Il mercato del mirtillo nel Regno Unito
Vendite al dettaglio nei 12 mesi da
luglio 2012 a giugno 2013
Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2013
Regno Unito: indicatori Abitanti:
UK: 62 milioni Italia: 60 milioni
Pil totale UK: 2.230 miliardi US$ Italia: 1.834 miliardi US$
Reddito pro-capite UK: 36.255 US$ Italia: 30.136 US$
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Valore
Fatturato: £ 166 milioni Oltre € 535.000 al giorno
Aumento: +17% negli ultimi 12 mesi, pari a £ 24 milioni
Ottobre 2012: aumento +50% rispetto a ottobre 2011
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Quantità
Vendite 12 mesi: 4.417 t Oltre 12 t al giorno
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Formati Cestini con coperchio o
termosaldati 125g 150g 225g 400g
Il formato varia in funzione del prezzo
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Consumatori
9 milioni di famiglie hanno acquistato almeno una volta i mirtilli nel periodo, pari a circa il 33% delle famiglie del Regno Unito
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Fattori di successo
La frequenza d’acquisto è il maggior fattore di crescita nei consumi: circa 8 volte per anno.
Mediamente i prezzi sono calati del 2% rispetto ai 12 mesi precedenti
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Risultati La crescita delle vendite
negli ultimi 12 mesi
+14%
+32%
+24%
+17%
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Politiche di prezzo
Aumento delle offerte a prezzo tondo
£ 1 £ 2 £ 3
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Target 66,7% acquisti in famiglie da 1 o 2 membri Opportunità nelle famiglie più grandi
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Target Waitrose e Marks & Spencer, che hanno un target di
famiglie più benestanti e con meno figli, hanno performance migliori.
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Grazie
Thomas DrahoradNCX Drahorad [email protected]
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Fonte dati vendite al dettaglio:
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