia chiude il 2017 con fatturato in crescita dell’80%

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BUSINESSAGENZIE

Bruno Bertelli tra le 50 figure creative più influentidel 2017 secondo AdAgeIl suo apporto alla comunicazione del brand Hei-neken e il lavoro svolto sulle campagne Dieselsono alla base del riconoscimento che lo vedeanche unico Italiano nell’edizione 2017

Bruno Bertelli, GlobalCCO di Publicis WW eCEO di Publicis Italia, ètra le 50 figure creativepiù influenti del 2017 se-condo AdAge.La testata realizza da 12anni Creativity 50, unsondaggio per identifi-care i più influenti perso-naggi creativi dell’anno.Nell’edizione del 2017,tra personaggi delmondo della musica,

dell’arte, della tv e della moda come Rihanna, Yayoi Ku-sama, Melissa McCarty, Stephen Colbert o Edward En-ninful, c’è anche il creativo italiano.Il suo apporto alla comunicazione del brand Heineken eil lavoro svolto sulle campagne Diesel sono alla base delriconoscimento che lo vede anche unico Italiano nell’edi-zione 2017.In passato tale riconoscimento era stato dato a perso-naggi del calibro di Franca Sozzani e Maurizio Cattelannel 2012, e ancora prima Oliviero Toscani nel 2006.Bruno Bertelli è l’Amministratore Delegato dal 2014 di Pu-blicis Italia in cui era entrato con il ruolo di ExecutiveCreative Director solo 3 anni prima. Nel maggio 2016viene nominato Global CCO di Publicis Worldwide. E’ ilprimo creativo italiano ad aver mai raggiunto questo ruolonella storia della comunicazione mondiale.

Rouge Baiser Paris, storico brand di make up pari-gino distribuito da Deborah Group, affida a Connexial’intera gestione della comunicazione per il lancio delbrand in Italia, dalla strategia alla creatività, dall’im-plementazione di tutte le attività di pr e di socialmedia strategy alla gestione del budget media per ilcanale digital, con l’obiettivo di sviluppare e raffor-zare la brand awareness, rendere il marchio ricono-scibile nel settore beauty e puntare a una posizionedi leadership nel settore labbra.Il brand francese è sbarcato quest’anno sul mercatoitaliano all’interno di profumerie selezionate e, pro-prio in occasione del lancio, Connexia si occuperàdi definire e seguire l’intera strategia di comunica-zione, dal posizionamento al concept creativo, dallacreazione e sviluppo di un sito multilingue fino al-l’ideazione e gestione dei piani editoriali per i canalisocial Facebook, Instagram e Youtube. Con la firmadel team creativo composto dalla creative directorClio Zippel, dal deputy creative director FedericoMainardi e dal senior copywriter Gianluca Villa, sem-pre a cura di Connexia anche il coordinamento dellecampagne ATL e la gestione di tutte le attività di pr& digital pr.

Rouge Baiser Paris affida a Connexia il lancio in comunicazione in Italia

ITALIAGARE

ITALIAPERSONE

Paolo D’Ammassa, ceo di Connexia

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BUSINESS

Asahi Group affida la creatività globale di Peroni Nastro Azzurro a Leagas DelaneyA Droga5 la multinazionale ha invece assegnato l’incarico creativo per Asahi Super DryA seguito di una gara Asahi Group hascelto la nuova agenzia che si occu-perà della creatività globale dellabirra Peroni Nastro Azzurro. Si trattadi Leagas Delaney London, cheprende il posto dell’agenzia TheBank, partner di lungo periodo mache ha chiuso i battenti; alla gara ge-stita da The Observatory Internationalavevano partecipato anche Droga5 e BBH. Leagas De-laney firmerà i lavori per i mercati UK, Cina, Giappone eUSA. In Italia il brand lavora con Dlv Bbdo che ha firmatola scorsa estate la campagna ‘Ti porta lontano’ e ideato ilposizionamento di Nastro Azzurro ‘sponsor del talento ita-liano’. Secondo quanto scrive Campaign, la priorità per il

brand è riconnettersi al pubblicounder 34, più interessati al mondodelle birre artigianali, e ravvivare l’as-sociazione del brand con tutto ciòche si può definire cool. Droga5, invece, è stata incaricata at-traverso una gara diversa della crea-tività globale della birra giapponeseAsahi Super Dry. L’agenzia già in

agosto era stata incaricata del budget UK di Peroni, com-prensivo di eventi e content globali per la piattaformaHouse of Peroni. La campagna che Droga5 realizzerà perAsahi Super Dry interesserà i mercati chiave come Uk,Francia, Italia e Olanda, pianificata in ooh, social, onlinee attività esperienziali.

GLOBALNUOVI INCARICHI

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UnipolSai Assicurazioni rinnova la main sponsorship con il Conianche per il triennio 2018-2020.L’accordo è stato ratificato a seguito di una gara pubblica per ilsettore assicurativo chiusasi lo scorso 18 dicembre.UnipolSai Assicurazioni sarà inoltre ancora title sponsor del TeamYoung Italy UnipolSai, la squadra di giovani atleti, ideata dallaCompagnia e capitanata da Federica Pellegrini, alfieri dell’eccel-lenza e dei valori distintivi dello sport italiano nel mondo: sacrificio,passione, dedizione e ricerca costante di qualità e risultato nellaperformance.il nuovo progetto prevede ora il supporto di UnipolSai Assicura-zioni agli atleti per il periodo 2017-2020.

ITALIASPONSOR

UnipolSai rinnova con il Coni fino al 2020Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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AUTOMOTIVE

Volkswagen avvia il lancio in Italia del crossover compatto T-Roc. On air lo spot di DDB Adam & EveUno spot pianificato da Phd anticipa il lancio sul mercato italiano previsto a gennaio 2018Volkswagen presenta al mer-cato italiano il nuovo crossovercompatto T-Roc con una cam-pagna di comunicazioneideata da DDB Adam & Eve eadattata da stv DDB.Il lancio sul mercato italianodella T-Roc, previsto a gen-naio 2018, è anticipato da unospot in onda sui principali ca-nali televisivi nazionali che ha come protagonista un ani-male raro che incarna alla perfezione il carattere BornConfident della T-Roc: l’ariete nero.L’esemplare protagonista dello spot nasce in un greggedi pecore ma, sin dai primi passi, rivendica il suo essereunico e la sua natura di leader. Quando, poi, la sua per-sonalità forte incontra quella della Volkswagen T-Roc idue spiriti affini si riconoscono e, sulle note rock del brano“Are You Gonna Go My Way” di Lenny Kravitz, il lorosguardo di sfida si trasforma quasi in un cenno d’intesa.

Da questo incontro nasce unanarrazione coinvolgente cheracconta la storia del nuovocrossover compatto della Vol-kswagen a confronto con ilgiovane ariete nero, nel cuisguardo è riconoscibile lo spi-rito Born Confident, lo stessoche emerge dal look audacedella T-Roc.

ITALIATV

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Credits:Agenzia: DDB Adam & EveCasa di produzione: Somesuch LondonRegia: Nick GordonDirettore della fotografia: Alwin KuchlerExecutive creative director: Ben Priest

Adattamento ItaliaAgenzia: stv DdbCentro media: Phd

Il piccolo ariete Bam, protagonista dello spot del suv T-Roc, è alcentro di un’originale operazione di comunicazione che in UK vedecollaborare Volkswagen, con PHD Media e adam&eveDDB, insiemead altri brand che si sono prestati al gioco. Su tv, online, stampa na-zionale e out of home si assiste all’irruzione di Bam a suon di testate,nel senso letterale del termine, nelle campagne altrui, pubblica di-mostrazione della sua sfrontatezza. Il 26 dicembre è prevista l’irru-zione su alcuni canali Sky in spot creati ad hoc con il beneplacito diAdmiral Insurance e alla compagnia aerea Virgin Atlantic. Sugli altrimezzi hanno dato la loro disponibilità Wall’s, Harvey Nichols e CastleHoward, beneficati anch’essi dall’effetto sorpresa.

UKTV, STAMPA, DISPLAY, OOH

E in UK il piccolo ariete di T-Roc invade le pubblicità degli altri brand

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PAG. 8AUTOMOTIVE

Skoda invita alla fuga con il video ooh ’Stazione con vista’Dai finestrini riprodotti sul formato speciale scorrono i video dei panorami di diverse regioni francesiIl lancio oltralpe del nuovo suv com-patto Skoda Karoq conta anche su unapubblicità esterna molto speciale chemette in evidenza la funzionalità delveicolo sia in città, ovvero l’uso princi-pale per cui è stata progettata, maanche la sua versatilità per viaggi inambienti più selvaggi. Il claim ‘AnotherWay’ suggerisce che lasciare l’asfaltoe gli ingranaggi della vita quotidiananon è mai stato così facile, e così l’outof home ideato dall’agenzia Rosapark,collocato alla Gare de Lyon dal 20 al 26 dicembre, mo-stra a parigini e turisti i panorami delle diverse regionidella Francia visti dal finestrino dell’auto.L’esperienza immersiva, che permette per un attimo achi la guarda di fuggire dalla routine, è stata infatti rea-

lizzata trasmettendo, nel quadro delle finestre tagliatecome quelle del Karoq, dei video girati sulle strade deiPirenei e dell’esclusiva Ile de Ré. Ça va sans dire, ivideo sono stati girati in HD dall’abitacolo di una ŠkodaKaroq, rendendo così in modo realistico il punto di vistadel passeggero a bordo dell’auto.

FRANCIAOOH

Perdere le chiavi dell’auto a noleggio mentre si è in va-canza potrebbe diventare un problema del passato.Avis ha infatti lanciato un progetto pilota in collabora-zione con Continental, per portare sulle auto affittate latecnologia Key-as-a-Service che permette ai clienti diaprire, chiudere e avviare l’automobile direttamente dalproprio smartphone, attraverso l’app dedicata. La spe-rimentazione si sta svolgendo negli USA, a KansasCity, senza particolari difficoltà in fase d’avvio. L’imple-mentazione di questa tecnologia non richiede infattimodifiche importanti alla struttura e al sistema elettro-nico della macchina e si può portare su un gran nu-mero di modelli. Non si sa ancora quanto durerà il test,ma se andrà bene la tecnologia potrebbe essere por-tata su tutto il parco auto in futuro, anche in altri mer-

cati. Per il momento del progetto verrà data dimostra-zione all’imminente CES 2018 che si svolgerà ai primidi gennaio a Las Vegas.

USAMOBILE

Avis sperimenta con Continental la tecnologia Key-as-a-Service sulle auto a noleggio

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AUTOMOTIVE

Kia sceglie A.Manzoni&Cper promuovere il servizioassistenza Kia Service

Per creare empatia e awareness intorno al servizio Ser-vice di Kia, Fuoriformat – la unit progetti creativi di A.Man-zoni&C – ha realizzato una serie di video a supporto diogni singolo servizio offerto da Kia ai propri clienti dopol’acquisto di un auto.La campagna si sviluppa non solo grazie ad una videostrategy a supporto del servizio che in questi mesi del-l’anno è strategico per mantenere l’auto in perfetta effi-cienza, ma anche con una importante pianificazionestampa sulle testate e una massiccia presenza digital suiprincipali siti del gruppo Editoriale Gedi (Repubblica, Ve-nerdì, Espresso, Affari&Finanza) e sul sito di AlVolante apartire dal 22 dicembre per una durata del primo “flight”di 4 settimane. Il progetto, nato da un’idea di FuoriFormat - la unit crea-tiva per i progetti speciali della A.Manzoni&C - sotto laDirezione Creativa di Flavio Martucci, è stato sviluppatocon la collaborazione di Melunera, la casa di produzioneche ha prodotto i video diretti dal regista Riccardo Rinetti.Al progetto hanno lavorato Andrea De Blasio - Art Direc-tor e Stefania Colzi - Project manager.

È recente la notizia che il “Concerto Definitivo” di Elioe le Storie Tese, ideato per salutare i fan prima delloscioglimento della band, non sarà in realtà la loro ul-tima esibizione. Il gruppo organizzerà infatti un interotour per dare a tutti coloro, che per anni li hanno se-guiti, la possibilità di salutarli.Per annunciare questo cambio di programma, Fiatha pubblicato sui propri canali social un video cherivela i retroscena non ufficiali di questa decisione.Realizzato dall’agenzia creativa Leo Burnett e inpieno stile autoironico e irriverente, il filmato li vedeentrambi protagonisti: infatti, a bordo di una speciale500 creata per l’occasione, i quattro artisti ripercor-rono così la loro storia – tra aneddoti, scherzi e bat-tute – mentre attraversano vie e luoghi di Milanosignificativi per la loro carriera, incluso il ricordo diuna storica Fiat 500 che anni fa per prima li portò ingiro per locali e teatri cittadini.

Elio e le Storie Tese ripensano al ritiro abordo della Fiat 500In un video social ideato da Leo Burnett, ilgruppo ripercorre la carriera e prende la decisione di organizzare un tour per salutaretutti i fan prima dello scioglimento

ITALIASOCIAL

ITALIADIGITAL, STAMPA

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PAG. 10ADTECH

Nasce AdHive, la prima piattaforma per il native adv videobasata su blockchain e controllata dall’intelligenza artificialeÈ stata battezzata AdHive la prima piattaforma per ilnative advertising video basata sulla blockchain cheaiuta le aziende a ottimizzare le attività di influencemarketing con l’Intelligenza Artificiale. Nata in Estoniae lanciata in versione alfa, AdHive si propone comepiattaforma per il posizionamento di massa automatiz-zato del native advertising sui canali di blogger e in-fluencer consentendo agli inserzionisti di lanciare leloro campagne native su un numero illimitato di canalicon rapidità ed efficienza perché tutte le interazioni coni blogger sono automatizzate, dal loro reperimento aipagamenti basati su contratti smart in cripto-valutaEthereum. La versione alfa della piattaforma offre unaprima prova delle funzionalità principali: i blogger pos-sono registrarsi usando email o i dettagli di login suisocial, aggiungere i propri canali YouTube o Insta-gram, sfogliare le attività disponibili, provare i primi ap-

procci e cominciare a guadagnare. “Diamo ai membridella community l’opportunità di provare la prima piat-taforma che combina le tecnologie blockchain e AIprima di aggiungere nuove funzioni con le prossime re-lease”, ha spiegato Dmitry Malyanov, co-founder diAdHive.

GLOBALADTECH

Secondo uno studio condotto da MediaRadar, su uncampione di 3.000 siti tra i quali molti di editori impor-tanti, procede a rilento l’adozione del file Ads.txt, stru-mento ideato da IAB per migliorare la trasparenza dellapubblicità programmatica che permette agli editoricompilare una lista dei venditori autorizzati a venderei propri spazi pubblicitari. Gli editori che non lo adot-tano rischiano di veder dirottate le pubblicità program-matiche su inventory contraffatte, mentre i brandperdono soldi che vanno ad alimentare siti falsificati. Secondo lo studio a sei mesi dal lancio l’ha adottatosolo il 20% degli editori. Tra quelli che non l’hannoadottato compaiono praticamente tutti quelli piccoli,nonostante il tasso di adozione cresca del 5% a setti-

mana secondo i dati evidenziati dal ranking pubblicatoda Amazon. Lo studio, condotto insieme a Firstimpressions.io, hainoltre rilevato che il 15% degli editori che l’hanno adot-tato ha commesso errori, o tipografici o di sintassi, chefanno sì che i venditori autorizzati non vengano ricono-sciuti e vanificando quindi l’azione dello strumento.Succede infatti che le piattaforme programmatiche ele DSP, come Google e AppNexus, aderiscano rigida-mente a queste liste, causando potenziali ricavi man-cati per gli editori. Tra i paesi i più avanti sono gli StatiUniti con il 36% degli editori che ha adottato Ads.txt,seguito da Canada (29%), Australia (28%), Norvegia(28%) e Francia (28%).

GLOBALRICERCHE

L’adozione del file Ads.txt procede a rilento. Secondo uno studio di MediaRadarl’ha adottato solo il 20% degli editori e il 15% di questi ha commesso errori

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ALIMENTARIBEAUTY

Burger King personalizza un ristorante per il suo fanpiù fedele. E gli regala cibo à gogo per tutto il 2018

In Francia Burger King ha un fan sfegatato, tale SullyvanK., il più attivo sui social media tanto da aver postato aoggi 637 commenti sulla pagina di Facebook del brand edichiararsi disposto a follie per una fornitura di panini nonstop. Bene, eccolo accontentato. Burger King per ringra-ziarlo ha deciso di regalargli un intero ristorante, persona-lizzandolo con il suo nome. In una sola notte, grazie allavoro di 35 operai, il Burger King di Bordeaux Mérignacè stato ribaltato da cima a fondo e incartato come un

enorme pacco regalo: sulla facciata invece che la tradi-zionale scritta ‘Home of the Whopper’ è stata posta l’inse-gna “Home of Sullyvan K.”, è stato realizzato il suoparcheggio personale, vassoio d’oro e salviette con tantodi nome e anche un packaging del Whopper ad hoc. Inpiù gli è stata regalata una card che gli permetterà di man-giare gratis per un anno. La storia è stata raccontata conun film, e alla persona che commenterà di più sarà offertocibo gratis per un anno. L’idea è dell’agenzia Buzzman.

FRANCIALOYALTY, PR, OUT OF HOME

Perfect Corp, l’azienda di beauty tech dietro l’app YouCam Makeup che permette di provare migliaia di makeup differenti grazie alla realtàaumentata, sarà al CES di Las Vegas per presentare le novità per il2018. Con la nuova funzione ‘AI Look Transfer’ sarà possibile fotogra-fare l’immagine di un male up su un giornale o su qualunque altro sup-porto cartaceo e provare che effetto fa sul proprio volto grazie alla AR.La secondo novità è l’estensione al di fuori dell’ambito della cosmeticacon la funzione di colorazione dei capelli in AR che permette d ottenereun’immagine di sé con colori e sfumature realistiche, rendendo così piùveloce, facile e divertente scegliere un nuovo colore per i propri capelli.

USA, GLOBALMOBILE, AR, AI

L’app YouCam Makeup presenta al Ces 2018 le novità AR & AI

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ALIMENTARIESTERNA

Alessi Pubblicità rafforza l’offerta con un nuovo circuito nel centro di CataniaLa società è un partner storico di Clear Channel

Alessi Pubblicità – società di comunicazione esterna epartner di Clear Channel Italy per Sicilia, Sardegna e Ca-labria – ha completato l’installazione di 50 impianti pub-blicitari illuminati di 6x6 metri, disponibili a partire dal 1°gennaio 2018, collocati in posizioni strategiche e in areenevralgiche della città di Catania con l’obiettivo di col-pirne i flussi sia pedonali che veicolari.Questi nuovi spazi pubblicitari, insieme ad altri 50 di ana-loghe dimensioni posizionati a Palermo e nei principalicapoluoghi di provincia siciliani, formano un network diqualità con cui incrementare l’efficacia e l’impatto dellecampagne pubblicitarie. Un nuovo prodotto capace didare la giusta visibilità al brand e che va ad arricchirel’attuale offerta di Alessi, composta di oltre diecimila im-pianti di affissione e arredo urbano ubicati nelle regionidi Sicilia, Calabria e Sardegna.

Dopo essersi aggiudicata l’incarico a giugno, Red Cellha sviluppato la nuova comunicazione di Latteria Sore-sina partendo dallo storico posizionamento del-l’azienda: la verità.Quello della verità è un tema quanto mai attuale in unmondo bombardato da fake news, soprattutto in campoalimentare.Da qui nasce l’idea di Red Cell di creare un vero e pro-prio ‘San Tommaso spot’: uno spot in cui chi non credeè portato a ricredersi, andando a scoprire la verità coipropri occhi.Di volta in volta, i protagonisti dello spot toccherannocon mano la qualità degli allevamenti e il rispetto pergli animali, il piccolo territorio che garantisce una filieracorta, la tradizione centenaria che sta dietro all’eccel-lenza dei prodotti. Anche il consumatore potrà toccare con mano la veritàprenotando una visita in Latteria Soresina su: puoicre-derci.it, un mini sito che sviluppa per il web il concettodi comunicazione. Lo spot andrà in onda dal 24 dicembre al 10 febbraio,su tutte le principali emittenti televisive nazionali e sututti i social network di Latteria Soresina.La casa di produzione è The Big Mama.

Latteria Soresina punta sulla verità nelnuovo spot di Red CellOn air dal 24 dicembre al 10 febbraio

ITALIATV

ITALIAOOH

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PAG. 13INTELLIGENCE

Il native advertising cresce a ritmo sostenuto in tutto ilmondo e apre una nuova fonte di ricavi per gli editoriSecondo la ricerca di Native Advertising Institute e International News Media Association il na-tive genera il 18% del totale dei ricavi pubblicitari (era l’11% lo scorso anno) e gli editori si di-cono convinti che possa raggiungere fino al 32% del totale entro il 2020Una nuova ricerca di Native Advertising Institute e Interna-tional News Media Association (INMA) indica che il nativeadvertising sta diventando una componente sempre più im-portante dei ricavi degli editori man mano che semprenuove media company ne integrano l’uso nel loro businessmodel. Secondo la ricerca (basata su un sondaggio presso231 addetti ai lavori in 51 paesi), il 51% degli editori sta giàoffrendo agli investitori pubblicitari soluzioni native, in cre-scita del 3% rispetto allo scorso anno, riconoscendo in mi-sura sempre maggiore – il 50% nel 2017 contro solo il 35%nel 2016 – il ruolo del native come ‘davvero importante’ perle loro aziende. “Il native advertising è ancora allo stato na-scente, ma sta dimostrando di essere vitale e dinamico,

contestualmente al rapido sviluppo di nuove offerte, nuovepartnership e nuove opportunità”, ha commentato JasperLaursen, founder e CEO di Native Advertising Institute. I NUMERI sono dalla parte del native: oggi, stando alla ri-cerca, genera il 18% del totale dei ricavi pubblicitari (eral’11% lo scorso anno) e gli editori si dicono convinti chepossa raggiungere fino al 32% del totale dei ricavi pubbli-citari entro il 2020. Anche per questo si stanno attrezzandointernamente: se lo scorso anno il 26% faceva ricorso a for-nitori esterni per sviluppare i progetti di native adv, que-st’anno la quota è scesa al 13%, mentre il 27% delle mediacompany che hanno partecipato al sondaggio ha costituitoun team interno dedicato, contro il 20% nel 2016.

GLI ARTICOLI ONLINE sono al primo posto per efficacia, se-guiti dai video, ma sono ancora troppo pochi gli editori che eti-chettano correttamente il native, solo l’11% del campione,contro il 7% dello scorso anno. Lo studio sottolinea proprio nelleprime pagine l’importanza di una chiara indicazione della na-tura di articoli e video di modo che il pubblico ne possa rico-noscere da subito la natura pubblicitaria e per non distruggerela reputazione tanto dello strumento quanto degli editori stessi. AGLI EDITORI il native rende di più: secondo la ricerca,questo formato viene venduto sempre più spesso insiemealla pubblicità tradizionale (dice di farlo il 65% degli editoriche hanno partecipato al sondaggio, contro il 54% dell’annoscorso), dimostrando una maggiore integrazione e un ap-proccio più strategico alle campagne, e in genere ha uncosto più alto rispetto agli annunci tradizionali. Il 65% delcampione dichiara infatti di far pagare di più per le soluzioninative, mentre il 18% dichiara di farlo pagare meno e il 16%di caricare gli stessi costi della pubblicità tradizionale. SARÀ PERCHÉ FUNZIONA, almeno dal punto di vistadegli editori: il 25% dice che le soluzioni native sono ‘moltoefficaci’ e il 54% ‘efficaci’, anche se ci sono ancora troppopoche evidenze statistiche per supportare queste dichia-razioni. Di fatto, fanno aumentare il traffico per il 58% delcampione ma soprattutto il coinvolgimento delle audience,quest’anno a quota 69% contro il 58% dell’anno scorso. SCARICA LA RICERCA

GLOBALEDITORIA, NATIVE, RICERCHE

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PAG. 14INTELLIGENCE

L’email marketing funziona sempre, meglio ancora se sisfruttano i dati per segmentare e creare contenuti rilevantiL’email marketing rimane uno strumento affidabile e un modo molto pratico e popolare per ibrand che possono comunicare con le loro audience con un ROI che il recente benchmark rea-lizzato da eMarketer definisce “invidiabile”.

Lo studio rivela che le metriche dello strumento sonodecisamente positive, soprattutto se e quando si frut-tano i dati per creare contenuti migliori e più rilevanti,nonostante il numero di email inviate continui a cre-scere in modo esponenziale con 269 miliardi inviateogni giorno nel corso del 2017, il4,4% in più rispetto all’anno prece-dente. INDUSTRIE. L’adozione dell’email,per raggiungere clienti attuali e po-tenziali, è sempre molto alta pressola maggior parte delle industrie: isettori salute e farmaceutico eviaggi e ospitalità arrivano al 100%di utilizzo, seguiti da non profit conil 96%, media ed editoria con il93% e servizi B2B con il 90%.BUDGET. Gli investimenti in emailmarketing continuano a crescere invirtù di quello che il benchmark di eMarketer definisceun “concreto ritorno sugli investimenti”. Secondo unaricerca dell’aprile scorso realizzata da Econsultancy eAdestra è addirittura superiore a quello del SEO, anchese solo di 1 p.p.AUDIENCE. Anche le audience sono in crescita, masoprattutto favorevoli all’email marketing: la maggiorparte degli utenti dichiara infatti di considerare l’emailcome il metodo preferito per comunicare con i brande rimane al top tra gli acquirenti digitali, soprattutto inUSA, amata anche da Gen Z e Millennials, rispettiva-mente, con il 65% e il 62% delle preferenze, percen-tuali non raggiunte da nessun altro canale. FATTORI. Una ricerca del marzo scorso realizzata daYes Lifecycle Marketing rivela che offerte e sconti sono

al primo posto, con il 92% delle preferenze, tra i fattoriconsiderati importanti dagli utenti internet quando sitratta di acquistare in base alle email di un brand; se-guono la reputazione del brand con il 90%, la facilitàdella transazione (88%), la facilità di acquisto da mo-

bile (74%), la risposta a un bisognoimmediato (68%).FREQUENZA. I consumatorihanno anche preferenze molto bendefinite per quanto riguarda la pro-pria casella email: in USA 2 per-sone su 5 dicono di preferire unafrequenza settimanale, 1 su 5 pre-ferisce gli invii mensili e solo il 7,8%dice di preferire invii quotidiani.DATI. Uno degli elementi più rile-vanti messo in luce dal benchmarkdi eMarketer è il sempre più fre-quente utilizzo dei dati in possesso

dei marketer per creare messaggi davvero rilevanti peri destinatari. Secondo un sondaggio di Econsultancy eIBM Watson Marketing i dati più usati sono gli analyticsonline (80%), seguiti dai dati sulle email (72%), son-daggi sugli utenti (66%) e CRM (66%). Chiedere ai pro-pri utenti su quale dispositivo preferiscono ricevere imessaggi, quanto spesso o in quale fascia oraria, aiutaa restare rilevanti così come la capacità di consideraregli interessi indicati nel proprio profilo. Quando le emailsono più rilevanti per chi le riceve, le performance delbrand sono decisamente più forti: secondo dati globalidi MailChimp le email segmentate ricevono il 101% diclick in più rispetto a quelle non segmentate.

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GLOBALRICERCHE, MARKETING

giovedì 21 dicembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Wavemaker Content celebra Gomorra 3 con una partnership tra Now Tv e Deliveroo La unit di Wavemaker ha coinvolto nella strategia editoriale dedicata a Gomorra anche ZanichelliIn occasione degli ultimi due episodidella terza stagione di Gomorra, Wa-vemaker Content - unit di Wavemakerdedicata alla gestione integrata delcontent - ha ideato per il cliente NowTv una sorpresa dedicata ai piùgrandi fan della serie TV.Gomorra, disponibile in streaming suNow Tv, ha confermato il proprio suc-cesso non solo in termini di spettatori,ma anche sui social: dal primo episo-dio, il 17 novembre, lo storytelling de-dicato alla serie sulla paginaFacebook e sui profili Twitter e Insta-gram di Now Tv ha raggiunto una so-cial audience di 12 milioni di persone,e ne ha coinvolte attivamente250.000. E proprio un tormentone sto-rico della prima stagione di Gomorraha offerto uno spunto per questa atti-vità unconventional."Deux Frittures" -una battuta tra le più citate dei fan(pronunciata dal personaggio di Sal-vatore Conte che, ormai defunto, ri-mane una figura amatissima) - haispirato una speciale partnership conDeliveroo, il servizio di food deliveryche consente di gustare a domicilio ipiatti dei migliori ristoranti della città.Dal 17 novembre, Now Tv e Delive-roo hanno celebrato la messa onlinedei nuovi episodi attraverso un pianoFacebook condiviso, dedicato a tuttii fan di Gomorra e del cibo da asportoche, ogni venerdì, avrebbero unito leloro passioni per gustare al meglio i

nuovi episodi della serie.Con il finale di stagione, lacollaborazione esce dal so-cial e arriva a casa dellepersone. Il 22 dicembreNow Tv e Deliveroo rega-lano ai fan la possibilità diorganizzare la serata per-fetta per guardare Gomorra:in occasione delle ultimedue puntate della stagione,trasmesse in streamingdalle 21.15, La internet tv diSky offre la possibilità di or-dinare Deux Frittures pressoalcuni ristoranti Deliveroodelle città di Milano, Roma eFirenze che propongono lospeciale Menù Gomorra by Now Tv.Dichiara Alessandro Pastore, Content& Innovation Director di Wavemaker:“Il nostro percorso creativo per NOWTV ha sempre messo al centro le per-sone e le loro passioni, attraverso untrattamento dei contenuti volto ad ali-mentare una personalità della branddistintiva, smart e ironica. Siamoquindi partiti da un tormentone sto-rico di Gomorra per creare un pro-getto che unisse due grandi passionidelle persone, le serie tv e il cibo,nella loro versione millennials: videostreaming e food delivery.”Ma accanto al piacere del cibo,anche il dovere dello studio, sempreovviamente in chiave social e pop.

Oltre a Deliveroo, Now Tv e Wavema-ker hanno coinvolto nella strategiaeditoriale dedicata a Gomorra ancheZanichelli (www.zanichelli.it), che haideato e condiviso diversi approfon-dimenti dedicati alle parole napole-tane più significative della serie TV eai loro significati.

CREDITSContent & Innovation Director: Alessandro PastoreCreative & Content Strategy Leader:Giada DivisatoSocial Media Manager: Valeria SesiaArt Director: Silvia Giacomazzi

ITALIASOCIAL, ACTIVATION

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MEDIA

Mondadori rilascia nuovaapp per GialloZafferanoGialloZafferano, brand del Gruppo Mondadori, lancia unanuova versione della sua app, che conta oggi 6 milioni didownload (fonte iTunes e Google Play Store) e 110 milautenti attivi al giorno (fonte: Google Analytics).Un miglioramento dell’offerta multicanale di GialloZafferano,che quest’anno ha portato avanti un’importante strategia dibrand extension con il lancio ad aprile del magazine men-sile e a novembre di un libro che raccoglie le ricette dei fo-odblogger della community. Rinnovata nella grafica, ancora più utile e user friendly, lanuova app si arricchisce di tante funzionalità per aiutare gliutenti in ogni occasione: da quando scelgono cosa cuci-nare al momento della spesa, ma anche durante le fasi dipreparazione delle ricette.Tra le novità:- Ricettari: che sia per il pranzo della domenica, per unacena con gli amici, o il menu dedicato a un’occasione spe-ciale, è possibile scegliere il nome del proprio ricettario equali ricette lo compongono;- Lista della spesa: per non dimenticare gli ingredienti daacquistare e a quale ricetta servono. Pratica e condivisibilecome e con chi si vuole;- Foto-commento alle ricette: per partecipare alla communitydi GialloZafferano contribuendo con feedback alle ricette eraccontando il piatto cucinato inviando una foto della pro-pria preparazione;- Giallo Zafferano sempre con te: grazie alla nuova registra-zione, anche tramite Facebook, tutti i servizi di GialloZaffe-rano sono sincronizzati e possono essere utilizzati a sceltasull’app o sul sito. Accedendo sia da smartphone che dadesktop sarà possibile ritrovare i propri ricettari, la lista dellaspesa o i commenti alle ricette;- Ricetta del giorno: possibilità di ricevere, con una notificapush sullo smartphone, la ricetta del giorno scelta dalla re-dazione, che seleziona e organizza i piatti migliori per aiu-tare gli utenti a scoprire nuove idee per pranzi, cene e feste.

Dal 24 dicembre al 16 gennaio Fox propone i 244 epi-sodi delle prime 11 stagioni di Grey’s Anatomy su Fo-xLife+1. Per l’occasione il canale 115 di Sky diventeràFoxLife Grey’s Anatomy: il primo canale al mondo de-dicato esclusivamente al celebre medical drama ABCStudios.Intrecciando le vicende di un gruppo di medici di ungrande ospedale alle aspirazioni sentimentali di tren-tenni in carriera, nacque nel 2005 Grey’s Anatomy, pro-dotta da ABC Studios e portata pochi mesi dopo inItalia da FoxLife, canale che da allora ne manda inonda in prima visione assoluta tutte le stagioni.Grey’s Anatomy è stato uno dei pilastri del rinnovatosuccesso del network americano ABC e, in generale,di tutta la produzione televisiva seriale USA degli ultimianni. Un successo di pubblico mondiale senza prece-denti e tantissimi sono i premi vinti e le nominations rac-colte. 2 vittorie e 10 nominations ai Golden Globe, 4vittorie e 35 nominations agli Emmy Awards.La mitica creatrice dello show, Shonda Rhimes, ha cosìdichiarato a la Repubblica: “La più bella notizia dellamia carriera arriva dall’Italia, sono commossa: gli spet-tatori italiani sono incredibili e gli attori ancora di più.Nello show abbiamo talenti come Giacomo Giannotti,la catanese Stefania Spampinato, per non parlare dellaprotagonista, il cui cognome per l’appunto è Pompeo”.

Durante le feste FoxLife+1 diventa FoxLife Grey’s Anatomy

ITALIATV

ITALIAAPP

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RICERCHE

Nel 2018 il 72% dei marketer italiani integrerà l’AI per ottimizzare le campagne di marketingSecondo un’indagine di Forrester commissionata da Sizmek il 60% dei marketer italiani intendeaumentare gli investimenti nelle tecnologie di marketing nel corso del 2018. Tuttavia il 64% degliintervistati teme che il proprio team marketing non abbia le competenze necessarie

I professionisti marketing compren-dono la necessità di integrare l’in-telligenza artificiale per averesuccesso nel 2018 e migliorare si-gnificativamente il ROI delle propriecampagne. Secondo quantoemerso dall’indagine Forrestercommissionata da Sizmek, il 79%dei CMO e dei direttori marketing ditutto il mondo (e il 72% di quelli ita-liani) si aspetta di aumentare l’usodell’intelligenza artificiale nel mar-keting nel corso dei prossimi 12mesi.La ricerca ha evidenziato come il60% dei marketer italiani intendaaumentare gli investimenti nelle tec-nologie di marketing nel corso del2018. Le soluzioni su cui punte-ranno maggiormente i professionistiitaliani saranno quelle che consen-tono alle aziende di ottimizzare lecampagne lungo tutto il customerjourney: il 90% degli intervistati hainfatti dichiarato di prevedere similiinvestimenti nei prossimi 12 mesi. Alsecondo posto della classifica sitrovano le attività di potenziamentodelle capacità di personalizzazione(scelte dall’86% degli intervistati),mentre sull’ultimo gradino del podiosi trova un aumento dell’implemen-tazione dell’intelligenza artificiale

nelle attività di marketing (72%).Lo studio ha confermato come l’in-telligenza artificiale trasformerà ladivisione marketing del futuro:• Consentendo ai marketer diutilizzare appieno la grande quan-tità di dati di cui sono in possesso,automatizzando l’analisi dei dati el’elaborazione degli insight, prece-dentemente non accessibili;• Permettendo ai marketer diconsegnare creatività personaliz-zate sulla base delle preferenzedegli utenti con messaggi più rile-vanti;• Aumentando l’efficaciadella media execution ottimizzandole campagne attraverso l’intero cu-stomer journey e migliorando leperformance e il ROI.

Tuttavia, non tutti i marketer sonopronti per un approccio all’adv ba-sato sull’intelligenza artificiale: men-tre il 55% dei professionisti italiani

ha una chiara visione di come lapropria divisione marketing possaimplementare l’AI, il 62% teme cheil proprio team non possieda lecompetenze o l’expertise necessa-rie per integrare l’intelligenza artifi-ciale e il machine learning. Perquesta ragione, quasi 9 responsa-bili marketing su 10 (86%) inten-dono reclutare nuovi talenti oaccrescere le competenze degli at-tuali impiegati.

Enrico Quaroni (nella foto), Mana-ging Director Italy di Sizmek, hacommentato: “Queste cifre confer-mano che l’intelligenza artificialenon è più un optional. I marketer, ibrand e le agenzie che avrannosuccesso nel 2018 saranno quelleche implementeranno tecnologiebasate sull’AI per ottimizzare le pro-prie campagne su vasta scala. Tut-tavia, la carenza di competenze econoscenze interne ai team di mar-keting pone una sfida: le aziendedevono selezionare con cura i pro-pri fornitori di machine learning, perconsegnare le pubblicità nel mo-mento giusto e con il messaggiocorretto migliorando le conversionie garantendo un “vero” felice annonuovo”.

ITALIAA. I.

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TURISMOAGENDA

Costa Crociere: a Natale al via il nuovo spot con protagonista Shakira sulle reti MediasetCosta Crociere lancia unanuova campagna pubblicitariainternazionale, on air su tv, so-cial media, web, che vede laconferma come protagonistadi Shakira.In Italia la campagna è già par-tita con un teaser trasmessodal 18 dicembre, mentre il filmcompleto andrà in onda per laprima volta il 25 dicembre, alle ore 21, in contempora-nea su tutte le reti Mediaset.Il tema centrale sarà la felicità, sviluppando quindi ul-teriormente il concetto del claim “Benvenuti alla feli-citಔ delle due precedenti campagne. Shakiraracconterà quali emozioni, momenti e sensazioni larendono felice, e attraverso un oblò, metafora dellenavi Costa, si vedranno le destinazioni ed il mare daun punto di vista unico. Come nei precedenti film, lamusica sarà un elemento fondamentale e molto rico-noscibile: il brano “Il mare”, versione di Raphael Gua-lazzi del grande classico “La Mer” di Charles Trenet,rieditata appositamente per questa occasione.Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing diCosta Crociere, spiega: “Questa è una campagna acui teniamo molto, perché è la prima importante

espressione del nostro nuovoposizionamento. Shakira ci ac-compagnerà alla scoperta diquelle che noi chiamiamo “floa-ting emotions”, ovvero emozioniche è possibile sperimentarevenendo in vacanza con Costa,scoprendo, o anche risco-prendo, le cose da un punto divista davvero unico, quello della

nave, insieme alle persone che amiamo”.Il film, che sarà proposto in formati 60″, 30″, 20″ 15″,10″, è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore inpassato di alcuni dei più famosi video musicali di Sha-kira. La pianificazione sarà importante, con utilizzo so-prattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web,digital advertising e dem (in tutti i principali paesi doveopera Costa). La campagna avrà inoltre a supporto unpiano social media e sarà declinata con materialepunto vendita nelle principali agenzie di viaggio par-tner della compagnia, con soggetti che riprenderannola nuova creatività.La campagna è stata realizzata in collaborazione conl’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidatadal direttore creativo esecutivo Manu Diez.Il centro media è Mindshare.

ITALIATV, SOCIAL, WEB

GIOVEDì 21 DICEMBRELa Rai presenta ‘Roberto Bolle danza con me’, la serata evento che vedrà Roberto Bolle protagonista insieme a stelledel balletto di fama internazionale in onda su Rai1, lunedì 1 gennaio ore 21.25. Accademia del Teatro alla Scala, Di-partimento Danza, Via Campo Lodigiano, 2 - Milano. Ore 12. Per info: ufficiostamparaimilano@rai.it.

AGENDA

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