I portali turistici?

Ve li raccontiamo noi!

Guida pratica alla promozioneattraverso i portali

turisticiBTO Firenze – Novembre 17, 2009

…noi ci divertiamo, e voi?

Oltre 40 portali, 12.000.000 di visitatori unici anno, 50.000.000

pagine viste

www.seoring.it

Web Marketing Team New Globus Viaggi WebPromoter Aperion Dream internet Solutions Var Group

Il Web Marketing Turistico

Le tipologie di portali e le diverse possibilità di

“presenza” per una struttura ricettiva

1. Agenzie online

Tipologie di Portali

• Agenzie Online

•Lavorano a commissione•Vendi se stai alle loro condizioni•Tutto una questione di posizionamento

•Se non chiedono vincoli di disponibilità è il gestore che deve decidere...

2. Guide, cataloghi, Istituzionali

Tipologie di Portali

• Guide Turistiche e Portali di Contenuto

• Cataloghi di strutture a canone fisso

• Siti Pubblici Istituzionali (Comuni, Regioni, APT)

•Sono autorevoli•Forte trust – come .edu•Difficile avere link

Possibilità di presenza

• Recensione o articolo con link diretto alla struttura (SEO/NON SEO)

• Annuncio testuale tipo AdWords (SEO/NON SEO)

• Scheda completa struttura con modulo• Scheda completa struttura con modulo e

link a sito (SEO/NON SEO)• Banner

Valutare un portalee le sue potenzialità

Ma quale portale scegliere?

Quale portale mi può veramenteaiutare a raggiungere il mio target?

Ricerca florence = 68,100,000 risultati

Ricerca florence guide = 21,000,000 risultati

Ricerca florence tourist information = 575,000 risultati

Ricerca florence su google.comRicerca florence, italy su

google.com

Google, a volte, ci aiuta a capire meglio!

Iniziamo l'analisi

1 - Chiediamo al portale i dati statistici (visitatori, visite e pagine

viste, provenienza visitatori);

2 – Usiamo alcuni tool disponibili gratuitamente per analizzare il

portale;

Dati interessanti

•Page Rank;•Età del sito;

•Y! Links;•Y! .edu

Links;

•Alexa;•Cached;•Dmoz;

•Wikipedia

site:aboutflorence.com 650 Pagine

linkdomain:yourwaytoflorence.com

6,960 Links

Dati interessanti

• Bisogna prenderli con le molle;• Sono delle proiezioni automatizzate;

• In alcuni casi non è impossibile “hackerare” il dato statistico;

• Non si basano su dati / fonti reali.

Ma è possibile saperequalche cosa di più reale?

Esistono anche altri tool e software per andare più nel dettaglio e fare

comparazione ma...

8 posto per Ricerca accommodation in florence

… facciamo un passo indietro ...

Ho un B&B a Firenze e il portale sembra promettere bene, ma mi sarà

davvero utile?1 - Esiste una sezione / pagina del

sito dedicata alla mia località / area di interesse?

2 - Analizziamo le Keywords usate dal sito;

3 – Il sito è indicizzato per queste parole?

Cerchiamo bed & breakfast in florence su google.com

Al 3 posto troviamo uno dei portali che stavamo analizzando:

www.discovertuscany.com

Ottimo

Target Internazionale

Do you speak English?Parlez-vous Francais?

Habla español?

1 – In che lingua è il portale?

2 – Risulta ben indicizzato per le diverse lingue?

3 – Mi puoi aiutare in chiave SEO?

Cerchiamo florencia su google.es

Cerchiamo florenz su google.de

Cerchiamo florence su google.fr

Il Page Rank

“Il PR è un valore "assoluto" di un documento cioè un elemento non relativo, non contestuale, alle query o alle keyword di una data ricerca e ne indica

semmai la generale "autorevolezza" e la considerazione che Google ha di quel documento e della qualità dei BL che riceve”

http://www.giorgiotave.it/forum/seo-focus/38055-il-pagerank-e-gli-update-tutto-cio-che-ce-da-sapere.html

Quanto costa un portale?

• Per facilità diciamo che si attestano tra €50 a €900 all'anno

• Molto spesso sono ingiustificate• Una miriade di portali inutili• Dovrebbero corrispondere al “ritorno”• Ce ne sono parecchi che “funzionano”• In alcuni casi addirittura sono sotto

prezzo!

Ottimizzare la presenza sui portali

Ottimizzare la presenza sui portali

• Ci porta visite e prenotazioni dirette

quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...

novembre 2008-2009, www.villailpoggiale.it

Ottimizzare la presenza sui portali

• Ci porta accessi e prenotazioni dirette• Può aiutarci ad essere primi su

Google!

quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...

I Link sono fondamentali per la visibilità sui motori

• Un link = un "voto a favore" del nostro sito

• I link da altri siti web contribuiscono alla Link Popularity

• L'autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca è proporzionale anche alla sua link popularity

• un link diretto verso il nostro sito ci aiuta a migliorarne la performance sui motori di ricerca !

...non tutti i Link sono uguali però !

I link migliori sono• da siti in tema• da siti autorevoli• da pagine importanti o almeno

indicizzate• in un formato leggibile dai motori<a href="http://www.sito.com">Visita il

Sito</a>

…e Google che dice ?

"I link dovrebbero essere voti spontanei e non comprati"

"Usate l'attributo nofollow nei link a pagamento":

<a href="http://www.sito.com" rel="nofollow">Visita il Sito</a>

L'importanza dei Contenuti

• un valore per gli utenti e per i motori • originali e realmente utili• in cambio di link e visibilità• importanti anche nelle inserzioni a

pagamento

( E se è il portale a chiederci un link? )

Anche il nostro link vale: chiediamo in cambio pari valore

Concludendo...

• ogni link è un valore: quelli dei portali turistici sono ideali

• chiediamo al portale! • coordiniamoci con il nostro SEO

Come misurare i risultati ottenuti?

Misurare i risultati

• Internet è misurabile in lungo e in largo• I giusti strumenti di Web Analytics

consentono di misurare l'efficacia ed il ritorno di “qualsiasi” attività di marketing

•Parametri quantitativi (provenienze, visite, conversioni, ROI)

•Parametri qualitativi (interazione, fedeltà, interesse)

Eccetto alcuni ovviamente• Risultati SEO derivanti da:

•Link diretti al sito•Effetto tematizzante

• Richieste prenotazione via emailAlla vecchia maniera: 1 + 1 + 1 + … = XX

richieste

Dati tracciabili

• Se il vostro SEO di fiducia ha fatto un buon lavoro dovreste essere in grado di:– Monitorare accessi da singola sorgente

(portale)– Monitorare le provenienze delle singole

conversioni

Valutare i risultati•Un esempio concreto:•www.bedandbreakfast.com•costo $396 (circa €265) per soluzione massima di visibilità

Dati tracciabili

Facciamo due conti

• Il sito prevede una scheda dettagliata della struttura e:– form per la richiesta di prenotazione– bottone molto evidente che porta direttamente al

sito

• Per $396 (circa €265) il cliente ha ottenuto:– 216 conversioni (richieste di disponibilità) – e moduli di richiesta prenotazione diretti

Io direi che ne valeva la pena. Anzi un portale

sotto costo!

€1,2

2 pe

r

conv

ersion

e

Sfatiamo alcuni miti

• I portali sono troppo costosi soltanto se non portano i risultati necessari a rientrare dell'investimento!

• In molti casi soltanto con 2/3 prenotazioni all'anno si recupera l'investimento fatto!

…noi ci divertiamo, e voi?

GRAZIE!www.seoring.it

Web Marketing Team New Globus Viaggi WebPromoter Aperion Dream internet Solutions Var Group