IPOTESI DI LAVOROBOZZA – Riservato / Confidenziale

Convento Santa VittoriaComunicazione di Progetto

Pesaro 6 marzo 2012

PREMESSA

Il progetto denominato “Convento Santa Vittoria” è, da un punto di vista strettamente di mktg&com, un progetto “multicanale e multitarget”; utilizzerà quindi canali e mezzi differenti (online e offline) per diffondere specifici “messaggi”, complementari e coerenti tra loro, sui differenti pubblici che potranno interagire con il progetto su più livelli.

Questa tipologia “complessa” di approccio comunicazionale, necessità di una pianificazione delle strategie e degli strumenti di ingaggio con le varie tipologie di target al fine di massimizzare l’efficienza e ottimizzare gli investimenti.

Ciò che si propone nelle pagine che seguono è la schematizzazione di un Piano di Comunicazione per il Progetto…

Considerando che generalmente un Piano di Comunicazione deriva da un Piano Marketing che individui nel dettaglio obiettivi specifici su segmenti specifici di target, gli strumenti, i canali e le attività proposte potranno essere adeguati al “fine tuning” delle strategie di Progetto.

SITO WEB - APATAM.ITSCHEMA SITO

Comunicazione diProgetto

Comunicazione diProdotto

Adottare un modello di comunicazione “distinta” e “complementare“ permetterà di modulare in maniera più efficace i messaggi, i tempi e le modalità di ingaggio verso i rispettivi specifici target, mantenendo una sinergia comunicazionale complessiva di reciproco rafforzamento.

www.bestwesterndevelopers.comwww.bestwestern.com

Altri esempi

PRODUTTORIRISTORATORICOMMERCIANTIDISTRIBUTORIARTIGIANIOPERATORI TURISTICITOUR OPERATORASSOCIAZIONI DI CATEGORIAASSOCIAZIONI DI SETTOREPOLICY MAKEROPINION LEADERGIORNALISTI / BLOGGERSAMMINISTRATORI LOCALI…

SITO WEB - APATAM.ITSCHEMA SITO

Gate (accesso alla Rete)

Gat

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alla

Ret

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Gate (accesso alla Rete)

Gate (accesso alla Rete)

TARGET NON DOMESTICO

TARGET DOMESTICO

TARGET 2

(ESTERNO)

Gate (accesso alla Rete)

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Gate (accesso alla Rete)

Gate (accesso alla Rete)

TARGET B2B

TARGET B2C

TARGET 2

(ESTERNO)

ATTIVITÀ DI CONSULENZAAttività di Consulenza sulle strategie di comunicazione cross-

canale di ProgettoTarget 1 (interno)Supporto alla definizione dei prodotti/servizi sul Target 1 Supporto all’individuazione e segmentazione dei potenziali supporter/partner di progettoDefinizione della strategia di ingaggio del targetSupporto alla definizione dei messaggi, degli strumenti e dei mezzi/canaliPianificazione dei budget e dei tempi di campagnaSupporto alla progettazione degli strumenti di comunicazione individuati

Target 2 (esterno)Supporto alla definizione dei prodotti/servizi sul Target 2Supporto all’individuazione e segmentazione dei potenziali utenti/clientiDefinizione della strategia di ingaggio del target (b2b e b2c)Supporto alla definizione dei messaggi, degli strumenti e dei mezzi/canaliPianificazione dei budget e dei tempi delle differenti campagneMonitoraggio dei risultati e dei feedbackDefinizione di politiche di fidelizzazione e di cross selling

STRUMENTI E ATTIVITÀAttività di progettazione e realizzazione degli strumenti di

comunicazione previsti dalla strategia

(Essendo questa attività consequenziale alla pianificazione strategica e dunque attualmente non definibile nei dettagli, ci si limita a prevedere quelli che sono gli strumenti “di base” per la

comunicazione multicanale del Progetto) STRUMENTI

FASE 1Folder di Progetto (Target 1)Web Site “Presentazione” (Target 1-2)Depliant Prodotti/Produttori (Target 2)Materiali promo-pubblicitari prodotti/servizi (Target 2)

FASE 2Piattaforma informatica / eCommerce (Target 2)Customizzazione ambienti sociali sul web (Target 2)Materiali di consumo (Shopper&Packaging, Biglietti, Tovagliette, Tovaglioli, Portaposate, Gadget, ecc.)

ATTIVITÀ

FASE !Attivazione ufficio stampa online e offline (Target 1-2)Media Planning & Buying (offline e online – Target 2)

FASE2Campagna AdWords / AdSense (Target 2)Partecipazione ad Eventi e Fiere

SCENARIO ECONOMICO

COSTIAttività di Consulenza sulle strategie di comunicazione cross-canale di ProgettoCosto giornata/uomo (Senior Consultant): 480 euro + iva

Attività di progettazione e realizzazione degli strumenti di comunicazione previsti dalla strategiaCosto FASE 1Strumenti:15000 euro + ivaAttività: 10000 euro + iva (12 mesi)Costo FASE 2Strumenti (esclusi materiali di consumo): 10000 euro + ivaAttività: 10000 euro + iva (12 mesi)

RICAVIAttività di CoMKTG con Produttori / Operatori turistici (Ipotesi con 75 player)Ricavo: 30000 euro + iva

Attività di CoMKTG con Partner Consorzi e AssociazioniRicavo: 15000 euro + iva

NOTA: dai costi sono escluse le attività di “gestione” degli strumenti web (implementazione e aggiornamento siti web ambienti sociali e piattaforme eCommerce), cosi come dai ricavi sono escluse le provvigioni sulle transazioni, ecc.

TIMELINE DI PROGETTOFASE 1 FASE 2

NOTA: ovviamente la Timeline si riferisce alle attività previste dalla presente ipotesi di lavoro e potrà “adeguarsi” ai tempi ed alle scadenze dell’implementazione di altre parti del Progetto (permessi, adeguamenti strutturali, ecc.).