Il futuro della comunicazione politica DDV

Il futuro dell’audiovisivo nella Il futuro dell’audiovisivo nella comunicazione politicacomunicazione politica

Lo scenario degli strumenti audiovisivi al Lo scenario degli strumenti audiovisivi al servizio della politicaservizio della politica

CambiamentoCambiamento sociale; sociale; CambiamentoCambiamento culturale; culturale; EvoluzioneEvoluzione tecnologica. tecnologica.

Strategie d’immagineStrategie d’immagine ImmagineImmagine percepita; percepita; ImmagineImmagine proiettata. proiettata.

1994

Immagine proiettata Immagine percepita


Dall’immagine alle relazioni e alla reputazioneDall’immagine alle relazioni e alla reputazione ImmagineImmagine associata a associata a truccotrucco;; RelazioneRelazione con i pubblici per massimizzare la forza di un con i pubblici per massimizzare la forza di un

programma;programma; Reputazione Reputazione come finalità principale della comunicazione come finalità principale della comunicazione

politica moderna.politica moderna.

Le leve del consenso: razionalità o emozione?Le leve del consenso: razionalità o emozione? Ricerche sul: Ricerche sul: comportamento elettoralecomportamento elettorale::

• Approccio sociologico (Columbia approach);Approccio sociologico (Columbia approach);• Approccio psicologico (Michigan approach);Approccio psicologico (Michigan approach);• Approccio economico (Economic approach).Approccio economico (Economic approach).

Sfera emozionaleSfera emozionale come scorciatoia cognitiva per gli elettori; come scorciatoia cognitiva per gli elettori; Un messaggio Un messaggio razionalerazionale raramente attiva i “circuiti neurali” raramente attiva i “circuiti neurali”

che presiedono il comportamento di voto.che presiedono il comportamento di voto.


Il futuro: fornire emozioni e valori nei quali ci si Il futuro: fornire emozioni e valori nei quali ci si può identificarepuò identificare

Dall’Dall’InformazioneInformazione alla alla formazioneformazione;;• INFORMAZIONI che iniziano ad essere conosciute;INFORMAZIONI che iniziano ad essere conosciute;• CONOSCENZE che vengono criticate, confutate e raccontate;CONOSCENZE che vengono criticate, confutate e raccontate;• ESPERIENZE, che vengono tramandate;ESPERIENZE, che vengono tramandate;• TRADIZIONI, che vengono consolidate nell’immaginario ssociale e TRADIZIONI, che vengono consolidate nell’immaginario ssociale e

generano dei riti e dei destinigenerano dei riti e dei destini StrategiaStrategia comunicativa finalizzata a formare un pubblico comunicativa finalizzata a formare un pubblico

portatore di una medesimaportatore di una medesimaidentità politicaidentità politica

Trance narrativa d’ascolto: Trance narrativa d’ascolto: esperienza mediante la esperienza mediante la quale il pubblico s’immergequale il pubblico s’immergetotalmente nella storia e totalmente nella storia e ne esce trasformato.ne esce trasformato.


Generare delle identità politiche: fare leva sui Generare delle identità politiche: fare leva sui sentimenti.sentimenti.

Ted Brader [2006] teoria della Ted Brader [2006] teoria della affective intelligenceaffective intelligence;;• ENTUSIASMO per incoraggiare pubblici fidelizzati;ENTUSIASMO per incoraggiare pubblici fidelizzati;• PAURA per instillare dubbi in elettori non ancora convintiPAURA per instillare dubbi in elettori non ancora convinti

L’L’audiovisivoaudiovisivo come strumento d’elite per suscitare come strumento d’elite per suscitare emozioni (testo+immagini+audio);emozioni (testo+immagini+audio);

Da “Da “comunicazione a…comunicazione a…” a “” a “comunicazione con…comunicazione con…”” la ricerca la ricerca di una relazione con gli elettori (“io mi fido se ti conosco”)di una relazione con gli elettori (“io mi fido se ti conosco”)

Il Il targetingtargeting: individuare i propri pubblici: individuare i propri pubblici


LA LA PUBBLICITÀPUBBLICITÀ FARÀ SEMPRE PIÙ RIMA CON FARÀ SEMPRE PIÙ RIMA CON IDENTITÀIDENTITÀ

DADA AACOMMERCIALCOMMERCIAL CONTENTCONTENT

COMMUNICATIONSCOMMUNICATIONS CONVERSATIONSCONVERSATIONS

PUSHPUSH PULLPULL

MONOLOGUEMONOLOGUE DIALOGUEDIALOGUE

EXECUTIONEXECUTION EXPERIENCEEXPERIENCE

CONTACTCONTACT CONNECTCONNECT

PROMOTIONPROMOTION EDUCATIONEDUCATION

GLOBALGLOBAL SOCIALSOCIAL

Gli individui saranno sempre più considerati come delle Gli individui saranno sempre più considerati come delle risorserisorse e non semplicemente come dei e non semplicemente come dei targettarget di riferimento. di riferimento.

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