Funzionamento Ad Server

8/16/2019 Funzionamento Ad Server

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Automazione del processo


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Creazione, delivery, reporting con ad server

Unicredit

Il IIl processo di creazione, delivery, reporting delle campagneinterne ed esterne puo’ essere automatizzato implementando

una soluzione di Ad Serving dedicata che consente l’allocazionedinamica degli spazi sulla base di dati comportamentali el’ottimizzazione delle performance di campagna

Sono defniti ecreati i diversiormati pubblicitaridisponibiliall’interno

dell’area pubblicae privati. Ogniormato vieneidentifcato da untag univoco eassegnato ad unaposizione in pagina

S!"U# $C%A&IO' ()*I

S#A&I

C%A&IO'

CA+#A)

'

(*I%-%#O%!I

')

Sono defnite lemodalit dierogazione dellacampagna/sc0eduling,

targeting priorit e1uantit diimpression persingolo ormato,creativit2. Iltargeting deiormati viene

e3ettuatoutilizzando datiro rietari

I ormatipubblicitari sonoerogati ed allocatidinamicamente perottimizzare la

perormance diclic4 e conversion.#er le campagnepaid si puo’utilizzare l’adserverper passare iormati pubblicitari

all’Adnet5or4 e perallocaredinamicamente

Il reporting dellecampagneinterne $ esterne 6in tempo reale.*’inserimento di

codici diconversionall’interno dellepagine del 5ebsiteed il passaggio di1uesti valoriall’adserver

consente iltrac4ing in temporeale delle


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A(S%%

Il

L’ad server scegliel'annuncio migliore da pubblicare quando viene richiesto

un formato pubblicitario


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Il

L’ad server consente la gestione integrata delle campagne autopromozionali sia

che di quelle paid, monitorando la delivery delle impression in tempo reale perottimizzare la performance

)S!IO' I'!)%A!ACA+#A)' #AI(

Sar possibile ornire ai propri distributori /centri media,ad net5or4, editori2, non solo le creativit come attosinora, ma anc0e dei codici 7avascript gestiti dal proprio

adserver e capaci di ornire in tempo reale statistic0e diimpression, clic4, costi ed eventuali conversionidiversifcati per provenienza.*8ad server potr essereconfgurato per distribuire le impression in modointelligente sul net5or4 c0e produce pi9 peromance oin maniera e1ua su tutti.

!%AC:I')(** CO'%SIO'I

!ramite unzioni di tag personalizzati e elementi di terze

parti, sar possibile associare ad ogni campagna siainterna c0e paid, la possibilit di monitorare medianteclic4command su t0an4you page, le conversioni di ognisingola campagna e 1uindi ottimizzare la stessa perperormare al meglio


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%evive /Ad Server OpenSource2

% i il di i d ll


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Revive è una soluzione di Ad Serving Open Source, da installare e personalizzare nelle suefunzionalità sulle macchine del cliente. La metodologia di impostazione delle campagnepubblicitarie attraverso Revive avviene con la seguente procedura:

!"R#A$%O '#% (A&R: sono create le unità pubblicitarie nei diversi formati disponibili)*eb. url, db. html. +et!

-!L%& '#% (A&R A% /#( S%+# # ALL# $O: i formati pubblicitari sono collegati in manieraunivoca a siti e a zone 0 pagine del relativo sito

1! "R#A$%O '#LLA "A23A4&A: l5ad server raggruppa i banner della campagna condividendo un set6comune di impostazioni)schedule, targeting, priorità di erogazione, deliver7 re8uirement 2,erogando gli spazi nelle

zone scelte del sito

9!R#3OR+%&4: l5adserver effettua le reportistiche in tempo reale con dati di impression, clic,conversion.

%evive; il processo di creazione dellacampagna


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%evive; creazione dei banner

!"R#A$%O '#% (A&R:

sono create le unitàpubblicitarie nei diversiformati disponibili )*eb. url,db. html. +et!

% i ll t d i b it d ll


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%evive; collegamento dei 5ebsite e dellezone

-!L%& '#% (A&R A% /#( S%+# #ALL# $O:

i formati pubblicitari sonocollegati in maniera univoca a sitie zone 0 pagine del relativo sito.Revive mostrerà solo 8uelle zoneche corrispondono all5attualeformato scelto per la campagna


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%evive; creazione della campagna

1! "R#A$%O '#LLA "A23A4&A:

l5ad server raggruppa i bannerdella campagna condividendo unset6comune di impostazioni)schedule, targeting, priorità dierogazione, deliver7re8uirement !,erogando gli spazinelle zone scelte del sito. % dati di

targeting utilizzati per lacampagna sono rst part7 datadel cliente


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%evive; reporting della campagna

9!R#3OR+%&4: l5adserver effettuale reportistiche in tempo realecon dati di impression, clic,conversion.


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'ouble "lic for 3ubblisher )';3! Small (usiness 8uindi consente di gestire gli spazi pubblicitaripresenti nel sito del pubblisher mettendo in competizione in tempo reale )line item! collegatiad annunci displa7 di vendita indiretta fra di loro o contestualmente ad annunci di venditadiretta gestendone la loro priorità con l5obiettivo di massimizzare le entrate.

La metodologia di impostazione delle campagne pubblicitarie avviene nella seguenteprocedura:

!"R#A$%O ?&%+A 3?((L%"%+AR%A )A' ?&%+!

-!"R#A$%O OR'%

1!"R#A$%O #L#2#&+% 3?((L%"%+AR% )L% %+#2!

9!"R#A$%O A&&?&"% A44%?&+A '#LLA "R#A+%@%+A5

(


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! "R#A$%O ?&%+A 3?((L%"%+AR%A )A' ?&%+!

L5Adunit è l5elemento base in ';3, essa definisce laposizione dove andrà collocato l5annuncio in paginagrazie allo snippet di codice ad essa collegato cheverra pubblicato in pagina dall5editore, che definiscetutte le informazioni dello spazio in termini didimensioni e0o criteri personalizzati )target!. per la

creazione in ';3 vi si accede dal menu principale allavoce spazi pubblicitari, ed apparirà la schermatavisibile 8ui a destra, ove si potrà definire ladimensione dello spazio, se si tratta di una unitàdispla7 o la dimensione del video )@AS+! per i formatimultimediali.

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-! "R#A$%O OR'%

#5 il contenitore di tutti gli elementi pubblicitari)line item! di una campagna. Occorre specificare, almomento della creazione dell5ordine, il primoelemento pubblicitario che dovrà essere inseritocome visibile 8ui accanto. L5ordine possiamoparagonarlo al menu di un ristorante ove all5interno

troviamo tutte le varie portate )elementipubblicitari! con le loro caratteristiche in termini didimensioni, criteri di targeting e tipi di creativitàassociati.

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16A! "R#A$%O #L#2#&+O 3?((L%"%+AR%O

3er elemento pubblicitario di una campagna si intende illine item a cui è collegata la creatività che verràvisualizzata in pagina e contiene tutte le specifiche per lasua pubblicazione:6le dimensioni6i criteri personalizzati: come i target geografici ed itarget di interessi per le campagne profilate6la creatività scelta per la pubblicazione6le unità pubblicitarie )Adunit! : che indicheranno doveapparirà la creatività in pagina.6tipo di priorità: ultimo ma non meno importante l5ordinedi precedenza nella scelta da parte di ';3 dell5elementopubblicitario vincente per la pubblicazione.

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16(! +%3O 3R%OR%+A5 #L#2#&+O 3?((L%"%+AR%O

3er tipo di priorità nell5elemento pubblicitario di unacampagna si intende l5ordine di precedenza nella richiestada parte dell5AdServer di ';3 della creatività presentenell5elemento pubblicitario e che sancirà in funzione delvalore del "32 impostato l5annuncio vincente per lapubblicazione.% tipi a priorità maggiore sono identificati con indice pi>basso come segue:6sponsorship )9!6standard Balta )C! normale )D! bassa )E!F6rete )-!6collettivo )-!6priorità ai prezzi )-!6autopromo B)C! creatività int. sull5invendutoF

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9! "R#A$%O A&&?&"% A44%?&+A"R#A+%@%+A5

?n annuncio è un file o un lin che generauna creatività, intesa come l#5 necessario caricare un annuncio perciascuna delle dimensioni di una unitapubblicitaria associata, come visibile 8ui a

lato un annuncio puo essere:6un immagine6un testo6un5animazione ;lash6un file proprietario caricato da 3"6un annuncio di terze parti: che tramitesnippet G+2L e Havascript personalizzati cheprovengono da altri server possono passareda ';3.

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"R#A$%O R#3OR+

Lo stumento della reportistica in ';3 è molto utile e permette altrafficer di poter tenere sotto controllo tutti i parametri necessari a

verificare, valutare ed ottimizzare, le performance della campagna.

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Analisi costi $ benefci; %I vs (

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