venerdì 22 dicembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Consorzio del Prosciuttodi San Daniele pag. 3Lavazza, Armando Testa,Filmmaster, Assomelapag. 4Just Eat, Address Media,Pernod Ricard, McCannLondon, Chivas Regalpag. 6Brand-Cross, Kiwi pag. 7PHD, Global Edit, Diageo,Isobar Amsterdam pag. 8Consorzio del ParmigianoReggiano, ChronoPlus,Gabriele Mirra pag. 9Design, Nike, Qatar Foot-ball, Pantone pag. 10Google Consumer Baro-meter 2017 pag. 11IgpDecaux, Sky, Nexi, Atbpag. 12Fox Sports pag. 13Mediaset, Infinity, LeoBurnett pag. 14Penske Media, RollingStone, DOOH Trust, ClearChannel, DOOH Screen-base, JCDecaux, In-StoreMedia pag. 15FCP-Assointernet, Tigotà,Msl, Bcube pag. 16Marriott, Lightvert, Kinect,GS&P Labs, Gramar pag. 17

DIGITALGoogle Consumer Barometer 2017, il mobileentra nella fase di maturità A pag. 11

ALIMENTARIParmigiano Reggiano:nel 2018 il budget mktgsale a 20,3 milioni: 12,3sono per l’Italia A pag. 9

MEDIAMediaset ufficializzal’acquisizione dei dirittitv dei Mondiali di Calcio 2018 in Russia

A pag. 14

ALIMENTARILavazza e ArmandoTesta fanno gli auguricon i cherubiniCrozza A pag. 4

DATIFCP-Assointernet: anovembre pubblicitàonline +1,5% A pag. 16

BRAND NEWS VAIN VACANZA E VIAUGURA BUONEFESTE E BUON2018. TORNIAMOLUNEDI’ 8/1

GARE

Il Prosciutto San Daniele eAssomela cercano agenzieper attività di promozioneIl consorzio e l’associazione cercano par-tner per la comunicazione. Sul piatto 5,3milioni e 400mila € Alle pag. 3 e 4

www.brand-news.it

Graphic design nel 2018 tra low design, tipografiaresponsive, trasparenza, hand made e codingLe tendenze della grafica e del design identificate da un gruppo di esperti del bran-ding e della comunicazione evidenziano la tenuta della semplicità accanto a tipogra-fia responsive e personalizzata per distinguersi dalla standardizzazione A pag. 10

DESIGN

MEDIA- Penske Media compra Rolling Stone.- In Francia la primacertificazione per ilmercato del DOOH

A pag. 15

TURISMO

Marriott sperimenta un nuovotipo di OOH che sfrutta lapersistenza della visioneLe immagini non sono proiezioni nelcielo ma ‘stampate’ momentaneamentenell’occhio di chi guarda A pag. 17CHIACCHIERARE SU SKYPEE MANDARSI MESSAGGI EFOTO NON SOSTITUISCE LAPRESENZA REALE, SOPRA-TUTTO IN ARIA DI FESTE.COSÌ NOKIA, NELLO SPOTDI NATALE IDEATO DA MO-THER, INVITA A DIMO-STRARE CON LA PROPRIAPRESENZA L’AFFETTO PER IPROPRI CARI E A SPE-GNERE LO SMARTPHONE.‘SWITCH OFF THIS CHRI-STMAS. GIVE THE GIFT OFYOU’

SAMSUNG HA COLLABORATO CON LA STAR DI YOUTUBE CASEY NEISTAT E ALTRI17 CREATORI DI CONTENUTI PER FARE UNA SORPRESA AI BAMBINI DELL’ASSOCIA-ZIONE NON PROFIT BOYS & GIRLS CLUB. INSIEME HANNO TRASFORMATO UN CEN-TRO COMMERCIALE ABBANDONATO DI MILWAUKEE IN UN FANTASTICO PARCO GIOCHIADDOBBATO COME UN PAESAGGIO INVERNALE MAGICO, DOVE I BAMBINI HANNO PO-TUTO DIVERTISTI. IL VIDEO È STATO GIRATO CON UN SAMSUNG GALAXY NOTE 8

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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BUSINESS

Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele apre una gara per attività di promozione in Nord AmericaInsieme al Consorzio per la Tutela del Formaggio Grana Padano e al Consorzio del Prosciutto diParma mette a disposizione 5,3 milioni di euro per attività di promozione negli Usa e in Canada

Il Consorzio del Prosciutto di SanDaniele, in partenariato con il Con-sorzio per la Tutela del FormaggioGrana Padano e il Consorzio delProsciutto di Parma, è intenzionato- in qualità di organismo propo-nente capofila – a presentare unProgramma di attività di informa-zione e promozione nell’ambitodell’Invito di prossima pubblica-zione della Commissione europeain conformità al Regolamento (UE)n. 1144/2014 – Promozione dei pro-dotti agricoli nei Paesi terzi (Bando2018). Per questa ragione haaperto una gara per la selezione,mediante procedura competitivaaperta, di un “Organismo di esecu-zione” incaricato della realizzazionedelle azioni (attività/iniziative) rivolteal raggiungimento degli obiettiviprevisti dal programma che verràpresentato e che si svolgerà nei se-guenti Paesi terzi: Stati Uniti d’Ame-rica e Canada utilizzando comeprodotti testimonial il Prosciutto diSan Daniele DOP, il FormaggioGrana Padano DOP e il Prosciuttodi Parma DOP.La durata del programma è di 36mesi a partire indicativamente dalmese di marzo/aprile 2019.Il budget a disposizione è di 5,310

milioni di euro, ivaesclusa. Tali risorse sonodestinate alla realizza-zione delle attività e inizia-tive, e comprendonoanche l’onorario dell’orga-nismo esecutore, mentresono escluse altre speseamministrative di esclu-siva competenza dell’or-ganismo proponente.Gli obiettivi principali delProgramma che verràpresentato dal Consorzio del Pro-sciutto di San Daniele – organismoproponente capofila – riguardano ilrafforzamento della competitivitàdel settore agricolo dell’Unione eu-ropea e l’aumento e la diffusionedella conoscenza sui regimi di qua-lità europea, sui prodotti europeidotati di denominazione di qualità esulla valenza del sistema europeodelle denominazioni d’origine comeattributo di qualità e sicurezza, at-traverso l’esempio di eccellenza co-stituito dai prodotti testimonial dotatidi certificazione DOP.Le attività da svolgere in ambitoprogettuale riguardano la defini-zione della strategia di comunica-zione, attività di rp, sito web e socialmedia, advertising, strumenti di co-

municazione come brochure ovideo promozionali, eventi, promo-zione nei punti vendita.Il termine per il ricevimento delle of-ferte è il 5 febbraio 2018 alle ore12.

ITALIAGARE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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ALIMENTARIBUSINESS

Assomela cerca agenziaper attività di informazionee comunicazionein Italia e Spagna Il budget è di circa 400mila euro iva esclusa

Assomela, associazione italiana pro-duttori di mele con sede a Trento, èintenzionata – in qualità di organismoproponente – a presentare un pro-

gramma di attività di informazione e promozione nell’am-bito dell’Invito di prossima pubblicazione dellaCommissione europea in conformità al Regolamento (UE)n. 1144/2014 – Promozione dei prodotti agricoli nel mer-cato interno (Bando 2018). Per questo motivo ha pubbli-cato un bando di gara per la selezione, medianteprocedura competitiva aperta, di un “Organismo di ese-cuzione” incaricato della realizzazione delle azioni (atti-vità/iniziative) rivolte al raggiungimento degli obiettiviprevisti dal Programma che verrà presentato e che sisvolgerà in Italia e Spagna, utilizzando come prodottotestimonial la mela.La durata del programma è di 36 mesi a partire indica-tivamente dal mese di marzo/aprile 2019.Le risorse a disposizione sono pari a 408mila euro ivaesclusa e sono destinate alla realizzazione delle attivitàe iniziative, e comprendono anche l’onorario dell’organi-smo esecutore, mentre sono escluse altre spese ammi-nistrative di esclusiva competenza dell’organismoproponente.Le attività da svolgere in ambito progettuale riguardanola definizione della strategia di comunicazione, attività dirp, sito web e social media, advertising, strumenti di co-municazione come brochure o video promozionali,eventi, promozione nei punti vendita.Il termine per il ricevimento delle offerte è il 31/01/2018alle ore 16.

Cosa c’è di più natalizio di farsi cantare gli auguri ad-dirittura da due cherubini? Per festeggiare il Natale2017, Lavazza e Armando Testa hanno pensato difar arrivare a tutti gli italiani un augurio davvero spe-ciale, e hanno chiesto un favore ai due esseri piùbiondi dell’intero Paradiso: i Cherubini.Loro hanno accettato, Crozza anche, San Pietro hadato loro un giorno libero. E così, dopo aver tiratofuori dagli armadi di nuvole due costumi da balleriniprofessionisti, hanno dedicato un celestiale canto alloro regalo preferito: Jolie Plus, la nuova macchinada caffè del sistema Lavazza A Modo Mio.

CREDITSDirezione Creativa: Michela Sartorio e Monica PiroccaRegia: Paolo MonicoCdp: Filmmaster ProductionsPostproduzione: BandMusica: Paolo Re/Paolo Jannacci

Lavazza e ArmandoTesta fanno gli auguricon i due cherubini interpretati da CrozzaAl centro dello spot, prodotto da FilmmasterProductions con regia di Paolo Monico, JoliePlus, la nuova macchina da caffè del sistemaLavazza A Modo Mio

ITALIATV

ITALIAGARE

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BUSINESS

Just Eat sceglie Y&R per la campagna 2018. Il media planning è affidato ad Address MediaIl piano di comunicazione prevede l’utilizzo di televisione, digital, pr, eventi e attività locali

Just Eat, l’app per ordinare onlinepranzo e cena a domicilio in tutta Italia enel mondo, annuncia di aver scelto dopouna gara Y&R, l’agenzia di advertisingdi Young & Rubicam Group apparte-nente al gruppo WPP, come nuovo par-tner strategico e creativo.La gara – spiega una nota – è nata dallavolontà di Just Eat di sviluppare unacampagna per la pianificazione 2018 diampio respiro e lungo termine, al fine di promuovere unastrategia del brand sul mercato italiano orientata all’iden-tificazione del digital food delivery come abitudine quoti-diana, adatta a tutti, facile, smart e conveniente. Al centrodelle nuove attività una campagna declinata su tv e digitalin modo chiaro e memorabile, e affiancata da altri stru-menti in grado di aumentarne l’amplificazione, come pr,eventi e attività locali.Al pitch hanno partecipato anche Leagas Delaney,Dlvbbdo e Bcube.“Siamo molto contenti di aver affidato l’incarico delle no-stre attività ATL a Y&R che si è dimostrato da subito unpartner in linea con i nostri valori ed esigenze e che rite-

niamo potrà supportarci in modo efficacee appassionato. Per il 2018 infatti la no-stra missione è quella di creare la piùgrande food community globale che, gra-zie alla varietà dei ristoranti partner, adapplicazioni innovative e convenienti delservizio, e al valore aggiunto delle recen-sioni dei nostri utenti, si propone di offrirela migliore esperienza possibile per tutti.“commenta Daniele Contini, Country Ma-

nager di Just Eat in Italia.“È una sfida che non vedevamo l’ora di poter raccogliere.Infatti siamo felici di poter lavorare al fianco di un brandche ha saputo innovare, aggiungendo alla cultura del fooddelivery, l’ingrediente indispensabile della tecnologia”commenta Vicky Gitto, Chief Creative Officer YR Italia.L’ingresso di Y&R nella comunicazione di Just Eat si inte-gra in modo sinergico e coerente con l’attuale collabora-zione del brand con Burson-Marsteller, agenzia di PR ecomunicazione integrata parte di Young & Rubicam Group(gruppo WPP) che si occupa della strategia PR a 360°.Il centro media che gestirà la pianificazione della campa-gna in tv è Address Media.

Vicky Gitto

ITALIAGARE

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McCann London ha vinto l’incarico per la creatività glo-bale di Chivas Regal, whisky di Pernod Ricard, dopo unagara che ha coinvolto BBH, Crispin Porter & Bogusky eWieden & Kennedy. L’agenzia uscente era Havas Lon-don, che deteneva l’incarico sin dal 2008.

GLOBALNUOVI INCARICHI

Pernod Ricard affida a McCann London il budget globale di Chivas Regal

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AGENZIE

Brand-Cross amplia il team con due ingressiFabio Rimassa, in qualità di business partner, e Lorenza Chiarlone come new business e project managerBrand-Cross, società di produzione di co-municazione ed entertainment partecipatada Bananas Media Company, annuncial’ingresso di Fabio Rimassa, in qualità dibusiness partner e di Lorenza Chiarlonecome new business e project manager.Con una lunga esperienza nel settore delmarketing e dei media digitali, prima di ar-rivare in Brand-Cross, Fabio Rimassa èstato direttore di La3, la tv di H3G, che hacontribuito a lanciare e a dirigere per sette anni. In pre-cedenza ha ricoperto i ruoli di international retail marke-ting director per Lavazza, international marketing directorper Danone e marketing & sales manager per Saiwa.Altro ingresso è quello di Lorenza Chiarlone, che riporteràdirettamente a Emanuela Cavazzini e collaborerà allo svi-luppo del new business. In passato, ha rivestito la caricadi managing director per il Gruppo G2-WPP, di executiveproducer per il Gruppo CNBC e di external relation ma-

nager per iMille e Fashion Channel.«Brand-Cross è un’azienda che sta cre-scendo anno su anno con margini a dop-pia cifra, ma il processo è solo agli iniziperché abbiamo obiettivi ambiziosi per ilprossimo anno, e questo potenziamentodel team ne è la prova”, commenta Ema-nuela Cavazzini, Partner Founder & MDExecutive Producer di Brand-Cross. “Lanostra azienda proseguirà basandosi su

un percorso che intende coniugare innovazione, creati-vità, nuove tecnologie, professionalità, rapporti previle-giati con il mondo artistico e testimonial, mantenendo vivii tratti distintivi che ci caratterizzano e valorizzando sem-pre più le risorse interne. Sono contenta che Fabio e Lo-renza si siano uniti a noi in questa sfida in quantoprofessionisti che hanno già dato ampie prove sul campo,e sono certa che continueranno a farlo all’interno del no-stro team”.

Fabio Rimassa

ITALIANOMINE

Due ingressi in Kiwi. Si tratta di Erica Acosta, senior strate-gist, e Aleksandra Zalewska, senior art director.Acosta viene dal Costa Rica, dove ha lavorato per Bbdo eMcCann e arriva in Italia passando da Ddb a Dgt Media. Zalewska arriva invece da Varsavia, dove ha lavoratocome art director per Leo Burnett, Publicis, Ogilvy e Saat-chi & Saatchi. In Italia ha lavorato in Leo Burnett Milano.L’agenzia nell’ultimo anno ha messo a segno una crescitadel fatturato di oltre il 50%, per un giro d’affari vicino a 1,5milioni di euro.

ITALIANOMINE

Kiwi inserisce nuove risorse e chiude il 2017 a quota 1,5 milioni

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AGENZIEBEVERAGE

PHD diventa editore e lancia la rivista The Global EditSarà pubblicata 2 volte l’anno la rivi-sta The Global Edit – edizione solodigitale – che raccoglie notizie, no-vità e punti di vista da tutto il networkPHD. Il primo numero è in distribu-zione in questi giorni e raccogliesaggi, opinioni e approfondimenti sutemi che ruotano intorno all’argo-mento ‘Merge’ – trattato dall’ultimaraccolta di saggi pubblicata in occa-sione del Cannes Lions Festival e tra-dotta anche in un corto. In questoprimo numero di The Global Edit il fu-turologo Ray Kurzweil condivide i suipensieri sul ‘merge’ tra esseri umanie tecnologia, in vista della singolarità,e le sue predizioni sul futuro della co-municazione di marca, della cura

della saluta e dei veicoli a guida au-tonoma; una serie di approfondimentipermettono di scoprire la corsa al-l’eCommerce nel Sud Est Asiatico,dal Single Day di Alibaba all’impattodell’AI sui comportamenti dei consu-matori e le implicazioni per le strate-gie di comunicazione, e il futuro dellaTV e come adattarsi a un panoramavideo che sta cambiando rapida-mente; sono anche raccolti, a insin-dacabile giudizio dell’agenzia media,i ‘best of’ dell’ultimo Cannes LionsFestival, analisi sulle strategie per lacostruzione dei brand nell’era digi-tale e su quelle di adattamento delmedia planning alle visioni multi-schermi.

GLOBALAGENZIE, CONTENT

Diageo ha creato per Amazon Echo Showun nuovo skill ispirato al sito The Bar, natonel 2013 per insegnare alle persone a berebene anche a casa propria. Si inizia chie-dendo a voce ad Alexa di ‘aprire il bar’ escegliendo tra diverse opzioni: realizzare uncocktail specifico, suggerimenti sulla base delle preferenzeindividuali, imparare tecniche di mixologia. ‘The Bar’ per-mette inoltre di mandare una lista della spesa di ingredientio kit per fare i cocktail all’app mobile di Alexa o direttamentead Amazon per acquistarli. Il lancio è supportato da unacampagna di marketing sulle property di Amazon MediaGroup, incluse piattaforme come Fire TV e Kindle. Lo skilldi Alexa è stato creato in collaborazione con Amazon e launit dedicata alla creazione di prodotti digitali di Isobar. Periklies Antoniou, New Technology & Media Innovation

Manager di Diageo, spiega «Fare cocktailnon dovrebbe intimidire né essere compli-cato. La tecnologia sta cambiando il modoin cui socializziamo fuori e dentro casa econ il nuovo skill ‘The Bar’ vogliamo toc-care il crescente numero di adulti che con-

trollano i device con la voce conducendoli a imparare lamixologia». Daniël Sytsma, Creative Director di Isobar Amsterdam,aggiunge “Durante lo sviluppo di questo nuovo servizio,volevamo rendere il processo di realizzazione del cocktailil più semplice possibile. Prima di tutto offrendo l'ispira-zione e le ricette per fare cocktail belli e buoni, ma anchecon la possibilità di acquistare direttamente strumenti eingredienti. Dì semplicemente ad Alexa cosa ti serve e tiverrà consegnato a casa tua”.

UKDIGITAL

Diageo lancia su Amazon Echo Show The Bar, un assistente virtualeche insegna a fare i cocktail a casa. Lo idea Isobar Amsterdam

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ALIMENTARISPORT

Parmigiano Reggiano: nel 2018 il budget marketingsale a 20,3 milioni, di cui 12,3 per il mercato italianoIl Consorzio ieri ha approvato il bilancio preventivo 2018: previsti ricavi record a quota 33,4 mlnIl Consorzio del ParmigianoReggiano nel 2018 punta a33,4 milioni di euro di ricavitotali, contro i 25,2 del2017, pari a un incrementosuperiore al 30%. Per que-sto motivo incrementerà gliinvestimenti promozionaliper lo sviluppo della do-manda in Italia e all’esteroche ammonteranno a 20,3milioni di euro (contro i 14,3 del 2017). L’export rappresenta una delle leve principali per so-stenere l’incremento della produzione: i milioni stanziatiper lo sviluppo dei mercati esteri (l’obiettivo è una cre-scita annua del 2-3%) sono 8, di cui 2,5 per nuovi pro-getti Paese. Per quanto riguarda l’Italia, l’investimentoin attività promozionali, tra programmi in-store, campa-gne pubblicitarie, sponsorizzazioni, fiere ed eventi,vendite dirette, ammonterà a 12,3 milioni di euro.«Affinché la filiera del Parmigiano Reggiano si posizionisu una traiettoria di crescita forte e di lungo periodo

dobbiamo innanzitutto farecapire al consumatore qualisono le differenze rispettoai nostri competitor, met-tendo in evidenza e fa-cendo percepire i plus unicidel Re dei Formaggi, of-frendo un prodotto distin-tivo, customizzato, cherisponda alle esigenze spe-cifiche di target diversi, dai

foodie agli sportivi passando per le madri che scel-gono gli alimenti per i propri figli - spiega il Presidentedel Consorzio, Nicola Bertinelli -. Non solo: dobbiamofocalizzarci sui non clienti, puntando ad aprire mercatinuovi e incontestati. Abbiamo il know-how, che mixaun saper fare millenario con l’innovazione tecnologica,e le risorse economiche per fare tutto questo».L’agenzia creativa del Consorzio è Grey, che ha firmatol’ultima campagna pubblicitaria che presentava lanuova immagine (vai alla notizia). Il media è a cura diItalia Brand Group.

L’assemblea di ieri che ha approvato il bilanciopreventivo 2018

ITALIASTRATEGIE

Gabriele Mirra, manager storico cheha contribuito allo sviluppo e alla dif-fusione di Internet in Italia (è statoCOO di Italiaonline e ceo di Triboo), ePaladino Meschi, owner di ChronoBikes Lucca, fondano ChronoPlus Srl,azienda italiana specializzata nel-l’ideazione e realizzazione di format ci-clistici esclusivi in Toscana.

I format ciclistici di ChronoPlus sonopensati per rispondere alle diverseesigenze, con un approccio “one stopshop”, e un insieme di servizi solita-mente riservati ai ciclisti professionisti.L’offerta ChronoPlus, disponibile on-line sulla piattaforma di bookingwww.chronoplus.com, si compone di6 tipologie di tour: enjoy, climbing,

elevate, racing, tailor-made, events.Ognuno di questi format puo avereuna durata tra i 4 e i 7 giorni e un ra-ting sportivo diverso in una scala didifficoltà da 1 a 5, in funzione di unaserie di parametri tra i quali: distanzagiornaliera percorsa, dislivello, pen-denza media delle salite affrontate ealtri.

ITALIASOCIETÀ

Si chiama ChronoPlus la nuova avventura professionale di Gabriele Mirra

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PAG. 10DESIGN

Le tendenze della grafica nel 2018 tra tipografiaresponsive, trasparenza, hand made e low designLe tendenze della grafica e del design identificate da un gruppo di esperti del branding e dellacomunicazione evidenziano la tenuta della semplicità accanto a una maggior cura dei dettagli,tipografia responsive e personalizzata per distinguersi dalla standardizzazioneDi breve o lungo respiro, le tendenzedella grafica e del design per il pros-simo anno identificate da un gruppo diesperti del branding e della comunica-zione segnalano il radicamento del lowdesign, fatto di un minor numero di co-lori ma molto decisi e vivaci e menosegni, ma dinamici per rispondere con la semplificazionealla crescente saturazione degli stimoli visivi. Al low de-sign si affianca ancora la declinazione flat design cheper Landor si traduce in una visione positiva del coloreper controbilanciare un mondo austero e comunicare l’ot-timismo dei brand. Il 2018 sarà anche l’anno dei dettagli,segno di una cura particolare di grafica e design, e dellatipografia responsive che dalla tecnologia assorbe lapossibilità di animare e adattare dinamicamente all’usocorpo e caratteri. Molto utilizzata da Google, Adobe, Mi-crosoft e Apple, la declinazione responsive riporta la ti-pografia tra i fondamentali dei creativi e delle marche,affiancata dalla personalizzazione tipografica che giocasui contrasti eccessivi e le proporzioni inattese per distin-guersi dalla standardizzazione.

L’utilizzo del coding apre nuovi campiespressi ai creativi: è il creative codingche sfrutta AI e algoritmi per ridurre i tempinecessari alla produzione di determinateimmagini sincronizzando le creazioni congrandi quantità di dati raccolti in temporeale, come nella campagna Audi in UK,

che usa i dati pubblici per rendere contestualmente rilevantela comunicazione pubblicitaria, o quella di Qatar FootballAssociation nello sviluppo del suo nuovo brand.Insieme all’Ultra Violet di Pantone, il 2018 sarà anchel’anno dei colori luminosi, quasi fluorescenti, con i coloriRGB caricati di luce per sottolineare l’adesione alla culturadigitale e non passare inosservati sugli schermi di laptope smartphone. La tendenza hand made, che torna a va-lorizzare le belle arti, tra calligrafia, china e punta secca,si affianca al full 3D come quello utilizzato da Nike per Air-Max e la sua metaforica esplorazione di aria e spazio.Infine, la trasparenza che integra le meta-informazioniche sottese a ogni attività digitale e connessa nella gra-fica e nel design, come se si trattasse di una finestra at-traverso cui guardare i contenuti.

GLOBALTREND, DESIGN, INTELLIGENCE

Nike AirMax 2017 Qatar Football Association

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PAG. 11DIGITAL

Google Consumer Barometer 2017, il mobile entranella fase di maturità. In 5 anni l’uso di internet susmartphone in Italia è passato dal 37% all’84%Pubblicati i dati dello studio annuale basato su 79.000 utenti di 63 paesi e interviste, attraverso iquali è possibile identificare trend di portata globale e le differenze geografiche

Quest’anno lo studio Consumer Barometer di Google sulle abitu-dini digitali delle persone ha visto partecipare 79.000 utenti di 63paesi, e i dati raccolti sono stati contestualizzati da interviste peruna durata totale di oltre due milioni di minuti. Il dato più evidenteè il raggiungimento della maturità da parte degli smartphone. Perla prima volta dopo due decenni, oltre il 50% della popolazioneonline over 16 dichiara di accedere a internet tramite dispositivimobili, con una media attorno al 76% a livello globale, mentre i va-lori dei singoli mercati oscillano tra il 98% dell'Arabia Saudita e il51% dell'Ucraina. Inoltre 62 dei 63 mercati presi in esame, dichia-rano di utilizzare gli smartphone molto più del computer per ac-cedere a Internet. In Italia accede a internet da smartphone l’83%della popolazione online dai 16 anni in sù. I LIVELLI DI MATURITÀ DIGITALE, QUALITÀ DELLE INFRA-STRUTTURE E ADOZIONE dei dispositivi variano notevolmentenei 63 mercati. Ad esempio il Regno Unito ha quasi raggiuntola saturazione, visto che il tasso di utilizzo tra gli adulti dai 16anni in su è salito solo dall'82% all'84% tra il 2013 e il 2017. Tut-tavia crescono altre aree del digitale: come gli smartphone chesono passati dal 77% al 90%, affiancati da una forte presenzadei computer desktop e da una molteplicità di dispositivi. All’op-posto in Indonesia l'utilizzo di internet è comunque aumentatodal 29% al 56%, soprattutto grazie agli smartphone, cresciutidal 14% al 60%. Insomma, il continuo sviluppo dei dispositivimobili fa crescere i tassi d'utilizzo di internet e la frequenza concui gli utenti navigano online, sia nei paesi in cui l'evoluzione di-gitale ha attraversato tutte le fasi, partendo dai computer de-sktop e passando per i laptop e infine smartphone, sia in quelliin via di sviluppo, dove sono stati i dispositivi mobili il punto dipartenza e lo stimolo all'adozione digitale.INTRATTENIMENTO, SOCIAL E CONOSCENZAFatta eccezione per qualche variazione locale, in tutti i mercatigli utenti adoperano i dispositivi mobili per accedere, nell'ordine,a conoscenza, interazione sociale e intrattenimento.

Aumenta continuamente l'utilizzo dei motori di ricerca sugli smar-tphone, sia nei mercati maturi che in quelli in via di sviluppo: il65% degli utenti online li utilizza almeno una volta al mese. Anchel'accesso ai social media (64%) e la visualizzazione di video on-line (57%) mostrano livelli di coinvolgimento simili.  La diffusione dei video per dispositivi mobili è interessata dauna crescita rapida e su scala globale, e ha registrato un au-mento di ben sette punti percentuali tra il 2015 e il 2017. PIÙ COMPETENZE, PIÙ DEVICE, PIÙ SERVIZI Mentre lo smartphone resta il dispositivo connesso più comune,l'ecosistema è in continua crescita e la gamma di strumenti siarricchisce costantemente di innovazioni. A livello globale i di-spositivi connessi sono in media 2,51 per adulto, i paesi che necontano di più pro-capite sono Svezia, Stati Uniti, Australia,Paesi Bassi e Norvegia. Quanto alle nuove tipologie di servizi,nel 2017, il 32% degli intervistati ha affermato che gli assistentidigitali possono rappresentare un valore aggiunto per la vitaquotidiana. Il tasso aumenta del 18% nel caso di chi dichiaracompetenze digitali avanzate.CLICCA QUI PER SCARICARE I DATI CLICCA QUI PER CONSULTARE I GRAFICI INTERATTIVI, DAFILTRARE ANCHE PER PAESE

GLOBALRICERCHE

Crolla la % di italiani che usano un solo schermo

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ESTERNA

IgpDecaux illumina Milano con Sky, Nexi e altri brandIGPDecaux firma alcuni dei pro-getti natalizi più significativi a Mi-lano.In primis l’albero in PiazzaDuomo con cui Sky Italia haomaggiato Milano e la cui proget-tazione ed allestimento sono statirealizzati e curati da IGPDecaux,in particolare dalla business unitLive, in stretta collaborazione conSky e con il comune di Milano.IGPDecaux ha gestito tutte le fasidell’operazione, dalla partecipa-zione al bando del Comune, al re-perimento dello sponsor, fino allarealizzazione della cerimonia diaccensione avvenuta lo scorso 6dicembre. Quest’ultima organiz-zata in collaborazione Integer,agenzia di shopper retail marke-ting, eventi e promo&activationdel Gruppo TBWA\Italia.“L’allestimento di questo alberostraordinario ed il successo del-l’evento di accensione– com-menta Benedetta Arlati, Creative& Live Solutions Manager- sonofrutto di un lavoro durato mesiche ha coinvolto tutta IGPDecauxe di una bellissima esperienza diteam work con il nostro clienteSky per garantire un prodotto dialta qualità estetica, che fosserealizzato con la massima cura inogni dettaglio tecnico, che omag-giasse al meglio Piazza Duomo edi cui i cittadini milanesi potes-

sero sentirsi orgogliosi.” Live di IGPDecaux ha inoltre illu-minato Corso Sempione per il lan-cio di Nexi, il nuovo sistema dipagamento di CartaSi e ICBPI, at-traverso quattro alberi con ca-scate di luci al led di colore blu ela copertura dei marciapiedi pe-donali con un tetto luminoso co-stituito da otto filari di luci leddello stesso colore per ciascunlato del contro viale. Le Creative Solutions hanno rea-lizzato per altri clienti due tramspeciali, decorati con luci led cheattraverseranno le vie di Milanodurante tutto il periodo natalizio. “Natale è la festa della luce ed èproprio con la luce che abbiamovoluto valorizzare le strade e lepiazze di Milano per coinvolgereemotivamente tutti coloro che vi-vono la città- commenta il Diret-tore Commerciale Flavio Biondi.Questi sono esempi di come IGP-Decaux aiuti i brand a comuni-care in modo caldo e avvolgentecon il pubblico in piena sintoniacon l’atmosfera del periodo e nelcontempo sappia riqualificare egestire nel modo migliore glispazi pubblici. Siamo grandiesperti del territorio e sappiamoquindi diversificare e mettere alservizio dei clienti e della città lenostre competenze”.

ITALIAOOH

E a Bergamo inaugura la pensilina smart con AtbE’ stata attivata a Bergamo la prima delle 16 pensi-line smart della Linea C alla fermata di Porta Nuovache IGPDecaux ha realizzato in partnership conATB.Le nuove pensiline smart sono attrezzate con di-spositivi intelligenti e servizi di connettività di ultimagenerazione: dal design raffinato, moderno e inte-grato con il contesto urbano, sono dotate di con-

nessione wifi e mappe interattive con le informazionisu orari, rete e principali punti di interesse, per re-stituire al viaggiatore una nuova esperienza di uti-lizzo del trasporto pubblico locale. Realizzate da IGPDecaux sono dotate di un totem“live-touch” con applicazioni personalizzate e de-dicate alle principali informazioni a disposizione delcittadino e turista in attesa alla fermata.

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MEDIA

Fox Sports: durante le feste un evento live al giornoTra gli eventi sportivi in programma spicca il ‘clasico’ Real Madrid - Barcellona il 23 dicembreFox Sports non si ferma durante lefeste di Natale. Il canale offirirà agliabbonati Sky una vasta programma-zione con almeno un evento live algiorno dal 23 dicembre al 7 gennaio.Dal ‘Clasico’ Real Madrid-Barcellonail 23 dicembre alle 13, fino agli sportamericani. Dalle Darts e il Biliardo,fino ai grandi documentari su Maradona, George Beste Katarina Witt.Aspettando il weekend dell’Epifania con i match dellaFA Cup e della Liga Spagnola, Fox Sports il 23 dicem-bre nell’insolito orario di pranzo, alle 13.00, presenta ilClasico tra Real Madrid e Barcellona con la telecro-naca di Stefano Borghi e Federico Balzaretti. Lo studiopre-partita dalle 12.15 e quello post fino alle 16.30 con-dotti da Alvaro von Richetti saranno impreziositi dallapresenza di Fabio Capello, Francesco Guidolin e Chri-stian Chivu.E per entrare ancor di più nell’atmosfera natalizia dal27 dicembre Fox Sports, in esclusiva su Sky, conti-nuerà a trasmettere i Darts. La Coppa del Mondo difreccette culminerà nella finale in programma il 1 gen-naio 2018. Il giorno di Natale e di Capodanno FoxSports trasmetterà, inoltre, ‘I Principi del Biliardo’ pertrascorrere i pomeriggi del 25 dicembre e del primo

giorno dell’anno in compagnia di ta-volo verde, biglie e birilli.I match di NHL, quelli del college dibasketball e football con i Bowl e, il24 dicembre e 1 gennaio le partite diNFL, completano un’offerta unica nelsuo genere per gli appassionati deglisport americani.

La sera di Santo Stefano su Fox Sports sarà, invece, ilmomento dei grandi documentari che raccontano lastoria di sportivi diventate leggende. Alle 20.30 andràin onda il primo documentario sulla storia di GeorgeBest mentre a seguire alle 22.00 quello dedicata allapattinatrice Katarina Witt tra mito e guerra fredda.Dal 27 al 30 dicembre per la prima volta Fox Sports tra-smetterà la ventiduesima edizione de La Liga Promi-ses. Il torneo calcistico giovanile dedicato allacategoria Under 12 vedrà la partecipazione delle prin-cipali squadre del panorama spagnolo più la presenzadi alcuni invitati speciali come Juventus, Inter, Romaper l’Italia e poi il Paris Saint Germain per la Francia.Fox Sports trasmetterà dalla mattina 8 partite dei gironi,i quarti di finale e le due semifinali e finali del torneo. Sialterneranno due telecronisti per partita: Davide Ber-nardi, Giovanni Barsotti, Edoardo Testoni e Dario Ma-stroianni.

ITALIATV

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MEDIA

Mediaset ufficializza l’acquisizione dei diritti tvdei Mondiali di Calcio 2018 in RussiaIl gruppo di Cologno Monzese ufficializza l’acquisizione dei diritti in esclusiva delle 64 partitedella coppa del mondo, che saranno trasmesse in chiaro sia in Italia che in Spagna

Mediaset annuncia di essersi aggiudicata le 64 partitedella Coppa del Mondo FIFA 2018, che saranno visibiliper la prima volta sulla tv commerciale italiana.Oltre che in Italia – spiega la nota stampa – “Russia2018” sarà visibile in diretta e in chiaro anche sulle retispagnole del Gruppo Mediaset.Secondo indiscrezioni circolate nei giorni scorsi,l’esborso sarebbe stato di 78 milioni di euro, contro i 65che avrebbe offerto la Rai.Oggi a Cologno Monzese Pier Silvio Berlusconi presen-terà alla stampa l’operazione.Pier Silvio Berlusconi

ITALIATV

Un bike messenger che sfreccia perle vie di Milano con la sua bici e con-segna a tutti il meglio del cinema edelle serie tv di Infinity: questa è l’ideadi Leo Burnett, che per la prima voltaracconta il servizio in streaming Infinitycon una campagna digital ricca di ci-tazioni cinematografiche che sarà onair dal 27 dicembre.Le features di Infinity saranno svelate attraverso uno sto-rytelling totalmente pensato per seguire la customer jour-ney degli utenti sul web.Un ragazzo “ordina” un film in anteprima in ufficio, unadonna riceve la qualità del cinema 4k a casa sua, una fa-

miglia si gode la serata sul divanoguardando contenuti su device diversie una bambina guarda i suoi cartonianimati preferiti seduta alla fermata deltram , senza connessione internet.Una serie di pillole video che attraversola metafora della consegna a domicilioe delle velate citazioni cinematografi-

che racconta il servizio in modo nuovo e sorprendente.Il protagonista del video è stato scelto con uno street ca-sting al quale hanno partecipato tantissimi bike messen-ger di Milano, di passaggio tra una consegna e l’altra.Anche il video del casting sarà online con pillole sui canalisocial di Infinity.

ITALIADIGITAL

Infinity e Leo Burnett consegnano cinema e serie tv a domicilio

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Penske Media acquisisce il controllo di Rolling StoneSecondo Variety il valore dell’operazione si aggira sui 100 milioni di dollariPenske Media Corporation ha acquisito il controllo diWenner Media, l’editore della testata Rolling Stone, conun investimento strategico volto a “creare una formida-bile alleanza per il dominio di Rolling Stone nella mu-sica, politica, entertainment e cultura pop”. La testataè stata fondata giusto 50 anni fa da JannWenner e Ralph J. Gleason. Penske Media, fondata nel2003, si è man mano allargata nei settori entertainment,tecnologia, fashion, retail e lusso e oggi controlla 18media brand sia consumer che professionali, tra i qualiVariety, WWD, Robb Report, Deadline, Beauty Inc, FN,IndieWire, HollywoodLife, BGR. Secondo l’accordo Jann Wenner  rimarrà alla guidadella testata come direttore editoriale mentre Gus Wen-ner  rimarrà President & COO e si unirà all’advisory

board di Penske Media. Inoltre, la startup di SingaporeBandLab Technologies, che nel 2016 ha acquistato il49% delle quote di Rolling Stone, rimarrà partner diWenner Media attraverso Rolling Stone. Le aziendenon hanno voluto rilevare il valore dell’accordo, ma se-condo Variety - testata del gruppo - si dovrebbe aggi-rare sui 100 milioni di dollari.

USAEDITORIA

Battezzata DOOH Trust, è stata presentata ufficial-mente in Francia la certificazione del mercato del Di-gital Out Of Home. Si tratta di una ‘prima’ mondiale,come ha sottolineato Gautier Picquet, presidente del-l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias(ACPM) e di Publicis Media, e riguarda tutti i formatidell’affissione digitale urbana e di quella indoor di sta-zioni, aeroporti, centri commerciali e negozi. Ci sono voluti 18 mesi per mettere a punto il meccani-smo di misurazione, segnala la testata specializzataCBNews, fortemente voluto da Clear Channel e dalpure player DOOH Screenbase cui si sono subito ag-giunti JCDecaux, In-Store Media e altri operatori delsettore con la volontà di comunicare al mercato cifrecertificate. In Francia il DOOH vale ancora solo il 9%del totale investimenti in affissione, contro il 39% del-

l’UK e il 15% della Germania, ma ha un potenziale disviluppo in un mercato in continua crescita.Il controllo delle campagne sarà effettuato attraversoun’interfaccia web garantita da ACPM che raccoglie ledichiarazioni delle agenzie e i log file delle concessio-narie con i dettagli della diffusione degli spot per cam-pagna e per schermo. Una volta raccolti, i log file saranno verificati, analizzatie aggregati per campagna e per giorno e poi control-lati dalla stessa ACPM che li certificherà. L’avvio diDOOH Trust è stato apprezzato da tutto il mercatomedia francese per la trasparenza che “restituisce fi-ducia agli investitori pubblicitari”, come ha sottolineatoil direttore generale dell’Union des Annonceurs. Misu-razioni analoghe sono in fase di preparazione anche inSpagna, Germania e UK.

FRANCIADOOH, MISURAZIONI

Arriva dalla Francia la prima certificazione per il mercato del Digital Out Of Home

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MEDIARETAIL

FCP-Assointernet: a novembre pubblicità online +1,5%In positivo per il quarto mese consecutivo la parte di web monitorata dall’Osservatorio FCP-As-sointernet. Il progressivo gennaio-novembre mostra una crescita del fatturato pubblicitariodell’1% rispetto allo stesso periodo 2016

Secondo i dati rilevati dall’Osserva-torio FCP-Assointernet (FCP-Fede-razione Concessionarie Pubblicità),il fatturato pubblicitario online nelmese di novembre è salitodell’1,5%.A determinare la crescita le compo-nenti mobile (+55%) e tablet(+74,4%), mentre il web ha perso il

4,7% e Smart TV/Console l’87,2%Giorgio Galantis, Presidente diFCP-Assointernet, commenta: “Peril quarto mese consecutivo, il risul-tato del web monitorato dall’Osser-vatorio FCP-Assointernet segna unrisultato positivo: +1,5% a Novem-bre. Crescita che porta il progres-sivo Gennaio-Novembre a +1,0%

sul 2016. Sarà importante verificarecome si chiuderà l’anno, tenendoconto che nel 2016 il mese di Di-cembre aveva registrato il dato difatturato più alto con oltre 50 milionidi euro”.

GUARDA LA TABELLA CON I DATI

ITALIAONLINE

Tigotà sceglie Publicis Communica-tions, nello specifico BCube che siè avvalsa della collaborazione diMsl, per la campagna di lanciodella nuova app.Per l’occasione è stata scelta unacomunicazione d’impatto. Le agen-zie hanno infatti curato la persona-lizzazione della stazione di MilanoCadorna che durerà fino al 3 gen-naio.Attraverso giochi tra parole e imma-gini, si scherza sullo strumento chetutti abbiamo sempre sotto gliocchi: lo smartphone, che, in que-sto caso, diventa una spugna, unprofumo, un rasoio, per ribadire che

tutto il mondo del pulito, in realtà, ègià tra le nostre mani.Tutti i messaggi inviteranno i viag-giatori a scaricare la nuova appdella catena di prodotti cosmetici eper la cura della casa che consente

di acquistare ogni genere di pro-dotto oltre che utilizzare la propriaFidelity Card, sfogliare il volantinomensile e anche giocare.Della produzione si è occupata Pro-digious.

ITALIAOOH

Tigotà sceglie Bcube e Msl per il lancio della nuova app

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TURISMOTECH

Marriott sperimenta un nuovo tipo di OOH che sfrutta lapersistenza della visione, idea della startup Lightvert e Kinect Le immagini che appaiono da qui a Natale a Londra, sulla South Bank, non sono proiezioni nelcielo ma invece impressioni ‘stampate’ momentaneamente nell’occhio di chi guardaMarriott Hotels è il primo brand a sperimentare un nuovomedium outdoor. Si tratta di una specie di proiezioni chefanno comparire delle immagini nel cielo notturno, graziea una tecnologia chiamata Echo ideata dalla startup bri-tannica Lightvert. Di fatto però non si tratta di proiezioninel cielo, ma di un effetto ottico attraverso il quale - per ilfenomeno della persistenza della visione - l’immagineviene temporaneamente ‘stampata’, senza alcun rischio,negli occhi dello spettatore. L’iniziativa, pianificata insieme a Wavemaker e all’agenziaspecializzata in out of home Kinetic, in corso fino a Natale,proietta immagini di località europee famose davanti alpubblico assiepato sulle rive del Tamigi, a South Bankpresso l’Observation Point, ideale prosecuzione dellacampagna ‘Travel Brilliantly’. Gli spettatori verranno invi-tati a catturare le immagini con i loro smartphone e a con-dividerle per partecipare all’estrazione di viaggi premio.Presso la postazione, è previsto anche dell’intrattenimentocon musica natalizia e caldarroste gratis per tutti. Lightvert è una delle startup che collaborano con Kine-ticX, l’incubatore interno a Kinetic, e questa è la prima ap-

plicazione commerciale di Echo (qui una dimostrazione). John Licence, VP Premium & Select Brands Europe diMarriott International, ha dichiarato “Siamo orgogliosi diessere il primo inserzionista a utilizzare questa tecnologia.E’ coerente con l'approccio di Marriott nell’offrire ai con-sumatori nuove esperienze abilitate dalla tecnologia esperiamo davvero che questa campagna porti un po' dimagia inaspettata a chi passeggia lungo la South Bankin questo momento speciale dell'anno".

UKOOH

GS&P Labs, il dipartimento dedicato all’innovazione all’internodell’agenzia Goodby Silverstein & Partners, ha ideato un nuovoprotipo. Si chiama Gramar e unisce Instagram con lo strumentoper la realtà aumentata di Apple, ARkit, e permette di collocare ipropri scatti preferiti nel mondo circostante. Le immagini, ingran-dite a 8x8 piedi - 2,4 metri per lato -, si possono posizionare ovun-que, all’angolo della strada, sui marciapiedi e anche dentro gliedifici. Troy Lumpkin, creative technologist di GS&P Labs, dice“Le tecnologie come AR e VR stanno finalmente accelerando enoi ci siamo ingegnati a scovare opportunità per manipolare que-sto medium, portando il mondo social nel mondo reale».

USADIGITAL

GS&P Labs crea Gramar che aggiunge la realtà aumentata a Instagram

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PAG. 18TREND

La visione del 2018 secondo WGSN: un pendoloche cerca l’equilibrio tra spinte diverseLa piattaforma che traccia tendenze lifestyle e fashion e fa capo al gruppo Ascential sottolinea lanecessità di selezionare sempre più nel caos di informazioni e mode temporanee e di cercaresoluzioni creative per il futuroSono tempi di estremismi e incertezze, ma anche dipotenti reazioni agli eventi, in tutto il mondo. Le per-sone reagiscono, dunque anche le marche devono di-ventare sempre più proattive: lo sostiene WGSN –piattaforma che traccia tendenze lifestyle e fashion efa capo al gruppo Ascential, la società proprietaria diCannes Lions – sottolineando la necessità di selezio-nare sempre più nel caos di informazioni e mode tem-poranee e di cercare soluzioni creative per il futuro. Perora, WGSN ha selezionato i macro-trend che si stannodelineando – per la piattaforma un macro-trendespande la sua influenza su un arco di 5/10 anni e im-patta un gran numero di industrie – e che i brand de-vono tenere in conto nelle loro strategie ancheguardando “fuori dal proprio mercato di riferimento peridentificare e capitalizzare nuove opportunità di cre-scita”, come sottolinea Carla Buzasi, Global Chief Con-tent Officer di WGSN.1. CREATIVITÀ: è la risposta alla domanda di veritàposta dalle persone. Essere differenti per farsi ascol-tare e fare la differenza. 2. TERRENI COMUNI. Il pendolo insiste sulla de-glo-balizzazione e le persone desiderano sempre più col-tivare connessioni locali nella vita reale e globaliattraverso i social. Quello che manca loro è un terrenocomune su cui incontrarsi e dialogare.3. IN CONTATTO. Strattonate dal bisogno di restareconnesse sui social e il desiderio di uscire dalla prigio-nia della rete, le persone vorranno recuperare la con-nessione fisica con gli altri e con le cose.4. IN-DIVI-DUALITÀ. Le persone vivono sempre più alungo e l’età avrà sempre meno a che fare con l’annodi nascita e sempre di più alla tribù sociale di apparte-nenza, fatta di valori e stili di vita. Le aziende dovranno

dedicarsi con maggiore attenzione al giusto equilibriotra demografia e psicografia per restare in contatto coni consumatori futuri.5. MIGRAZIONI MODERNE. I confini definiscono lanostra identità? Secondo WGSN, l’impatto delle migra-zioni darà vita ai consumatori bi-culturali, persone dietnie e background diversi che si muovono senza dif-ficoltà tra culture differenti.6. DA PIÙ A MEGLIO. Il riscaldamento globale saràpure negato, ma i suoi effetti sono molto evidenti perun sempre maggior numero di persone e ci sono giàmolte avanguardie di consumatori che stanno pas-sando dal comprare di più al comprare meglio, sce-gliendo prodotti che arricchiscono il pianeta invece diimpoverirlo. La trasparenza è un pre-requisito di que-sto macro-trend, ma non è più sufficiente: i brand de-vono fare un passo in più e dimostrare al mondo lapropria sostenibilità.7. ON / OFF. La tecnologia è diventata quasi una formadi nutrimento, ma come succede con il cibo eccederepuò essere rischioso. L’innovazione allora sarà la ca-pacità di cambiare mentalità: invece di spingere a pas-sare più tempo davanti a uno schermo, incoraggiare lepersone a trascorrere meglio il loro tempo.

GLOBALTREND