Gioca per Renzi. Vinci un Futuro!

1.Introduzione

2.Target

3.Strategia

4.Attività

5.Conclusioni

Spunti per attività a supporto per la comunicazione digitale

Matteo Renzi alle primarie

giovedì 13 settembre 12

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Non avendo alcuna informazione sulle attività di comunicazione e presidio dei canali social già programmate dallo staff di Renzi a supporto della sua campagne alle prossime primarie tale documento contiene un semplice elenco di valutazioni strategiche e possibili attività tattiche da mettere in campo nel breve e medio periodo.

Matteo Renzi si candida alle Primarie del Partito Democratico


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Target


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In ambito digital, c’è poco da fare, il target non può che essere giovane (fino a 35 anni in perfetto stile italico).

La generazione perduta

Purtroppo alle primarie votano anche gli over 35 ma vedremo in seguito come rimediare.

Identifichiamo due macro-target di riferimento:

• indecisi e giovani delusi dalle promesse di Berlusconi (area centro destra)

• giovani del PD/SEL (area centro-sinistra)

La generazione perduta


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“Gioca per Renzi. Vinci un futuro!”

Concept


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Strategia


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In estrema sintesi i principi attraverso i quali si basa la strategia di ingaggio verso l’audience da coinvolgere sono tre:

• un messaggio semplice, comprensibile per tutti (basso carico cognitivo)

• una dinamica di viralizzazione basata sulla gamification (mission)

• capacità di coinvolgere influncers nella promozione delle mission

Giochiamoci il futuro


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Attività


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Creazione di un minisito e di una fanpage dove ospitare l’iniziativa.

Elementi in breve

• login tramite fb connect

• spazio per ospitare le missioni

• premi virtuali per i più bravi (badge + cena con Renzi per i più bravi obama style)

• calendario eventi della campagna

Scenario


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Intervista un tuo amico (che sai che ha votato PDL) e ponigli le seguenti domande:

• Rivoteresti veramente Berlusconi? (probabile no)

• Quale è la tua aletrnativa (non sa, non andrà a votare)

• che pensi di Renzi (probabile simpatia)

• lo voteresti alle primarie del PD per averlo in gara alle prossime elezioni (possibile alternativa) e vedere la faccia di Bersani che perde la possibilità di candidarsi? (98% si)

Esempio di mission (centro destra)

L’intervista viene inviata via FB app direttamente agli amici di chi la usa. Chi accetta la provocazione fa like facendo guadagnare punti a chi ha inviato l’intervista oltre a poterla condividere:

“Alle primarie del PD voterò Renzi per vedere che faccia farà Bersani”


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Intervista un tuo parente over 40 (che sai che ha votato PD) e ponigli le seguenti domande:

• Se ti chiedo un grosso favore, me lo fai? (dipende)

• Andresti a votare Renzi alle primarie (perchè?)

• perchè, questa volta, ti chiedo di votare per i miei interessi e non per i tuoi come hai fatto tu e la tua generazione fino ad ora (mmm...)

• Se credi che Bersani risolverà i miei problemi dimmelo guardandomi negli occhi ed io verrò con te a votarlo

Esempio di mission (centro sinistra)

Per promuovere la mission accomplished chiediamo una foto del papà, nonno zio che abbraccia il giovane promotore e una scritta:

“Mio papà (nonno, zio, etc) voterà Renzi perchè gliel’ho chiesto io”


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Allo scopo di promuovere l’iniziativa sopra descritta cercheremo di coinvolgere una serie di blogger influenti con lo scopo di svolgere il ruolo di ambassador in rete

Blogger per Renzi


Stefano Vitta

[email protected]


Gioca per Renzi. Vinci un Futuro!

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