I media pubblicitari

La stampa Stampa quotidiana nazionale e regionaleE’ caratterizzata da:

immediatezza di informazione linguaggio razionale e credibile scarsa selezione del target se non per centro di

interesse (es. economia). Per la stampa regionale minor prestigio e ottima

possibilità di segmentazione per aree Costo elevato (es. Keglevich per essere presente in

agosto a giorni alterni su “Corriere della Sera” e “La gazzetta dello Sport” ha speso, grazie a ingenti sconti, 100.000 euro)

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La stampa- Stampa periodicaE’ caratterizzata da:

Linguaggio più emotivo e coinvolgentePossibilità di selezionare il target per caratteristica o per interesseCosto medio

- Stampa tecnica, professionale e di settore E’ caratterizzata da:

Linguaggio tecnicoTarget molto selezionatoCosto elevato se riferito all’audience (es. Una pagina intera per un mese su “Bar Giornale” costa circa 14.000 euro)

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• Finalizzazione Brief Creativo Settimana 1• Sviluppo Creativo Settimane 2 e 3• Presentazione al Cliente - eventuali modifiche -

approvazione finale del Cliente Settimana 4 e 5• Riunione di pre-produzione (PPM)

ShootingCopy brief Settimana 6

• In produzione: selezione foto -ritocchi (post-produzione) Settimana 7

• Presentazione final lay-out al ClienteRealizzazione master page (formato originalee adattamenti)secondo piano mediaInvio materiali alle concessionarie Settimana 8

Lo sviluppo di una campagna - mezzo stampa

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Campagna stampa

6.400.000 3.200.0002 usciteDomenica-10 giugno ,17 giugno

32IL GAZZETTINO F.V.G

30.753.600TOTALE

3.600.000(due uscite)

1.800.0002 uscite:Lunedì- 11 giugno,18 giugno,

20SOLE 24 ORE NORD EST

7.776.00015% sconto6.609.600

3.888.0002 usciteDomenica- 10 giugno,17 giugno

36REPUBBLICA ed. Napoli

8.320.00015% sconto7.072.000

4.160.0002 usciteDomenica:- 10 giugno,17 giugno

32MESSAGGERO VENETO

8.320.000 15% sconto7.072.000

4.160.0002 usciteDomenica- 10 giugno,17 giugno

32IL PICCOLO

Totale al netto dell’IVA

COSTO PER USCITA (in lire)

USCITEMODULIMEZZI

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La televisione- E’ il mezzo pubblicitario per eccellenza- Ha grande velocità di informazione - Grande capacità di coinvolgimento emotivo- Buona possibilità di selezione del target- E’ il media dei prodotti di largo consumo- Ha un costo molto elevato (es. “ormone libero” di

vodka Artic è costata 1700.000 euro)

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Lo sviluppo della campagna - mezzo TV

• Brief Creativo• Sviluppo Creativo• Presentazione al Cliente• Eventuali modifiche• Approvazione finale del Cliente• Approvazione censura (SACIS)• Scelta di casa di produzione e regista• Preparazione (location, casting, ecc.)• Riunione di pre-produzione (PPM)• Shooting• Primo montaggio • Presentazione al Cliente• Approvazione • Post-produzione audio e video e on-line• Copie trasmissione• Consegna alle emittenti

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• La radio– Capacità comunicativa e di coinvolgimento

elevata– Mancanza dell’ immagine– Target selezionati– Segmentazione del consumatore buona ma con

impossibilità di raggiungere numeri elevati– Ottimo utilizzo locale– Costo medio (una buona campagna radio costa

tra i 600.000 – 800.000 euro) – Ottimo mezzo di supporto

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Il cinema– Capacità comunicativa e di

coinvolgimento elevatissima– Tipologia di fruizione del mezzo ideale– Un audience molto selezionato– Un costo relativo basso con costo contatto

elevato– Mezzo quantitativamente poco importante

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I media pubblicitariLa Pubblicità esterna (affissione statica e dinamica)

– Grande capacità di impatto– Sinteticità e limitatezza di comunicazione– Ottima capacità di segmentazione territoriale– Molteplicità di supporti– Poche possibilità di segmentazione del target– Costi elevati se usata con copertura nazionale– Strumento di supporto