IED - Progettazione 4 - AgosDucati, un mondo unico

“La semplicità è la forma della vera grandezza”Francesco De Sanctis

Lorenzo ScanuMarco CarpinelloAlessia MorescoFrancesco CardarelliStefano Sancristofaro

martedì 9 luglio 13

Identificare il nuovo posizionamento del gruppo AgosDucato, mantenendo i valori di base.

Brief


BriefMarket Analisys

-3,4% +5,5%

Credito al consumo Indebitamento

2011

Istat.itAssofin.itmartedì 9 luglio 13

76,5%23,5%


Consumer

2011

Istat.itAssofin.itmartedì 9 luglio 13

BriefMarket AnalisysOmologazione

sui numeri



Competitors

Omologazione sui numeri


BriefMarket AnalisysAgos Ducato

Trasparenza

Affidabilità

Valori


BriefMarket AnalisysAgos Ducato


BriefMarket AnalisysAgos DucatoTarget“Sono una adulta con un proprio nucleo familiare.

Possiedo un titolo di studio e un . Lavoro come professionista e sono . Ho e mi piace mantenermi . Amo le novità e presto molta attenzione alle (Salute, istruzione, educazione, lavoro e denaro).Mi piace prendermi cura della mia casa e vorrei saper avendo nella mia vita, molti progetti e obiettivi da raggiungere.Sono perché ho paura di non saper gestire la situazione e quindi ne usufruisco solo in caso di : per arredamento, eventi familiari, educazione e istruzione”

cauta nel prendere finanziamenti

gestire meglio le mie finanze

sicurezze di base

intraprendentereddito medio/medio-alto

donna

necessità

accesso regolare a internet


BriefMarket AnalisysAgos DucatoTarget

Concept



Positioning

Agos Ducato, la marca semplice

Concept



Positioning

Agos Ducato è l’istituto di credito al consumo semplice e comprensibile perché interagisce con te in maniera trasparente attraverso prodotti intuitivi, rendendoti padrone delle tue scelte.

ConceptStatement



PositioningConcept

StatementCompany Claim

Un mondo unico



Positioning


BriefMarket AnalisysAgos DucatoTargetPositioningStrategy

Comunicazione Interna

Sensibilizzazione Comunicazione Esterna



Semplificazione del linguaggio



Com. Int.

Semplificazione del linguaggio

Formazione

“Manuale della semplificazione del linguaggio”



Com. Int.Formazione

Servizi

Rete Intranet

Tutorial stilatura contratto

Social network interno

Instant messaging



Com. Int.Formazione

Servizi



Com. Int.Formazione

ServiziSocial Network



Com. Int.Relazioni Pubbliche Istituzionali

Sponsorizzazioni&


BriefMarket AnalisysAgos DucatoTargetPositioningStrategyCom. Int.SensitizationRelazioni Pubbliche Istituzionali

Sponsorizzazioni&


BriefMarket AnalisysAgos DucatoTargetPositioningStrategyCom. Int.Sensitization

Pr



PrIstituzione Governo Associazioni Premi



Pr



PrIstituzione Governo

Governo Berlusconi

Governo Monti




Governo Berlusconi

Governo Monti

Microcredito

Fondo di Garanzia




CNIFCoordinamento nazionale imprenditoria femminile

Manager Italiadonne.manageritalia.it

ISFOLIstituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori

Università Pubbliche ItalianeIstituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori




Associazioni

CNIFCoordinamento nazionale imprenditoria femminile

Manager Italiadonne.manageritalia.it

ISFOLIstituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori

Università Pubbliche ItalianeIstituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori




Associazioni




AssociazioniPremi

Marisa Bellisario “ L’eccellenza femminile in campo finanziario”

Lido Vanni “ La migliore idea di micro-impresa “ creata da una donna



PrSponsorizzazioni



PrSponsorizzazioni

Accademia Scherma Marchesa



PrSponsorizzazioni



PrSponsorizzazioni

Team di Serie A Pallavolo femminile



PrSponsorizzazioni



PrSponsorizzazioni

“Maratona Agos Ducato”(femminile)



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9 Stazioni Radio 1130 spot

15”



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