1

Identità Sociale sul Web

Davide ‘Folletto’ Casali

im.digitalhymn.com

2

Reinventare la Ruota

• Estremamente utile, per la persona

• Spesso inutile, per la società

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Scienze Sociali e Web

• Praticamente assenti sul web

• Corpo di teorie, metodi e spunti già esistenti

• Standing on the Shoulder of Giants

4

Teoria delle Rappresentazioni Sociali

– Moscovici 1961

• Oggettivazione + Ancoraggio + Trasformazione

diacronica

5

Rappresentazione Sociale o…

• …meme?

6

Tecnologia

• Internet come tecnologia paritaria

7

Tecnologia: limite?

• Il limite è la tecnologia…

• …o le persone?

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Gruppi Minimali

– Tajfel 1971

• Persone a cui viene assegnata a caso una etichetta

A o B

• Nessuna interazione o competizione, anonimato

9

Gruppi Minimali: condizione minima

– Tajfel 1971

• Sceglieranno in modo da massimizzare la

differenza fra A e B, favorendo la propria

• Ma non c’era niente al di fuori dell’etichetta!

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Obbedienza all’Autorità

– Milgram, 1974

• Due soggetti, uno finto, ed un ricercatore.

• Il soggetto deve ‘fulminare’ l’altro (finto) se risponde

male, con intensità crescente

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Obbedienza all’Autorità: variazioni

• 62,5% fino alla fine

• 48,0% se l’esperimento era fuori da Yale

• 20,5% se le istruzioni sono date a distanza

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Obbedienza all’Autorità: conformità

• 0% se vi è un ordine contraddittorio

• Basta una contraddizione per azzerare

completamente la condiscendenza

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Stereotipi

– Tajfel e Wilkes, 1963

• Solito gruppo di persone

• Linee etichettate A e B

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Stereotipi: ancora etichette

– Tajfel e Wilkes, 1963

• L’etichetta era sufficiente a fare percepire le A

simili fra loro, massimizzando le differenze con

le B.

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Teoria del Confronto Sociale

– Festinger, 1954

• Misura o Confronto su valori

• Pressione verso l’uniformità se un gruppo è

percepito come termine di confronto

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Teoria dell’Identità Sociale

– Tajfel, 1974

• Categorizzazione e Confronto Sociale

– Mobilità sociale, permeabilità

– Cambiamento sociale, impermeabilità

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E il web?

• Ci stai annoiando, e il web?

• Smetterla di reinventare la ruota…

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Psicologia Sociale e il Web

• Social Network: nessuna rete sociale può

prescindere da questi fenomeni.

– Digg: un piccolo gruppo controllava la front page

19

Psicologia Sociale e Blogosfera

• Blogosfera:

– le persone si aggregano istintivamente, basta poco

• Nessuno studio della blogosfera dovrebbe ignorare

la Psicologia Sociale

20

Blablaaa BlaBlaBlaBlaBlaaa!

Davide ‘Folletto’ Casali

im.digitalhymn.com

Knick Knack (Pixar)McFerrin