Il mercato del mirtillo nel Regno Unito

Vendite al dettaglio nei 12 mesi da

luglio 2012 a giugno 2013

Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2013

Regno Unito: indicatori Abitanti:

UK: 62 milioni Italia: 60 milioni

Pil totale UK: 2.230 miliardi US$ Italia: 1.834 miliardi US$

Reddito pro-capite UK: 36.255 US$ Italia: 30.136 US$

Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2013

Valore

Fatturato: £ 166 milioni Oltre € 535.000 al giorno

Aumento: +17% negli ultimi 12 mesi, pari a £ 24 milioni

Ottobre 2012: aumento +50% rispetto a ottobre 2011

Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2013

Quantità

Vendite 12 mesi: 4.417 t Oltre 12 t al giorno

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Formati Cestini con coperchio o

termosaldati 125g 150g 225g 400g

Il formato varia in funzione del prezzo

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Consumatori

9 milioni di famiglie hanno acquistato almeno una volta i mirtilli nel periodo, pari a circa il 33% delle famiglie del Regno Unito

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Fattori di successo

La frequenza d’acquisto è il maggior fattore di crescita nei consumi: circa 8 volte per anno.

Mediamente i prezzi sono calati del 2% rispetto ai 12 mesi precedenti

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Quote di mercato

28%

11%

18%

14%

4%

8%

9%

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Risultati La crescita delle vendite

negli ultimi 12 mesi

+14%

+32%

+24%

+17%

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Politiche di prezzo

Aumento delle offerte a prezzo tondo

£ 1 £ 2 £ 3

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Target 66,7% acquisti in famiglie da 1 o 2 membri Opportunità nelle famiglie più grandi

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Target Waitrose e Marks & Spencer, che hanno un target di

famiglie più benestanti e con meno figli, hanno performance migliori.

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Grazie

Thomas DrahoradNCX Drahorad srlthomas@ncx.it

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Fonte dati vendite al dettaglio: