pre

sen

tazi

on

e

1

Centro Equestre Federale Pratoni del Vivaro

n 1

Federazione Italiana Sport Equestri. Dal 1926.

•Premessa

•Federazione Italiana Sport Equestri

•La storia

•Le discipline

• Le attività

•Lo scenario

•L’equitazione in Italia

indice A

2

n 2

In copertina: foto di Marco Villanti – Plastic foto sport.

L'ARTE EQUESTRE È IL

PERFEZIONAMENTO DELLE

COSE SEMPLICI.

(Nuno Oliveira)

premessa

3

(Nuno Oliveira)

Nuno Oliveira è universalmente considerato l’ultimo dei

Grandi Maestri dell’Equitazione.

Per tutta la sua vita, Nuno Oliveira ha studiato e praticato

l’Arte Equestre, chiedendo sempre a se stesso ed ai suoi

allievi disciplina, calma, assoluta correttezza nel

movimento e rispetto assoluto nei confronti del cavallo. Le

sue opere sono note in tutto il mondo.

n 3

La FISE (Federazione Italiani Sport Equestri) è l’entericonosciuto dal CONI che organizza e disciplina losvolgimento dell'attività agonistica equestre in Italia.

LA FISE è affiliata alla Federazione EquestreInternazionale (FEI) dalla quale è riconosciuta quale unicorappresentante degli Sport Equestri in Italia.

Federazione Italiana Sport Equestri

4

n 4

L'equitazione è una delle attività più antiche a cui si èdedicato l'uomo.La nascita dello sport equestre in senso più moderno siebbe in Italia nel 1891 con l'istituzione della Scuola di Tordi Quinto a Roma. Mentore di questo rinnovamento fu ilcapitano Federico Caprilli, creatore del "sistema naturale"nel montare i cavalli.Il primo Concorso ippico internazionale di un certo rilievosi tenne a Torino nel 1902, mentre il primo nucleoorganizzativo nazionale venne costituito nel 1911 con ladenominazione di Società per il Cavallo Italiano .La Federazione Italiana Sport Equestri (FISE) è statafondata a Roma nel 1926.

la storia

5

fondata a Roma nel 1926.Dal novembre 2008 è presieduta dall’avvocato viaregginoAndrea Paulgross.

n 5

Le attività equestri disciplinate dalla FISE sono molteplici:

• DISCIPLINE OLIMPICHE *Salto a Ostacoli, Concorso Completo, Dressage.• DISCIPLINE NON OLIMPICHE *Attacchi, Endurance, Volteggio, Reining.• ALTRE DISCIPLINEPony, Polo, Horseball, Monta da lavoro, EquitazioneAmericana, Equitazione da campagna.• EQUITAZIONE PARALIMPICA

* Circuito FEI

le discipline

6

n 6

Ampio e variegato il panorama delle attività della FISE:

• ANTIDOPING UMANO

• EQUITAZIONE DI BASE

• EVENTI STORICI E DI TRADIZIONE

• FISE ANAC – FF.AA

• FORMAZIONE

• TUTELA DEL CAVALLO

• RIABILITAZIONE EQUESTRE

le attività

7

• RIABILITAZIONE EQUESTRE

• UFFICIALI DI GARA

• VETERINARIA

• UFFICIO STAMPA

n 7

L’equitazione in Italia è oggi in continua ascesa: la crescitadell’interesse per il mondo dei cavalli è supportato dainumeri che ne testimoniano il trend positivo.

Il panorama sportivo equestre propone molte disciplinediverse e coinvolge un target ampio e variegato:

• 310.000 tra praticanti e tesserati• 1.900 società affiliate• 5.000 aziende che allevano cavalli

L’universo legato al mondo dei cavalli in Italia conta oltre50 mila addetti.

lo scenario

8

50 mila addetti.

Il patrimonio equino si è attestato intorno ai 350 milacapi, di cui 20 mila utilizzati a fini agonistici.

Il 64% di chi pratica equitazione in Italia (tesserati agonistie non agonisti) è di sesso femminile, il 36% maschile.

n 8

l’equitazione in Italia

La FISE è in crescita costante, e rappresentaun’interessante opportunità per aziende ed Istituzioni.

Ha raggiunto infatti al 31 dicembre 2011 128.209tesserati, conservando il trend di crescita espresso negliultimi anni, consolidando la sua posizione di verticenell’ambito delle federazioni olimpiche: è all’ottavo postoassoluto, nell’hit-parade aperta ovviamente dal calcio.

tesseratitesserati

n 9

l’equitazione in Italia (segue)

POTENZIALE DI MERCATO

Popolazione totale (14 anni o più) circa 48 milioni

Popolazioneinteressata

all’equitazione(14 anni o più) circa 952.000

DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA APPASSIONATI DI EQUITAZIONE

Nord Ovest 31%

Nord Est 20,9%

Centro 17,3%

Sud 17,8%

Isole 13%

n 10

•I valori

•Il target

•Gli obiettivi

•Partnership

•La visibilità

• Il portale FISE

•Le opportunità

indice B

11

•Le opportunità

n 11

L'equitazione forma ai valori di rispetto e di intesa tracavallo e cavaliere, e ripropone l'antico legame tra l'uomoe l'animale.Questo sport in tutte le sue discipline promuove lacrescita personale attraverso la valorizzazione delle cosesemplici.

EQUITAZIONE E’:

dedizione, entusiasmo, sacrificio.

PECULIARITÀ:

• è praticabile su tutto il territorio italiano

i valori

12

• è praticabile su tutto il territorio italiano• coinvolge individui di diverso profilo socio-economico eculturale• stimola il rapporto con la natura ed il mondo animale• si svolge durante l’intero anno solare (Indoor e Open)• incoraggia la condivisione di ideali e valori positivi• è uno di sport di tradizione, cultura e di valori etici emorali• rappresenta un “ sistema economico” (settore agro-alimentare / turistico alberghiero / allevamenti / tempolibero)

n 12

Il target di riferimento dell’equitazione in Italia è un

segmento di forte interesse per gli investitori.

il target

• STATUS SOCIALE MEDIO-ALTO

• PROPENSIONE ALLA SPESA

• PROPENSIONE ALL’UTILIZZO DI PRODOTTI DI ALTO

LIVELLO QUALITATIVO (STATUS SYMBOL)

13

BACINOBACINO DIDI FORTEFORTE APPEALAPPEAL PERPER ILIL MERCATOMERCATO

PUBBLICITARIOPUBBLICITARIO

n 13

Il bacino di pubblico e i praticanti hanno un alto potere diacquisto e questi fattori rendono la disciplina appetibileper gli investitori pubblicitari.

L’investimento negli altri sport, tra cui spiccal’equitazione, ha un valore aggiunto importante poichépermette con una spesa ridotta di:

• COLPIRE UN TARGET DECISAMENTE VERTICALE IN TUTTA

ITALIA

• COINVOLGERE IL PUBBLICO IN EVENTI PROMOZIONALI DI

SICURO RITORNO

il target (segue)

14

SICURO RITORNO

n 14

Gruppo misto, giovanile, di medio livello sociale e con unprofilo personale in evoluzione. Sono caratterizzati daforti aspirazioni e libertà.

Gruppo adulto, prevalentemente maschile, moderno eattratto dalla novità e dagli stimoli positivi. Di livellosociale medio-alto, si dichiara soddisfatto della propriavita.

gli stili di vita

“ragazzi evoluti”

“signore equilibrato”

15

vita.

Gruppo femminile di eccellente profilo, alla ricerca dicomfort e innovazione, vuole ottenere soddisfazione incasa e fuori.

“elite femminile”

n 15

Amante del rischio 41,2%Agisce d’istinto 48,5%Sa dirigere gli altri 51,8%Ha successo 74,2%Ha fiducia in se stesso 91,6%

Fonte: elaborazione interna su dati Eurisko – Sinottica 2007/01

gli stili di vita (segue)

CARATTERISTICHE SOCIO ATTITUDINALI

16

n 16

Nell’ambito di un processo di rinnovamento dellaFederazione, attraverso la creazione di una strutturainterna in grado di gestire tutte le attività operative legateall’organizzazione si intende:

gli obiettivi

17

all’organizzazione si intende:

RILANCIARERILANCIARE EE RIQUALIFICARERIQUALIFICARE GLIGLI EVENTIEVENTI

PIÙPIÙ IMPORTANTIIMPORTANTI ININ CALENDARIOCALENDARIO

IIDEAREDEARE EE SSVILUPPAREVILUPPARE NUOVINUOVI PROGETTIPROGETTI

SPORTIVISPORTIVI DIDI INTERESSEINTERESSE MEDIATICOMEDIATICO

n 17

Le potenzialità dello sviluppo dell'equitazione in Italiasono in crescita rispetto agli altri paesi europei.

Grazie all’alto profilo del settore, sponsorizzarel’equitazione può rappresentare per le aziendeun’opportunità di incontro con un pubblico di esperti edutenti avanzati.Al fine di incontrare le diverse esigenze dei propri partner,la FISE ha predisposto varie possibilità disponsorizzazione, che prevedono gradi di impegno eprivilegi differenti.

partnership

18

Main Sponsor

Sponsor Ufficiale

Fornitore Ufficiale

Media Partner

n 18

• Le sponsorizzazioni in ambito equestre si dimostranoefficaci e di ottima resa.

Le competizioni e gli eventi del mondo equestre godonodi un vasto pubblico in tutto il mondo e sono sempre piùseguite dalle reti televisive nazionali in tutta l’Europa.

Con l’avvento dei canali sportivi trasmessi via satellite lacopertura televisiva è diventata ancora più estesa,assicurando in tal modo visibilità agli sponsor di frontead un pubblico composto da centinaia di spettatori.

la visibilità

19

n 19

• Giugno 2010: nasce “La Voce Equestre”, il quotidianoon-line della FISE.

opportunità di visibilità

La FISE è la prima federazione sportiva a proporre questainiziativa, con l’idea di potenziare il settorecomunicazione e dare un punto di riferimento non soloagli appassionati di equitazione ma anche ai media chetroveranno ulteriori spunti per interessarsi al nostromovimento.

il portale FISE

20

movimento.Da un’analisi è emerso che ogni giorno circa 8.000persone, di media, visitano il sito della FISE, toccandopunte di 10.000, alla pari della potenza di un importantequotidiano di realtà locale.Solo nell’ultimo mese il sito federale ha contato 252.310visite con 2.962.498 visualizzazioni di pagina.

*più del doppio delle copie vendute ogni mese da magazine

come Capital, Vogue e Gente Motori. Nel settore in particolare

Cavallo Magazine non raggiunge le 15.000 copie vendute

n 20

panoramica visitatori sito FISE

21

n 21

panoramica visitatori La Voce Equestre

22

n 22

le opportunità

SPONSOR PARTNER

VISIBILITÀ IMMAGINE PROMOZIONE

FISE

23

P.R.TARGET DI ALTO

PROFILO

COMUNICAZIONE

FISE

n 23

•Gli eventi

•Casa FISE

• Il CEF

•Contatti

indice C

24

n 24

Per le aziende il mondo dell’equitazione è l’occasione unicadi incontri in un contesto da sempre considerato magico.La FISE promuove numerosi eventi durante tutto l’arcodell’anno (consultabili on-line www.fise.it).L’anno sportivo propone diverse manifestazioniimportantissime a livello nazionale ed internazionale, digrande interesse mediatico.Grazie a recenti e fondamentali intese sarà inoltre presenteall’interno delle più importanti fiere di settore con il propriospazio Istituzionale e collaborerà in qualità di Partner con lerispettive organizzazioni.Questo nuovo importante passo apre nuove opportunità aiPartner Federali, che potranno promuovere il proprio brand

gli eventi

25

Partner Federali, che potranno promuovere il proprio brandanche attraverso queste realtà che vantano un’eccezionaleaffluenza di pubblico.

Proponiamo una breve presentazione di alcuni eventi digrandissimo interesse:

• 80° CSIO di piazza di Siena• Ponyadi• Coppa Italia FISE

n 25

Costruita dal principe Marcantonio Borghese alla fine del700, Piazza di Siena esordisce come scenario dicompetizioni equestri nel 1922.1926 la FEI (Fédération Equestre Internationale)inserisce il Concorso romano nell’agenda internazionale.1928 nasce il Concorso Ippico Ufficiale di Piazza diSiena (CSIO)2003 il Concorso Ippico di Piazza di Siena vieneinserito nella Super League, il circuito FEI che unisce gliotto migliori concorsi internazionali ufficiali di salto adostacoli (dal 2009 ha preso il nome di Meydan FEI NationsCup™).I valori storici che accompagnano Piazza di Siena sono

80° CSIO piazza di siena

26

I valori storici che accompagnano Piazza di Siena sonoravvisabili nell'esibizione del Carosello dei Carabinieritradizionale cerimonia conclusiva dell'evento.145 cavalli, equamente divisi tra quelli di mantello sauroe mantello grigio, si esibiscono sul campo di garaaccompagnati dalla fanfara che va ad aprire la sfilata .

n 26

Dal 24 al 27 maggio 2012 si terrà come da tradizione aRoma uno dei più importanti concorsi ippici al mondo: loCSIO Piazza di Siena.La prossima sarà un’edizione speciale poiché nel 2012ricorrono gli 80 anni di questa importantemanifestazione, che verrà celebrata con un fortecoinvolgimento mediatico e con molte iniziativecollaterali.La FISE si sta preparando per celebrare l’evento attraversonuovi contenuti ed una forte comunicazione, con lavolontà di coinvolgere nuovi Sponsor e Partner e semprepiù il grande pubblico.La visibilità degli Sponsor sarà enfatizzata da questa

80° CSIO piazza di siena 80 anni di storia

27

La visibilità degli Sponsor sarà enfatizzata da questaimportante ricorrenza, e sarà possibile creare nuovi spazi

e contenuti di forte appeal mediatico.

• ECCELLENTE IMMAGINE AGONISTICA

• ADATTABILITÀ A DIVERSE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

n 27

Il Concorso ippico romano garantisce ai partner ampiavisibilità mediatica e un importante numero di contatti.

• L'evento viene messo in onda “in chiaro” sulleemittenti RAI e su canali sportivi satellitari .

• GRANDE AFFLUENZA DI PUBBLICO SULLE TRIBUNE E NEI

VILLAGGI COMMERCIALE E VIP E DURANTE GLI EVENTI

COLLATERALI.

80° CSIO piazza di siena la visibilità

28

COLLATERALI.• AMPIO RITORNO SIA DAL PUNTO DI VISTA D’IMMAGINE

SIA DA QUELLO DELLA VISIBILITÀ.• INTERESSE DA PARTE DEI MEDIA.

n 28

189 CAVALLI

80 CAVALIERI

16 NAZIONI IN GARA

25 ITALIANI AL VIA

6 MILIONI DI EURO IL GIRO D’AFFARI DELLA

MANIFESTAZIONE

40 TRA SPONSOR E FORNITORI

350 MILIONI DI CONTATTI TV NEL MONDO

80° CSIO piazza di siena i numeri

Eccezionali i numeri che hanno confermato l’evento romanotra l’elite dei migliori appuntamenti del calendariointernazionale.

29

350 MILIONI DI CONTATTI TV NEL MONDO

• L’evento è stato trasmesso in diretta televisiva RAI e tutte equattro le giornate via satellite in alta definizione su ClassHorse Tv (canale 221 di Sky) e su Unire Tv (canale 220 diSky).• E’ stato registrato il record di contatti nel sito internetufficiale della manifestazione (+28%).

50.000 CONTATTI NELLE 4 GIORNATE DI GARA

30 ORE DI COPERTURA MONDIALE DI CUI 4 IN DIRETTA RAI

n 29

La Federazione Italiana Sport Equestri organizzerà i Giochidella Gioventù degli sport equestri: le PONYADI.

La manifestazione si tiene ogni anno al centro Federaledei Pratoni del Vivaro nel mese di settembre (5-8/9/2012).Giunte alla 6° edizione le Ponyadi riuniscono in un unicoevento tutte le discipline equestri che si praticano con ipony.Il format proposto ha riscontrato già dal primo anno ungrandissimo successo di pubblico con una partecipazioneche ha sfiorato i 500 pony, fino ad arrivare agli 800dell’ultima edizione.

le Ponyadi l’evento

30

dell’ultima edizione.

n 30

L’organizzazione dell’evento si ispira alle Olimpiadi: lacerimonia di apertura vede sfilare le squadre regionali,con tutti i bambini vestiti con i colori della loro Regione,accompagnati dai capi equipe. A dare il via alle garel’alzabandiera e l’accensione del braciere del torneo.

Discipline in gara:

•Salto ostacoli•Concorso completo•Dressage•Cross country•Gymkana 2

le Ponyadi l’evento

• Presentazione• Attacchi• Volteggio• Monta da lavoro• Endurance

31

•Gymkana 2•Gymkana jump 40•Gymkana jump 50•Gymkana cross•Pony games•Carosello

• Endurance• Horse-ball• Gimkana western e reining

(dimostrazione)• Polo (dimostrazione)

n 31

Per la promozione dell’edizione 2012 delle Ponyadi FISEgodrà di un Partner d’eccezione: PANINI. La IV dicopertina dell’album dedicato al cavallo, in uscita nelmese di aprile, sarà infatti dedicata all’evento.

le Ponyadi la comunicazione

32

n 32

Nel 2011 Cavalli a Milano ha ospitato la prima edizionedella Coppa Italia FISE, gara di salto ostacoli a squadre eindividuale riservata ai vincitori dei Campionati regionalinelle varie categorie ideata e promossa da FISE.

Questa manifestazione ha l’ambizione di diventare unimportante appuntamento annuale per tutti gliappassionati, grazie alla forte componente emozionaledel “campionato” che mancava all’equitazione italiana.

Per l’edizione 2012 la location verrà assegnata a breve. Lavisibilità agli Sponsor verrà assicurata su tutta lacomunicazione dell’evento, in campo gara, sulle divise

la coppa Italia FISE

33

comunicazione dell’evento, in campo gara, sulle divisedegli atleti partecipanti.

n 33

FISE grazie a recenti e fondamentali intese sarà presenteall’interno della più importante fiera di settore con ilproprio spazio Istituzionale e collaborerà in qualità diPartner con l’organizzazione.

La più antica Fiera (la prima edizione è datata nel 1898)3000 cavalli, 60 razze, 35 Associazioni Allevatoriali, oltre650 espositori, 150milla visitatori e centinaia didimostrazioni, concorsi, appuntamenti sportivi, curiosità emolto altro sul cavallo e il suo mondo.

Questo nuovo importante passo apre nuove opportunitàai Partner Federali, che potranno promuovere il proprio

Fieracavalli

34

ai Partner Federali, che potranno promuovere il propriobrand anche attraverso una realtà che vantaun’eccezionale affluenza di pubblico.

L’edizione 2012 si terrà dall’8 all’11 novembre.

n 34

Casa FISE è lo storico ritrovo istituzionale e vetrina dellaFederazione Italiana Sport Equestri e delle sue maggioriattività.

Un punto di incontro per le istituzioni, le imprese e tuttala dirigenza federale, dal quale gli ospiti d’eccezionepotranno ammirare le gare e confrontarsi sui progetti dirilancio e di sviluppo di tutto il mondo equestre.

Casa Fise rappresenta una cornice di occasioni di relazionipubbliche di altissimo livello.

casa FISE

35

Casa FISE – CSIO Piazza di Siena

n 35

Il Centro Equestre Federale è sito all’interno delcomprensorio del Parco Regionale dei Castelli Romani,entro la valle dei “Pratoni del Vivaro”. L'azienda è di 140ettari di un particolare terreno di origine vulcanica che simantiene d'estate piacevolmente elastico,mentre d'inverno è eccezionalmente drenato, di cui 30%boschiva il resto prato naturale sodo da 50 anni.Il Parco si estende per circa 12.000 ettari, interessando 15Comuni dei Colli Albani; è inserito nel “Sistema regionaledelle aree naturali protette” del Lazio, a tutela dellabiodiversità e del valore paesaggistico che locontraddistingue. Dista circa 30 km da Roma, da cui èfacilmente raggiungibile percorrendo la Via dei Laghi in

Centro Equestre Federale

36

facilmente raggiungibile percorrendo la Via dei Laghi indirezione Velletri.

n 36

Il Centro Federale dei Pratoni, non è solo un centro diPreparazione Olimpica voluto dal CONI, ma è ormaidiventato nell'immaginario collettivo, soprattuttointernazionale, il tempio più suggestivo e tecnicamentepiù prestigioso dell'agonismo equestre. Il CEF dalleOlimpiadi del 1960 fa parte della storia degli SportEquestri mondiali, ponendosi come simbolo del Completoed oggi anche dell'Endurance, al pari di Piazza di Sienaper il Salto Ostacoli.Su questa enorme distesa di prati pianeggianti, in salita ediscesa, si sviluppano percorsi di cross-country conostacoli adatti dai livelli più elementari fino ad ostacoli didifficoltà olimpiche, con ben tre laghetti dotati di

Centro Equestre Federale storia

37

difficoltà olimpiche, con ben tre laghetti dotati diinnumerevoli opzioni. Inoltre, a disposizione per lapreparazione di cavalli e cavalieri vi sono un maneggiocoperto, quattro campi in sabbia (di cui uno realizzato dapoco che misura m. 60x90) ed una pista in sabbia di 2000metri. Dispone di un ampio parcheggio, un ristorante, unbar self service, una foresteria.

n 37

Al CEF possono essere ospitati fino a trecento cavalli inscuderie in muratura e prefabbricate.Avere a disposizione una struttura tra le più qualificate alivello internazionale ha stimolato la Federazione adimpegnarsi in un programma, partito nel 2002, incentratonon solo nel potenziamento delle attrezzature e degliimpianti, ma anche per l'impiego degli stessi in un ambitopiù vasto, tale da coinvolgere attività che andassero al dilà dell'agonismo.Oltre a rinforzare i calendari degli eventi conl'introduzione di manifestazioni di discipline diverse dalconcorso completo, che da sempre trova grande spazionella programmazione di appuntamenti del Centro

Centro Equestre Federale attività

38

nella programmazione di appuntamenti del CentroEquestre Federale, come salto ostacoli, endurance, crosse monta da lavoro è stato messo a punto un programmadi attività complementari che stanno dando nuovoimpulso e vitalità a questo forte potenziale. Ormai daanni i Pratoni del Vivaro non sono solo il ritiro degliazzurri per la preparazione olimpica, ma anche unarealtà quotidiana.

n 38

Federazione Italiana Sport Equestri

Ufficio Marketing

viale Tiziano 74 00196 Roma

Tel +39 06 83668444

contatti

39

m.antonelli@fise.itv.cherubin@fise.it

www.fise.it

n 39