LINEA DIRETTA

Progetti digitali a 360 gradi con Media Lives

“Facciamo digital advertising da sempre e lo sappiamo fare bene. Questo è il nostro claim”: lo

afferma Giuseppe Mauro Scarpati, managing director di Media Lives, concessionaria specializzata in digital advertising nata dall’integrazione di significative realtà operanti in Italia da oltre 10 anni nel mercato della co-municazione online. Alla consolidata leadership nel mondo DEM sul target business e consumer, Media Lives affianca un network di testate online verticali, che vanno dall’automotive al gossip, dallo sport al mondo-donna, dall’intrattenimento alla tecnologia, raggiungendo un’audience di oltre 11 milioni di utenti unici e 55 milioni di

page view. La decennale esperienza, le piattaforme tecnologiche proprie-tarie e la verticalità dei contenuti editoriali di ciascuna testata del network, rendono l’agenzia in grado di offrire comunicazione integrata e verificabile nei risultati, sin dalle prime pianificazioni. “Ideiamo inoltre progetti digitali a 360° - prosegue Scar-pati - dall’e-mail marketing al video e display advertising, con comunica-zioni one-to-one e soprattutto con un consolidato sistema per tracciarne i risultati, cambiare in corsa la strategia di comunicazione e misurare il ROI di ogni campagna”. Media Lives dispone di un database altamente profilato, composto da

decisori aziendali, manager, imprendi-tori e professionisti IT con 1,2 milioni contatti B2B (più di 2.700 settori merceologici), di cui circa 400.000 contatti di professionisti. “Grazie al servizio di profilazione offerto da Media Lives, è possibile identificare i destinatari di ogni campagna in base a criteri standard e speciali”, spiega il managing director. Con oltre 9,2 milioni di profili B2C, tutti raccolti in modalità double opt-in e altamen-te profilati, Media Lives garantisce l’affidabilità dei dati e il controllo della validità degli indirizzi presenti nei propri database, permettendo di incrociare i più svariati parametri e di profilare perfettamente le liste in

Forte di una leadership

consolidata nel mondo

DEM sul target busienss e

consumer, Media Lives ha

chiuso il primo trimestre

2012 con una crescita del

50% e anche nei mesi

successivi la tendenza è

positiva

in collaborazione con la direzione commerciale

Mediakey

182 Pubblicità Italia 06 | giugno 2012

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base alle necessità del cliente, così da raggiungere target ben definiti. “Siamo in grado di offrire agli inser-zionisti gli strumenti necessari atti ad ampliare, coinvolgere e convincere il proprio pubblico. Abbiamo l’espe-rienza necessaria per l’implementa-zione di qualsiasi strategia pubbli-citaria video. Possiamo raggiungere oltre 1,2 milioni di utenti unici al giorno con qualunque tipo di forma-to (roll based, in content e overlay). Utilizziamo un modello di pubblicità contestuale, che propone ogni giorno offerte mirate a oltre 11 milioni di unique user, segmentati per aree di affinità e variabili socio-demografiche in 9 diversi canali”. Gli utenti ricevono pertanto contenuti altamente persona-lizzati, grazie a un sistema dinamico di offerte segmentate basate sul contesto, che garantiscono il migliore ROI per ogni campagna. “La nostra esperienza, le nostre piattaforme tecnologiche e l’alta competenza professionale ci per-mettono di realizzare progetti speciali funzionali a ogni digital advertising strategy”, prosegue Scarpati. Dagli obiettivi, alla strategia fino alla proget-tazione e realizzazione della comunica-zione in linea con i valori della marca, il cliente trova strutture dedicate alle proprie specifiche esigenze, proget-ti creativi e multimediali studiati ad hoc con strumenti di marketing innovativi. Tutto ciò ha permesso ai clienti Media Lives, agenzie e centri media, di ottenere consistenti risultati nelle pianificazioni dei propri clienti e notevoli vantaggi di costo che hanno permesso negli anni di collaborare con tutti i principali centri media e agenzie sul territorio nazionale. “Si pensi che nel solo 2011 abbiamo erogato più di 4.100 campagne dem e display in tutti i principali settori merceologici”. Tra queste, la campagna M&M’s per rendere San Valentino, compleanni, matrimoni e nascite, occasioni uniche, grazie alla personalizzazione delle confezioni, con un occhio di riguardo alle personalizzazioni per la regalistica aziendale. “L’utente, al ricevimento della mail (http://www.mymms.it/index.aspx) può scegliere la confezio-ne, i colori degli M&M’s e il messaggio personalizzato. In questo modo la customizzazione ha portato ad altis-simi tassi di redemption, inusuali per

campagne di questo tipo - spiega Scar-pati -. Ciò è stato possibile grazie alla nostra lunga esperienza nel customer relationship management e nelle cam-pagne DEM interattive”. Significativa anche l’operazione per Lucky Red che, per promuovere l’uscita del film 10 regole per fare innamorare, ha chiesto di raccogliere dagli utenti dei nostri siti, tramite l’invio di Facebook post, le loro ‘regole’ per fare innamorare e la locandina preferita del film. Ai più originali e ai più veloci venivano poi regalati dei biglietti per l’anteprima. La comunicazione digitale permet-te di raggiungere target sempre più mirati con bassa dispersione: questo significa che si possono raggiungere

utenti altamente profilati con i vari mezzi digitali (banner, DEM, mobile e social media), con costo-contatto estremamente ridotto e un grande ri-torno sugli investimenti. Molto buono questo inizio d’anno per Media Lives “con una crescita a doppia cifra nel primo trimestre, oltre il 50%, che sta continuando anche nel secondo trime-stre e ci permette di guardare al resto dell’anno con grande fiducia”, conclu-de il managing director. “Una crescita che ci sta portando allo sviluppo della struttura commerciale, che si avvale di diverse figure sia interne che esterne, tramite una rete di agenti locali capace di coprire capillarmente il territorio e i centri media”.

giugno 2012 | Pubblicità Italia 06 183