Il Brasile cerca fan in Italia Bcube e Gilera danno fuococolto a marzo 2007: con oltre 1.382.000...

Il Brasile cerca fan in Italia Il Ministero del Turismo brasiliano ha annunciato ieri a Milano il lancio della prima campagna promozionale di Embratur Istituto del Turismo brasiliano rivolta ai consu-matori italiani Lo scopo della campagna ldquoBecome a Fanrdquo (ldquoDiventa anche tu un fanrdquo) egrave quello di accrescere il numero di turisti italiani interessati a visitare il Brasile Il target della campagna promozionale egrave rappresentato da donne e uomini italiani di ceto me-dio-alto di etagrave compresa tra i 25 e i 54 anni Si tratta fondamentalmente di un tipo di turista che mostra un interesse per i viaggi di lunga distanza e che egrave disposto a spen-dere per conoscere culture diverse e le meraviglie della natura Al fine di raggiungere questo pubblico gli investimenti del Brasile per la tappa italiana della campagna am-montano a circa 720000 euro Tutte le pubblicitagrave create per la campagna ldquoBecome a Fanrdquo mostrano immagini di splendide localitagrave brasiliane e fotografie scattate da turisti stranieri che hanno giagrave visitato il Brasile In Italia locandine e inserzioni pubblicitarie compariranno su quotidiani riviste e in Internet Saranno altresigrave presenti sui mezzi di trasporto pubblici a Milano e a Roma continua a pag 2

Con la creativitagrave di Bcube lrsquoagenzia guidata da Luciano Nardi che si egrave aggiudicata lrsquoincarico creativo per il marchio Gilera nel 2007 egrave in uscita la campagna di lancio di Fuoco il rivolu-zionario tre ruote Gilera sportivo dal carattere aggressivo e dalla grande tenuta di strada Bcube inaugura con questa campagna il nuovo format grafico di comunicazione della marca che con semplici ma efficaci accorgimenti esal-ta lo spirito sportivo e lrsquoitalianitagrave della marca cosigrave uno dei caratteristici semicerchi che com-pongono il marchio viene ripreso a base pagi-na per ospitare il claim di prodotto richiaman-do simbolicamente un tachimetro hi-tech La campagna si sviluppa su unrsquoidea a misura per un prodotto con questo nome e queste caratteristiche con la sua potenza e le sue performance intorno al tre ruote Gilera non puograve che restare terra bruciata E infatti le fiam-me che sprigionano dai suoi cavalli bruciano quasi completamente la pagina E il tre ruote Gilera Fuoco nasce dal fuoco appare infatti a Berlino tra le fiamme di fronte alla stampa eu-ropea cui viene presentato proprio in questi giorni Da ieri aprile il nuovo tre ruote egrave inoltre on air sul sito dedicato gilerafuococom La campagna nasce dalla creativitagrave dellrsquoart Sergio Spaccavento e dai copy Riccardo Ca-tagnano e Riccardo Garavaglia con la direzio-ne creativa dello stesso Nardi Scatto del foto-grafo inglese Ed Lee

Saragrave on air a partire da aprile il nuovo TVC 7 e 15 per gli sgombri As do Mar La creativitagrave cambia stile e am-

bientazione Ci troviamo sul fondo marino Tanti pesciolini stilizzati graficamente nuo-tano nel mare fin quando non vedono il pack dello sgom-bro e posizionando-si a forma di vaset-to tentano di imitar-lo Il super recita Tutti vorrebbero essere uno sgom-bro As do Mar La creativitagrave egrave stata sviluppata da Ser-gio Ballanti (copy) e Remo Martingano

(art) sotto la direzione creativa di Francesco Bozza e Umberto Casa-grande

Sgombro As do Mar da imitare

Bcube e Gilera danno fuoco

Quotidiano di comunicazione e marketing anno III numero 64 giovedigrave 5 aprile 2007 pag 1

Oltre il gioco egrave il motto delle game-olimpiadi

Un mese da record egrave questo il bilancio che LaStampait ha rac-colto a marzo 2007 con oltre 1382000 utenti unici e 22000000 di pagine viste ha raggiunto i migliori risultati di sempre +49 unique visitors e + 75 pagine viste rispetto allo scorso anno Alla base dellrsquoeccellente risultato vi egrave la copertura editoriale degli eventi del mese (tra cui anche lo speciale dedicato a Sanremo) il lancio di Tuttoaffari (il portale degli annunci economici) e unrsquoim-

portante accelerazione dellrsquoarea multimediale che egrave cresciuta del 60 rispetto al mese precedente Questo risultato eccezionale conferma la crescita che LaStam-pait ha registrato negli ultimi mesi che ha portato il sito ad ina-nellare una serie impressionante di record In parallelo con questi risultati che testimoniano il giudizio positi-vo dei lettori il quotidiano online ha inaugurato tre nuove iniziati-ve editoriali il video del giorno ldquoAccadde Oggirdquo il video-blog ldquoVisti da fuorirdquo e lo speciale Americarsquos Cup che vanno ad arricchire il sito con contenuti multimediali e interattivi originali A partire dal primo aprile tutti i giorni LaStampait con ldquoAccadde Oggirdquo offre un video esclusivo che racconta eventi accaduti in quel giorno ritornando indietro nel tempo e nella storia anniver-

sari nascite e morti giorni belli e giorni brutti Con un montaggio creativo di immagini spesso inedite accompagnate da musiche e brevi ma puntuali didascalie Da ieri poi LaStampait ha lanciato il nuovo video-blog bilin-gue ldquoVisti da fuorirdquo una serie di video-inchieste condotte dal corrispondente in Italia portavoce della Stampa Estera (in ita-liano con sottotitoli in inglese) a cui LaStampait dagrave seguito con brevi video-interviste alle autoritagrave locali che avranno lrsquoop-portunitagrave di commentare il punto di vista straniero sulle vicen-de del nostro paese Visionati i due filmati gli utenti possono dire la loro La prima puntata egrave sullrsquoimpatto ambientale e edili-zio nelle montagne olimpiche a un anno dalle Olimpiadi Inver-nali Infine dopo il grande impegno e successo di audience per le Olimpiadi e i Mondiali di calcio del 2006 LaStampait conferma la sua vocazione e attenzione per gli eventi sportivi lanciando uno speciale multimediale sullrsquoAmericarsquos Cup la piugrave importante manifestazione velica del mondo in programma sino a luglio Appassionati di vela e neofiti avranno la possibili-tagrave di seguire le gare praticamente dal vivo oltre alle corrispon-denze da Valencia dellrsquoinviato gli approfondimenti e le inchie-ste saranno online continui aggiornamenti gallerie fotografi-che interviste audio videoclip e mappe infografiche Ma an-che i regolamenti lrsquoalbo drsquooro il calendario completo delle gare la storia della manifestazione con il suo sito ufficiale il profilo della barche che ne hanno fatto la leggenda il diziona-rio della vela dalla A alla Z

LaStampait visitatori a +49 pagine viste +75

Anche questrsquoanno Samsung Electronics Italia saragrave Main Sponsor dei World Cyber Games che in Italia si terranno da aprile a settembre Lrsquoazienda egrave sponsor dei World Cyber Games sin dalla prima edi-zione del 2000 e guarda con interesse al mondo dellrsquointrattenimento digitale ricer-cando per i propri clienti occasioni di so-cializzazione sempre nuove Lrsquoedizione di questrsquoanno vedragrave anche la collaborazione di Intelreg Corporation Italia che forniragrave ai World Cyber Games 50 pro-cessori Intelreg Coretrade2 Quad Q6800 che grazie ai 4 core (o cervelli di elaborazione) in un unico processore offrono le migliori prestazioni per i videogiochi e le attivitagrave multimediali Le finali decideranno la nazionale italiana di cyberatleti che si sfideranno nel duello ldquovirtualerdquo finale a Seattle il tempio mon-diale dellrsquoelettronica dal 3 al 7 ottobre 2007 durante il Gran Finale mondiale In occasione della manifestazione cono-sciuta da tutti come le ldquoOlimpiadi del Vide-ogiocordquo Samsung forniragrave la propria tecno-logia a supporto dellrsquoevento mettendo a disposizione i propri monitor TFT 931C appositamente sviluppati per il gaming allrsquointerno delle postazioni di gioco Lrsquoa-zienda inoltre supporteragrave lrsquoevento con diverse attivitagrave per i visitatori durante le

quali i fans e ldquovirtul-duellantirdquo potranno provare lrsquoemozione dei prodotti Samsung ldquoFare parte dei World Cyber Games ndash ha dichiarato Doo Young Yoo Presidente di Samsung Electronics Italia ndash testimonia lrsquoattenzione della nostra azienda alle nuo-ve tendenze - in questo caso il gaming ndash senza contare lrsquoimportanza di poter dialo-gare con degli utenti e sportivi di primissi-mo livello credendo fortemente nei valori dello sport e della sana competizionerdquo ldquoIl mercato del videogame sta vivendo oggi piugrave che mai un momento di grande dinamismo e vivacitagrave Il gaming egrave diventa-ta infatti una nuova forma di ldquointrattenimento digitalerdquo che coinvolge oltre i giovanissimi anche fasce di etagrave piugrave ampie e utenti sempre piugrave allarga-tirdquo afferma Carlo Parmeggiani Digital Home and Retail marketing manager Intel Corporation Italia ldquoLa scelta di Intel di sponsorizza-re lrsquoedizione annuale dei WCG egrave unrsquoulte-riore dimostrazione del nostro impegno

verso il continuo miglioramento delle tec-nologie studiate per aiutare i videogiocatorirdquo Anche questrsquoanno lo slogan dei World Cyber Games saragrave Beyond the Ga-me (oltre il gioco) i giochi sono infatti un World Culture Festival ispirato alle Olim-piadi tradizionali dove le barriere culturali e linguistiche sono assenti e lo scambio e larmonia internazionali sono promossi I giocatori si sfideranno su 8 giochi per il PC WarCraft StarCraft Counter Strike FIFA Soccer 2007 Need for Speed Car-bon Command amp Conquerer 3 Age of Empire 3 e Carom 3D Per Xbox Gears of War Dead or Alive 4 Project Gotham Racing e Tony Hawki Project

Il Brasile cerca fan La scelta dei mezzi e delle pubblicazioni si egrave basata su alcuni criteri come il pubblico target e il costo degli annunci pubblici-tari Jeanine Pires Presidente di Embratur afferma che la campagna rafforzeragrave il lavoro promozionale che Embratur sta portando avanti dal 2003 in modo da stabilire una solida partnership commerciale con lrsquoItalia ldquoQuesta campagna contri-buiragrave certamente alla vendita di un maggior numero di pacchet-ti viaggio nel corso dellrsquoestate in Europa e sottolinea altresigrave lrsquoimportanza del mercato italiano nellrsquoambito della nostra strate-giardquo ha dichiarato Jeanine Pires La stessa iniziativa egrave giagrave stata lanciata in sei paesi sudamericani in Francia e nel Regno Unito


Il tema egrave scottante Roma e Milano con oltre 1400 partecipanti e 2300 registrati piugrave di 60 aziende sponsor e 76 Keynotes Speaker nel 2006 hanno confermato Wlan Business Forum lrsquoevento leader del settore E il 2007 ndash 19 aprile presso il Cro-wne Plaza Hotel Milano per lrsquoappunta-mento primaverile e 26-27 Settembre al Marriott Park Hotel di Roma per lrsquoautunno ndash si preannuncia giagrave un successo La connettivitagrave sul territorio LrsquoItalia aspetta la rivoluzione della connet-tivitagrave sul territorio Le PMI hanno una vi-sione sempre piugrave comune della pro-blematica E si incontrano per capire progettare sviluppare Il percheacute egrave evidente WiFi e WiMAX per molti aspetti darebbero una svolta alleco-nomia italiana Implementazione della banda larga vuol dire sviluppo e moderni-tagrave e lrsquoItalia egrave in oggettivo assoluto ritardo rispetto agli altri Paesi industrializzati nella corsa alla globalizzazione La spinta tec-nologica del resto drsquoEuropa e drsquooltreocea-no egrave ancora un miraggio lontano La soluzione crsquoegrave e al Wlan se ne parla Unrsquoagenda di alto livello La sessione in-troduttiva dal titolo ldquoWiMAX prospettive del mercato alla luce degli orientamenti normativi e di assegnazione delle frequen-zerdquo vedragrave gli interventi di Enzo Savarese Commissario ndash AGCOM Marco Fiorenti-no Presidente - AIIP e Fulvio Sarzana Avvocato - STUDIO LEGALE SARZANA per analizzare questo scenario in rapida evoluzione Il Sistema Paese al vaglio ldquoLrsquouso della banda e le nuove tecnologie i passi verso la Societagrave dellUbiquitagraverdquo egrave il tema della tavola rotonda al centro della mattinata del 19 aprile Animata da nomi di incontrastato interesse si confronteran-no Sergio Antocicco dellrsquoINTUG Dario Di Zenobio - FONDAZIONE BORDONI Ste-fano Festa - SOLVING INTERNATIONAL Matteo Ficindash ASSOPROVIDER Luciano Frasca ndash INFRATEL Emilio Frezza ndash CNI-PA Stefano Giordano ndash ISOC Municipal Wireless lrsquoItalia si attiva Se Seoul egrave la capitale del Wi-Fi con ben 13000 hotspot sul territorio presenti an-che nelle metropolitane e nei treni la si-tuazione italiana egrave decisamente differente Ma il futuro si prospetta promettente A Torino lrsquoobiettivo per il 2007 egrave quello di coprire le aree di maggiore interesse citta-dino A Bologna la copertura egrave assicurata attualmente per il centro storico e per la sempre vivace e affollata zona universita-ria A Roma il Comune e RomaWireless hanno coperto fino ad ora le ville storiche

- come Villa Borghese ndash e i principali punti di interesse turistico Anche al Sud Cata-nia emerge con la sua esperienza innova-tiva nel settore E Milano non rimane a guardare Ersquo stato presentato in Giunta il progetto Milano Wireless per lrsquoaccesso alla societagrave dellrsquoinformazione migliori ser-vizi ai cittadini e per lo sviluppo economi-co Un progetto ambizioso percheacute mira tra lrsquoaltro a sostenere la candidatura della cittagrave per lrsquoExpo 2015 Il Municipal Wireless egrave la prospettiva che puograve cambiare in me-glio la vita di piccoli e grandi agglomerati

urbani Una rivoluzione dalle ricadute pra-tiche che sanno di modernitagrave e sviluppo effettivo Cambia il concetto e la percezio-ne delle distanze ad esempio Anche nelle aree dove lo sviluppo tecnologico non egrave arrivato la forza lavoro giovanile potrebbe permettersi di non andare via e di rimanere e contribuire alla modernizza-zione Gli scenari plausibili vedono lrsquoaffac-ciarsi da parte della realtagrave imprenditoriale italiana alla competizione globale Tutto questo grazie allo sviluppo di servizi or-mai basilari ma che in Italia hanno ancora costi elevati senza ragione lrsquoaumento potenzialmente infinito dellrsquoofferta televisi-va via Internet ad esempio o anche tele-fonare gratis ndash o quasi gratis ndash e in tutto il mondo col Voip Ricerca innovazione modernitagrave posti di lavoro e molto altro Municipal Wireless Awards Ecco percheacute una delle novitagrave di Wlan Bu-siness Forum 2007 saranno i Municipal Wireless Awards uniniziativa nata con lobiettivo di far conoscere le piugrave interes-santi soluzioni adottate dalle amministra-zioni locali nellimplementazione di progetti di reti wireless al servizio del cittadino e delle imprese I Municipal Wireless A-ward saranno lanciati il 19 aprile e pre-miati in autunno a Roma al Broadband B u s i n e s s F o r u m 2 0 0 7 (wwwbbf2007com) La community di FON Community punto di partenza Il movi-mento parte dalle basi dunque E una community come FON puograve fare la diffe-renza partendo dallrsquoistinto innovativo di chi la Rete la utilizza e vuole poterla utiliz-zare FON egrave la piugrave grande Community WiFi nel mondo I membri semplicemen-te condividono il proprio accesso Internet

wireless di casa e in cambio si connetto-no gratuitamente WiFi ovunque trovino un Access Point di un altro Fonero ndash e cioegrave un altro membro della Community Unide-a semplice perchegrave pagare lrsquoaccesso a Internet quando si egrave fuori casa se giagrave a casa si paga Chi fa parte della Community sfrutta il proprio collegamento piugrave vantaggiosamente di altri condividen-dolo Se la rete non crsquoegrave se non egrave il Comu-ne a pensarci lrsquointernauta si scopre ormai in grado di trovare la risposta a prescinde-re dal supporto della Pubblica Amministra-

zione Uno scenario di libertagrave che si colloca in un contesto incerto La do-manda in Italia egrave pregnante lrsquoasse-gnazione delle frequenze terragrave conto delle esigenze delle aree soggette al divario digitale Si arriveragrave finalmente

allrsquoaccesso per tutti ovunque in banda larga Tutto questo ndash ma non solo ndash saragrave anche al centro dellrsquoanalisi dellrsquointervento tra gli altri di Stefano Vitta del FON du-rante la sessione pomeridiana del conve-gno Reti Mesh dinamica opportunitagrave Creare una rete mesh ndash una rete a maglia sostanzialmente ndash senza fili caratterizzata da comunicazione multi-hop Utilizzare prodotti basati sullrsquo80211n (MIMO) Svi-luppare il Mobile WiMAX Lrsquoanalisi delle evoluzioni possibili di questi nuovi stan-dard e prodotti la possibilitagrave della conver-genza di diverse tecnologie e molto altro ancora saranno protagonisti della sessio-ne pomeridiana parallela moderata dal giornalista de Il Sole 24 Ore Alessandro Longo Con gli interventi tra gli altri di Giovanni Paltenghi ndash CEFRIEL Giovanni Cancellieri - CENTRO SPERIMENTALE MARCONI Registrazione gratuita Per informazioni e aggiornamenti su Wlan Business Forum 2007 egrave disponibile il sito del l evento a l la pagina ht tp w w w w i r e l e s s f o r u m i t g o p h p ID=Wireless_WLAN_comtematico1 dove egrave anche possibile registrarsi gratuitamente per la partecipazione sino ad esaurimento posti WIRELESS Egrave il punto di riferimento italiano della filiera di operatori nel settore delle tecnologie ICT e multimedia Wireless anticipa sce-nari e soluzioni descrive esperienze e prodotti concreti offre occasioni di dibatti-to confronto scambio commerciale e networking tra aziende istituzioni e mer-cati realizzando eventi conferenze con-vegni e seminari formativi Per informazio-ni wwwgowirelessit

wlan Business per combattere il Digital Divide


Ersquo uscito dal 1 aprile sulle principali testate settimanali lrsquoannuncio stampa al trade del vino Paganini Si tratta di un nuovo prodotto per la GDO che si posiziona nella fascia bassa del seg-mento delle bottiglie da 075 in vetro Lrsquoetichetta e lrsquoannucio stampa sono stati studiati dallrsquoagenzia Armando Testa Credits Direttore marketing (cliente) Roberto Sarti Brand manager (cliente) Alessandro Cal-ducci Servizio clienti (agenzia) Piero Rei-nerio Finco Adriano Direttore creativo Piero Reinerio Art director Daniela Roggia Copy Piero Reinerio Chiara DeMichelis

Nellambito del suo piano di sviluppo locale e regionale la societagrave di consulen-za giornalistica Co-munica (wwwco-municait) guarda anche alla dimensione nazionale e si dota di una sede romana in aggiunta a quella di Chieti in Corso Marrucino n 153 Il nuovo ufficio romano egrave al primo piano del Palazzo che ospita la sede del Parlamento Europeo in Italia in via Quattro Novembre n 149 ndash 151 ldquoLrsquoapertura di una sede romana rientra nella nostra strategia di espansione Egrave infatti solo la prima di una serie di inizia-tive giagrave avviate con lrsquoobiettivo di posizio-nare lrsquoimmagine di Co-munica in una fascia mediondashalta di mercato In pochi mesi a seguito di una ristrutturazione interna egrave stata cosigrave impressa una nuova impronta commerciale alla societagrave im-plementando i servizi offerti attraverso lrsquoavvio di importanti collaborazioni sia

con partner tecnologici sia con esperti del settore audiovisivo e pubblicitario oltre che con professionisti nella organiz-zazione di eventirdquo ha dichiarato il Presi-dente di Co-munica Massimo Berini Il filo conduttore di tutte le attivitagrave di Co-munica nel 2007 saragrave dunque il coinvol-gimento di tutti i partner per fornire ai clienti unrsquoattivitagrave di consulenza ancor piugrave professionale e soprattutto allavan-guardia da un punto di vista tecnologico La sede romana di Co-munica saragrave fruibile anche per momenti di incontro e formazione dedicati ai soci che po-tranno gestire al meglio le risorse deri-vate dal lavoro di mesi che hanno visto la societagrave teatina impegnata su molti fronti investendo nelle attivitagrave e nei molti progetti che ha giagrave realizzato e che si stanno delineando per il suo futuro

Co-munica apre sede a Roma Paganini vino si ripete

Big Idea di Yahoo Chair allrsquoADCI Per la prima volta in Italia la ldquoBig Idea Chairrdquo verragrave conferita il 22 aprile durante la serata di premiazione degli ADCI Awards 2007 La Big Idea Chair egrave il premio di riconoscimento dellrsquoeccellenza creativa sul web rivolta sia alle agenzie di comunicazione che ai singoli creativi e ai designer della rete I lavori creativi dovranno essere inviati allrsquoindirizzo mail wwwyahooitbic tra il 3 e il 17 Aprile Allo stesso indirizzo internet si trova il regolamento completo Tra i partecipanti che avranno inviato il materiale verranno selezionati i 10 lavori piugrave creativi che saranno valutati da una giuria composta da Maurizio Sala - Pre-sidente ADC Armando Testa Francesco Roccaforte - Socio ADCI MOD Music on Demand Enrico Carazzato - Socio ADCI Sesonrose Rosanna Orlando - So-cio ADCI Profero Massimo Carraio - Socio ADCI Massimo Carraro Pubblicitagrave Marco Massarotto - Socio ADCI HagakureIl vincitore della ldquoBig Idea Chairrdquo saragrave premiato con lrsquoassegnazione di una poltrona viola gigante Tra i vincitori delle precedenti edizioni internazionali della ldquoBig Idea Chairrdquo ci sono lavori creativi di agenzie di prestigio come Saatchi amp Saatchi Ogilvy McCann-Erickson e Leo Burnett


Tre le cordate per acquistare Endemol Secondo il Times sono tre i candidati che partecipano alla se-conda asta per acquistare il 75 del gruppo di produzione televi-siva Endemol che appartiene alla spagnola Telefonica Secondo il quotidiano americano una delle cordate egrave guidata dal co-fondatore di Endemol John de Mol e comprende Goldman Sachs e Mediaste una seconda offerta egrave stata presentata dallex diretto-re finanziario Tom Barnicoat dimessosi il mese scorso affiancato da Apax Partners La terza cordata egrave guidata dal responsabile delle attivitagrave in Francia di Endemol Stephane Courbit

Piattaforma per acquistare e vendere pubblicitagrave on line DoubleClick controllata dalla societagrave di private-equity di San Francisco Hellman amp Friedman che fornisce soluzioni marketing per i siti web ha annunciato il lancio di una piattaforma per lac-quisto e la vendita di pubblicitagrave digitali Il servizio in stile marke-tplace che si chiama DoubleClick Advertising Exchange egrave attual-mente in fase di sperimentazione negli Stati Uniti e si prevede che diventeragrave disponibile a livello globale entro la fine del 2007 ha riferito la societagrave in un comunicato Secondo esperti del setto-re lrsquoiniziativa potrebbe rendere DoubleClick oggetto di acquisizio-ni Infatti i media hanno riferito di un interesse di Microsoft Yaho-o Google e Aol di Time Warner per DoubleClick

Scendono i prezzi delle tlc da quando esiste lrsquoAgcom Negli ultimi otto mesi lAutoritagrave per le garanzie nelle comunicazio-ni ha analizzato e verificato 3855 segnalazioni di consumatori il che equivale a circa 6000 denunce ogni anno di utenti per la-mentati disservizi ed inefficienze degli operatori oltre il 50 delle quali riguarda servizi telefonici non richiesti Nello stesso periodo di riferimento lAgcom ha adottato a conclusione di procedimenti sanzionatori 73 provvedimenti per un totale di 150 casi di viola-zioni accertate Il valore complessivo delle sanzioni irrogate in sede di ordinanza-ingiunzione egrave di oltre 1500000 euro mentre la somma dei versamenti relativi alle ordinanze di archiviazione per oblazione ammonta a oltre 2200000 euro A tracciare il bi-lancio dellattivitagrave in questo settore egrave stato il presidente dellAutori-tagrave Corrado Calabrograve in unaudizione alla commissione Trasporti e telecomunicazioni della Camera Durante laudizione il presiden-te ha ricordato che ldquodallanno in cui fu costituita lAutoritagrave per le comunicazioni attiva dal 1998 ad oggi i prezzi dei servizi di tele-comunicazioni sono scesi del 18 a fronte di un aumento dellin-flazione di oltre il 20 per cento Inoltre nel solo 2006 i prezzi dei servizi di telefonia sono scesi dell12 mentre lindice dei prezzi al consumo egrave aumentato del 21 Ancora nei primi due mesi del 2007 i prezzi dei servizi telefonici sono diminuiti dello 06 per centordquo Dalle parole del presidente si deduce che la liberalizza-zione regolamentata del settore ha dato i suoi frutti per gli utenti anche in termini di discesa dei prezzi Inoltre egrave stato incisivo e rapido lintervento dellAutoritagrave per le garanzie nelle comunicazio-ni per assicurare la trasparenza delle tariffe dopo il varo del de-creto Bersani che ha eliminato i costi di ricarica delle carte telefo-

niche Infatti lAgcom ha emanato due delibere per garantire la trasparenza tariffaria secondo il compito ad essa assegnato dal decreto Con la seconda ha istituito sistemi avanzati di scelta fra le offerte degli operatori che saranno disponibili fra sei mesi Secondo Calabrograve ldquonella telefonia fissa il rafforzamento delle re-gole di separazione fra fornitore di servizi ed attivitagrave di rete com-porteragrave un deciso salto in avanti verso una maggiore trasparenza delle transazioni economiche una piugrave efficiente gestione dei rap-porti tra operatori e utenti un assetto piugrave concorrenziale Quindi meno disservizi meno inefficienze e piugrave qualitagrave dei servizi Infi-ne Calabrograve ha stimato che in Italia circa il 13 della popolazio-ne abita tuttora in zone di digital divide A causare questa situa-zione - ha detto il presidente Calabrograve - contribuisce anche la frammentazione del territorio italiano determinata dal gran nume-ro di piccoli Comuni sul totale degli 8101 Comuni italiani circa 3200 risultano del tutto privi di copertura Dsl mentre per oltre 2400 la copertura Dsl riguarda solo parte del territorio comunale

Nuovi contratti internazionali per T-Systems T-Systems si aggiudica sei nuovi contratti fuori dalla Germania per un valore che supera i 70 milioni di euro Le nuove acquisizio-ni sono con il consiglio comunale di Palma di Maiorca per costrui-re un nuova infrastruttura IT per poter gestire l80 dei servizi ordinari attraverso il nuovo portale ondine con il governo della Catalonia per portare Internet in piugrave di 2000 scuole della regione con Swiss health insurer KPT per lintroduzione di soluzioni di archiviazione e workflow con Impresilo per la gestione del pro-prio sistema IT per i prossimi 5 anni

Pubblicitagrave sulla stampa non egrave ancora lrsquoapocalisse Il crescente utilizzo da parte dei lettori dei siti di informazione online rappresenta ogni giorno un colpo duro per lindustria dei quotidiani E mentre le cifre del Web si consolidano sempre piugrave sempre meno persone acquistano quotidiani Ma lrsquoindustria dei quotidiani non si arrende e anzi non condivide le preoccupazioni del setto-re Infatti nonostante i sondaggio dimostrano che egrave sempre piugrave in crescita il numero dei visitatori dei siti Web lrsquoindustria america-na dei quotidiani egrave convinta di riuscire a dimostrare al mondo della pubblicitagrave che la carta stampata egrave ancora un ottimo vettore Commentando i dati NielsenNetRatings infatti la Newspaper Association of America ha dichiarato che il numero mensile dei visitatori unici dei siti Web dei quotidiani Usa egrave salito del 15 a 573 milioni nella seconda metagrave del 2006 con una cifra che egrave pari a un terzo del totale degli utenti di Internet Inoltre proprio ieri lassociazione ha presentato una nuova campagna pubblicitaria per avvalorare lidea che i quotidiani vengono letti nonostante il massiccio utilizzo di Internet Newspaper The Multi-Medium egrave lo slogan che appariragrave sulle campagne pubblicitarie studiate dal-la Martin Agency di Richmond in Virginia con lo scopo di pre-sentare la carta stampata sia come attuale che aggressiva La campagna pubblicitaria sottolinea la capacitagrave dei quotidiani di unire la forza di Internet e della stampa ha detto in una nota John Sturm responsabile dellassociazione

brevibrevibrevi brevi brevi brevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi brevibrevibrevi


Crescita costante per il network di Dada Ad

Dada Ad la concessionaria pubblicitaria di Dada che ge-stisce in esclusiva spazi web di noti siti e portali e spazi advertising sui telefonini H3G Vodafone e Ansa Wind ha superato nel mese di marzo quota 199 milioni di utenti unici e 2935 milioni di pagine viste Inoltre negli scorsi giorni anche Everyeyeit Finanza-

worldit e Quizziit hanno affi-dato a Dada Ad la gestione esclusiva dei rispettivi spazi pubblicitari Everyeyeit egrave il frutto della passione per i videogiochi dei suoi creatori Domenico Pane-bianco e Simone De Marzo esperti di grafica Nato nel 2000 come sito amatoriale egrave oggi uno dei primi portali italia-ni dedicati allrsquointrattenimento videoludico Il sito ed il forum contano quasi 6 milioni di pa-gine viste al mese con circa 306 mila utenti unici e oltre 33 mila iscritti Finanzaworldit egrave nata nel 1999 da unrsquoidea di Francesco

Carlagrave giornalista del settore tecnologico Il sito ha unito brillantemente i temi finanziari con le possibilitagrave offerte dalle nuove tecnologie della comu-nicazione interattiva arrivando a registrare piugrave di 1 milione mezzo di pagine viste al mese e a raccogliere attorno a seacute una community di 330 mila utenti

Quizziit creato da Emiliano Messeni e Marco Iacobellis nel 2004 egrave il punto di riferi-mento online italiano per il mondo dei quiz e dei test da quelli per bambini a quelli psi-cologici fino ai test per la pa-tente Punto di forza del sito un database con 5mila quiz e 50mila domande combinabili che gli utenti stessi possono integrare con nuovi quiz e test Oltre 40 mila gli iscritti alle aree multiplayer e circa 20 mila le visite giornaliere Il sito conta piugrave di 8 milioni di pagine viste al mese con una perma-nenza media sul sito per cia-scuna visita di ben 15 minuti

Comunicare semplice con Motofone

Ersquo stato realizzato da Motorola il nuovo strumento di comuni-cazione che cambieragrave il modo di intendere ed usare il cellula-re Ersquo Motofone lrsquoinnovativo telefono lanciato da una cam-pagna radio e firmata dallrsquoa-genzia pubblicitaria DrsquoAdda Lorenzini Vigorelli BBDO La principale novitagrave che emerge dai due soggetti radio egrave il con-cept di comunicazione che egrave anche il payoff della campa-gna ldquoil telefono torna a fare il telefonordquo e lrsquoobiettivo egrave quello di sottolineare la principale novitagrave di Motofone uno straor-dinario strumento di comunica-zione che oltre ad essere un concentrato di tecnologia e design privilegia la facilitagrave drsquouso Cosigrave Motorola ha prova-to a rispondere alla domanda chi lo ha detto che le cose belle devono essere obbligato-riamente complicate La rispo-sta egrave contenuta nel radiocomu-nicato realizzato dal copywriter Cristino Battista che coordina-to dal direttore creativo Luca Scotto di Carlo ha ideato due divertenti soggetti dove un uomo ed una donna sono im-pegnati in un dialogo ldquodrsquoaltri tempirdquo I due protagonisti in-fatti nel parlare di vicende

contemporanee - lui che chie-de alla partner dove siano finiti i vestiti o due sconosciuti che si scontrano su un treno - uti-lizzano un italiano aulico che anche se affascinante da a-scoltare risulta altrettanto complicato da comprendere Ne risulta un messaggio diver-tente che grazie alla fantasia dei creativi DrsquoAdda Lorenzini Vigorelli BBDO mira a posi-zionare il prodotto facendo leva sul valore della semplicitagrave e sullrsquoimportanza di comunica-re in modo facile e immediato Proprio come il nuovo Motofo-ne che ha un menu studiato appositamente per le chiama-te Il cellulare inoltre egrave dotato di uno schermo con caratteri grandi che consente una facile leggibilitagrave grazie ad una tec-nologia che garantisce una visione nitida in qualsiasi con-dizione di luce e una batteria di lunghissima durata Il tutto racchiuso in un corpo dal de-sign fedele allo stile Motorola sottile e leggero una bellezza senza tanti fronzoli Credits Creative Director Luca Scotto di Carlo Copy writer Cristino Battista Centro Media Min-dshare


Lrsquoopera di Guerra e Paolo Il momento creativo dura troppo po-co egrave poi necessario lavorare fisica-mente per dare forma ai propri pensieri Il piacere ricercato nel mezzo del momento realizza-tivo egrave il filo con-duttore dellrsquoopera di Guerra e Paolo giovane artista di Gallarate che e-spone al Grand Visconti Palace dal 1deg al 27 aprile 2007 Ventiquattro le opere presenta-te tra oli acque-relli e acrilici ai quali lrsquoartista aggiun-ge di volta in volta o contemporanea-mente pastelli a cera smalti e colle viniliche silicone ma anche alluminio legno canapa e persino cd post-it e cartine Il risultato sono composizioni dalla fortissima componente plastica

nelle quali appare evidente la ricerca dellrsquoartista non immune da evasioni

surrealiste sul senso e sulla rivisitazione del concetto di forma La f o rm a come ldquosformato di realtagraverdquo e quindi come contesta-zione della stessa una contestazione condotta perograve in modo ironico e scherzoso Guerra ama puntare lattenzione celebran-doli sui miti sul pop e su tutte quelle ldquoforme ridondantirdquo che le persone utilizzano come strutture costu-

mi e modi per vivere Lrsquoartista Guerra e Paolo al secolo Paolo Guerra egrave nato 38 anni fa a Gallarate dove vive e lavora Formatosi in ambito pubblici-tario apprende e affina tecniche grafi-che e pittoriche nel corso degli anni attraverso studio ed esperienza

In pochi mesi hanno conquistato oltre 4 milioni di persone diventando un fenomeno planetario conquistando i bambini ma anche gli adulti Star del calibro di Angelina Jolie li hanno regalati ai propri figli ma sono moltissime le dive e i divi che se ne sono ldquoinnamoratirdquo e li utilizzano in prima persona da Will Smith a Mariah Carey Addirittura in Inghilterra allrsquoUniversitagrave di Newcastle sono diventati lrsquooggetto di un simposio che si apriragrave tra pochi giorni Sono i cuccioli virtuali protagonisti della serie di videogiochi ldquoPetzrdquo creata dalla Ubisoft Questa ldquofebbre da petrdquo perograve ha contagiato anche il mondo dellrsquoentertainment con gli animali virtuali digi- talizzati per assomigliare in tutto e per tutto ai cuccioli veri sia nellrsquoaspetto che nei comportamenti dei cuccioli digitali con cui interagire tra-mite Pc console ma anche console portatili (che consentono di avere sempre con se il proprio cuccio-lo) e persino attraverso il telefonino Nellrsquoultimo anno la serie di videogiochi simbolo di que-sto nuovo trend ldquoPetzrdquo ha venduto oltre 3 milioni di copie trasformandosi in un feno-meno sociale e di costume tanto da far parlare di petz-mania Grazie alla modalitagrave ldquoSempre insiemerdquo egrave infatti possibile con le console portatili di ultima generazione co-me Nintendo DS salvare il profilo del proprio cucciolo e continuare a prendersi cura di lui in ogni situazione Proprio come avviene nella vita reale il giocatore puograve infatti scegliere il suo cagnolino in base alla razza e alle caratteristiche comportamentali ad essa legate ricreate perfettamente grazie ai consigli di un team di etologi che ha se-guito la fase di realizzazione del gioco sin dallrsquoinizio A questo punto inizia quella che egrave una vera avventura ovvero prendersi cura del proprio virtual pet crescerlo giocare con lui educarlo prendersi cura della sua salute dellrsquoalimentazione e di tutti quegli aspetti che chi vuole un amico a quattro zampe non puograve trascurare Proprio come nella vita reale giochi coccole e carezze sono infatti solo una parte di quello di cui un pet ha bisogno per vivere felice Non a caso alla realizzazione del gioco ha preso par-te di un team di veterinari ed esperti proprio per garantire il massimo realismo Un gioco che rappresenta perograve un importante strumento per insegnate ai piugrave piccoli a prendersi cura del proprio cucciolo e delle responsabilitagrave che comporta crescerlo

I cuccioli dei videogame

RCS Digital societagrave controllata al 100 da RCS Quotidiani e dedicata alla gestio-ne e allo sviluppo delle attivitagrave editoriali di RCS sui media digitali ha scelto Affinion International leader europeo nei pro-grammi di marketing relazionale e di lo-yalty per realizzare una community onli-ne dedicata agli appassionati dello sport offrendo loro un luogo di interazione e divertimento allrsquointerno della nuova Gaz-zettait Dallrsquoexpertise di Affinion Interna-tional giagrave affermata sul mercato italiano per lo sviluppo di community rivolte a un target giovane (18-29 anni) egrave nata Gaz-zaSpace attiva su wwwgazzettait dal 3 aprile che si rivolge a chi egrave giagrave fruitore del sito e a chi non lo conosce ancora Con lrsquoobiettivo di aumentare il traffico sul sito fidelizzare gli utenti e stimolare lrsquoac-quisto di contenuti a pagamento Gazzet-tait e Affinion hanno messo a punto una strategia che va a sollecitare il navigatore ldquopigrordquo stimolandolo con unrsquoofferta il cui valore percepito sia tangibile e superiore allo sforzo psicologico profuso dallrsquoutente per averne accesso Con lrsquoiscrizione gratuita alla community di Gazzettait gli utenti riceveranno Gazza-Space Card e potranno beneficiare di unrsquoampia gamma di sconti e vantaggi tra i quali sconti del 15 in 900 ristoranti in tutta Italia 30 di sconto in palestre centri termali amp wellness stazioni sciisti-che su tutto lrsquoarco alpino parchi dei di-vertimenti in tutta Italia GazzaSpace diventa ancora piugrave ricca per gli utenti che interagendo attivamente nella community raggiungeranno un pun-teggio considerevole e avranno accesso al network GazzaSpace Top Member una vera e propria piattaforma online di sconti e vantaggi unica per ricchezza e trasversalitagrave del target a cui si rivolge Creare una community online significa generare uno strumento di marketing di altissimo valore che consente di profilare lrsquoutenza per misurarne e analizzarne i comportamenti Uno degli elementi piugrave importanti del progetto GazzaSpace egrave la fase di rewarding che consente al cliente da una parte di verificare se la meccanica premiante che egrave stata innescata ha dato i risultati attesi dallrsquoaltra di introdurre nel programma altri ldquoacceleratori loyaltyrdquo che consentano di amplificare il numero dei comportamenti virtuosi degli utenti Ogni mese infatti la community assegne-ragrave ulteriori premi in base ai livelli di parte-cipazione alla community acquisti online tempo e frequenza di connessione

GazzaSpace


Cresce lrsquoofferta Sysdata

Il gruppo Sysdata tramite la consociata Ares amplia le proprie attivitagrave di system integration nel segmento dei gestionaliERP proponendo Microsoft Dynamics AX come soluzione per quelle realtagrave che in-tendono avvalersi di una piattaforma ERP potente scalabile e facilmente customiz-zabile sulle specifiche esigenze dellrsquoorga-nizzazione Multilingua e multivaluta Microsoftreg Dynamicstrade AX egrave in grado di supportare e ottimizzare lrsquoorganizzazione in tutti i segmenti strategici produzione distribuzione approvvigionamento gestio-ne dei progetti governo degli aspetti fi-nanziari gestione dei rapporti con i clienti delle risorse umane e lanalisi dimpresa Tra le peculiaritagrave che rendono Microsoft Dynamics AX particolarmente indicato per il mercato italiano la possibilitagrave di adattare la piattaforma alle procedure definite dallrsquo-azienda non vengono imposti standard di ldquobest practicerdquo sviluppati astrattamente e quindi difficilmente applicabili a processi e situazioni concrete Dynamics AX si inte-gra perfettamente con tutte le tecnologie Microsoft tra cui SQL Server 2005 in modo da garantire prestazioni ad alta ve-locitagrave sul lato server e una facile scalabilitagrave dellinfrastruttura IT ldquoLa scelta della solu-zione ERP di Microsoft permette di dispor-re di software gestionali completi e tecno-logicamente innovativi in grado di migliora-re le performance e di incrementare la capacitagrave competitivardquo ha commentato Roberto Vecchione amministratore dele-gato di Sysdata Italia

Autodesk ha annunciato che il numero di licenze vendute delle proprie applicazioni software ha superato gli otto milioni Que-sta cifra rispecchia la crescita continua dei software 2D delle nuove licenze nei mer-cati emergenti e dei software 3D di Auto-desk Nel solo quarto trimestre FY07 Au-todesk ha venduto piugrave di 47000 licenze commerciali delle sue applicazioni 3D inclusi i prodotti Autodesk Inventor i sof-tware Civil 3D Il fatturato complessivo relativo a queste soluzioni 3D ha registrato un aumento del 40 rispetto al quarto trimestre dellrsquoanno fiscale 2006 pari a 121 milioni di dollari e rappresenta il 24 del fatturato complessivo del trimestre La crescita di licenze nel quarto trimestre fiscale dellrsquoanno fiscale ha registrato inol-tre un aumento di fatturato del 44 relati-vo alle economie emergenti di Asia Pacifi-co Est Europa America Latina e Medio Oriente ldquoOtto milioni di utenti in tutto il mondo utilizzano le soluzioni leader di mercato di Autodesk una crescita dovuta al numero sempre maggiore di clienti che sperimentano i benefici del design in 3D - ha dichiarato Carl Bass presidente e CEO di Autodesk - Le nostre soluzioni 3D offro-no ai clienti nei mercati manifatturiero architettonico delle costruzioni media ed entertainment di visualizzare simulare e analizzare le reali prestazioni delle loro idee riducendo il tempo di introduzione sul mercato dei prodotti e i costi di produ-zione e migliorando contemporaneamen-te la qualitagrave e il designrdquo

Autodesk otto milioni di utenti

Il network di Shopit (che racchiude siti come Dvdit Shopit Cellulariit e Facto-tusit) sta da anni verticalizzando i propri siti di e-commerce dedicando subdo-mains o domini di secondo livello allrsquoap-profondimento con una maggiore attenzi-one allrsquoaspetto informativo ed editoriale di determinati ldquocanalirdquo VgClub egrave il sito che allrsquointerno del network di Shopit Srl si occupa dellrsquointero mondo dei videogiochi privilegiando lrsquoaggiornamento e la fre-schezza delle news e gli approfondimenti delle prove delle anteprime e delle recen-sioni Davide Marcucci direttore e co-founder insieme con Edriano Cordara e Claudio Bosco di VgClub ha espresso la sua soddisfazione per la riuscita del pro-getto VgClub non egrave perograve solo un sito di news e recensioni La presenza di un fo-rum di un blog e di uno strumento che ciascun utente puograve utilizzare per creare il prorpio blog personale il servizio di assis-tenza chat attivo per 17 ore al giorno fanno di VgClub qualcosa di piugrave di un semplice portale verticale ma una vera e propria community in continua espan-sione Grazie a una redazione composta da piugrave di 70 redattori ciascuno specializ-zato in uno o piugrave categorie e piattaforme e grazie agli accordi giagrave stretti con tutte le piugrave importanti case distributrici di videogio-chi in Italia VgClub si vuole imporre rapidamente nel panorama web dei video-games come un punto di rifermento co-stante (con circa 25 tra news recensioni e prove inserite ogni giorno con fluiditagrave)

VgClub tutto per i videogames


Si egrave svolto al Politecnico di Milano un inte-ressante convegno presieduto da Umber-to Bertelegrave Presidente della School of Management che ha sancito la nascita di un nuovo paradigma di marketing nellrsquoat-tuale era dominata dal Web 20 il Marke-ting Reloaded Motivazioni e tendenze Concetta Galante senior client manager di AC Nielsen Italia ha evidenziato come il consumatore italiano viva un dilemma di contrasto tra tradizione e multicanalitagrave da una parte lrsquoinvecchiamento della popola-zione una maggiore fedeltagrave ldquoculturalerdquo alla marca (nel settore del largo consu-mo) e unrsquo importanza sempre piugrave grande data alla qualitagrave e al ldquoMade in Italyrdquo nelle decisioni portano a un comportamento di acquisto di tipo tradizionale che premia le grandi marche e meno le Marche Private rispetto a quanto accade in altri Paesi europei In confronto con il contesto conti-nentale inoltre si evidenzia una struttura del Trade ancora incentrata su catene nazionali di tipo classico con una minore penetrazione di formati come i Discount Drsquoaltra parte perograve Internet sta rappresen-tando un canale che influenza sempre piugrave il comportamento drsquoacquisto seppure al momento tale effetto egrave significativo solo per quanto riguarda alcune categorie quali i pacchetti-vacanza e i prodotti hi-tech (lettori MP3 cellulari ecc) In questi com-parti i blog diventano un fattore influen-zante lrsquoacquisto dei cybernauti con una rilevanza una diffusione e un livello di partecipazione non molto diversi tra USA Europa e Asia Lo scenario futuro prospettato egrave quindi quello della multicanalitagrave anche nel settore del largo consumo La sfida per le impre-se in questo senso consiste nella defini-zione di metriche e approcci strutturati per valutare lrsquoefficienza e lrsquoefficacia di strate-gie che sfruttino tutti i canali messi a di-sposizione dalle nuove tecnologie La tecnologia cambia e i clienti Giuliano Noci professore ordinario di Mar-keting e autore insieme ad Andrea Boaret-to e a Fabrizio Maria Pini del libro ldquoMarketing Reloadedrdquo ha evidenziato che il cliente sta scoprendo un nuovo bisogno di socialitagrave (il valore di legame del clan della comunitagrave) e un bisogno di nuova individualitagrave che si manifesta ad esempio nella creazione di avatar su mondi virtuali e paralleli come Second Life Nuove tec-nologie e nuovi clienti il marketing non puograve adagiarsi sui tradizionali paradigmi prodotto-centrici ma deve rigenerarsi

ricaricarsi Le sfide della nuova competi-zione riguardano la capacitagrave per le impre-se di attirare lrsquoattenzione di un mercato che desidera diventare sempre piugrave attivo

(engaged) partecipativo e coinvolto (attraverso pratiche di co-creazione con il cliente) mentre le risposte classiche del marketing sono state quelle di aumentare i mezzi promozionali e la frequenza dei messaggi con il risultato di aumentare lrsquoentropia informativa a cui il cliente egrave e-sposto (secondo Kotler ogni giorno il cliente USA egrave bombardato da circa 1600 messaggi pubblicitari) il paradigma del marketing reloaded si fonda sulla necessi-tagrave di co-creare con il cliente esperienze di marca multicanale interattive ed in una logica many-to-many in cui le comunitagrave giocano un ruolo rilevante Giagrave alcune imprese si sono mosse in tal senso come ad esempio Audi e BMW che hanno crea-to rispettivamente un laboratorio volto a creare nuovi sistemi di infotainment e nuo-vi servizi di assistenza coinvolgendo i clienti in fase di generazione delle idee Nike consente non solo di personalizzare la propria scarpa (NikeiD) ma anche di rendere protagonista il cliente nellrsquoatto in cui acquista proiettando la sua creazione nei maxi schermi in Time Square a New

York In Italia Bonduelle coinvolge il clien-te nella creazione di video spot pubblicita-ri Lancia utilizza un engagement virale basato su uno strip tease volto a portare clienti in concessionaria per la prova del modello Y Bcolor mentre Ducati fonda tutto il suo modello di business sulle inte-razioni di valore con la tribugrave dei ducatisti attraverso il Desmoblog I risultati dellrsquoapproccio Innanzitutto maggiori informazioni sui clienti che partecipano Inoltre il coinvolgi-mento rende il cliente un ldquoevangelista del-la marcardquo fidelizzandolo talvolta fino al punto di indurlo a tatuarsi il logo del brand (tattoo brand) i programmi di fidelizzazio-ne tradizionali che mirano a ldquocomprarerdquo la fedeltagrave sono ormai scarsamente efficaci e potenzialmente molto dispendiosi ad e-sempio si stima che a tuttrsquooggi a livello mondiale siano circa 14 trilioni le miglia accreditate nei programmi per frequent flyer con un controvalore di 700 miliardi di dollari e circa 25 anni per esaurirle tutte Il paradigma di Marketing Reloaded non si limita allrsquoattivitagrave promozione bensigrave sugge-risce un approccio strutturato che a parti-re da strategie di business innovative declini piani di marketing in cui la comuni-cazione multicanale ed interattiva gioca sempre piugrave un ruolo chiave A tal proposito Giovanni Pola business manager di Connexia ha evidenziato come sia opportuno considerare la tria-de target-mezzo-contenuto non nella tradizionale maniera sequenziale (scelgo di colpire una certa fascia della popolazione con un messaggio con de-terminate caratteristiche veicolato attra-verso un particolare media) ma con logi-che di interfusione lrsquoesempio dei wiki mostra come oggi la prima scelta sia quella del mezzo (cioegrave la tecnologia wiki) e il target sia determinato dal con-tenuto Inoltre occorre saper valutare rischi e opportunitagrave del Web 20 i blog sono molti ma quelli realmente autore-voli sono molti meno e saperli indivi-duare diventa una capacitagrave fondamenta-le Infine Pola ha presentato il caso Ci-troen Picasso il cui minisito egrave volto a creare unrsquoesperienza immersiva con il cliente valorizzando la novitagrave del ldquoViseospacerdquo ovvero del grande para-brezza anteriore e lo spazio dato ai vi-sionari gli utenti possono creare visioni combinando i pezzi dellrsquoautomobile e le piugrave votate saranno esposte nelle con-cessionarie

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Marketing reloaded slogan o vero cambiamento

Marketing Reloaded Leve e strumenti per la co-creazione di esperienze multicanale Andrea Boaretto Giuliano Noci Fabrizio Maria Pini Ed Il Sole 24 Ore Milano 2007


Marketing e tecnologia Nella seconda parte del convegno la tavo-la rotonda sul tema ldquomarketing e tecnolo-gia un binomio vincenterdquo ha raccolto spunti di riflessione da parte di un parterre di esperti di marketing comunicazione tecnologia e design moderata da Massimo Esposti Capo Redattore Centrale de Il Sole 24 Ore del Lunedigrave Arturo DellrsquoAcqua Bellavitis Direttore Dipartimento di Indu-strial Design Arti Comunicazione e Mo-da Politecnico di Milano ha evidenziato lrsquoimportanza lrsquoevoluzione ed il ruolo del design nella co-creazione di esperienze personalizzate Tuttavia ha posto lrsquoatten-zione sul fatto che spesso le societagrave di ricerche di mercato misurino parzialmente i comportamenti di acquisto e non riesca-no a misurare il concetto di esperienza Quindi il ruolo del designer nel processo di marketing egrave sempre piugrave di trend setter grazie alla sua capacitagrave di interfusione con le comunitagrave La lotta per il tempo Pietro Dotti Presidente e Amministratore Delegato di JWT Italia si egrave ricollegato al tema dellrsquoimportanza dellrsquoattenzione evi-denziando come nellrsquoattuale contesto il tempo egrave la vera risorsa scarsa la nuova moneta sia le imprese sia le agenzie di comunicazione devono porsi come obietti-vo lrsquoallungamento del tempo che i clienti spendono con i prodotti e le marche Per-ciograve chi fa comunicazione deve creare idee con cui la gente voglia passare piugrave tempo in quanto migliore saragrave lrsquoidea piugrave tempo la gente vi vorragrave dedicare ribaltando il para-digma classico dellrsquoadvertising non piugrave essere quelli che interrompono quello che il consumatore vuole vedere come acca-de con gli spot pubblicitari nel corso dei film ma diventare quelli che offrono quello che il consumatore vuole vedere In que-sto contesto la tecnologia puograve dare un grande aiuto in quanto da hi-tech diventa hot-tech ovvero egrave in grado di generare emozioni attraverso interazione e momenti ludici Web 20 la confusione dei ruoli Franco Giacomazzi professore di marke-ting di lunga esperienza del Politecnico di Milano e Presidente di AISM ha quindi posto lrsquoattenzione sullrsquoeffetto destabiliz-zante del Web 20 sul contesto i confini ed i ruoli di chi produce integra e fruisce contenuti e messaggi non sono piugrave chiari e ben definiti Come spesso egrave capitato (come negli anni del Web 10) unrsquoevolu-zione forte e destabilizzata faragrave vittime (una sorta di ldquobolla speculativardquo del Web

20) a cui poi seguiragrave una fisiologica sta-bilizzazione Da una parte il Web 10 ha sdoganato il concetto di ldquogratisrdquo e quindi il cliente egrave sempre meno disposto a pagare per lrsquoofferta delle imprese dallrsquoaltra lrsquoiper-personalizzazione puograve implicare un au-mento dei costi per cui le imprese si tro-vano di fronte a sfide non banali la cui risposta sta nel proporre unrsquoofferta sempre piugrave dominata da elementi intangibili volti a soddisfare nuovi bisogni di emotivitagrave e di nuova socialitagrave Una sfida altrettanto inte-ressante consiste nel declinare i principi del marketing reloaded in contesti B2B Second Life Paolo Paolini Direttore HOC-Lab (Hypermedia Open Center) Politecnico di Milano ha evidenziato come ruolo della tecnologia sia duplice da un lato egrave un nuovo veicolo delle pratiche di marketing ma dallrsquoaltro porta il marketing a fare cose nuove Second Life non egrave una novitagrave di per seacute ed egrave realizzata con una tecnologia ldquovecchiardquo quasi 10 anni egrave il fatto che il marketing si interessa al fenomeno che lo rende cosigrave popolare negli ultimi tempi I marketing manager sono in genere molto bravi a ldquocavalcarerdquo le mode mentre sono meno abili nella previsione dei trend Una possibile causa della di questo fenomeno puograve essere ricercata nella scarsa integra-zione e quindi nelle difficoltagrave di comunica-zione tra lrsquoanima tecnologica che ha mag-giore capacitagrave predittiva e scarso orienta-mento al mercato e quella di marketing che dimostra maggiore sensibilitagrave nei con-fronti dei clienti ma egrave strutturalmente me-no attenta ai trend tecnologici Paolini ha poi fatto alcune previsioni per il futuro che lui vede permeato da una forza centrifuga in cui il pc finisce nellrsquoambiente (es domo-tica dalla scrivania alla vasca da bagno ecc) e da una forza centripeta caratteriz-zata dalla convergenza tra tecnologie e dalla multicanalitagrave (mobile bluetooth ecc) saragrave lrsquoindividuo che muovendosi costituiragrave lrsquoinfrastruttura stessa della rete Operatori alternativi Pietro Scott Jovane Country Manager Microsoft Online Services Group in Italia ha sottolineato come Microsoft da sempre si egrave resa protagonista del cambiamento investendo in ricerca e sviluppo (8 miliardi di dollari nel 2006) e abilitando nuove opportunitagrave di business per le imprese e servizi per i clienti ad esempio in Italia ci sono 7 milioni di clienti di cui lrsquo80 ha tra i 16 e i 46 anni che utilizzano il servizio MSNLive messenger e si scambiano messaggi testuali e possono telefonarsi

tramite il voice-over-ip di fatto MSN puograve rappresentare per numerositagrave di clienti il terzo-quarto operatore di telefonia a livello nazionale Microsoft inoltre crea tecnolo-gie che abilitano i nuovi paradigmi di mar-keting come il product placement addirit-tura XBox 360 prevede un cambiamento continuo dei messaggi pubblicitari nei propri videogames per dare unrsquoesperienza piugrave immersiva al giocatore Superpoteri al cliente Infine Fabrizio Maria Pini co-autore di Marketing Reloaded ha ribadito il fatto che il cliente ora egrave reloaded ma che la marca puograve dare superpoteri al cliente consentendogli di vivere per certo periodo unrsquoesperienza attiva e coinvolgente che amplifica il suo potere Ad esempio egrave em-blematico il caso Fluevog lrsquoazienda cana-dese consente alla comunitagrave di proporre modelli di scarpe di cui i piugrave votati e fatti-bili vengono messi in produzione e vendu-ti il superpotere del cliente egrave quello di diventare lui stesso il designer di essere apprezzato dalla comunitagrave di marca di scegliere anche il nome del modello e di vedere ricamato il suo nome sulla tomaia della scarpa Infine Pini ha ribadito che occorre stare attenti a parlare di rivoluzio-ne in quanto delle rivoluzioni ci si dimenti-ca in fretta anche Homer Simpson nel famoso cartone animato spesso ha detto ldquoInternet ma quella roba egrave ancora in gi-rordquo Il volume Marketing Reloaded Un libro di facile lettura che combina elementi accademici con esperienze concrete e attuali sia internazionali sia italiane inoltre aiuta a mettere ordine nellrsquointricato universo del Web 20 e della disciplina di marketing fornendo spunti di riflessione e linee guida opera-tive Ersquo sicuramente un libro che aiuta i manager a riflettere sui trend in atto nellrsquoambiente di marketing e nel contem-po a disporre di un quadro organico del-le nuove leve a disposizione per proget-tare e proporre al mercato un sistema di relazioni in grado di generare valore duale per il mercato e per lrsquoimpresa Egrave di grande utilitagrave anche per studenti che vogliono devono approfondire il patri-monio di conoscenze maturato in corsi di base di Marketing A tal proposito Philip Kotler numero uno del marketing a livello mondiale lo ha definito ldquoUn ottimo libro che integrando nuove tecnologie pratiche e paradigmi emergenti contribuisce ad arricchire il processo di marketingrdquo

Marketing reloaded slogan o vero cambiamento Quotidiano di comunicazione e marketing anno III numero 64 giovedigrave 5 aprile 2007 pag 10

Nuovo ingresso per Lowe Pirella Tiziana Bernabegrave entra in Lowe Pirella Milano come Account Su-

pervisor sui clienti Principe Gruppo Zuc-chi e Foxy Dopo la laurea in Economia e Commercio frequenta il Master in Marke-ting e Comunicazione drsquoAzienda presso lrsquoAccademia di Comunicazione di Milano Dopo varie esperienze professionali entra in DDB Milano dove ha gestito tra gli altri anche i seguenti clienti Volkswa-gen Lipton Vodafone Esso

Cambio ai vertici di TOTAL Italia Manuel Olivier egrave stato nominato Amministratore Delegato e Diret-tore Generale Raffinazione e Marketing di TOTAL Italia Sostitui-sce Benoicirct Luc chiamato a ricoprire il ruolo di Direttore Strategia Sviluppo Ricerca alla Direzione Generale Raffinage e Marketing del Gruppo TOTAL Manuel Olivier 48 anni Ingegnere alla Centrale di Parigi ha ini-ziato la sua carriera al Bureau Veacuteritas per proseguirla allrsquoIstituto Veacuteneacutezueacutelien del Petrolio Dopo aver ricoperto diverse posizioni

nel commercio internazionale presso lrsquoAlu-minium Peacutechiney ha raggiunto la Direzio-ne Strategia di Orkem nel 1988 ove ha portato avanti il progetto di acquisizione di Bostik ed in seguito ne egrave diventato Diretto-re Marketing Europa Dal 1993 Manuel Olivier ha ricoperto diversi ruoli di respon-sabilitagrave allrsquointerno delle Specialitagrave del Raffi-nage Marketing del gruppo Total nella direzione Lubrificanti e in seguito come

direttore generale di Total Fluidi Dal novembre 2001 egrave stato Di-rettore Aviazione Benoicirct Luc 50 anni Ingegnere Civile e laurea-to in Economia ha iniziato la sua carriera in TOTAL dove ha oc-cupato differenti posizioni in ambiti tecnici e marketing in Francia e allrsquoestero Ha ricoperto i ruoli di Direttore Sviluppo Strategia di TOTAL Outre Mer Direttore Generale di TOTAL Oil Turchia in

seguito Direttore Sviluppo Marketing durante le fusioni tra Total Fina e Elf Dal 1deg luglio 2001 egrave stato Amministratore Delegato di Total Italia Nelle sue nuove funzioni Benoicirct LUC faragrave parte del Comitato Raffinage Marketing del Gruppo TOTAL

De Poli nuovo direttore di Topolino Valentina De Poli assume a partire dal 2 aprile 2007 la direzione del settimanale Topolino e di tutte le testate mensili a fumetti ri-volte a un pubblico di adulti e ragazzi che hanno come protagoni-sti le storie di ldquotopi e paperirdquo di casa Disney Valentina De Poli 38 anni milanese giornalista professionista dal 1994 dopo aver frequentato il corso di laurea Dams a Bologna ha iniziato la sua carriera in Disney Publishing nel 1989 proprio nella redazione di Topolino ndash dove come redattore si egrave anche occupata della rea-lizzazione di iniziative speciali promosse da Disney in collabora-zione con il Corriere dello Sport e con Il Sole 24 Ore Nel 1996 egrave promossa caposervizio e partecipa in ldquoprima lineardquo alla nascita della rivista PK mensile di culto tra i teen ager occupandosi prevalentemente delle innova-zioni linguistiche e concentrandosi sul rap-porto con i lettori Nel 1998 approda in Gru-ner und Jahr come caporedattore di Top Girl assumendo poco dopo lrsquoincarico di vicediret-tore Nellrsquoaprile del 2001 Valentina De Poli viene richiamata in Disney per ricoprire la carica di Direttore Editoriale delle testate pre-scolari e femminili in particolar modo di WITCH dove ha saputo distinguersi con un lavoro di grande successo portando il mensile a fumetti piugrave amato delle pre-teen e teen ager a oltre 20 milioni di copie vendute in tutto il mondo ldquoSiamo felici di annunciare che Valentina De Poli giagrave protagonista del successo internazionale di WITCH assu-ma la direzione della nostra testata piugrave prestigiosardquo spiega Alessando Belloni Senior Vice President Disney Publishing ldquoTopolino che rappresenta il fiore allrsquoocchiello di Disney Publi-shing anche questrsquoanno risulta essere il settimanale piugrave letto dai ragazzi dai 5 ai 13 anni il 44 di loro ha letto infatti un numero di Topolino negli ultimi 3 mesirdquo

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Marzo record di utenti per IlSole24orecom Ancora record per IlSole24orecom che consolida il trend posi-tivo avviato a settembre con il restyling del sito e che nel mese di marzo supera per la prima volta i 2081069 milioni di utenti unici segnando un +50 sullo stesso periodo dello scorso anno Cresce anche il dato sulle pagine viste che chiudono a oltre 26 milioni Grandi risultati anche per Shopping24 il ca-nale e-commerce del Sole 24 ORE fresco di un restyling grafico e funzionale che si ri-vela da subito vincente facen-do registrare una crescita di pagine viste di oltre il 20 mese su mese e un incremento di fatturato del 119 nel solo mese di marzo e del 60 per i primi tre mesi del 2007 sullo stesso periodo dellanno precedente Sui risultati positivi del sito hanno inciso positivamente le iniziative multimediali di ser-vizio al cittadino TFR Day e Un Giorno in Condominio gli ap-

profondimenti a cura della redazione on line oltre allinterattivi-tagrave sempre piugrave sviluppata con lutente attraverso i forum i blog i sondaggi i test e gli speciali tematici Ottimi i risultati anche in termini di raccolta pubblicitaria da parte della divisione Web-System A fronte di un mese di marzo con una crescita del

+57 rispetto allo stesso mese del 2006 la raccolta pubblicita-ria del primo trimestre su IlSo-le24orecom registra un incre-mento del +45 Ancora supe-riore il risultato globale della concessionaria online grazie alle ottime performance di au-

dience registrate dai siti del network e in particolare LaStam-pait Quotidianonet e Fastwebit La crescita di fatturato e-scluso il sito del Gruppo nel primo trimestre si attesta ad un eccezionale +101 confermando la forza di impatto sul merca-to del sistema WebSystem

A soli due mesi dalla messa online della nuova release di Vivimilanoit wwwcorriereitvivimilano il sito locale di Corriereit ha ottenuto grande consenso tra gli utenti Vivimilanoit egrave oggi al primo posto tra i siti ldquolocalrdquo in Italia In seguito al restyling gli utenti unici in marzo sono stati oltre 800000 (+ 100 rispetto alla versione precedente) mentre le pagine visitate sono aumentate del 180 sfioran-do gli 11 milioni In Vivimilanoit sempre piugrave attenzione viene dedicata alla cronaca milanese e a breve in perfetta sintonia con lrsquoapproccio Web 20 saragrave disponibile il servizio ldquoDIrsquo LA TUArdquo che offriragrave la pos-sibilitagrave ad ogni lettore di commentare gli articoli pubblicati Il nuovo Vivimilanoit

offre numerosi contenuti multimediali e i ldquoFaccia a Facciardquo dirette on line che coin-volgono lettori e protagonisti del mondo politico della cultura e dello spettacolo (tra gli altri Roberto Benigni Fiorello Luciana Litizzetto e Tommaso Padoa Schioppa) Il nuovo motore di ricerca laquoTrovomilanoraquo supporta gli utenti allrsquointer-no del percorso di navigazione del sito Con un semplice click egrave possibile accede-re a tutto ciograve che Milano offre locali risto-ranti discoteche cinema strutture sporti-ve centri estetici e ancora iniziative dedi-cate ai bambini ed al sociale tutti rag-gruppati nelle nuovissime sezioni Sport amp Benessere Volontariato Bambini e nelle giagrave presenti ma potenziate categorie A

Tavola Ore Piccole Cinema Inoltre i lettori hanno a disposizione un ampio database dove segnalare eventi e novitagrave votare i luoghi della cittagrave esprimere opi-nioni e discutere allrsquointerno del noto forum ldquoCasi Metropolitanirdquo Per concludere la nuova laquoAgenda 7 giorniraquo interattiva ag-giorna i curiosi giorno per giorno sugli appuntamenti da non perdere eventi e promozioni nei locali spettacoli teatrali concerti mostre in programmazione in-contri per i bambini e gli amanti dello sport Lrsquointegrazione dei servizi di RCS Digital infine accompagna lrsquoutente inte-ressato nella ricerca di un lavoro o di una casa a Milano grazie alle sezioni locali di Trovolavoroit e Trovocasait

Vivimilanoit si conferma leader dei siti locali


Saragrave possibile in anteprima nazionale a Milano utilizzare StampaCasa unrsquoinnovativa modalitagrave di stampa a domicilio dei biglietti tramite un personal computer Unrsquoopzione di consegna alternativa rispetto al ritiro presso il luogo dellrsquoevento o alla spedizione a domicilio per chi acquista sul sito wwwticketoneit i biglietti del Teatro Ventaglio Smer-aldo StampaCasa nasce con lrsquoobiettivo e la volontagrave di sem-plificare lrsquoacquisto dei biglietti da parte degli utenti finali ridu-cendo i costi degli stessi e permettendo le comoditagrave di un servi-zio a domicilio Il tutto garantito da importanti misure di controllo e sicurezza che garantiscono il perfetto funzionamento della procedura Niente piugrave code al botteghino il processo di acquisto online con modalitagrave StampaCasa egrave del tutto simile ad un tra-dizionale acquisto web e prevede quattro step selezione ac-quisto conferma e stampa Il biglietto viene stampato su un semplice foglio di carta bianca in formato A4 tramite una comune stampante a getto di inchiostro o al laser (egrave possibile anche acquistare i biglietti e stampare in un momento succes-sivo anche da un altro computer) e permette allrsquoacquirente di accomodarsi direttamente in sala previa lettura di un codice a barre che viene effettuata da un sistema di controllo accessi con lettore ottico posto allrsquoingresso del teatro Il servizio verragrave lanciato inizialmente a Milano nel Teatro Venta-glio Smeraldo e a seguire verragrave esteso in altre cittagrave presso luoghi di eventi dotati di un sistema di controllo accessi omolo-gato Il servizio egrave gestito e promosso da TicketOne in collabora-zione con TOST ndash TicketOne Sistemi Teatrali i Teatri Smer-aldo e Ciak di Officine Smeraldo ed altri organizzatori di eventi dal vivo TOST - TicketOne Sistemi Teatrali nasce dallrsquounione dellrsquoesperienza di TicketOne e Officine Smeraldo e si propone come il partner ideale per la biglietteria il marketing e la pro-mozione per ogni organizzatore teatrale TicketOne SpA Operativa dal 1999 egrave la piugrave importante societagrave italiana nel set-tore dei servizi di biglietteria marketing informazione e com-mercio elettronico per sport spettacolo e cultura Con 400 punti vendita in tutta Italia e il sito di e-commerce wwwticketoneit diventato negli ultimi anni un vero e proprio punto di riferimento per il pubblico TicketOne egrave la rete commerciale piugrave ampia mul-ticanale e capillare per la distribuzione e la vendita dei biglietti degli eventi

StampaCasa innovativa modalitagrave di stampa

Dopo il grande successo della campagna invernale Diego Dalla Palma ha affidato a The Ad Store Italia anche la promozione della nuova collezione primaveraestate 2007 Lrsquoagenzia di comunicazione di Parma con sedi a Milano e Roma ed appartenente al system internazionale Ad Store ha curato la creativitagrave adv e pop e lrsquoattivitagrave di pianifica-zione media su rivi-ste trade e consu-mer Al centro della campagna realizzata da Ad Store lrsquoimmagi-ne di una donna ldquoDivardquo perfettamente rappresentata dal viso della testimonial Maria Buccellati stilista fotomodella una vera icona della moda anni rsquo80 ldquoDivardquo egrave anche il nome della collezione primaveraestate 2007 una linea di make up che punta su nuances brillanti calde e in-tense il rosa il coral-lo e soprattutto lrsquooro impreziosiscono il volto di ogni donna tra-sformandola in unrsquoautentica protagonista Ad immortalare con i suoi scatti il volto della Buccellati Giovanni Gastel il famoso foto-grafo di moda che continua cosigrave la sua collaborazione con Ad Store Italia Il risultato egrave lrsquoimmagine di una donna ricca di fascino glamour e magnetismo Sotto la direzione creativa di Natalia Borri il progetto egrave stato realizzato da Nicola Mazza (art director) e Simone Nen-cetti (copy) Account supervisor Daniela Vignoli La pianificazione egrave stata curata dalla divisione media di Ad Store

Diego Dalla Palma on air


Dimension Data dagrave il via al nuovo roadshow

Dimension Data aiuta le a-ziende a Connettersi Comu-nicare e Collaborare in tutta Sicurezza Dimension Data Italia in collaborazione con C isco Nok ia e Tan-dberg realizza il roadshow interamente dedicato al mon-do delle comunicazioni con-vergenti Oggi piugrave che mai le aziende hanno bisogno di strumenti di comunicazione affidabili e sicuri per far inte-ragire dipendenti clienti e partner Se lrsquoevoluzione della rete per le comunicazioni egrave iniziata molto tempo fa solo oggi ci si rende conto di come la tecnologia sia realmente in grado di mantenere le pro-messe fatte in termini di valo-re La migrazione da una rete tradizionale a una rete con-vergente perograve richiede un nuovo approccio per il quale nessun singolo elemento di una rete convergente puograve essere utilizzato da solo Il roadshow ideato da Dimen-sion Data si pone come obiet-tivo quello di far comprendere come le comunicazioni con-vergenti consentano di miglio-rare le comunicazioni in termi-ni di efficienza e di efficacia per semplificare e incremen-tare il business aumentare la produttivitagrave e ridurre i costi

La presenza di partner tecno-logici drsquoeccezione come Ci-sco Tandberg e Nokia con-sentiranno di approfondire la tematica dal punto di vista del valore della comunicazione convergente della videoco-municazione al servizio del-lrsquoimpresa e della convergenza nella comunicazione mobile Inoltre saragrave possibile toccare con mano i benefici offerti da questa nuova tecnologia at-traverso lrsquointervento di unrsquoa-zienda utente che metteragrave al servizio dei partecipanti la propria esperienza diretta In concomitanza verragrave allesti-ta unrsquoarea Demo dove si po-tranno conoscere testare e vedere le soluzioni reali allrsquoat-to pratico Le dimostrazioni copriranno un ampio spettro di soluzioni e servizi dal Dual Mode alla Video Conferenza dai servizi di Intrusion Preven-tion alle personalizzazioni dei servizi XML per i telefoni IP La prima tappa avragrave luogo il 19 Aprile 2007 presso il Mu-seo dei Navigli a Milano Se-guiranno le date dellrsquo8 maggio a Catania del 22 Maggio a Roma e del 5 giugno a Pado-va Ulteriori informazioni sono disponibili allrsquoindirizzo httpwwdimensiondatacomit4croadshow

National Geographic Channels lancia Net Geo National Geographic Channels International (NGCI) annuncia il lancio di Nat Geo Adventure un nuovo canale innovativo che va incontro allo spirito di avventu-ra viaggio e esplo-razione dei tele-spettatori A partire dal 1 maggio 2007 Nat Geo Adventure saragrave dispo-nibile in oltre quaranta Paesi di tutto il mondo Dal primo mag-gio nel nostro Paese il canale satellitare Adventure One di-venta proprio Nat Geo Adven-ture rafforzando quindi il lega-me con il mondo di National Geographic Nat Geo Adventu-re non solo mantiene la perso-nalitagrave e la vocazione di Adven-ture One ma le carricchische con differenti proposte accatti-vanti e dagli standard qualitativi di assoluto livello che da sem-pre contraddistinguono il brand National Geographic Nat Geo Adventure egrave sul canale 405 di SKY I programmi di Nat Geo Adventure danno un volto nuo-vo allrsquoavventura e allrsquoesplora-zione Nat Geo Adventure si rivolge ai giovani viaggiatori avventurosi in cerca di contenu-ti vivaci ed emozionanti che rispecchiano la loro indole cu-riosa ed intrepida Il luogo idea-le per uno spettatore aperto a

nuove emozionanti esperienze metropolitano ma con la pas-sione dei luoghi lontani Il cana-le proporragrave programmi dedicati

al viaggio on the road giova-ne non tradizio-nale e turistico persino scomo-do capace perograve

di raccontare la realtagrave in manie-ra inaspettata e sotto una luce diversa dal solito E presenteragrave documentari docu-reality ma anche concerti che permetteranno allo spetta-tore di conoscere ed entrare in contatto mescolandosi con i popoli le culture e i suoni del nostro Pianeta Che gli spetta-tori vogliano provare lrsquoebbrez-za di fare surf su unrsquoonda da 3 metri o preferiscano trarre ispirazione da un imprevedibile viaggio on the road La prima produzione che de-butteragrave sul canale egrave la serie in 10 puntate intitolata In viaggio con Che Guevara che ripercor-re il viaggio di due giovani lati-no americani lungo il percorso seguito da Ernesto ldquoCherdquo Gue-vara attraverso il Sud America ed immortalato nel suo accla-mato libro I Diari della Motoci-cletta In Italia andragrave in onda ogni martedigrave alle 1900 dal pri-mo maggio


AGFAPHOTO AF 5070 la cornice digitale ad alta tecnologia e prezzo contenuto Sagem Communication divisione del gruppo SAFRAN protago-nista del mercato della fotografia digitale con stampanti a subli-mazione termica amplia la sua gamma introducendo la cornice digitale AGFAPHOTO AF5070 AF 5070 di Sagem Communica-

tion egrave una cornice digitale lucida ad alta performance e ad un prezzo competitivo Le fotografie digitali si possono stampare grazie alle stampanti fotografiche Da oggi egrave possibile anche visualizzarle su uno pic-colo display fisso posizionabile in camera da letto in soggiorno o anche in ufficio Grazie alla cornice digitale hai sempre a tua di-sposizione i ricordi piugrave cari usando un oggetto dal design creativo che si intona perfettamente con qualsiasi tipo di casa come un vero oggetto di ornamento Inoltre per adattarla ancor piugrave facil-mente ad ogni ambiente AF 5070 egrave dotata di due cornici inter-scambiabili una piugrave raffinata e moderna in Plexiglas nero lrsquoaltra piugrave classica ma sempre elegante in pelle marrone Ersquo anche pos-sibile cambiare la cornice a seconda dello sfondo o dellrsquoimmagine che si intende proiettare Dotata di uno schermo da 7 e una risoluzione di 483 x 234 pi-xels AF 5070 proietta immagini in modalitagrave slide-show per rende-re visibili le immagini piugrave volte Tutto ciograve che si deve fare egrave inseri-re la memory card dentro al lettore in grado di leggere 5 formati (SD MMC MS CF MS Pro) oppure una chiave USB nella porta dedicata della cornice Oltre alle fotografie la cornice legge file di testo e proietta il calendario e lrsquoorologio Per unrsquoulteriore convenienza questo prodotto egrave fornito di un telecomando remoto di controllo che gestisce ciascuna delle funzioni Sagem Communication commercializza la cornice digitale anche a brand SAGEM con il nome di SAGEM PF507 Prezzi e disponibilitagrave La nuova cornice digitale egravein vendita a un prezzo consigliato di 99 euro iva inclusa

Nortek presenta Internet lo speciale Internet Pack super accessoriato per telefonare e chattare in libertagrave Da oggi grazie a Internet Communication VoIP di Nortek il PC puograve sostituire il telefono offrendo 2 vantaggi enormi risparmio economico e libertagrave di comunicazione La tastiera wireless egrave di tipo Office con 105 tasti e 22 tasti supple-mentari Dalla linea importante e con profili gommati permette lrsquoaccesso immediato grazie ai tasti a microcorsa dedicati ai pro-grammi piugrave comuni del pacchetto Office come Word ed Excel alle funzioni multimediali e alle clipboard Accedere a Internet alla posta elettronica e alle funzioni principali dei piugrave diffusi pro-grammi software diventa veloce ed immediato basta un semplice click Con il tasto volume control si puograve inoltre regolare il volume direttamente dalla tastiera mentre grazie alla comoda rotella scroll wheel sul lato sinistro si possono scorrere i documenti sul video Il palmrest - sempre in soffice materiale gommato - egrave posi-zionabile a proprio piacere cosigrave da consentire a chi lo desidera di avere un ulteriore supporto per i polsi la doppia interfaccia Usb e PS2 si adatta ad ogni esigenza di collegamento al Pc Il mouse wireless egrave ergonomico La risoluzione ottica egrave lrsquoottimale 800 DPI che assicura una precisione ultra-testata 5 pulsanti pro-grammabili ai quali assegnare le funzioni preferite e il funziona-mento con batterie ricaricabili completano le prestazioni di un mouse allrsquoavanguardia Il ricevitore funge anche da carica batte-ria per il mouse oltre che da base di appoggio quando lo stesso non viene utilizzato Lrsquoheadset hi-fi lrsquoauricolare con microfono essenziale per la comu-nicazione VoIP via Pc Egrave pratico e leggero e lo si puograve indossare sia sullrsquoorecchio destro

che su quello sinistro Grazie al cavo di 180 cm si puograve stare co-modamente seduti anche lontano dal Pc e si egrave piugrave liberi nei movi-menti Il doppio connettore a corredo permette il collegamento allrsquoingresso microfono e allrsquouscita audio del computer Internet Communication Voip egrave disponibile anche in versione LASER ed in 3 differenti colori sempre con profili gommati SilverBlack e BlueBlack e SilverBlue Prezzi e disponibilitagrave Il kit Internet Communication VoIP (tastiera wl mouse wl e cuffia + microfono) egrave disponibile a 5990 Euro (IVA inclusa)

hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech hihihi---tech tech tech a cura di Mario Modica


In attesa del Telefilm Festival Ersquo un momento drsquooro per i telefilm che rappresentano il 20dellrsquointera programmazione tv attuale Ersquo il genere televisivo piugrave amato e consacrato della stagione quello che vanta il pubblico

piugrave attento e dinami-co rincorso da tutte le reti e conteso dagli investitori pubblicitari Per molti egrave la vera alternativa alla tv-trash la vera televi-sione di qualitagrave An-che per questo ad-detti ai lavori e ap-passionati del genere attendono con ansia lrsquoappuntamento con il Telefilm Festival che si terragrave a Milano dallrsquo-11 al 13 maggio 200-7 presso lrsquoApollo SpazioCinema Vetri-na Internazionale sulle nuove tenden-ze il Festival porpor-ragrave in anteprima asso-luta nuove puntate di Dr House presen-

teragrave il serial piugrave atteso della prossima stagione Ugly Betty prodotto dallrsquoattrice messicana Salma Hayek verragrave proiettato per la prima volta in Italia il fanta-cult Heroes verragrave celebrato con una mini-maratona dei migliori episodi il mito de I Simpson alla presenza dei doppiatori famosi che hanno prestato la loro voce ai protagonisti della serie animata cult di Italia 1 e giunta al 400-mo episodio negli Stati Uniti Attese e giagrave molto chiacchierate due serie tv che vedono coinvolti tre volti di Friends Dirt con la protagonista Courteney Cox nei panni della direttrice di un gior-nale di gossip alla frenetica caccia dellultimo scoop Oltre alla puntata-pilota il Telefilm Festival ha in cartellone lepisodio-shock del bacio lesbo tra la stessa Cox e lex collega di Friends Jennifer Aniston nel ruolo della direttrice di una rivista concorren-te Studio 60 on the Sunset Strip con Matthew Perry racconta invece il dietro le quinte del talk show di un grande network tele-visivo Sempre in tema di ldquobackstagerdquo dellrsquoambiente televisivo un appuntamento tutto italiano lrsquoincontro tra il pubblico e i prota-gonisti di ldquoBorisrdquo la serie comica prodotta dal gruppo Fox Chan-nels Italia ambientato sul set di una fiction tv e che vede tra i pro-tagonisti Caterina Guzzanti Pietro Sermonti Antonio Catania e Carolina Crescentini reduce dal successo di ldquoNotte prima degli esami - Oggirdquo

Bertolino e Tortora due piloti in volo Cosa accade in una cabina di pilotaggio di un aereo egrave un tema che affascina da sempre i viaggiatori Da oggi forse qualcosa in piugrave si capire sicuramente ci si potragrave ridere su Parte questa sera

su Raidue la sitcom ldquoPilotirdquo con Enrico Bertolino e Max Tortora una produzione di Rai Fiction realizzata da Magnolia Fiction e prodotta da Rosario Rinaldo 150 episodi di 5 minuti andranno in onda dal lunedi al venerdi alle e1945 Protagoniste sono le avventure surreali ed esilaranti dellrsquoequipaggio piugrave pazzo che solchi i cieli sulle rotte nazionali e internazionali a bordo degli aerei di unrsquoimprobabile compagnia low cost italiana la ldquoPiccione AirLinesrdquo Bertolino e Tortora sono una coppia assurdamente assortita che attira una immediata simpatia il primo un milanese rigoroso e affidabile ottimo inglese segretamente dedito alla poesia il secondo un romano tipico sbadato e maldestro ma sempre di buon umore accento orgogliosamente romano e scarsa familiaritagrave con lrsquoinglese Oltre ai protagonisti Bertolino e Tortora fanno parte del cast Gisella Burinato nel ruolo di Silvana responsabile dellrsquoequipaggio Jessica Polsky nella parte della bella hostess Josephine Giovanni Sanicola in quella dello steward Celeste Ci sono poi i cosiddetti ldquoinvisibilirdquo quelli che ci sono ma non si vedono che entrano in cabina di pilotaggio attraverso il telefono di bordo o il cellulare dei protagonisti ai quali danno voce Gianni Quillico (il commendator Piccione) e Carla Chiarelli (la moglie del comandante Gasparini) Lrsquoidea della serie scritta da Carlo Giuseppe Gabardini Piero Guerrera Celeste Laudisio e Andrea Zalone nasce da uno sketch comico che Enrico Bertolino e Max Tortora hanno presentato in una passata edizione del programma ldquoBulldozerrdquo diretto dal regista Celeste Laudisio che firma questa sitcom e ne egrave anche autore

Ottimo risultato per Top Secret di Brachino Saragrave stato il tema trattato (ancora il caso Cogne) ma Top Secret il programma di Videonews di Claudio Brachino e diretto da Giorgio Mulegrave andato in onda martedigrave 3 aprile 2007 su Rete-quattro in seconda serata ha superato seacute stesso Seguito da una media di 822000 telespettatori con una share del 1438 il pro-gramma ha registrato picchi da oltre il 24 di share e da 2966000 contatti

Buon compleanno Grande Fratello Questa sera va in onda la 100ma puntata di prime time del padre di tutti i reality giunto alla sua settima edizione Protagonista della serata saragrave Gigi DrsquoAlessio che entreragrave a sorpresa nella casa per dedicare a Francesca e Andrea un medley dei suoi piugrave grandi successi DrsquoAlessio si esibiragrave anche in studio proponendo il nuo-vo pezzo ldquoApri le bracciardquo Nuove sorprese anche per i quattro nominati Francesca Guendalina Alessandro e Massimo

La De FIlippi arriva in ldquoStallardquo Non ce lrsquoha fatta fino ad oggi il reality ldquoUn due tre stallardquo di Barbara DrsquoUrso Dopo una prima puntata che ha registrato il 20 di share il reality di Canale 5 egrave sceso al 17 nella seconda pun-tata E cosi ha mollato il colpo la capo progetto Simona Ercolani a causa ldquodei profondi dissensi con Endemol Italia sulla gestione e la realizzazione del programmardquo recita una nota stampa Il timo-ne passa al gruppo creativo di Maria De Filippi che ha preso in mano le redini del programma giagrave da ieri sera

radio radio radio televisione televisione televisione radio radio radio televisione televisione televisione radio radio radio televisionetelevisionetelevisione a cura di Assunta Corbo


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Spot and Web del 4 aprile 2007 egrave stato scaricato online da 20284 utenti

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Martedigrave 3 aprile 2007 Share 15-64 Ascolto Medio Individui

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Canale 5 ascolto medio 2014 984 512 3168 1720 4148 5643 2082 share 2408 2312 2060 2521 2418 2851 2322 2152

Italia 1 ascolto medio 946 404 356 1792 1011 1400 2217 1117 share 1215 958 1311 1575 1353 1127 992 1209

Rete 4 ascolto medio 861 234 336 1717 774 793 2393 1263 share 750 462 597 998 711 397 668 1018

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ascolto medio 3820 1622 1203 6677 3505 6341 10254 4462 share 4373 3732 3967 5094 4482 4375 3982 4378

Rai 1 ascolto medio 2234 1425 861 2531 1659 4527 7763 2244 share 2047 2560 1850 1725 1676 2386 2447 1748



Totale Rai


La7 ascolto medio 269 232 129 413 388 339 514 330 share 291 564 407 288 468 280 144 318

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Oltre il gioco egrave il motto delle game-olimpiadi

Un mese da record egrave questo il bilancio che LaStampait ha rac-colto a marzo 2007 con oltre 1382000 utenti unici e 22000000 di pagine viste ha raggiunto i migliori risultati di sempre +49 unique visitors e + 75 pagine viste rispetto allo scorso anno Alla base dellrsquoeccellente risultato vi egrave la copertura editoriale degli eventi del mese (tra cui anche lo speciale dedicato a Sanremo) il lancio di Tuttoaffari (il portale degli annunci economici) e unrsquoim-

portante accelerazione dellrsquoarea multimediale che egrave cresciuta del 60 rispetto al mese precedente Questo risultato eccezionale conferma la crescita che LaStam-pait ha registrato negli ultimi mesi che ha portato il sito ad ina-nellare una serie impressionante di record In parallelo con questi risultati che testimoniano il giudizio positi-vo dei lettori il quotidiano online ha inaugurato tre nuove iniziati-ve editoriali il video del giorno ldquoAccadde Oggirdquo il video-blog ldquoVisti da fuorirdquo e lo speciale Americarsquos Cup che vanno ad arricchire il sito con contenuti multimediali e interattivi originali A partire dal primo aprile tutti i giorni LaStampait con ldquoAccadde Oggirdquo offre un video esclusivo che racconta eventi accaduti in quel giorno ritornando indietro nel tempo e nella storia anniver-

sari nascite e morti giorni belli e giorni brutti Con un montaggio creativo di immagini spesso inedite accompagnate da musiche e brevi ma puntuali didascalie Da ieri poi LaStampait ha lanciato il nuovo video-blog bilin-gue ldquoVisti da fuorirdquo una serie di video-inchieste condotte dal corrispondente in Italia portavoce della Stampa Estera (in ita-liano con sottotitoli in inglese) a cui LaStampait dagrave seguito con brevi video-interviste alle autoritagrave locali che avranno lrsquoop-portunitagrave di commentare il punto di vista straniero sulle vicen-de del nostro paese Visionati i due filmati gli utenti possono dire la loro La prima puntata egrave sullrsquoimpatto ambientale e edili-zio nelle montagne olimpiche a un anno dalle Olimpiadi Inver-nali Infine dopo il grande impegno e successo di audience per le Olimpiadi e i Mondiali di calcio del 2006 LaStampait conferma la sua vocazione e attenzione per gli eventi sportivi lanciando uno speciale multimediale sullrsquoAmericarsquos Cup la piugrave importante manifestazione velica del mondo in programma sino a luglio Appassionati di vela e neofiti avranno la possibili-tagrave di seguire le gare praticamente dal vivo oltre alle corrispon-denze da Valencia dellrsquoinviato gli approfondimenti e le inchie-ste saranno online continui aggiornamenti gallerie fotografi-che interviste audio videoclip e mappe infografiche Ma an-che i regolamenti lrsquoalbo drsquooro il calendario completo delle gare la storia della manifestazione con il suo sito ufficiale il profilo della barche che ne hanno fatto la leggenda il diziona-rio della vela dalla A alla Z

LaStampait visitatori a +49 pagine viste +75

Anche questrsquoanno Samsung Electronics Italia saragrave Main Sponsor dei World Cyber Games che in Italia si terranno da aprile a settembre Lrsquoazienda egrave sponsor dei World Cyber Games sin dalla prima edi-zione del 2000 e guarda con interesse al mondo dellrsquointrattenimento digitale ricer-cando per i propri clienti occasioni di so-cializzazione sempre nuove Lrsquoedizione di questrsquoanno vedragrave anche la collaborazione di Intelreg Corporation Italia che forniragrave ai World Cyber Games 50 pro-cessori Intelreg Coretrade2 Quad Q6800 che grazie ai 4 core (o cervelli di elaborazione) in un unico processore offrono le migliori prestazioni per i videogiochi e le attivitagrave multimediali Le finali decideranno la nazionale italiana di cyberatleti che si sfideranno nel duello ldquovirtualerdquo finale a Seattle il tempio mon-diale dellrsquoelettronica dal 3 al 7 ottobre 2007 durante il Gran Finale mondiale In occasione della manifestazione cono-sciuta da tutti come le ldquoOlimpiadi del Vide-ogiocordquo Samsung forniragrave la propria tecno-logia a supporto dellrsquoevento mettendo a disposizione i propri monitor TFT 931C appositamente sviluppati per il gaming allrsquointerno delle postazioni di gioco Lrsquoa-zienda inoltre supporteragrave lrsquoevento con diverse attivitagrave per i visitatori durante le

quali i fans e ldquovirtul-duellantirdquo potranno provare lrsquoemozione dei prodotti Samsung ldquoFare parte dei World Cyber Games ndash ha dichiarato Doo Young Yoo Presidente di Samsung Electronics Italia ndash testimonia lrsquoattenzione della nostra azienda alle nuo-ve tendenze - in questo caso il gaming ndash senza contare lrsquoimportanza di poter dialo-gare con degli utenti e sportivi di primissi-mo livello credendo fortemente nei valori dello sport e della sana competizionerdquo ldquoIl mercato del videogame sta vivendo oggi piugrave che mai un momento di grande dinamismo e vivacitagrave Il gaming egrave diventa-ta infatti una nuova forma di ldquointrattenimento digitalerdquo che coinvolge oltre i giovanissimi anche fasce di etagrave piugrave ampie e utenti sempre piugrave allarga-tirdquo afferma Carlo Parmeggiani Digital Home and Retail marketing manager Intel Corporation Italia ldquoLa scelta di Intel di sponsorizza-re lrsquoedizione annuale dei WCG egrave unrsquoulte-riore dimostrazione del nostro impegno

verso il continuo miglioramento delle tec-nologie studiate per aiutare i videogiocatorirdquo Anche questrsquoanno lo slogan dei World Cyber Games saragrave Beyond the Ga-me (oltre il gioco) i giochi sono infatti un World Culture Festival ispirato alle Olim-piadi tradizionali dove le barriere culturali e linguistiche sono assenti e lo scambio e larmonia internazionali sono promossi I giocatori si sfideranno su 8 giochi per il PC WarCraft StarCraft Counter Strike FIFA Soccer 2007 Need for Speed Car-bon Command amp Conquerer 3 Age of Empire 3 e Carom 3D Per Xbox Gears of War Dead or Alive 4 Project Gotham Racing e Tony Hawki Project

Il Brasile cerca fan La scelta dei mezzi e delle pubblicazioni si egrave basata su alcuni criteri come il pubblico target e il costo degli annunci pubblici-tari Jeanine Pires Presidente di Embratur afferma che la campagna rafforzeragrave il lavoro promozionale che Embratur sta portando avanti dal 2003 in modo da stabilire una solida partnership commerciale con lrsquoItalia ldquoQuesta campagna contri-buiragrave certamente alla vendita di un maggior numero di pacchet-ti viaggio nel corso dellrsquoestate in Europa e sottolinea altresigrave lrsquoimportanza del mercato italiano nellrsquoambito della nostra strate-giardquo ha dichiarato Jeanine Pires La stessa iniziativa egrave giagrave stata lanciata in sei paesi sudamericani in Francia e nel Regno Unito








































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Il Brasile cerca fan in Italia Bcube e Gilera danno fuococolto a marzo 2007: con oltre 1.382.000...

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