Giulia Palini 2GB Psicosociologia dei consumi culturali, prof. Matteo Asti

simulacro

La Converse, è principalmente conosciuta per il modello di scarpa “Chuck Taylor All Star”. Anche altri modelli riprendono la linea standard del capostipite della casa. I materiali della scarpa oggi sono infiniti, ma le originali sono in tela con la punta e la suola in gomma, nate come scarpe da cestista, quando prenderanno piede nel campo della moda, la comunicazione farà si che diventi anche una scarpa per molti altri sport, ma soprattutto per qualsiasi stile di vita. Perde completamente la funzione di scarpa da cestista e diventa la scarpa per le persone alternative, per i giovani che praticano sport adrenalinici come lo skate. Ma non solo, faranno il modello “Jack Purcell” in onore di uno dei più grandi giocatori di badminton.

simulacro

Scarpa per le ragazze che hanno uno stile particolare, scarpa per i giovani sportivi, scarpa per i musicisti, scarpa per i ribelli, scarpa per i giovani alternativi. Non è una semplice scarpa da ginnastica, la sneakers è molto di più, è simbolo di molto altro.

Un esempio lampante può essere fatto menzionando la campagna pubblicitaria “SHOES KEEP IT CLEAN, SNEAKERS GET DIRTY” a cui seguì un tour europeo musicale organizzato da Converse. Qui viene sponsorizzata la scarpa, ma il vero messaggio della campagna non è il valore funzionale della calzatura in se, ma il fatto che chi indossa le leggendarie sneakers non ha paura di esplorare strade nuove e di vivere nuove esperienze. Di essere sempre unconventional e al centro della festa, del divertimento, della popolarità, protagonista non perchè noioso ma “sporco”. La All Star è simulacro di scarpa.

liberta' emondo liquido

“THE RIGHT TO” cioè “il diritto di...di evadere, di perdersi, di scappare, il diritto di essere liberi da qualsiasi vincolo, di fare ciò che si vuole e ciò che ci rende felici. La libertà addirittura di sposarsi in converse, perché puoi scegliere tu come e quando indossarle, in qualsiasi occasione rispecchiano l’essere anticonvenzionali e liberi dalle imposizioni. Solo la tua volontà può guidarti, nient’altro ti tiene legato, Converse abbraccia questa filosofia.

liberta' e mondo liquido

Sopra si può vedere in breve come la comunicazione Converse è mutata nel tempo: dalla prima pubblicità che sponsorizzava la scarpa per giocare a basket, passando dall’essere un must per i musicisti , fino ad arrivare ad oggi dove è simbolo di una generazione di ribelli, che in realtà paradossalmente rende la ribellione pari a zero per il meccanismo di fondo. Una comunicazione che muta nel tempo in base a ciò che la società e il mercato richiedono, è così più comprensibile capire come la marca si adatti al continuo mutamento del mondo e della società che è oggi per noi liquida e instabile.

liberta' e mondo liquido

Nella maggior parte delle pubblicità Converse quando si parla di legami tra le persone, di vita sociale, i luoghi d’incontro rappresentati sono sempre e solo situazioni di divertimento come concerti, discoteche, vita notturna. Situazioni classiche e luoghi comuni dove i ragazzi in generale si sfogano dalla vita monotona. Occasioni di svago dove la sneaker è d’obbligo. Circostanze dove i legami tra le persone sembrano molto importanti ma che in realtà sono solo la conseguenza di una convinzione comune di divertimento e socialità.

responsabilita'

Converse cerca di stimolare la tua autostima, cerca di spingere sul fatto che tu sia unico, che l’importante è esaudire i tuoi desideri ed essere una Star.

Al centro dell’attenzione è il consumatore e il suo desiderio, quindi il senso di responsabilità è verso se stesso, la propria persona e il centro dei suoi bisogni. Non viene mai inserito un senso di responsabilità verso l’ambiente o solidarietà verso qualcosa d’altro. Tutto è incentrato sul benessere e la propria realizzazione, sviluppare le proprie potenzialità. Quindi responsabilità verso se stessi.