Ferrari Direzione Comunicazione e Brand Management

Milano, 13/11/2003

Direzione Comunicazione & Brand Management

E’ il brand italiano più conosciuto al mondo

E’ tra i più imitati

Un autentico valore per l’Azienda

Un’opportunità di business

IL BRAND FERRARI

Direzione Comunicazione & Brand Management

Page: 2

LE RAGIONI DI QUESTA REALTA’

Direzione Comunicazione & Brand Management

Page: 3

Sempre auto esclusive e sognate

Sempre nelle corse

Sempre riconoscibili per il colore rosso e per la forza

comunicativa del marchio

Dalle vetture da corsa

Dalle automobili stradali

Dai media tradizionali

Dal marchio stesso

Da internet

I VALORI DEL BRAND SONO TRASMESSI

Direzione Comunicazione & Brand Management

Page: 4

L’attività su internet di Ferrari iniziò nel 1995 con il primo sito

istituzionale.

A quel tempo la cultura aziendale sull’importanza nell’acquisire i

domini riferiti all’Azienda era circoscritta ad una esigenza più

operativa che strategica.

Questo fatto derivava anche dalla scarsa abitudine (anche di Ferrari

in passato) di proteggere il suo marchio

L’ATTIVITA’ INTERNET DI FERRARI

Page: 5

Direzione Comunicazione & Brand Management

Oggi Ferrari, nel mondo reale, difende e protegge energicamente il

proprio brand.

Con l’avvento dell’era digitale, Ferrari si è trovata a difendere e

valorizzare i propri Brand e prodotti anche in rete.

CRITICITA’

Mentre nel mondo reale gli strumenti a disposizione per la

protezione del brand sono adeguati e riconosciuti a livello

internazionale, nel mondo digitale la protezione dei domini è

decisamente più complessa.

LA PROTEZIONE DEL BRAND FERRARI

Page: 6

Direzione Comunicazione & Brand Management

Nel 2003: l’enorme quantità di domini gestiti, la mancanza di risorse con competenze specifiche, la mancanza di un’infrastruttura tecnologica dedicata, la complessità e diversità delle procedure richieste dalle Authorities

Affidare in outsourcing la gestione completa del proprio portafoglio

domini (Register.it) lasciando a Ferrari il compito strategico e

decisionale.

LA PROTEZIONE DEL BRAND FERRARI OGGI

Page: 7

Direzione Comunicazione & Brand Management

SOLUZIONE