GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL POTERE...

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Venerdì 09/03/2018 N°044

SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

ISSN 2499-1759

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

Mondelēz International avvia una gara media globale

[ pagina 18 ]

Focus della multinazionale sulle aree AMEA (Asia, Medio Oriente e Africa) e MEU, cui fanno capo i mercati europei

Tv2000: ascolTi in cresciTa sul 2017 (+8,7%) e successo sui social

pag. 15

Herezie firma #BoDYcanTWaiT per HanDicap inTernaTional

pag. 18

eprice: pieTro scoTT Jovane lascia. paolo ainio nuovo aD

pag. 27

Viacom Pubblicità, molto bene l’area kids. Radio Italia Rap new entryLa concessionaria guidata dal dg Paolo Romano raggiunge il 3,5% di share complessivo con i suoi 17 canali. L’anno solare 2017 chiude con una raccolta a+62% non a perimetro omogeneo [ pagina 12 ]

RDS sempre più entertainment company. Nel 2017 la raccolta cresce a doppia cifraUn building studiato per ospitare tecnologia all’avanguardia e sviluppare contenuti performanti e multimediali per ascoltatori e brand [ pagina 11 ]

presenTaTa ieri la nuova seDe Di milano

il porTafoglio si amplia con l’acquisizione Della nuova Tv in onDa sul 726 Di skY

• • • • • all’inTerno • • • • • in iTalia la gesTione è Di caraT

TODAY DIGITAL da pagina 20

paolo romano

Sky Italia, nuova area Strategy & Corporate Projects a Rumori

[ pagine 10 e 13 ]

Jacques Raynaud lascia l’Italia e dall’1 aprile sarà executive vice president Sports e Advertising in Germania

riorganizzaTa la comunicazione

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https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting



Creatività & Marketing


FISG sceglie CWT Meetings & Events per i Mondiali di Pattinaggio di Milano 2018

per l’organizzazione Dell’evenTo cHe si Terrà Dal 21 al 25 marzo

F ISG (Federazione Italia-na Sport del Ghiaccio) ha

affidato a CWT Meetings & Events (M&E) la gestione or-ganizzativa degli ISU World Figure Skating Cham-pionships Milano 2018, evento internazionale che ospiterà i migliori pattinatori al mondo presso il Mediola-num Forum di Assago dal 21 al 25 marzo 2018. Si impre-ziosisce così il track record sportivo di M&E, già partner di CONI per le Olimpiadi di PyeongChang 2018 e delle maggiori federazioni sportive italiane nonché, a livello inter-nazionale, di Cio, Uefa e Dorna. A cura di M&E Sport, team di specialisti dedicato al mondo

degli eventi sportivi all’inter-no di CWT Meetings & Events, il coordinamento e la gestione di tutti gli aspetti organizzativi e logistici dei 5 giorni di even-to, del piano event pr e attiva-zione, oltre alla consulenza in ambito progettuale e al sup-porto nella costruzione di una piattaforma in grado di ingag-giare le community di appas-sionati e non. M&E ha curato

anche la sponsorizzazione e l’attivazione della pista di pattinaggio di piazza Gae Au-lenti a Milano, degli eventi di conferenza stampa e del con-sueto Galà Dinner che si terrà a conclusione dei Mondiali nell’affascinante, romantica e storica location del Palazzo del Ghiaccio di via Piranesi. “Grande soddisfazione deriva dalla comprensione del nostro DNA da parte di FISG, che ha premiato la nostra capacità di essere affidabili nell’organiz-zazione e consulenziali nella costruzione di una vera e pro-pria piattaforma di evento, idonea a creare relazioni si-gnificative con tutti i pubblici a cui si rivolge: atleti, addetti

ai lavori, appassionati, curiosi e sponsor, attraverso la passio-ne che li accomuna”, dichiara Raffaele Calia, head of Sales and Marketing di CWT Mee-tings & Events e M&E Sport. La conferenza stampa ufficiale di presentazione della manife-stazione degli ISU World Fi-gure Skating Championships avrà luogo a Milano, Palazzo Marino, il 14 marzo 2017 alle ore 11 in presenza delle più alte cariche Istituzionali e Sportive, dei vertici federali, degli atleti, degli sponsor e dei partner.

http://bit.ly/2EDuUe1�





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Maserati ‘vola’ all’aeroporto di Bologna con Industree Communication Hub

una maxi affissione Di 400 meTri quaDri per maseraTi levanTe

Maserati si è affidata a Industree Communi-

cation Hub per la realizzazio-ne della più grande campagna affissioni dell’Emilia Roma-gna. Il soggetto dell’adv ritrae il SUV Maserati Levante immerso in quattro diversi paesaggi che richiameranno, una dopo l’altra, le quattro sta-gioni. Il claim della campagna,

‘Andare Ovunque, in prima classe’ esprime il lusso, l’eccel-lenza e lo spirito coraggioso di Levante, il SUV che fronteggia qualsiasi situazione, padro-neggia i terreni più impervi, regalando al consumatore un’esperienza di guida unica. Sarà l’Aeroporto Guglielmo Marconi di Bologna a ospita-re l’esposizione pubblicitaria

di 400 metri quadri, posizio-nata all’interno del parcheg-gio principale da cui tran-sitano ogni giorno business travellers provenienti da tutto il mondo. Il billboard a tema

inverno è il primo della cam-pagna, a cui faranno seguito altri tre manifesti in occasio-ne dell’alternarsi delle stagio-ni. Un paesaggio innevato fa da sfondo a Maserati Levante, esaltandone l’eleganza e il de-sign made in Italy e creando una perfetta armonia che invi-ta a lunghi viaggi immersi nel lusso.

campagna Tv a cura Di max informaTion e WeB a cura Del Team inTerno

Dall’8 al 29 marzo è attiva la nuova campa-gna nazionale di Euronics ‘Sconta l’IVA… e anche di più’, che offre grandi possibilità di risparmio grazie al taglio dell’imposta (pari a uno sconto del 18,04% sul prezzo di vendita) su un'ampia selezione di prodotti, anche in promozione, permettendo un risparmio anche fino al 50% sul prezzo di mercato. Lo sconto IVA è previsto su tv, grandi elettrodomestici e sui prodotti di Informatica indicati nel volantino e segnalati nei punti vendita aderenti. Ma anche lo

smartphone potrà essere rinnovato appro-fittando delle offerte presenti nelle pagine dedicate allo Speciale Telefonia, in particolare i device di alcuni brand come Huawei, Sony e LG sono venduti in abbinamento con gli auricolari bluetooth di Cellular Line. Euronics rinnova la sua formula vincente di concorso: tutti i clienti che guarderanno il trailer del

nuovo film Tomb Raider di Warner Bros, nelle sale dal 15 marzo, sugli schermi dei punti vendita, potranno partecipare al concorso inviando semplicemente

un sms al numero indicato. C'è tempo fino al 25 marzo per provare a vincere un'espe-rienza tra le più emozionanti, divertenti e coinvolgenti firmate Golden Moments, che organizza avventure adrenaliniche allo stato puro. L'attività promozionale è curata dall'agenzia di entertainment marketing Wepromo. A supporto del nuovo volantino è prevista una campagna di comunicazione con spot tv e radio, curata da Max Informa-tion con pianificazione di Media Italia. La comunicazione web, sia per la pianificazione che per la grafica, è gestita internamente dal team digital di Euronics.

EuronIcs lancIa la proMozIonE ‘sconta l’IVa... E anchE dI pIù!’

http://www.tgadv.it

Mostra-Convegno dedicata ai materiali di comunicazione POP,al digital signage e alle nuove tecnologie, agli arredie alla progettazione di punti vendita, corner e shop in shop

21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO shopexpomilano.it

Gift&Premium

Mostra-Convegno dedicata agli oggetti per la promozione, la pubblicità, il merchandising, il regalo d’affari e il mondo delle loyalty

21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO promotionexpo.it

EVENTI IN CONTEMPORANEA

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GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE CHEBANCA!

MILANO

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EXTENDED DEADLINE10 MARZO 2018

Stosa Cucine è on air con Brothers&Brothers

pianificaTa su Tv, social e siTi Di arreDamenTo

S tosa Cucine torna in te-levisione con una nuova

campagna ideata dall’agen-zia Brother&Brothers, un viaggio fatto di emozioni e di design attraverso quattro mo-delli di cucina. ‘Stosa Storie’, questo il nome della campa-gna, racconta un momento intenso e particolare nella vita di quattro persone: l’attesa di una persona speciale. Diversi per genere, età e personalità, i quattro personaggi sono acco-munati da un unico fil rouge: la cucina, il luogo magico della casa, dove tutto può accade-re. Quattro persone, quattro stili di vita, quattro modelli di cucina, quattro emozioni differenti. Il dipanarsi dei rac-conti, emotivamente sempre più coinvolgenti, sottolinea il ruolo della cucina intesa come spazio privilegiato della casa in cui si vive e si condivide la vita. Marta, una giovane ra-gazza sta sorseggiando una ti-sana nella sua cucina Natural, quando riceve un messaggio importante sul cellulare. Car-lo, manager affermato, brucia la cena che ha preparando sulla sua City per qualcuno il cui arrivo è imminente. L'e-legante Anna, che per la sua cucina ha scelto una Infinity, sta apparecchiando la tavola

per un’occasione speciale. In-fine la piccola Gioia sta, inve-ce, imparando dalla mamma come impastare una focaccia sul top della cucina Infinity, quando rincasa il papà. Quat-tro modelli rappresentativi, quattro target di consumato-ri elettivi di Stosa. Lo spot di 30” rappresenta solamente la prima parte delle storie, che continueranno a vivere negli spot verticali di 60” che verranno lanciati, nel cor-so dell’anno, attraverso una campagna social. La pianifi-cazione pubblicitaria prevede, infatti, un’alternanza di spot da 30 e da 15 secondi sulle reti televisive e satellitari e una campagna video con spot da 60 secondi nei canali social, oltre a una presenza nei siti di arredamento online. La cam-pagna conferma la volontà dell’azienda di investire per continuare a crescere global-mente ed è espressione della nuova strategia di brand e co-municazione di Stosa Cucine, che mette al centro il consu-matore e il prodotto. ‘Stosa Storie’ mostra le cucine Stosa nella loro realtà quotidiana comunicando, con un linguag-gio empatico e coinvolgente, a un target trasversale italiano e internazionale.

CLICCA SuL frAME pEr VEDErE IL VIDEo

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018030899078/stosa-cucine-on-air-con-brothers-brothers





AdvertPizza scelta da Infinity per l’11ª stagione di ‘The Big Bang Theory’

una campagna mulTisoggeTTo sul carTone Della pizza

In occasione del lancio della nuova stagione della serie

The Big Bang Theory, Infini-ty sceglie il network esclusivo AdvertPizza per una campa-gna multisoggetto sul cartone della pizza. La creatività pre-vede un’immagine rappre-sentativa con il cast dell’undi-cesima stagione al completo e tre soggetti numerati dedi-cati ai personaggi principali: Sheldon, Penny e Leonard, per offrire agli appassionati della fortunata serie tv la pos-

sibilità di collezionare tutte le scatole. Per l’occasione il cartone della pizza diventa interattivo, inquadrando la scatola pizza attraverso l’App gratuita Experience Gate, ap-pare il trailer dell’11a stagio-

ne, in Realtà Aumentata, di-rettamente sul cartone della pizza, alla fine del video si ha accesso diretto ad altri con-tenuti speciali attraverso una landing page dedicata in cui trovare link interattivi a una

gallery di immagini dei perso-naggi della serie tv potendoli condividere sui propri social o direttamente alla piattaforma Infinity dove poter provare gratuitamente il servizio per 30 giorni.

uno spoT firmaTo puBliTalia’80 on air fino al 24 marzo

lagostina torna in televisione con una nuova campagna dedicata alla linea Ingenio firmata da publitalia ’80. Lo spot tv è costruito intorno ai concetti di versatilità, robustezza e sicurezza che caratterizzano il prodotto, rafforzando il posizionamento del brand come punto di riferimento per chi ama fare buona cucina e sceglie di affidarsi a un alleato ‘ingegnoso’ e innovativo. Il claim ‘Dai nuovo ritmo alla tua cucina con Ingenio’ apre il video in cui si vede un gruppo di amici intenti a preparare insieme la cena, sperimentando i molteplici usi del prodotto che con un solo gesto passa dal forno, al frigo fino alla tavola con un semplice click, e in più è salvaspazio perché tutti gli strumenti di cottura si impilano perfettamente. Elemento distintivo di Ingenio è infatti proprio il manico universale amovibile, compatibile con tutti i corpi, dotato di ben 3 brevetti e resistente fino a 10 kg. La pianificazione televisiva è prevista dall’8 fino al 24 marzo e sarà on air sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia 1 e tematiche) nella versione da 20”. Lo sviluppo della campagna e la sua pianificazione sono stati seguiti da Lagostina, Mindshare e publitalia ’80.

lagostIna torna In tV con la lInEa IngEnIo

Telepromozione su canale 5

polti, tra i principali produttori italiani di piccoli elettrodomestici, annuncia il suo ritorno in tv. Dal 4 al 17 marzo all’interno della fascia preserale di Avanti un alto, il gioco a quiz condotto da paolo Bonolis con Luca Laurentis, è on air una telepromozione di 70’’ in cui è presentato Moppy, il rivoluzionario sistema per la pulizia dei pavimenti e superfici verticali lavabili. Il format del programma, apprezzato da un pubblico molto numeroso e affezionato, va in onda ogni giorno dalle ore 18.45. polti ha uno spazio dedicato in onda alle ore 19.30 circa. per valorizzare il prodotto e fare un recall sul brand, polti è presente con un video istituzionale di 5" in apertura e chiusura del programma. Il format di comunicazione prevede pertanto un totale di 42 passaggi in 2 settimane. La telepromozione ha come obiettivo quello di presentare al grande pubblico di Canale 5 le innovative funzionalità del prodotto e i suoi benefit attraverso uno sketch realizzato nello stile ironico ed informale dei conduttori del programma. In questa occasione verrà illustrata l’intera gamma Moppy, nelle tre varianti di colore (red, White e Black premium). “Nell’anno del nostro primo 40° anniversario, abbiamo voluto tornare a essere presenti in tv con un prodotto che descrive perfettamente l’azienda di oggi - ha dichiarato Francesca polti, managing director di polti -. Crediamo

che la telepromozione, all’in-terno di una trasmissione così nota su una delle emit-tenti generaliste più seguite, sia il format più adatto per comunicare il prodotto e le sue potenzialità”.

poltI con Moppy ad ‘aVantI un altro’


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018030899093/lagostina-torna-in-comunicazione-con-una-nuova-campagna-tv





‘I giovani del Premio Ricoh’ in mostra a Palazzo Lombardia

l’esposizione inauguraTa ieri a milano. il 10 aprile la proclamazione Dei vinciTori

È stata inaugurata ieri a Milano, al nuovo Spazio

espositivo Palazzo Lombardia, l’ottava edizione della mostra ‘I giovani del Premio Ricoh’. Sono 26 gli artisti, tutti under 40, scelti tra quasi 600 doman-de di partecipazione, grazie so-prattutto alla collaborazione

di una trentina di Accademie di belle arti. Gli autori sono stati chiamati a interpretare i valori di Ricoh, sintetizzabili nella formula ‘L'innovazione sostenibile’. Una giuria, guida-ta dal critico Giorgio Grasso, presidente della Fondazione Arte contemporanea (e già

curatore ufficiale dell'ultima edizione della Biennale di Ve-nezia) premierà, tra le opere finaliste, un vincitore assoluto e quattro vincitori per ognuna delle categorie in cui si articola il Premio: pittura, scultura e arti tecnologiche, più una se-zione trasversale, ‘Pop art’. Gli altri membri della giuria sono: Davide Oriani, amministra-tore delegato di Ricoh Italia, Mirko Bianchi, past presi-dent di Ricoh Italia, France-sco Riganti, direttore mar-keting di Mondadori Retail, Rino Moffa, editore, ammini-stratore unico di Tvn, Sabrina Ravanelli, artista, Vincenzo Gornati, direttore iniziative editoriali del Comune di Vi-

modrone e Alessandro Pa-pini, presidente del gruppo di lavoro per la selezione di mo-stre, opere d'arte ed esposizio-ni culturali/informative per la valorizzazione delle sedi di Re-gione Lombardia. La mostra è in cartello per tutto il mese di marzo, mentre la proclama-zione dei vincitori, si terrà il 10 aprile presso il Mondadori Megastore di Piazza Duomo, a Milano. Le cinque opere vin-citrici saranno acquistate da Ricoh Italia e andranno a far parte della collezione di con-temporary art dell'azienda.

incarico

Il gruppo imprenditoriale holding lops ha affidato la comunicazione globale del brand all’agenzia pr Blu Wom Milano, con l’obietti-vo di evidenziare al mercato le singole brand identity. “Lavorare globalmente per un marchio leader in più settori in Italia è per la nostra agenzia un’opportunità nuova che abbiamo colto al volo - commenta patrizia Fabretti, ceo di Blu Wom Milano –. Con Holding Lops lavoreremo per mettere a fuoco le singole caratte-ristiche di una realtà che opera in settori diversi, attività che oggi convivono strategicamente e perfettamente. obiettivo di Blu Wom Milano sarà dare voce a una visione nuova su come soddisfare le necessità del mercato, approfondendone le caratteristiche che prendendo prima di tutto in esame le necessità reali delle persone e con l’obiettivo di migliorarne anche la vita del futuro. Basti pensare all’Eco Villaggio Lops in costruzione alle porte di Milano, che sarà pronto nel 2019, e al distretto del design Lops a Trezzano S/n, Cinisello Balsamo e Cernusco S/n: tre realtà che sono nate prendendo in esame i bisogni delle persone e i loro gusti”. Il gruppo Lops oggi diversifica in vari settori: immobiliare, costruzioni, real estate, arredi, ristorativo, alberghiero, food e automobili.

Blu WoM MIlano al laVoro pEr la coMunIcazIonE gloBalE dI holdIng lops

la nuova campagna ss18 ‘Burning man’

replay presenta la nuova campagna SS18 ‘Burning Man’, scattata in una location californiana, reminescenza del Black rock Desert, Nevada, dove ogni anno si svolge il Burning Man. Questo festival, ritrovo sperimentale e artistico di una comunità utopistica basata sui valori della radicale espressione del sé e della condivisione, è stato ricreato attraverso la visione di replay e l’obiettivo di Jack Waterlot. I modelli robin holzken, cora Keegan e andrey zakharov sono ritratti in una serie di immagini sognanti, ma allo stesso tempo assertive, che ricreano l’iconografia del Burning Man. La campagna, che prevederà tutte le declinazioni social e digital, è stata lanciata a firenze durante pitti uomo con una

massiva presenza print e outdoor in cui le immagini replay accompagnavano il pubblico dal suo arrivo in aeroporto, alla stazione ferroviaria, ai trasporti pubblici, ai taxi, fino ai mega-billboards prestigiosi nel cuore della città, creando una vera domination fiorentina del Burning Man di replay. Al lancio se-guirà un’azione pubblicitaria integrata outdoor, su carta stampata, social e canali digitali in vari paesi.

rEplay su staMpa, ooh E dIgItal con scattI dI JacK WatErlot

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker ci scelgono ogni anno

Il tuo business cresce con noi



Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105

Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

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Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis

ISSN 2499-1759

MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati

S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA

pag. 3

CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO

pag. 14

ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET

pag. 17

Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO

IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO

ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE




Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

pag 21

My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre

più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-

cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-

nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .

IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI

ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY

PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA

DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP

CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB

AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER

Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa

La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care

L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni

pag 21pag 19

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO



Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

ISSN 2499-1759

Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]

Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio

Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple

[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]

INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016

Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”

STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA

Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]

A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIA’


ALL’INTERNO

VILLORESI (MEC): “MERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 2,5% E IL 3%”

pag. 8

ARRIVA FIAT 500S: LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS

pag. 11

Fabrizio Piscopo

Carlo Mandelli

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Leroy Merlin dà buoni consigli su stampa, outdoor e digital con Publicis Italia

pianifica Wavemaker

Leroy Merlin lancia la nuova campagna stam-

pa, outdoor e digital, ideata e sviluppata da Publicis Italia. In affissione dai primi giorni di marzo nelle principali cit-tà italiane, la campagna prende spunto dal tipico istinto umano di procra-stinare il più possibile quando si tratta di siste-mare casa. Leroy Merlin racconterà in maniera

divertente e ironica quali sono i benefici reali del non rimandare e i vantaggi imme-diati che si possono ottenere cambiando finalmente quella porta difettosa, acquistando

il trapano che di solito ci si fa prestare dal vicino per pigri-zia o sostituendo la vecchia vasca da bagno con la prati-ca doccia. Il brand propone soluzioni concrete: prodotti

di qualità a un prezzo in-teressante e con servizi a supporto che sempli-ficano la vita. Il team di Publicis che ha realizzato l’idea è composto dai di-rettori creativi associati

Francesco Epifani, Paolo Bar-talucci, Renzo Mati e dagli art director Mattia Mingardo e Fabrizio Calzanegra. La di-rezione creativa esecutiva è di Cristiana Boccassini. La fotografia è di Michele Ga-sti, mentre la pianificazione stampa e digital a cura di Wa-vemaker e l’affissione a cura di 3 agenzie territoriali: Affin, Patrini & partners e Spot-light.

impegno a favore Delle Donne

In occasione della giornata internazionale della donna, carre-four Italia ha annunciato l’avvio della partnership con WeWorld onlus, organizzazione che da 20 anni difende i diritti dei bambini e delle donne in Italia e nel mondo, per promuovere l’empower-ment femminile e l’integrazione lavorativa delle donne. Carrefour Italia sosterrà l’associazione attraverso una donazione destinata agli Spazi Donna di WeWorld, luoghi educativi (e rieducativi) di incontro, ascolto e condivisione dedicati a donne e mamme provenienti da situazioni di violenza, povertà o discriminazione. Inoltre, Carrefour Italia contribuirà in maniera concreta al percorso professionale di alcune donne seguite dall’organizzazione. paola accornero, direttrice risorse umane di Carrefour Italia, ha com-mentato: “Siamo fieri di annunciare proprio oggi, nella giornata della festa della donna, la nostra partnership con WeWorld, realtà che opera attivamente a supporto di molte donne in difficoltà. L’intero Gruppo Carrefour ha da tempo posto al centro delle sue priorità la parità di genere, creando un ambiente di lavoro inclusivo e favorevole alle pari opportunità. Questa collaborazione conferma il nostro impegno costante nel supportare organiz-zazioni che lavorano per la tutela dei diritti e della dignità delle donne”. rita girotti, direttrice comunicazione e raccolta fondi di WeWorld onlus, ha commentato: “WeWorld lavora ogni giorno da sempre per promuovere la parità di genere, lottando contro violenza e discriminazioni. Siamo molto orgogliosi di annunciare questa partnership con Carrefour Italia, un’azienda virtuosa che ci aiuterà a promuovere il cambiamento culturale indispensabile per contrastare la violenza sulle donne. Nella nostra lotta, abbiamo bisogno di alleati che sostengano i nostri valori per dare una possibilità di riscatto alle tante donne che ogni giorno subiscono violenze, spesso nel completo silenzio”.

carrEFour ItalIa sostIEnE WEWorld onlus

BranD image

Composta da quattro referenze, Nero d’Avola, Syrah, Insolia, Grillo & Chardonnay, Bellifolli sintetizza i contrasti che caratterizzano il territorio siciliano: la bellezza e la follia, la luce e l’ombra, il mare in burrasca. Aspetti che l’identità sviluppata da Interbrand per la linea di vini di Valle dell'acate riflette appieno. La global brand consultancy ha, infatti, reinterpretato e attualizzato la cultura barocca siciliana, personificandone il vissuto in ciascun vino, attraverso i volti delle maschere di pietra che osservano divertiti la quotidianità. Ha quindi creato un volto per ciascun vino, quattro caratteri e quattro storie. “Volevamo dare la parola ai vini, farli uscire dalla bottiglia, invitarli alla nostra tavola: questo è lo spirito della Sicilia!”, commenta paolo Insinga, creative director, dell’uf-ficio italiano di Interbrand. “Siamo molto lieti di avere inaugurato questa collaborazione - afferma Manfredi ricca, chief strategy officer, Emea & LatAm di Interbrand -. Valle dell’Acate è una realtà con straordinarie potenzialità, e ha in sé tutto ciò che occorre per crescere a livello internazionale: una storia, un luogo, una cultura e soprattutto lo sguardo rivolto al futuro”. L’identità di Bellifolli, che trasmette lo spirito dei vini siciliani con contemporaneità e legge-rezza, nasce, infatti, per portare il brand a essere una vera icona della convivialità italiana a livello internazionale.

con IntErBrand lo spIrIto dEI VInI sIcIlIanI VIVE In BEllIFollI dI VallE dEll’acatE




PARTNER

Media & Multimedia

Sky Italia riorganizza la direzione di Communication & Public Affairs

nasce la nuova area sTraTegY & corporaTe proJecTs affiDaTa a gianluca rumori

La Direzione Communi-cation & Public Affairs di

Sky, guidata dall’executive vice president Riccardo Pugnalin, si riorganizza con l’obiettivo di rispondere in maniera sempre più efficace alle esigenze ope-rative e di valorizzare la cre-scita professionale e l'arricchi-mento delle competenze delle risorse interne all’azienda. La direzione sarà così articolata in 5 aree: Programming & Sport Communication; Pu-blic Affairs & Institutional Communication; Strategy & Corporate Projects; Re-search, Audience & Insight ed Events. L’area Program-ming & Sport Communi-cation, affidata a Ilenia

Moracci coordinerà le attività di comunicazione esterna di programming e news (affida-ta a Isabella Ferilli), sport (gestita da Laura Belloli) e di Communication PM & Ma-gazine (seguita da Nicoletta Barci). L’area Public Affairs & Institutional Communication, affidata a Roberto Scrivo, svolgerà il compito di posizio-nare l’azienda nel sistema isti-

tuzionale attraverso la gestio-ne dei rapporti con i decisori pubblici, gli opinion makers e le associazioni. La struttu-ra è composta dalle strutture Legislative Hub & Technical Cabinet (seguita da Marco Valentini), Public Policy (af-fidata da Alfredo Borgia con il contributo di Nadia Rollè); European & International Affairs (gestita da Stefano

Ciullo) e Institutional Communication (affidata a Roberto Scrivo ad interim, con il contributo di Car-men Ruggeri per l’area di Media Relations & Media Partnership e di Silvia Ro-mana Mazzucco per l’area di external projects organi-

zation). Il team si arricchisce inoltre della professionalità e dell’esperienza di Andrea Bo-nini, che, dopo aver lavorato a lungo a Sky TG24, entra a par parte della direzione Commu-nication & PA supportando Roberto Scrivo nella gestione delle relazioni con gli stakehol-der. Nasce inoltre una nuova area, Strategy & Corporate Projects, affidata a Gianluca Rumori, che grazie alla lunga esperienza maturata in azien-da, supporterà tutta la Dire-zione nel definire le strategie relative ai progetti di sviluppo. L’area Research, Audience & Insight è affidata a Stefano Barbato e quella Events a Ma-rika Pisoni.

https://www.eventbrite.it/e/biglietti-iab-seminar-digital-power-dive-into-data-driven-business-42902004049

Media & Multimedia




RDS presenta il nuovo building di Milano. Nel 2017 raccolta in crescita oltre il 10%

l’emiTTenTe rafforza il posizionamenTo Di enTerTainmenT companY

di Andrea Crocioni

RDS 100% Grandi Suc-cessi potenzia la propria

presenza a Milano con un in-novativo building modellato sulla struttura post industriale di un’ex officina. La nuova lo-cation in via Melchiorre Gioia 65/a, presentata ieri alla stam-pa, è stata fortemente voluta dal presidente dell’emittente Eduardo Montefusco e dal suo management per conti-nuare a rafforzare il legame con i milanesi e per essere un punto di riferimento, di attra-zione e di osservazione, for-temente integrato con la sede della capitale. “Gli hub di Roma e di Milano - ha sottolineato Massimiliano Montefusco,

general manager di RDS - rap-presentano un tassello essen-ziale nel passaggio da radio broadcast a entertainment company. Siamo sempre più una realtà che si muove in un sistema dicotomico dove si af-ferma un forte legame fra vir-tuale e reale. Viviamo un cam-bio di paradigma”. Proprio per questo il building meneghino è stato concepito per essere il luogo ideale per progettare contenuti multimediali. Il ma-nager ha poi manifestato parti-colare soddisfazione per l’anno che si è da poco chiuso: “Il 2017 è stato molto positivo, sia sotto il profilo del posizionamento dell’emittente che, come di-mostrano i numeri di TER, gli ascoltatori hanno premiato, sia dal punto di vista della raccolta pubblicitaria”. RDS con 5,7 mi-lioni di ascoltatori si è conqui-stata un posto sul podio delle top radio italiane. “Nel giorno medio abbiamo registrato un +21%, un +18% sul target dei responsabili d’acquisto. Siamo la radio più in salute sul mer-cato”, ha aggiunto Montefusco. Buone notizie anche dalla con-cessionaria RDS Advertising. “Sul fronte della raccolta - ha chiarito il direttore commer-

ciale Monica Gallerini - con un mercato che ha registrato una crescita media del 5,4%, noi abbiamo superperforma-to, mettendo a segno un incre-mento superiore al 10%”. A corroborare il dato ha contri-buito, almeno in parte, il circu-ito RDS 100% Special Radio, ideato per la gestione della rac-colta pubblicitaria nazionale di emittenti radiofoniche lo-cali e areali. “Un circuito che è cresciuto, passando da 18 a 21 emittenti, e che oggi raggiunge i 3 milioni di ascoltatori”, ha aggiunto Gallerini. Si tratta di partnership che sono cresciu-te anche grazie alla capacità di RDS di fornire contenuti di qualità alle emittenti locali come i ‘100 secondi di Menta-na’ e la rubrica ‘life style’. “La qualità del contenuto qualifica il mezzo”, ha ricordato Massi-miliano Montefusco. Un impe-gno orientato alla qualità che

RDS porta anche sul territorio con format di eventi che spes-so uniscono le due grandi pas-sioni degli italiani: lo sport e la musica. Tornando alla nuova sede di Milano - importante investimento per il Gruppo - il building è stato studiato per ospitare tecnologia all’avan-guardia e sviluppare contenuti performanti, multimediali per le esigenze degli ascoltato-ri e dei partner commerciali su un’autostrada digitale che collega il building di Milano a quello di Roma. All’interno della sede, questa una delle principali novità, pulsa il Te-atro Gioia, uno spazio dove si sprigiona la creatività con la possibilità di assistere da vici-no a performance di artisti e non solo musicali, il cuore pul-sante generatore di contenuti che rappresentano il valore in-discusso di una entertainment company come RDS.

in eDicola con la gazzeTTa Dello sporT Da Domani

“Questa notte splendida darà i colori al nostro stemma: il nero e l’azzurro sullo sfondo d’oro delle stelle. Si chiamerà Internazionale, perché noi siamo fratelli del mondo”. Con queste parole di Giorgio Muggiani nasce, la sera del 9 marzo 1908 al ristorante orologio di Milano, la squadra nerazzurra. Gli stessi colori brillano ancora oggi, a 110 anni di distanza, e sono capaci di racchiudere una storia epica e

avvincente come un romanzo che La Gazzetta dello Sport ha deciso di raccontare in un libro che si potrà acquistare da-domani in edicola al costo di 12,99 euro. undici diversi ca-pitoli che se da un lato ripercorrono in maniera cronologica la storia del club nerazzurro, dall’altro propongono focus su temi trasversali alle diverse epoche, così da permettere di esaudire i desideri di tutti i tipi di lettori.

la gazzEtta racconta I 110 annI dI storIa nErazzurra nEl lIBro ‘1908-2018 solo IntEr’

massimiliano montefusco

Media & Multimedia




Viacom Pubblicità: continua a crescere l’area kids. New entry Radio Italia Rap Tv

oggi la concessionaria con il suo porTfolio Di 17 canali raggiunge complessivamenTe il 3,5% Di sHare

di Claudia Cassino

Con il suo portfolio di 17 canali tv, Viacom Pub-

blicità & Brand Solutions raggiunge ormai il 3,5% di share complessivo e si con-ferma tra le prime concessio-narie italiane nell’area kids, comparto dove registra risul-tati particolarmente brillan-ti. Anche nei primi due mesi dell’anno, infatti, l’audience dei canali dedicati al target 4-14 anni continua a crescere. In particolare, sul free to air “Super! si attesta come primo canale commerciale dell’area

kids, con una share media del 6,7% sui 4-14 e 65.000 contat-ti al giorno”, sottolinea Paolo Romano, direttore generale della concessionaria di Via-com International Media Networks Italia. Nel perio-do gennaio-febbraio 2018 gli ascolti di Super! sono inoltre cresciuti del 52% sul target 4-7 anni, “quello più pregiato per le aziende che investono nell’area kids”. Anche Pop, il canale lanciato a maggio 2017 sul fta e rilevato da Auditel solo da novembre, “ha rag-giunto una media dell’1,2% di share, che sale al 2% sul target

4-7 anni. Ha inoltre un profilo prevalentemente maschile, che risulta complementare al pubblico di Super! che invece è in prevalenza femminile”. Per quanto riguarda l’offer-ta pay, il pacchetto di canali Nickelodeon (Nickelodeon, Nickjr, Teennick) “si conferma al primo posto contribuendo a un terzo degli ascolti dell’area kids&family di Sky, con una share complessiva del 6%”. Le ottime performance di audien-ce dell’area kids si inseriscono all’interno del buon andamen-to della raccolta pubblicitaria. Viacom chiude i conti dell’an-no fiscale a settembre, ma se si considera l’anno solare da gennaio a dicembre 2017 “ri-spetto al 2016 la raccolta è in crescita del 62% ovviamente non a perimetro omogeneo, anche perché nel corso del 2017 abbiamo acquisito nume-rosi canali”. Nel 2017, infatti, il portafoglio della concessiona-ria si è ampliato con l’ingres-so di Radio Italia Tv, Pop e CineSony, Food Network, Alpha e Spike (quest’ultimo

edito da Viacom). Tutti canali presenti sul free to air. Anche il 2018 è partito con due new entry: Deejay Tv sul digita-le terrestre e la recentissima acquisizione di Radio Italia Rap, canale on air dal 1° apri-le sul 726 di Sky dopo essere partito a dicembre come web radio (vedi notizia). “Grazie anche ai canali musicali di Via-com (VH1 sul fta e Mtv Music, Mtv Hits e Mtv Rocks su Sky), ci posizioniamo così come concessionaria leader anche nel comparto musicale dove complessivamente (free+pay) raggiungiamo lo 0,6% di share nell’intera giornata sul target 25-54, con un picco al mattino (9-12) sul target donne 25-54 dove raggiungiamo il 3% di share”, aggiunge Romano. An-cora nessuna comunicazione ufficiale, infine, sul destino di Food Network (passato a Di-scovery dopo l’acquisizione di Scripps a livello globale): “Continuiamo a gestirne la raccolta, attualmente non ab-biamo informazioni diverse al riguardo”.paolo romano

‘Deadly 60’ va alla ricerca degli animali più letali su PopparTe quesTa sera la serie proDoTTa Da BBc WorlDWiDe

O ggi alle ore 20.45 arriva su Pop, il canale kids di

Sony Pictures Television Networks disponibile al ca-nale 45 del dtt e di Tivùsat, Deadly 60, il divertente fac-tual sugli animali più temibili e pericolosi della terra. Un av-venturoso viaggio attraverso i continenti, alla scoperta delle creature più letali al mon-do, condotto dal naturalista e scrittore Steve Backshall.

La serie, prodotta da BBC Worldwide, è destinata ad af-fascinare i ragazzi, consenten-do loro di conoscere da vicino alcune delle meraviglie della natura. In questa prima sta-gione Steve porterà il pubblico il venerdì e il sabato alle 20.45 alla ricerca dei 60 animali più letali della terra, in un viaggio attraverso la battaglia per la sopravvivenza dove la taglia non è l’elemento decisivo.

http://www.pubblicitaitalia.it/2017120495889/media/radio-2/radio-italia-amplia-lofferta-editoriale-con-il-lancio-di-radio-italia-rap

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Sky, Jacques Raynaud nuovo evp Sports e Advertising in Germania dall’1 aprile

Dopo 8 anni il manager lascia l’iTalia

I l Gruppo Sky ha annun-ciato alcune importanti

novità all’interno del senior leadership team in Germania, finalizzate ad accelerare lo sviluppo e la crescita del bu-siness in questo importante mercato per Sky. Tra le novità principali, al via dall’1 aprile, Jacques Raynaud divente-rà executive vice president Sports and Advertising di Sky Deutschland; Colin Jones, Group Finance director, assu-merà il ruolo di cfo tedesco; e Deborah Baker, Group di-rector for People, supporterà

ulteriormente il ceo Carsten Schmidt e il senior manage-ment team della pay tv tede-sca. Raynaud, che ha guidato con successo la direzione Sky Sport Channels & Sky Media in Italia negli ultimi 8 anni, di-venterà quindi evp Sports and Advertising in Germania. Sarà a diretto riporto di Carsten Schmidt, con la responsabilità di sviluppare ulteriormente l’offerta sportiva e il business pubblicitario della pay tv te-desca, per dare una spinta e un contributo decisivo al percor-so di crescita di Sky Germania,

dove è previsto un vasto raf-forzamento dell’organizzazio-ne. A Raynaud riporteranno Roman Steuer, evp Sports, Thomas Deissenberger e Martin Michel, managing directors di Sky Media. In Ita-lia dal 2010 Raynaud ha con-tribuito in modo significativo a posizionare Sky Sport sul mercato come un brand lea-der nel racconto sportivo da tutti i punti di vista. Nell’ambi-to advertising, Raynaud è sta-to importante per il raggiun-gimento di una straordinaria crescita di Sky Media.

oTTo punTaTe Di 30’ in seconDa seraTa Dal 14 marzo

Da mercoledì 14 marzo alle 23:30 sul canale noVE di discovery Italia arrivano le Belve, donne straordinarie che si raccontano alla giornalista Francesca Fagnani, mostrando, senza filtri, i lati più volitivi del proprio carattere. Donne che hanno conquistato il loro spazio nella società, in alcuni casi nella storia, non certo per una quota rosa che spettava loro, ma perché hanno scelto di occupare quel posto con le unghie e con i denti, con la forza

e l’intelligenza volta al bene, ma in alcuni casi anche al male o peggio al crimine. Nella prima puntata ospiti la matrimonialista più famosa d’Ita-lia Annamaria Bernardini de pace e in esclusiva l’ex brigatista rossa Adriana faranda, che partecipò al rapimento di Aldo Moro esattamente 40 anni fa. Belve, con 8 episodi da 30’, è una serie originale prodotta da loft produzioni per Discovery Italia e sarà disponibile anche su Dplay.

su noVE arrIVano lE ‘BElVE’ IntErVIstatE da FrancEsca FagnanI

La Deejay Ten torna a Bari domenica 11 marzoquarTa eDizione nel capoluogo pugliese

Domenica 11 marzo torna la Deejay Ten a Bari, la

corsa di 5 e 10 km ideata da Linus. La Deejay Ten è diven-tata ormai un appuntamento nazionale per tutti gli sporti-vi: a Milano, a Firenze, a Bari e a Roma sono in migliaia gli appassionati che ogni anno si schierano nella linea di par-tenza per correre con Linus, il Trio Medusa, La Pina, Diego, la Vale e tanti altri protago-

nisti della radio. La partenza della quarta edizione barese è prevista per le ore 10 all’ango-lo fra Corso Vittorio Emanue-le II e Via Argiro. I runner per-correranno il lungomare del capoluogo pugliese, per con-cludere la loro corsa sempre in Corso Vittorio Emanuele. Quest’anno, per la prima volta, le t-shirt della Five e della Ten saranno di colori diversi: per la 10 km la maglia sarà azzur-

ra, per la 5 km la ma-glia sarà rosso corallo. Il Deejay Village, dove si potranno ritirare i pacchi gara ed effet-tuare le ultime iscri-zioni, sarà allestito in Piazza della Libertà e aperto sabato 10 marzo dalle 9 alle 20 e do-menica 11 marzo dalle 7 alle 13. Domenica mattina alle 9 circa, appuntamento con il ri-sveglio muscolare con La Pina

e Diego. I partner coinvolti sono New Balance, Alfa Ro-meo, Cisalfa Sport, Rigoni di Asiago, Fi-dia Pharma Group,

Ventura, Garmin, Enervit, Ricola, S. Bernardo. La Deejay Ten è patrocinata dal Comu-ne di Bari e in collaborazione con Puglia promozioni. Per info: deejayten.deejay.it/bari/iscrizioni.

francesca fagnani

Jacques raynaud

https://www.internetmotors.it/?promopartner=motork




Media & Multimedia

Tv2000: ascolti in crescita sul 2017 (+8,7%) e successo sui social

l’emiTTenTe Della cei allo 0,72% sHare. nel DaYTime allo 0,91% (+13,2%). al maTTino 9a reTe nazionale

C rescono gli ascolti di Tv2000 nella stagione

invernale 2018 chiusa con un +8,7% nel totale della giorna-ta (7:00/2:00) con una media dello 0,72% di share. È stata dunque recuperata e superata la flessione dovuta al recente cambio di operatore di rete: a luglio del 2017, infatti, l’e-mittente registrava un ascol-to pari allo 0,58%. Rilevanti riscontri si evidenziano nel daytime che, con lo 0,91%, segna un +13,2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno: in particolare, la fascia del mattino (07.00-12.00) dove

con un 1,62% di share medio, l’emittente si posiziona come 9a rete nazionale. Tutto ciò grazie alle performance dei programmi Bel Tempo si Spe-ra 1a parte (1,1%), la Santa Messa (3,5%), Bel Tempo si Spera 2° parte (2,5%), Il mio medico (1,1%) e Quel che pas-sa il convento (1%). In crescita anche la fascia 12:00/15:00 con un +6,5% sul 2017 con l’e-dizione del Tg2000 (+46,4%) che registra l’1,01%. Crescita sostanziale sia nella fascia 15:00/18:00 sia in quella del pre-serale 18:00/20:30 che crescono rispettivamente

dell’11,2% (0,8%) e del 32,0% (1,13%) con la diretta del con-tenitore pomeridiano Siamo noi, della fiction, del Diario di Papa Francesco nei giorni fe-riali, della nuova edizione del programma di Licia Colò il Mondo Insieme in onda la do-menica, del Rosario delle 18 e 20 e delle due edizioni serali del Tg (18:30 e 20:30). Nel pri-me time (20:30/22:30) l’emit-tente della Cei consolida i dati dello scorso anno con uno sha-re medio dello 0,4%, grazie ad una programmazione diversi-ficata tra cinema, produzioni e serie tv. Il venerdì con la pro-grammazione cinematogra-fica share medio dello 0,66% mentre il nuovo programma Segreti di Cesare Bocci in onda il sabato ottiene un buon dato pari allo 0,4% di share media. E a partire dal 10 febbraio il nuovo programma di medici-na in prima serata Buonasera Dottore ha ottenuto in media lo 0,50% di share con 150 mila telespettatori. Ottimi riscontri si evidenziano anche dall’in-formazione di Tv2000 in cui

il Tg2000 delle 12:00 cresce del 46,4% con l’1,01% e quello delle 18:30 (1,14%) consolida l’ascolto del 2017 mentre la nuova edizione delle 20:30 re-gistra un incremento del 60% con uno 0,50% di share. L’of-ferta digital di Tv2000 è in co-stante crescita dove sono state raggiunte oltre 46 milioni di pagine viste sullo streaming con 33 milioni di contatti. Nel mese di febbraio l’emittente della Cei è entrata nella clas-sifica dei media italiani più attivi sui social e dei post con più interazioni. Oltre 3 mila i contatti settimanali su Paper.li, il quotidiano online che ogni sera aggrega i contenuti di giornata di Tv2000; sui con-tenuti aggregati prosegue l’e-sperienza di web storytelling del sito WebDoc, che nell’ul-timo mese ha superato i 10 mila contatti. Il profilo Twitter registra quasi 40 mila follower mentre la fan page di Facebook ha oltre 257mila like. Tv2000 infine ottiene oltre 110 milioni di visualizzazioni su YouTube, grazie anche alle App.

saranno in onDa Dal luneDì al venerDì Dalle 15 alle 18 in pomeriggio zeTa

raffaello tonon e luca onestini approdano nella famiglia di radio zeta. La coppia di amici reduci dalla partecipazione all’ultima edizione del Grande Fratello Vip saranno in onda in diretta dal lunedì al venerdì dalle 15 alle 18 nel programma Pomeriggio Zeta con susanna scalzi. onestini, dopo la vittoria di Mister Italia del 2013, partecipa all’ultima edizione di Ciao Darwin nella squadra dei belli e poi alla terza stagione di Temptation Island come tentatore. Nel 2016 è nel cast Uomini e donne, prima come corteggiatore, e poi

l’anno successivo come tronista. Nel 2017 viene scelto come concorrente del Grande Fratello Vip 2, in cui si classifica secondo. Tonon ha iniziato la sua carriera televisiva grazie a Maurizio Costanzo, che lo invita a partecipare al Maurizio Costanzo Show e a Buona Domenica come ospite fisso. Nel 2006 interpreta il Conte Erba nel film di Carlo Vanzina Eccezzziunale veramente - Capitolo secondo… me. Nel 2008 è opinionista nella terza edizione del reality show La talpa e nel contenitore pomeridiano Pomeriggio Cinque

come ospite fisso. Nel 2010 prende parte del cast del programma Cuore di mamma su rai2, e come concorrente a Ciao Darwin. Successivamente è ospite e opinionista a Detto fatto, Domenica live, Mezzogiorno in fami-glia, Mattino Cinque e Verissimo, e come tele-venditore sulle reti Mediaset. Nel 2017 viene scelto come concorrente del Grande Fratello Vip 2, arrivando in finale. Dopo l’esperienza al Grande Fratello VIP i due decidono di scrivere il libro ‘Gli oneston’, edito Mondadori Electa, in uscita a maggio.

su radIo zEta arrIVano raFFaEllo tonon E luca onEstInI

lucio Brunelli, direttore informazione, e paolo ruffini, direttore rete

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Grazia affianca Salvatore Ferragamo Parfums per il lancio di Amo Ferragamo

la moDella inglese suki WaTerHouse e quaTTro influencer proTagonisTe Di un progeTTo speciale

G razia e Salvatore Ferra-gamo Parfums hanno

realizzato un progetto specia-le per gli 80 anni del magazi-ne e per il lancio della nuova fragranza Amo Ferragamo. I viaggi, la moda, la consape-volezza di sé e l’indipendenza sono le passioni delle donne contemporanee, che Grazia e Salvatore Ferragamo Parfums celebrano insieme raccontan-do quello che le donne amano. Perché il brand del Gruppo Mondadori descrive la con-temporaneità del mondo e della moda, parla alle donne e ne condivide le più grandi passioni, le stesse alle quali Ferragamo ha dedicato Amo Ferragamo. Volto della nuova fragranza e protagonista della cover di Grazia di questa set-

timana è Suki Waterhouse, modella britannica simbolo della generazione dei millen-nials. Inoltre, per dare vita a questo manifesto, Grazia ha coinvolto quattro influen-cer internazionali - Tatjana Catic, icona tedesca (basata a Londra) di moda, fitness e beauty; Kristina Bazan, in-fluencer e artista da oltre due milioni di follower; Xenia Van Der Woodsen, che viaggia il mondo e vive tra Amburgo e Parigi; e Marta Lozano, so-cialite spagnola appassionata di moda, che spopola anche su YouTube - che interpreteran-no sui social e non solo i temi della campagna Amo Ferra-gamo. Per questa occasione, Grazia e Salvatore Ferragamo Parfums hanno organizzato

un evento esclusivo che vedrà la partecipazione del direttore di Grazia Silvia Grilli, dell’ammi-nistratore delegato di Fer-ragamo Parfums Luciano Bertinelli, delle influen-cer che hanno parteci-pato al progetto, insieme ad alcuni personaggi del mondo dello spettacolo, fra cui Fabio Volo e Jo-hanna Maggy Hauksdot-tir, Filippa Lagerback e Daniele Bossari, Camilla Raznovich, le attrici Giulia Bevilacqua e Benedetta Por-caroli. Per il suo stile incon-fondibile Grazia è diventato un punto di riferimento per i lettori e le community digita-li più dinamiche e sofisticate oltre che uno dei veicoli pub-

blicitari preferiti dalle azien-de di moda e cosmetica del mercato di alta gamma. Punti di forza che hanno permesso al brand Grazia di evolvere in un sistema multicanale inter-nazionale print-digital-social-eventi con oltre 20 edizioni nel mondo.

BranDeD conTenT

Dopo aver raggiunto i 4 milioni di iscritti, il sito di incontri extraconiugali gleeden torna su real time per promuovere la 5ª stagione di Alta Infedeltà, rinnova la property Che Peccato! e la collaborazione con Margherita zanatta e approda su radio lattemiele per parlare di infedeltà con roberto alessi. I 20 nuovi episodi di Che Peccato!, branded format in cui la conduttrice Margherita Zanatta presenta e commenta le nuove storie infedeli arrivate in redazione, saranno in onda tutti i

giorni dal lunedì al venerdì su real Time (ca-nale 31) alle 20.50 in contemporanea con la nuova stagione di Alta Infedeltà, a partire dal 5 marzo. Alta Infedeltà, lo scripted reality sul tradimento di real Time alla sua 5ª stagione, è stato ritenuto da Gleeden il contesto ideale per comunicare il brand, già dall’anno scorso quando ne era diventato il main sponsor. A partire da lunedì 5 marzo, per 4 settimane, Gleeden sarà protagonista del prime time di real Time con una campagna di comunica-zione integrata volta ad accompagnare la nuova stagione di Alta Infedeltà. Si inizia in tv, con la sponsorship del programma attraverso billboard da 10’’ in apertura e chiusura di puntata e lo spot da 20” Shake To Exit nel break. Ma la presenza televisiva di Gleeden non si ferma qui, e da lunedì al venerdì alle 20.50 ci sarà anche una nuova pillola da 60” di Che Peccato!. La campagna prosegue quindi online, sul sito realTime.it, con ban-

neristica tradizionale e articoli dedicati, sulla piattaforma Dplay, con pre e mid roll video, e sui canali facebook e Instagram di real Time, con il repost di alcuni episodi di Che Peccato!. La riprova che Che Peccato! sia davvero un progetto ambizioso lo conferma anche la na-scita del suo spin off radiofonico. Grazie alla collaborazione con Margherita Zanatta, già speaker per lo storico e affermato marchio della radiofonia nazionale a target femminile, Che Peccato! sbarca su radio Lattemiele tutti i sabati in seconda serata a partire dal 17 marzo. per un’ora e mezzo, intervallati da una programmazione musicale ad hoc, Mar-gherita Zanatta e roberto Alessi, lo storico direttore di Novella 2000 e indiscusso re del gossip italiano, disquisiranno di relazioni, matrimonio, coppia e infedeltà approfon-dendo i temi e le storie raccontate in tv e raccogliendo in diretta nuove testimonianze dagli ascoltatori.

glEEdEn: chE pEccato! In onda su rEal tIME E radIo lattEMIElE

margherita zanatta

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Corriere Imprese, il nuovo speciale su Nordest e smart working in edicola il 12 marzo

il 13 marzo a paDova l’evenTo ‘lavorare TuTTi, lavorare smarT’ DeDicaTa al Tema

Corriere Imprese, il men-sile di Corriere del Ve-

neto che racconta i sistemi economici del territorio, de-dicherà il suo nuovo speciale e un evento aperto al pubbli-co alla attuale tematica dello smart working e dell’occu-pazione. Grazie a nuovi stru-menti legislativi, la flessibili-tà dei luoghi e dei tempi del lavoro diventa uno strumen-to essenziale per coniugare le esigenze di aziende e lavora-tori, creando valore aggiun-to. Dalle piccole imprese che cercano un’ottimizzazione dei costi senza rinunciare a risorse che altrimenti sareb-bero messe fuori gioco dall’e-voluzione dell’industria, alle grandi aziende che devono creare nuovi modelli di rela-zione per rimanere attratti-ve, lo smart working è un’op-portunità trasversale che interessa tutti i soggetti. Cor-riere Imprese Nordest dedica

al tema il suo nuovo speciale, in edicola il 12 marzo, che darà voce ai protagonisti di questa trasformazione e alle aziende che sperimentano le nuove soluzioni e ai partner che possono accompagna-re nell’individuazione degli strumenti tecnici e normati-vi per svilupparle. All’interno del numero anche un focus sulle ri-cadute positive del lavoro intelli-gente e sulla con-ciliazione vita-lavoro, attraverso le esperienze di donne a capo di importanti im-prese. Ci sarà an-che un confronto cross border con le azioni sviluppa-te a Copenaghen, in questo momen-to la città smart per eccellenza in

Europa. Il giorno successivo all’arrivo in edicola del nume-ro speciale, Corriere Imprese organizza con Ascom Pado-va l’evento ‘Lavorare tutti, lavorare smart’, ospitato al Centro Congressi Palazzo della Salute. Dopo l’apertu-ra del direttore Alessandro Russello, Alessandro Zuin,

coordinatore Corriere Im-prese, modererà il confronto che vedrà alternarsi le voci di Delfina Danelutti, Human Resources Center of Exper-tise Manager di Lima Cor-porate, Anna Nozza, head of HR Technology di Vodafone Italia, Marcello Rita, respon-sabile Gestione, Ammini-

strazione del personale e Relazioni industriali di AcegasApsAmga, Gian-luca Spolverato, mana-ging partner di Spol-verato e Soci Avvocati del lavoro, Arianna Vi-sentini, ceo&president di Variazioni. La tavola rotonda sarà seguita da una sessione di Q&A e da un aperitivo di networ-king insieme ai relatori. L’ingresso all’evento sarà libero con prenota-zione fino a esaurimento posti su [email protected].

Dall’11 marzo fino al 13 maggio, ogni Domenica

Dall’11 marzo fino al 13 maggio, ogni do-menica, alle ore 21.30 la7d – canale 29 del digitale terrestre - proporrà il nuovo ciclo film intitolato ‘Amori Stonati’, il progetto

La7d realizzato con rMc - radio Monte Carlo, e curato per la7 da luca Barbieri. La rassegna racconterà e descriverà l’amore in tutte le sue sfaccettature: da quello romantico a quello tragico, dal gioioso a quello disperato trascinando il pubblico in un turbinio di emozioni. Sarà chiara papanicolaou - speaker di radio Monte Carlo - ad introdurre ogni film raccontando tutti i segreti del set con la sua consueta naturalezza e spontaneità. A inaugurare la speciale programmazione, domenica 11 marzo, Alta fedeltà di Stephen frears, tratto dall'omonimo romanzo di Nick Hornby. Si proseguirà il 18 marzo con Ti amerò fino ad ammazzarti di Lawrence Edward Kasdan, il

25 con La ragazza delle balene di Niki Caro in concomitanza con la Giornata Mondiale dell'Acqua promossa dalle Nazioni unite. Il mese di aprile inizierà con la pellicola Un amore speciale di Garry Marshall, in programmazione la domenica di pasqua e proseguirà con C’eravamo tanto odiati di Ted Demme l’8, Un bacio romantico di Wong Kar-wai il 15, Avventure galanti del giovane Molière di Laurent Tirard il 22 e si conclu-derà con L’uomo di casa di Stephen Herek il 29. A maggio ci sarà spazio per le ultime due proiezioni: Per favore ammazzatemi mia moglie diretto da Jim Abrahams e i fratelli David e Jerry Zucker il 6 e Emotivi anonimi di Jean-pierre Améris il giorno 13.

la7d cElEBra la coMMEdIa d’aMorE con Il cIclo FIlM ‘aMorI stonatI’

chiara papanicolaou




Dal Mondo

Herezie firma per Handicap International #BODYCANTWAIT

a parigi sTaTue roTTe ‘riparaTe’ con le proTesi

O ggi, 100 milioni di am-putati in tutto il mondo

stanno aspettando una pro-tesi. Per esempio, in Togo il tempo di attesa può raggiun-gere anche i 20 anni. Per parlare dello sviluppo della tecnologia di stam-pa 3D delle sue protesi, la ong Handicap Internatio-nal, con il supporto dall’a-genzia creativa Herezie ha lanciato l’operazione #BODYCANTWAIT. A Parigi, lo scorso martedì 6 marzo, diverse statue con i corpi spezzati dal tempo sono state riparate con fin-te protesi 3D. Così la famosa

Venere di Milo della stazione metropolitana Louvre Rivoli e una decina di altre statue in diversi luoghi mitici del-la capitale francese (Jardins des Tuileries, Parc Monceau) sono state ammirate sotto una luce diversa. “Abbiamo osservato che il patrimonio parlava di questa situazione di attesa: queste statue rotte sono sotto gli occhi di migliaia di passanti ogni giorno senza che nulla si muova, proprio come suc-cede a milioni di amputati nel mondo”, ha sottolineato Baptiste Clinet, direttore creativo di Herezie.

Mondelēz International avvia una gara media globale focus sulle aree amea (asia, meDio orienTe e africa) e meu (mercaTi europei)

Secondo quanto ha ri-portato ieri AdWeek, la

multinazionale statunitense Mondelēz International avrebbe avviato una gara media con focus nelle zone AMEA (Asia, Medio Oriente e

Africa) e MEU, area cui fanno capo i mercati europei. In Ita-lia la gestione del budget me-dia che si aggira attorno ai 40 milioni di euro è nelle mani di Carat. “Una revisione dell’in-carico che segue la nuova vi-

sione della nostra strategia di acquisto media, con l’intento di seguire trend chiave del mercato come programmatic, trasparenza ed ecommerce”, ha dichiarato al magazine un portavoce della società.

Work in progress

Entro il 2020 Fox networks group ridurrà drasticamente la durata dei break nei suoi canali, passando da 13 minuti a due minuti ogni ora di contenuti. Ad annunciare la rivoluzionaria novità Joe Marchese, Ad Sales Chief di fox Networks Group, durante un evento a Los Angeles. Meno spot quindi ma più qualità e prezzi di listino più alti, per riconquistare i consumatori che abban-donano la televisione per piattaforme di streaming senza annunci come Netflix e Amazon. “I due minuti all'ora sono un vero obiettivo per fox, e diventa anche la nostra

sfida per l'industria - ha dichiarato in una email Ed davis, chief product officer for ad sales di fox Networks -. La creazione di un modello sostenibile per la narrazione supportata da una pubblicità di qualità richiederà che uno sforzo da tutto il mer-cato”. A maggio fox ha in programma di introdurre diversi nuovi formati di annunci progettati per consentire ai professionisti del marketing di “sfruttare al massimo un nuovo linguaggio per la pubblicità ancorato all'attenzione”, ha sottolineato Davis, che ha colto l’occasione per ricordare che

“fox ha ridotto il tempo degli annunci del 75% in fX originals on-demand lo scorso anno e abbiamo riscontrato un'efficacia notevole nell'ascesa del marchio. Stiamo sintonizzando il nostro approccio con il nuovo targeting e i prodotti pubblicitari in modo da poter essere ampliati”. Anche nbc universal, settimana scorsa, ha annunciato la riduzione del 10% degli spazi pubblicitari (circa il 20% in meno di spot) nei prime time dei suoi network. Nel 2016 turner aveva invece ridotto da 18 a 10 minuti l’ora gli spazi adv su truTV.

Fox nEtWorKs group: Entro Il 2020 MEno spot E pIù dI qualItà




Agenda dal 12 al 16 marzo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

lunEdì 12/3[Milano]Ore 9.45. Conferenza stampa di apertura della Microsoft Digital Week. Accanto a Silvia Can-diani, ad di Microsoft Italia, interverranno il Sindaco di Milano Giuseppe Sala, e il Dean del MIP Politecnico di Milano Graduate School of Business Andrea Sianesi, per presentare nuovi progetti di Artificial Intelligence. Microsoft House, viale Pasubio 21. Per informazioni: Burson Marsteller, tel. 02.72143543 MartEdì 13/3[Milano]Ore 15.30. L’ad del Gruppo Mondadori, Erne-sto Mauri, e il cfo, Oddone Pozzi, illustreranno agli analisti i risultati 2017 del Gruppo a segui-to dell’approvazione del progetto di bilancio e del bilancio consolidato al 31.12.2017. Monda-dori Megastore, Piazza Duomo (3° piano). Per informazioni: [email protected] Ore 18.30. Altavia Italia presenta il libro ‘B_Evolution - Il bottom-up dell’economia civile’ edito da Pacini Editore. Altavia Italia, sala San Siro, Alzaia Naviglio Pavese 78/3. Per conferme: [email protected]

MErcolEdì 14/3[Milano]Ore 9.30. Prende il via oggi e prosegue anche nella giornata di domani Internet Motors, evento di digital automotive organizzato da MotorK con IAB Italia. Teatro Nazionale, via Giordano Rota 1. Per informazioni ufficio stampa Motork, tel. 02.36758637

Dalle 10.30. TeamSystem presenta ‘TalkS - Digital Is Running’, un’immersione nella tra-sformazione digitale e un vero e proprio think-tank che riunisce insieme importanti aziende del mercato ICT e opinion leader del mondo dell’innovazione. Superstudio Più, via Tortona 27. Per informazioni: Barabino&Partners, tel. 02.72023535.

[Roma]Ore 17.30. Presentazione del libro di Cesare Lanza ‘Ecco la (nostra) stampa, bellezza’. Federazione Italiana Editori Giornali, via Piemonte 64. Per informazioni: [email protected]

gIoVEdì 15/3[Milano]Dalle 9 alle 13.30. Presentazione della ricerca dell’Osservatorio Supply Chain Finance del

Politecnico di Milano. Aula Magna Carassa e Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bovisa. Per informazioni: d’I comuni-cazione Piero Orlando, tel. 335.1753472

Ore 10. ‘ABCDigital’ (progetto che si occupa da quattro anni della digitalizzazione dei Senior e del superamento del Digital Divide) si racconta ai cittadini di Milano attraverso l'esperienza di coloro che vi hanno già preso parte. Sede di Assolombarda, via Chiaravalle, 8 - Sala Falck. Per accrediti: [email protected]

Ore 18. Upday for Samsung presenta il wor-kshop ‘Un algoritmo non ci seppellirà - Come avere successo nell’era digitale’. Samsung Smart Arena, via Mike Bongiorno 9. Per con-ferme: [email protected]

VEnErdì 16/3[Milano]Ore 9.30. Presentazione della ricerca dell'Os-servatorio Design Thinking for Business della School of Management del Politecnico di Milano. Aula Magna Carassa Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bovisa. Per informazioni: d’I comunicazione, tel. 320.1144691

Ore 10. Presentazione ufficiale di Milano Good Design, la nuova rete di impresa che raccoglie la selezione dei più importanti rivenditori di arredamento della città me-tropolitana milanese. Palazzo Bovara, corso Venezia 51. Per informazioni: Studio Roscio, tel. 02.3450212.

Ore 12. ‘Il lusso della semplicità’: Leffe e lo chef Alessandro Borghese invitano a scoprire le novità del loro connubio nato dalla condi-visione di storia e amore per la qualità. Viale Belisario 3. Per informazioni: Omnicom PR Group, tel. 02. 62411912

Ore 12. Conferenza stampa per la presen-tazione di The Voice of Italy 2018. Conduce Costantino della Gherardesca. Blue Note, Via Pietro Borsieri 37. Per informazioni: Mongini Comunicazione, tel. 02.8375427.

Ore 14.30 Giorgio Ferrero, ceo di PRETA, illustrerà la proposizione di valore di MyBank, (soluzione di pagamento online tramite bonifico immediato da Internet e Mobile banking, Uffici Eba Clearing / MyBank, Piazza Borromeo, 10. Per informazioni: [email protected]




DIAMO VITAALLA RICERCA.

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16 • 17 • 18 marzoCompra un uovo AIL e sostieni la ricercae la cura contro le leucemie, i linfomi e il mieloma.Ti aspettiamo in tutte le piazze d’Italia.

C/C Postale n. 873000

SOTTO L’ALTO PATRONATO DEL PRESIDENTE DELLA REPUBBLICA

pag 27

teads, ideatrice della pub-blicità outstream e primo video marketplace al mon-do secondo la classifica di comScore, ha firmato un accordo biennale con al-femminile.com, che rende-rà la tech company partner unico dell’editore francese sul segmento outstream. Dal 2015, infatti, Alfemmi-nile è anche concessiona-ria di pubblicità e gestisce la vendita delle attività di comunicazione sulle pro-perties. Da oggi, Teads af-fiancherà la forza vendita

del publisher in ambito outstream. “Lo storico im-pegno di Teads nella co-struzione di un advertising sostenibile è da sempre rivolto a tre interlocutori principali: agli advertiser, per tutelare i loro investi-menti, ai publisher, per proteggere la qualità dei loro contenuti e agli utenti, per difendere la loro espe-rienza di navigazione da pubblicità lontane dai loro interessi. Non a caso sia-mo così entusiasti all’idea di lavorare con un partner

d’eccezione come Alfem-minile, così attento a offrire una user experience rile-vante e di qualità per il suo pubblico”, ha commentato dario caiazzo, md di Te-ads Italia. La suite inRead e la suite Viewable Display di Teads saranno erogate su tutta l’inventory del pu-blisher francese. Il formato inRead ha letteralmente cambiato le regole del gio-co all’interno del mercato della pubblicità online, cre-ando spazi pubblicitari di qualità che prima non esi-

stevano. I brand e le agen-zie possono accedere a questa premium inventory, disponibile sia su desktop che su mobile, attraverso programmatic o managed service.

PARTNERShIP bIENNAlE

tEads è partnEr unIco pEr l’oustrEaMdI alFEMMInIlE.coM

SERVIzI NEl 2017 RICAVI A 188,7 MIlIoNI

pro WEB consultIng raFForza l’oFFErta con la cro

EprIcE: pIEtro scott JoVanE lascIa. paolo aInIo ad

È stato creato un team dedicato alla Conversion Rate Optimization guidato dalla new entry Alessandro Martin

Al fondatore e presidente del grup-po di eCommerce tutte le deleghe operative. Aggiornate le linee del piano industriale

continua a pag 27

pag 24

le suite inread e viewable Display saranno erogate su tutta l’inventory del publisher francese

Dario caiazzo

oSSERVAToRIo FCP-ASSoINTERNET, A GENNAIo ADV A -3,2%

pag. 22

A VAlICA Il 75% DI PAESIDElGUSTo.IT E RICETTEDEllANoNNA.NET

pag. 24

CoMSCoRE: CITyNEwS lANCIA lA SFIDA A lA REPUbblICA

pag. 25

• • • • • all’inTerno • • • • •

https://www.ail.it/eventi-e-manifestazioni/uova-di-pasqua/uova-di-pasqua-ail-2018

http://alfemminile.com





Serata a favore di

Lunedì 23 aprile 2018 ore 20

Rotterdam Philharmonic OrchestraYannick Nézet-Séguin direttore

Yuja Wang pianoforte

Prevendita telefonica 02 3883210 (lunedì - venerdì 10/13 e 14/17) [email protected] prevendite www.geticket.it

www.ticketone.it - www.vivaticket.itCosto dei biglietti da 15 a 200 Euro (esclusa prevendita)

Comitato di MilanoCroce Rossa Italiana

Pëtr Il’ič Čajkovskij Sinfonia n. 4 in fa min. op. 36

Sergej RachmaninovConcerto n. 4 in sol min. op. 40

per pianoforte e orchestra

Franz Joseph HaydnSinfonia in fa min.

“La Passione” Hob. I: 49

Concerto benefico a sostegno dei progetti della Croce Rossa di Milano per le persone vulnerabili Coordinamento generale ARAGORN- www.aragorn.it

Con il patrocinio di

Media partner

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Si ringrazia

DEDICATo Al DIRITTo D’AUToRE E AI NUoVI SERVIzI DIGITAlI

sIaE lancIa Il progEtto dI VIdEo storytEllIng con tIWI

sIaE lancia il progetto di vi-deo storytelling dedicato al diritto d’autore e ai nuovi ser-vizi digitali per gli associati e per gli utilizzatori. In linea con il percorso di semplifi-cazione e digitalizzazione di tutte le attività e i servizi per la tutela del diritto d’autore, SIAE ha affidato al team cre-ativo di tiwi la realizzazione di video tutorial e branded per i canali di comunicazione online e offline della società. Tiwi è lo studio creativo fon-dato nel 2009 a Reggio Emi-lia, specializzato nell’ideazio-ne e produzione di contenuti video e interattivi, per il web e la televisione. Il progetto si sviluppa su più piani narrativi che caratterizzano i video e li rendono complementari per illustrare a 360 gradi l’attivi-tà di intermediazione del di-

ritto d’autore svolta da SIAE per tutti i tipi di utilizzazione del repertorio - dalla musica d’ambiente alle feste private - e le funzionalità dei portali SIAE sia per gli aventi diritto che per i consumatori. “Questo progetto risponde all’obiettivo di SIAE di ave-re un rapporto sempre più stretto e immediato con gli associati e con il pubblico che utilizza il repertorio e i nostri servizi per il paga-

mento del diritto d’autore. La semplificazione passa anche attraverso una comunicazio-ne efficace dei valori e delle attività di SIAE che sono stati ben interpretati e raccontati in immagini dal team di Tiwi”, commenta Mario andrea Ettorre, direttore marketing e comunicazione di SIAE. “Per il nostro team questo progetto con SIAE è allo stesso tempo entusiasman-te e complesso. Da un lato,

rafforzare la mission del no-stro cliente di essere ‘dalla parte di crea’ ci consente di costruire video realmente autoriali e utili per gli utenti, dall’altro la quantità di questi video implica una macchi-na produttiva non banale. Abbiamo accettato la sfida perché grazie alla collabora-zione del team SIAE siamo certi di poter semplificare la comunicazione di temi com-plessi e tecnici attraverso una narrazione video chiara e precisa”, dichiara nicola Bigi, Presidente e co-founder di Tiwi. I video saranno pub-blicati sui canali YouTube, Facebook e Twitter di SIAE, sulla piattaforma e-learning dedicata alla comunicazione interna alla società e verran-no trasmessi presso le sedi territoriali.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018030899091/siae-video-storytelling-con-tiwi




SEMPRE IN CRESCITA Il MobIlE A +21,9%

Fcp-assoIntErnEt, a gEnnaIo adV a -3,2%

Sono stati diffusi ieri i dati di fatturato rilevati dall’osser-vatorio Fcp-assointernet (FCP-Federazione Concessio-narie Pubblicità) per il mese di gennaio 2018, raffrontati allo stesso periodo del 2017. Nel primo mese dell’anno la raccolta adv registra -3,2% poco sopra i 26 milioni di euro. Cala il web, con desktop e tablet, da questa rilevazione accorpati, che perdono l’8,6% a oltre 20 milioni di euro. bene il mobile, con investimenti pubblicitari a +21,9% e un giro d’affari di quasi 6 milioni di euro. L’associazione delle concessionarie ha annuncia-to di aver rinnovato il proprio report mensile proponendo

nuovi dati e una segmentazio-ne dei formati adv monitorati. “A partire dalla rilevazione del dato gennaio 2018, FCP-As-sointernet rinnova il report del proprio Osservatorio per ren-derlo maggiormente aderente alle esigenze delle concessio-narie associate e del mercato in generale - spiega nella nota il presidente giorgio galan-tis -. La nuova classificazio-ne è basata su un modello a quattro dimensioni: Device, Fruizione, Oggetto, Modalità di vendita. La maggior parte dei dati resta riservata agli associati. Il dato comunicato dall’Osservatorio al mercato, oltre alla vista Device in cui Desktop e Tablet vengono

accorpati, è la vista Fruizione, nuova, che si compone della voce Browsing, dove con-vergono tutti gli investimenti pubblicitari generati dalla fru-izione di contenuti attraverso browser e dalla voce App a cui sono attribuiti gli investi-menti afferenti alle App, a ec-cezione dell’In-App Browsing. Altre novità assolute del re-port riservate agli associati fanno riferimento a una più approfondita segmentazione dei formati pubblicitari moni-torati. Dopo l’avvio nel 2017 del monitoraggio degli inve-stimenti sui formati Nati-ve, sono stati introdotti da quest’anno la componente Audio, ovvero i contenuti

pubblicitari esclusivamente audio e una maggiore seg-mentazione degli investimen-ti Video, suddivisi tra Video Banner, Pre-Mid-Post Roll e Video Outstream”.

l’associazione delle concessionarie ha rinnovato il proprio report mensile proponendo nuovi dati e una segmentazione dei formati adv monitorati

per i dati completiclIcca quI

PER SCEGlIERE Il NUoVo loGo UFFICIAlE DEllA MANIFESTAzIoNE ChE SI SVolGERà A RoMA Il 22 APRIlE

l’EntE nazIonalE pEr Il turIsMo thaIlandEsE lancIa Il contEst ‘tastE oF thaIland’ su FacEBooK chatBot

È partito ieri il contest Facebo-ok ideato da Ente nazionale per il turismo thailandese e Valica, società operante nel campo del tourism marketing e del digitale applicato al set-tore dei viaggi, per scegliere il logo dell’evento ‘Taste of Thailand’, il festival dedicato alla Thailandia che si svolgerà a Roma il prossimo 22 aprile. Un ‘gioco’ innovativo, virale e immediato, nel linguaggio tipico dei social. Particolarità del contest è il ricorso a Fa-cebook ChatBot, il sistema di messagistica interattiva ba-sato su sistemi di intelligenza artificiale, e che consentirà a ogni utente Facebook di partecipare, utilizzando le istruzioni di Facebook Mes-senger. È possibile accedere direttamente al bot anche attraverso questo link. L’ini-ziativa è ospitata sulla pagina

Facebook ufficiale dell’En-te Nazionale per il Turismo Thailandese. Per partecipare basta essere maggiorenne e avere un account Facebook dal quale inviare la popria idea creativa entro le 12 del 27 marzo 2018. Ogni parteci-pante è libero di promuovere la propria proposta, invitando gli altri utenti a votarlo sulla pagina Facebook dell’Ente. Una volta scaduti i termini per l’invio dei logo, una Com-missione Tecnica interna se-lezionerà tra i 10 più votati dagli utenti il prossimo logo ufficiale di ‘Taste of Thailand’, che sarà annunciato entro il 31/03/2018.L'autore del logo lavorerà con un contratto di lavoro occasionale per un valore di € 500,00 + due bi-glietti aerei Thai Airways per andare a scoprire di persona le bellezze della Thailandia.

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Addetto amministrativo del personale, anche senza esperienza.Inserimento immediato con contratto in stage finalizzato ad un'assunzione. Sede di lavoro: MilanoLa ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: [email protected]

giorgio galantis

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter

http://m.me/enteturismothailandia?ref=coms


http://www.savemobile.it/




Il SERVIzIo AVRà UN TEAM DEDICATo GUIDATo DAllA NEw ENTRy AlESSANDRo MARTIN

pro WEB consultIng coMplEta la proprIa oFFErta dI ottIMIzzazIonE con la cro

pro Web consulting inizia il 2018 con una grande novità nella propria offerta: nell’ot-tica di massimizzare i risul-tati, la società di consulenza svizzera amplia il numero di ottimizzazioni possibili sulle digital property dei clienti, attivando il servizio di con-version rate optimization. “Abbiamo passato anni a co-struire la nostra brand identi-ty, incentrata sulla verticalità dell’offerta, così da garantire

ai nostri clienti un servizio consulenziale ai massimi li-velli - commenta il founder e managing director stefano Brighenti -. L’universo del digital marketing si evolve e oggi abbiamo deciso di aprirci a un nuovo servizio, che riteniamo essere un fit eccezionale per il mercato italiano, specialmente perché lo stiamo caratterizzando in maniera distintiva rispetto a come viene offerto da al-

tre agenzie”. Per strutturare il team dedicato, Pro Web si è dotata di un manager ri-nomato nell’ambito digital italiano: alessandro Martin, head of CRO. Nel suo curri-culum spiccano le esperienze come head di SEO & CRO in Sems prima e Reprise Me-dia poi, oltre a essere stato founder del progetto Über-suggest, uno dei più famosi tool per la ricerca e l’analisi delle keyword, e spesso ospi-te come speaker a grandi eventi del mondo search e web analytics, come eMe-trics Summit e Search Mar-keting Connect. “SEO e CRO sono focalizzate sul migliora-mento continuo delle digital property del cliente e garan-tiscono entrambe fra i più alti ROI sul medio-lungo periodo. Credo che oggi i brand che vogliono costruire una stra-tegia di web marketing soli-da non possano fare a meno

di investire sulla capacità dei loro siti e delle loro app di at-trarre e convertire audience qualificate - spiega Martin -. In questo modo, possono moltiplicare il valore del loro budget ed esporre meno il fianco ai cambiamenti im-provvisi di piattaforme, come ad esempio Facebook, capaci di cambiare le regole del gio-co da un giorno all’altro”. Grazie all’inserimento tra i servizi della consulenza CRO, la consulting firm si riconfer-ma, quindi, come player spe-cializzato sul mercato, con una verticalità che abbraccia il concetto di ottimizzazione in senso sempre più comple-to. “Search Engine Optimiza-tion e Conversion Rate Opti-mization sono due discipline molto legate tra loro: si tratta di lavorare su tutti i livelli del funnel di acquisizione per moltiplicarne l’efficacia e l’ef-ficienza”, conclude Martin.

la socieTà si rafforza nel segmenTo Dei viaggi legaTi all’enogasTronomia e Dei proDoTTi Tipici

ValIca coMpra Il 75% dI paEsIdElgusto.It E rIcEttEdEllanonna.nEt Valica, tourism marketing company leader nel mercato italiano, acquisisce il 75% dei portali paesidelgusto.it e ricettedellanonna.net della società rdn, allargando la propria penetrazione anche all’interno del segmento viaggi enogastronomici e i prodotti tipici del territorio. I due portali stanno riscuotendo un crescente successo di pubblico, raggiungendo in media 2 milioni di utenti unici mese e 5 milioni di pagine visualizzate. Paesidelgusto.it e Ricettedellanonna.net puntano a valorizzare le eccellenze enogastronomiche locali come specchio dell'identità culturale del paese e dei territori locali. Dopo l’acquisizione di Travelfool nel 2017, il processo di consolidamento del Gruppo Valica prosegue nell’ecosistema del turismo digitale in senso lato ma con una forte attenzione alle aree maggiormente attrattive del nostro Paese. L’acquisizione di

RDN permette a Valica di superare i 6 milioni di turisti al mese, confermandosi leader nel segmento dell’ispirazione di viaggio, in grado di orientare la scelta della destinazione, e salendo a pieno titolo sul podio dei principali network a target travel del mercato italiano. Inoltre viene notevolmente accresciuta la capacità di produrre e sviluppare contenuti di qualità e specialistici nel settore turistico ed enogastronomico con particolare attenzione alle ricette del territorio italiano. Valica inoltre avanza nel processo di consolidamento per

prepararsi al progetto di quotazione su AIM. “Dopo l’aumento di capitale chiuso il 31 dicembre 2017, presentare al mercato la seconda importante acquisizione da parte di Valica dalla data della sua costituzione, nel 2015 - ha dichiarato Emiliano d’andrea, ceo Valica -. Con RDN rafforziamo il nostro posizionamento in uno dei segmenti più strategici tra quelli delle passioni di viaggio, indicato anche come il focus principale dal Mibact per il 2018, aumentando l’audience proprietaria e allargando ulteriormente il portafoglio commerciale in tutto il settore del food”.

alessandro martin

http://Paesidelgusto.it

http://Ricettedellanonna.net

http://Ricettedellanonna.net




DATI CoMSCoRE DI GENNAIo

cItynEWs Balza al 2° posto nElla classIFIca nEWs E lancIa la sFIda a la rEpuBBlIca

I dati relativi al mese di gen-naio e pubblicati pochi giorni fa da comscore, ridisegnano nuovamente la classifica ita-liana del segmento News/Information. Il ranking di au-dience solo Mobile Web & App vede, infatti, il gruppo Editoriale citynews conqui-stare per la prima volta il se-condo posto con 15,2 milioni

di utenti unici, sopravanzan-do il Corriere della Sera di 1 milione di lettori e attestan-dosi ormai a poca distanza dal primo posto occupato da La Repubblica. “Le ultime misurazioni comScore rendono merito all’ottimo lavoro editoria-le svolto in questi anni dal nostro Gruppo Editoriale,

dalle 47 redazioni e dagli oltre 200 giornalisti che le compongono - afferma luca lani, ceo di Citynews -. Il se-condo posto nel ranking di audience News solo Mobile Web & App è un risultato molto importante se consi-deriamo che la fruizione di contenuti digitali in generale e dell’informazione in parti-colare, avviene ormai preva-lentemente da device mobili. I dati comScore dicono che, in Italia, la Total Digital Po-pulation (l’insieme di lettori da desktop e da mobile) del segmento News è di quasi 39 milioni di persone di cui ben 31,3 milioni solo da mo-bile web e App. Questo vuol dire che oltre l’80% del con-sumo di informazione avvie-ne da smartphone e tablet.

Questo risultato è merito non solo degli sforzi edito-riali del nostro gruppo, ma anche della continua inno-vazione tecnologica delle nostre piattaforme - prose-gue il ceo - che ha portato Citynews a puntare, prima di altri competitor, sulla lettura da mobile dei propri con-tenuti. Citynews nasce nel 2010 - conclude Lani - e fino a pochissimi anni fa esisteva un enorme gap, in termini di audience, tra il nostro e gli storici gruppi editoriali italia-ni. Se pensiamo che questo divario, ritenuto incolmabile da molti addetti ai lavori, è stato quasi azzerato in così poco tempo, è plausibile pro-nosticare, nel medio termine, una nostra ulteriore e defini-tiva scalata alla classifica”.

PER l'ACqUISIzIoNE DEI ClIENTI E l’ENGAGEMENT

Mapp dIgItal prEsEnta Mapp cloud pEr sEMplIFIcarE E ottIMIzzarE Il MarKEtIng

Mapp digital, azienda di marketing globale indipen-dente e tecnologica, pre-senta Mapp cloud, una piattaforma completa con soluzioni che aiutano i pro-fessionisti del marketing ad acquisire clienti e a creare engagement. Grazie a una funzione semplice da utiliz-zare e veloce da implemen-tare, Mapp Cloud gestisce l’aggregazione di dati, la pro-filazione dei clienti, la pro-gettazione delle campagne, la gestione multi-channel e l’esecuzione scalabile. Que-sto annuncio segue la nomi-na di steve Warren nel ruolo di ceo, preparando l’azienda ad una futura crescita strate-gica. Mapp Cloud testimonia l'impegno dell'azienda nei confronti dell’innovazione

dei servizi digitali richiesta oggi dai professionisti del marketing. Mapp Cloud of-fre una serie di soluzioni in-tegrate per la gestione dei dati, l’analisi, il marketing e i processi di reporting. L'offer-ta include quattro soluzioni principali che cooperano tra loro ma disponibili anche autonomamente: Mapp ac-quire - Trasforma potenziali clienti in nuovi clienti grazie ad una piattaforma di gestio-ne dei dati (DMP) che assi-cura ai clienti Mapp la pos-sibilità di utilizzare i propri channel data per identificare nuovi clienti e offrire loro esperienze digitali persona-lizzate; Mapp Engage - Por-ta l’engagement a un nuovo livello grazie alla possibilità di gestire le campagne clien-

te multi-step in modo com-pleto e automatico tramite e-mail, social, mobile e web; Mapp Intelligence - Una soluzione per dati e analisi che offre insight che aiutano i clienti ad automatizzare e ottimizzare le proprie cam-pagne; Mapp connect - Un set di connettori e API per sistemi di terze parti tra cui CRM, DPS e strumenti di e-commerce che consentono agli utenti di unire facilmente i dati di Mapp Cloud all'inte-ro ecosistema di marketing, tra cui AppNexus, Google AdWords, LiveIntent e non solo. La Marketing Techno-

logy di Next Generation di Mapp è studiata per soddi-sfare le richieste più esigenti del digital marketing, nel pie-no rispetto dell’engagement dei clienti anche a livello per-sonale. In uno studio condot-to con la società di ricerca di mercato Ascend2, Mapp ha rivelato che l'inadeguatezza dell'integrazione tecnologica rappresenta oggi l’ostacolo principale al raggiungimento degli obiettivi di marketing e il 62% dei professionisti di questo settore afferma che i propri sistemi rimangono solo parzialmente integrati o non integrati affatto. Mapp Cloud risolve le inefficienze del marketing e offre un nuo-vo valore orientato al cliente attraverso una serie di solu-zioni integrate.

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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Il FoNDAToRE E PRESIDENTE DEl GRUPPo ECoMMERCE RICEVERà TUTTE lE DElEGhE oPERATIVE

EprIcE: pIEtro scott JoVanE lascIa l’IncarIco. paolo aInIo noMInato ad

pietro scott Jovane lascia il suo incarico di amministra-tore delegato di eprice per una nuova sfida professiona-le che avrà inizio il 15 aprile 2018. paolo ainio è stato nomina-to amministratore delegato e riceverà tutte le deleghe operative. “Pietro Scott Jovane ha con-dotto la società attraverso un percorso di razionalizza-zione e rifocalizzazione in cui il gruppo Banzai è divenuto ePrice - sottolinea il neo ad Paolo Ainio -, realizzando le importanti dismissioni di Banzai Media e Saldiprivati, avvenute a una valorizza-zione al top dei multipli del mercato di riferimento e av-viando, nel 2017, il processo che punta a consolidare la posizione di leadership nel settore dei grandi elettrodo-mestici”. Ad annunciare la novità è la stessa società nel comunica-to sui risultati al 31 dicembre 2017 e sull’aggiornamento delle linee guida di piano con un orizzonte 2018-23. Nel 2017 ePrice ha registrato

188,7 milioni di euro di ricavi, di cui 171 milioni da vendita di prodotti. Il quarto trime-stre si è confermato partico-larmente debole in termini di ricavi, e GMV, nonostante gli ottimi risultati conseguiti nel periodo del ‘Black Friday’. Questo andamento negativo è conseguenza sia dell’ulte-riore rallentamento della cre-scita del mercato nel periodo (in particolare nel mese di ottobre), sia dalla già citata transizione al Marketplace, quest’ultimo è continuato a crescere in modo significa-tivo anche nel quarto trime-stre (+26,5%). Si sottolinea anche il per-manere dell’intensa attività promozionale in particolare da parte di alcuni ‘retailer’ tradizionali. “Il 2017 è stato l’anno più sfidante dalla quotazione ad oggi. Il mercato Tech and Appliance è risultato peg-giore delle attese, con una crescita più che dimezzata rispetto all’anno precedente e ha vissuto un intenso con-testo promozionale, che ha visto la crisi di alcune catene

storiche italiane ed ha anche impattato i margini di ePrice. Siamo comunque riusciti a realizzare una buona perfor-mance sulle categorie ‘core’ (grandi elettrodomestici, tv e clima), e a consolidare la market share sui grandi elettrodomestici, che rima-ne intorno al 30% anche grazie alla leva del servizio - dichiara Ainio -. Anche per rispondere a questo nuovo contesto abbiamo rivisto pesantemente, negli ultimi mesi, il nostro modello ope-rativo e ci siamo impegnati in un progetto di focalizza-zione su efficienza ed effi-cacia. Il risultato di questo lavoro, che è espresso nel Piano 2018-2023, vede - già da oggi- una organizzazione più snella ed una focalizza-zione sul controllo dei costi e sulla qualità del servizio. Non ci dimentichiamo della cre-scita della market share, ma vogliamo costruire un’azien-da che sappia essere profit-tevole anche in condizioni di mercato debole come quelle dello scorso anno e che ci porti a raddoppiare GMV e

Ricavi, per raggiungere un Ebitda tra il 5 e il 6%, con una generazione di cassa positiva a partire dal 2019. Le direttrici di sviluppo per i prossimi anni confermano lo sviluppo del marketplace che nel 2017 è cresciuto del 44% e che guadagna cen-tralità nel soddisfare la do-manda di prodotti che sono slegati dalla componente di servizio. Per le categorie ‘core’ confermiamo lo svilup-po delle reti di installazione e assistenza sul territorio e lo sviluppo della offerta di ser-vizi premium”.

STRATEGIE

alFEMMInIlE.coM sI raFForza sull’oustrEaM con tEads(Segue dalla prima) Con la sua presenza internazionale, che conta più di venti Pae-si nel mondo, alfemminile.com è il primo editore glo-bale di contenuti dedicati al pubblico femminile. Leader sul target donne in Italia, la sua linea editoriale si foca-lizza su Beauty & Fashion, Parenting e Women Empo-werment e si declina su tutti i device, tenendo sempre al centro l’utente. “Alfemminile impreziosisce

il nostro portfolio publisher in modo considerevole. Sia-mo davvero felici di questa partnership esclusiva e certi che contribuirà alla crescita di un rapporto già consoli-dato. Nelle prossime setti-mane, annunceremo altre importanti novità su questo fronte”, ha aggiunto corinna Marrone lisignoli, publisher director di teads Italia. Elo-die Binard, Programmatic & Tech Lead di Alfemmini-le, conclude: “Alfemminile,

che ha compiuto 18 anni quest’anno, è sempre stata un passo avanti nell’adottare e sviluppare tecnologie, così come si è visto quest’anno con il lancio dell’ header bid-ding e della DMP, entrambi proprietari. Con queste pre-messe, non potevamo non associarci a quello che è un vero player tecnologico sul mercato attuale. Siamo si-curi che la partnership con Teads continuerà a riservarci belle sorprese”.corinna marrone lisignoli

paolo ainio



GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL POTERE...

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