Tutti Pazzi Per Facebook - il Marketing delle Aziende su Facebook
Facebook Faces - 26 Aprile 2011
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Transcript of Facebook Faces - 26 Aprile 2011
MARZO 2011 158
FACEBOOK FACESANALISI DEI TRATTI DELL’IMMAGINE PERSONALE SU FACEBOOK
MARZO 2011 258
IL CONTESTO DELLA RICERCAL’INDIVIDUO E LA SUA IMMAGINE
Si dice spesso che la prima impressione sia quella che conta.In effetti contiamo sulla nostra immagine per trasmettere quello che riteniamo essere l’essenza di noi stessi. La nostra immagine è la prima comunicazione, la prima relazione che instauriamo con l’altro: per questo, anche se con modi e intensità diverse, tutti la curiamo con attenzione e ci identifichiamo con essa.
E nell’online? Che immagine diamo di noi su Internet? In particolare, nel luogo delle relazioni sociali per eccellenza, Facebook, quale immagine portiamo di noi stessi?
Quando hai dovuto scegliere la tua immagine su Facebook hai scelto la prima che hai trovato nel PC? Oppure l’hai identificata con cura, l’hai scattata apposta? Quante volte l’hai cambiata perché non ti soddisfaceva oppure sentivi che non ti rappresentava come volevi?
Da questa domanda si origina ‘’’Facebook Faces’’, la ricerca condotta da Human Highway su un campione di 1.000 profili di Facebook appartenenti a individui italiani.L’indagine rivela il tipo d’immagine che 17 milioni di donne e uomini italiani scelgono nel 2011 per il proprio profilo personale sul più popolare social network del mondo.
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L’OGGETTO DELLA RICERCAI TRATTI CARATTERISTICI DELL’IMMAGINE DI PROFILO
Facebook Faces ha classificato 1.000 immagini personali di Facebook, associando a ciascuna di essa 14 dimensioni di analisi, quali i tratti cromatici, l’inquadratura, gli elementi in primo piano e sullo sfondo, le emozioni e gli atteggiamenti del soggetto, la presenza di altre persone, il sorriso, la direzione dello sguardo etc…
Il risultato della classificazione è quindi arricchito da tre parametri di profilo riferiti all’individuo: sesso, età e numero di amici su Facebook
Per le fototessere esiste addirittura uno standard ISO internazionale (ISO/IEC 19794-5:2005) che descrive quali requisiti deve avere una foto sul passaporto per essere una prova affidabiledell’identità di una persona.Inutile dire che lo standard inibisce la creatività e tende all’omologazione dell’espressione del soggetto.In alcuni stati degli Stati Uniti è addirittura vietato sorridere nella foto della patente.
Hai mai notato quante informazioni possono essere contenute in una piccola fotografia? L’immagine di profilo di Facebook è il contrario di quella della carta d’identità: massima creatività, libera espressione, scelta del soggetto e dello sfondo. In 50 x 50 pixel trovi il riassunto di una vita, le passioni e l’indole personale, le relazioni che contano, i tratti del corpo e dello spirito.
MARZO 2011 458
LA METODOLOGIA DELLA RICERCALA COSTRUZIONE DEL CAMPIONE
Il campione delle 1.000 immagini analizzate è stato individuato in modo casuale, a partire da alcuni profili di partenza selezionati con un nome e cognome immaginario (ma verosimile).
Classificazione dei dati di profiloLe pagine del profilo di Facebook consentono generalmente di vedere l’immagine associata e di conoscere il numero di amici. Dal nome del profilo si risale al sesso. Se l’età è un dato pubblico del profilo, si registra questa. Se l’età non è pubblica si stima dal volto della persona dell’immagine. Se il volto non è disponibile non si registra l’età.
Iterazione del processoTra gli amici di un profilo analizzato si individua il successivo profilo da analizzare, rispettando la semplice regola di alternare uomo e donna. Se gli amici del profilo analizzato non sono visibili si torna al profilo precedente e si individua il profilo successivo a partire dai profili lì disponibili.
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LA METODOLOGIA DELLA RICERCALA CLASSIFICAZIONE DELLE IMMAGINI
Abito
Compagnia
Stile
Contesto
Sguardo Espressione
Soggetto
Emozioni
Ogni immagine è stata classificata in 14 dimensioni, raggruppate nelle categorie che vedi citate qui a fianco.
Le categorie spaziano dalle caratteristiche dell’immagine (colore, inquadratura, piano), agli elementi esteriori del soggetto (abito, contesto, compagnia) fino all’individuazione(interpretazione) delle emozioni suscitate.
Ad ogni immagine sono poi associati il sesso del profilo (quasi sempre disponibile) e l’età (esatta se dichiarata, stimata dall’immagine se non dichiarata).
La classificazione è stata compiuta da esseri umani.
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I PRINCIPALI RISULTATII TIPI DI IMMAGINI PIÙ COMUNI
Nella grande maggioranza dei casi (86%) nell’immagine è presente l’individuo e, in due casi su tre, l’individuo è da solo.Le immagini sono generalmente a colori (90% dei casi) e l’individuo è inquadrato a busto o mezzo busto.I soggetti in compagnia sono accompagnati nell’80% dei casi da un amico/a o compagno/a.Laddove non è presente l’immagine individuale (14%) ci si affida a un simbolo, un personaggio dei cartoni/fumetti, un oggetto.
In molti casi è possibile rilevare l’abito del soggetto (67%), lo sguardo (81%), l’espressione del viso e della
bocca (73%).Il mix di questi elementi consente di identificare e classificare l’emozione trasmessa dalla foto
(nel 75% dei casi): questo è l’unico elemento della classificazione lasciato all’interpretazione soggettiva del
classificatore.
Le dimensioni più personali dell’immagine (abito, sguardo, emozioni etc…) si correlano in modo significativo con sesso, età e numero di amici, in misura superiore agli elementi esteriori sopra
elencati (inquadratura, colore, simbolo etc…)
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I PRINCIPALI RISULTATILE DIFFERENZE PER SESSO ED ETÀ
Le donne tendono a comparire più degli uomini in prima persona nella loro immagine di profilo e il loro sguardo è più spesso diretto a chi guarda la foto. Le donne sorridono più frequentemente degli uomini (50% in più), prediligono il primo piano e, se sono in compagnia, lo sono delle amiche e del compagno.
La compagnia degli uomini è - più delle donne – prodotta dal bambino o dalla propria passione (sport, auto&moto, strumento musicale, etc).
Le differenze più rilevanti tra uomini e donne si trovano nell’abito indossato e nelle emozioni evocate dall’immagine di profilo. L’abito femminile è spesso di proporzioni ridotte (più tipica la scollatura, il costume, la canottiera, il vestitino) mentre quello maschile è più standard, di uso comune (maglietta, camicia, jeans).
La quota di immagini maschili di tipo «didascalico/ stile carta d’identità» è pari al 32% a fronte di un 18% femminile. Le donne, infatti, sono più fantasiose nella scelta della loro immagine e tendono ad suscitare emozioni. In particolare: bellezza, sensualità, allergria. Le emozioni tipiche degli uomini (al netto della quota di assenza di emozioni) si trovano nel relax, il senso di sicurezza, il mistero.
Le differenze per fascia di età sono inferiore a quelle rilevate per il sesso ma risultano ancora notevoli in relazione alle caratteristiche del vestito e delle emozioni trasmesse
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I PRINCIPALI RISULTATILE CARATTERISTICHE DELLE IMMAGINI CORRELATE CON IL NUMERO DI AMICI
Alcune caratteristiche delle immagini si correlano in modo statisticamente significativo con il numero di amici del profilo. Attenzione però a non leggere la cosa in termini di causa ed effetto: i risultati delle ricerca non consentono di concludere che chi, per esempio, esprime sensualità nella propria immagine raccoglie più amici ma che esiste una relazione (correlazione positiva) tra l’espressione della sensualità e il numero di amici. Tutte queste correlazioni sono mostrate nel documento.
Lo studio delle relazioni tra abito, emozioni e numero di amici mette comunque in rilievo una sorta di «legge dell’immagine di profilo di Facebook»: più l’immagine parla di una persona senza legami, incline al divertimento ed ‘’emozionante’’, cioè capace di suscitare emozioni, più il numero di amici sale. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che l’immagine è indice di un’indole e di uno stile di vita sociale, pre-esistente al ‘’social’’ di Facebook. E, tuttavia, il fatto che le persone raffigurate con la famiglia, i figli o il proprio compagno di vita abbiano meno amici su Facebook non può farci concludere che queste persone non siano altrettanto sociali o abbiano meno amici dell’insieme precedente.
La domanda è quindi una di quelle già sentite : ma che amici sono gli amici di Facebook? Da questa analisi si apre una risposta: il numero di amici su Facebook non è sempre indice di una vita amicale intensa e appagante quanto piuttosto di solitudine e di un bisogno di amicizia.
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LE CARATTERISTICHE TIPICHE DELLE IMMAGINICONCENTRAZIONE PER SESSO ED ETÀ DI ELEMENTI ESTERIORI (SOGGETTO, AMBIENTE, ABITO)
Le caratteristiche tipiche dei segmenti individuati sulla base del sesso e della fascia di età. Qui sono presentate tre caratteristiche esteriori dell’immagine di profilo
Presente nell’immagineIn compagnia di un’amica
Con il compagno
Con un bambino
Con la propria passione (es., moto, musica,
surf etc…)
Soggetto in compagniaIn compagnia di amici
Donne
InternoStanza
Negozio
EsternoMetropolitana
Sé stessi in risalto:
Muro di casaSpecchiov
Gli altri e il divertimento:
LocaleNero
EsoticoFestaMuro
AbitoScollatoCostumeVestitino
Canottiera
MagliettaCamicia
JeansGiacca
Uomini < 24 anni > 36 anni
Il lavoro e le vacanze:EdificioNatura
VegetazioneUfficioNeon
Soggetto da soloIn compagnia di un bambino
La casa e la famiglia:
CasaMolti colori
CamiciaGiacca
SportivoPantaloni
25-29 anni 30-35 anni
Soggetto
Ambiente e sfondo
Abito
Con il compagno
JeansGiubbotto
FelpaVestitino (donne)
AbitoScollatura (donne)
Canottiera
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LE CARATTERISTICHE TIPICHE DELLE IMMAGINICONCENTRAZIONE PER SESSO ED ETÀ DI ELEMENTI INTERIORI (SGUARDO, ESPRESSIONE, EMOZIONI)
Altri tre insiemi di caratteristiche tipiche per sesso e fascia di età
< 24 anni > 36 anni25-29 anni 30-35 anni
Verso di meVerso alto, basso o di
profilo
Verso di meSguardo non visibile
Donne
SorrisoSerio
Nessuna espressione
Smorfia
AllegriaDivertimento
SensualitàBellezza
RibellioneDolcezza
Nessuna emozioneSicurezzaMistero
SuperioritàIronia
Simpatia
BellezzaSensualitàSicurezzaSimpatiaMistero
Uomini
SensualitàFelicità
SerenitàAvventuraDolcezza
Verso qualcun / qualcos’altro
Serio
ConcentrazioneSerenità
BacioFelicità
Sguardo
Espressione
Emozioni
SorrisoLinguaccia
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FACEBOOK FACESI RISULTATI RIFERITI AL TOTALE CAMPIONE
1. Analisi dei risultati
MARZO 2011 1258
1%
91%
8%
COLORE DELL’IMMAGINETOTALE CAMPIONE
Color seppia
Colore
Bianco e nero
Più di nove immagini su dieci sono a colori e solo nell’8% dal bianco e nero. Le altre soluzioni cromatiche sono eccezioni costituite da pochi casi (intorno all’1,5%)
Artificiale
0,4%
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IL SOGGETTO RAPPRESENTATO NELL’IMMAGINETOTALE CAMPIONE
86%14%
Io Non io
Nell’86% dei casi nell’immagine di profilo di Facebook è rappresentata la persona proprietaria dell’account. In un caso su 7, tuttavia, nell’immagine è raffigurata un’altra cosa (fumetti, oggetti, simboli, foto impersonali etc…)
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IL SOGGETTO DELL’IMMAGINE: DA SOLO O IN COMPAGNIATOTALE CAMPIONE
86%14%
Io Non io
37%63%
Da solo In compagnia
Quando nell’immagine di profilo è presente la persona, in due casi su tre questa è da sola, in un caso su tre è in compagnia di qualcuno o qualcosa. Si può concludere che il 54% delle immagini di Facebook presenta la foto del soggetto intestatario dell’account, da solo
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IL SOGGETTO DELL’IMMAGINE: IN COMPAGNIA DI CHITOTALE CAMPIONE
42%
34%
10%
8%
3%
1%
1%
1%
Amico
Compagno
Bambino
Passione
Famiglia
Animale
Oggetto
VIP
37%63%
Da solo In compagnia
Quando il soggetto non è solo si trova di solito in compagnia di un amico, un compagno/a o un bambino. Nell’8% dei casi il soggetto accompagnato si trova insieme alla propria «passione»: un surf, la moto, gli sci, la bici etc.
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INQUADRATURA DEL SOGGETTOTOTALE CAMPIONE
86%14%
Io Non io
50%
25%
14%
5%
3%
2%
1%
Mezzo busto
Primo piano
Corpo intero
Taglio americano
Busto
N/A
Particolare
La quasi totalità delle inquadrature riprende il soggetto da davanti (95%). Solo nel restante 5% dei casi sono presenti altre angolazioni (es., supina, di schiena, di lato, da alto/basso etc…)
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ABITOTOTALE CAMPIONE
67%33%
Si vede l’abito Non si vede l’abito
In due casi su tre è possibile classificare l’abito vestito dal soggetto presente nella foto. In tutti gli altri casi non è possibile: la persona è inquadrata troppo da vicino oppure non è presente nell’immagine
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67%33%
ABITOQUALE
Si vede l’abito
Non si vede l’abito
31,1%
14,7%
7,9%
7,8%
7,8%
7,7%
7,5%
5,1%
5,0%
4,8%
4,7%
3,6%
Maglietta
Camicia
Abito
Jeans
Scollatura
Giubbotto
Golf
Canottiera
Felpa
Pantaloni
Giacca
Costume
Nei due terzi dei casi è possibile classificare il vestito della persona nella foto: prevale la foto in maglietta e in camicia. Queste due soluzioni insieme totalizzano quasi metà dei casi
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67%33%
ABITONUMERO DI COMPONENTI DELL’ABITO
Si vede l’abito
Non si vede l’abito
72%28%
Un solo componente Due componenti
Molto spesso è visibile solo una componente del vestito del soggetto. Nel 28% dei casi in cui è visibile il vestito, si nota un abbinamento di due diverse componenti (es., maglietta e jeans, gonna e top, giacca e pantaloni etc…)
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72%28%
ABITOABBINAMENTO DELLE COMPONENTI
15%
11%
6%
5%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
Abito e Scollatura
Maglietta e Jeans
Maglietta ePantaloni
Maglietta eScollatura
Giacca e Cravatta
Giubbotto e Jeans
Golf e Jeans
Golf e Sciarpa
Maglietta eBermuda
Pantaloni eMaglietta
Una componente Due componenti
L’abbinamento di due componenti avviene nel 28% dei casi in cui è visibile il vestito (63% del totale campione -> 19% del totale delle immagini). Gli abbinamenti possibili sono molto numerosi ma nel 37% dei casi rientrano in 4 soluzioni
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22%78%
ACCESSORIQUALE
Presenza accessori
46,2%
19,0%
5,9%
5,0%
4,5%
4,1%
3,6%
2,3%
1,8%
1,4%
Occhiali
Cappello
Sciarpa
Bicchiere
Sigaretta
Strumentomusicale
Cellulare
Casco
Fiore
Fotocamera
Assenza accessori
Gli accessori sono presenti in poco più di un’immagine su cinque e, in due casi su tre, sono gli occhiali o il cappello
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16%84%
SIMBOLIQUALE
Presenza di simboli
10,2%
8,9%
7,6%
7,0%
5,1%
5,0%
4,5%
3,8%
3,8%
2,5%
Animale (non cane)
Cartoon
Bicchiere
Disegno
Faccia modificata
Foto/Vecchia foto
Cane
Calciatore
Scritta
Film
Assenza di simboli
I simboli sono presenti in un’immagine ogni sei. Rispetto agli accessori, i simboli raffigurati sono moto diversi e compongono una distribuzione poco concentrata
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67%33%
AMBIENTERILEVABILE O NO, INTERNO O ESTERNO
Ambiente rilevabile
Ambiente indefinito o assente
46%54%
Ambiente interno Ambiente esterno
In due casi su tre è possibile identificare l’ambiente nel quale è scattata la foto. I casi si ripartiscono in parti simili tra ambienti interni e ambienti esterni
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AMBIENTETIPO DI AMBIENTE INTERNO O ESTERNO
46%54%
5,0%
5,0%
3,1%
1,7%
1,4%
0,8%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,3%
Mare
Natura
Auto
Città
Esotico
Piscina
Cielo
Deserto
Metropolitana
Neve
Prato
Acqua
5,5%
4,5%
2,9%
1,0%
0,6%
0,6%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
Locale
Casa
Festa
Letto
Divano
Ufficio
Atelier
Chiesa
Sala giochi
Scala
Treno
Esterno
generico:
78%
Esterno
generico:
78%Interno
generico:
83%
Interno
generico:
83%
Ambiente interno Ambiente esterno
Nella grande maggioranza dei casi non è possibile andare oltre la classificazione generica di ambiente interno ed esterno. Quando è possibile (17% e 22% dei casi), la distribuzione delle situazioni è raffigurata nei due grafici a barre
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39%61%
SFONDOQUALE
Sfondo visibile
15,5%
14,2%
12,7%
9,6%
4,9%
4,9%
4,1%
4,1%
3,6%
3,4%
2,8%
2,3%
Mare
Casa
Muro
Nero
Bianco
Strada
Locale
Prato
Persone
Montagna
Festa
Città
Sfondo assente o non visibile
Nel 40% dei casi è rilevabile lo sfondo dell’immagine
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81%19%
SGUARDORILEVABILE O NO, VERSO COSA/CHI
Volto presente
3%75%
2%
19%
Verso me Verso alto/basso, di profilo
Verso qualcos'altro Nessuno sguardo (girato di spalle, si copre, nascosto, etc.)
Volto non presente
Abbiamo già notato in precedenza che nell’86% dei casi è presente l’individuo nell’immagine di Facebook. Nell’81% dei casi è anche possibile rilevare il viso e lo sguardo: questo significa che nel 5% dei casi è presente l’individuo senza che sia possibile individuarne lo sguardo
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73%27%
ESPRESSIONE DEL VOLTO / BOCCARILEVABILE O NO, DI QUALE NATURA
Bocca/Volto visibili
4%
1%
71%
2%
22%
Sorriso Serio
Smorfia Bacio
Bocca/volto non visibili
Linguaccia
L’espressione della bocca (e, in particolare, la presenza del sorriso) è visibile nell’immagine nel 73% dei casi, 8 punti percentuali meno del dato della slide precedente, relativo allo sguardo. Quando l’espressione è visibile, in più di due casi su tre si tratta di un sorriso e solo nel 22% dei casi l’individuo appare serio
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75%25%
EMOZIONEQUALE
Emozione rilevabile
46,2%
29,3%
19,0%
9,4%
8,9%
8,5%
7,4%
4,6%
2,6%
2,6%
1,5%
2,6%
Allegria
Relax
Divertimento
Affetto
Sensualità
Simpatia
Concentrazione
Bellezza
Dolcezza
Sicurezza
Mistero
Altre
Nessuna o N/A
L’emozione trasmessa dalla foto è l’unico elemento della classificazione lasciato all’interpretazione del classificatore. Le altre dimensioni della classificazione sono oggettive, questa è soggettiva: viene rilevata in tre immagini su quattro
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FACEBOOK FACESANALOGIE E DIFFERENZE DELLE IMMAGINI PER SESSO
2. Breakdown dei risultati per sesso
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SOGGETTOSPLIT PER SESSO
11,5%
88,5%
62,9%
37,1%
14,8%
85,2%
63,7%
36,3%
Assenza del soggetto
Presenza del soggetto
Soggetto in compagnia
Soggetto da solo
Donne
Uomini
Vi è una leggera, ma significativa, prevalenza della presenza del soggetto tra le immagini di donne rispetto alle immagini degli uomini. Tra gli uomini c’è un 25% in più di immagini evocative o simboliche, senza il soggetto
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SOGGETTO IN COMPAGNIASPLIT PER SESSO
45,4%
36,8%
8,6%
3,1%
3,7%
1,2%
0,6%
0,6%
38,4%
30,5%
11,9%
13,2%
2,6%
1,3%
1,3%
0,7%
Amico
Compagno
Bambino
Passione
Famiglia
Animale
Oggetto
VIP
Donne
Uomini
Le differenze tra uomini e donne sono evidenziate dal colore: tra le donne è più comune la compagnia di amici e compagni (insieme arrivano a oltre l’80%) mentre tra gli uomini prevale leggermente la presenza del bambino ma soprattutto della propria passione (es., sport, strumento musicale, auto&moto etc…)
MARZO 2011 3258
SGUARDO DEL SOGGETTOSPLIT PER SESSO
79,4%
16,5%
2,4%
1,0%
0,7%
70,8%
22,0%
2,0%
2,6%
2,6%
Verso me
Verso alto/basso, di profilo
Sguardo non visibile
Verso qualcos'altro
Verso qualcun altro Donne
Uomini
Le donne scelgono in misura maggiore rispetto agli uomini immagini di sé che guardano dritto verso l’obiettivo (i.e.: il visitatore i Facebook). Gli uomini mostrano più frequentemente delle donne sguardi sfuggenti e meno diretti.
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SORRISO (ESPRESSIONE DELLA BOCCA) DEL SOGGETTOSPLIT PER SESSO
61,5%
22,8%
10,0%
2,6%
2,0%
1,0%
42,0%
31,9%
21,2%
3,4%
1,0%
0,4%
Sorriso
Non visibile
Serio
Smorfia
Bacio
Linguaccia DonneUomini
Una differenza più profonda si nota relativamente all’espressione della bocca e del viso: le donne sorridono molto più degli uomini, mentre questi, o nascondono lo sguardo, o appaiono più frequentemente seri rispetto alle donne
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INQUADRATURASPLIT PER SESSO
44,1%
25,5%
12,4%
9,8%
4,4%
2,8%
1,0%
45,5%
18,2%
13,9%
14,3%
5,1%
2,2%
0,8%
Mezzo busto
Primo piano
Corpo intero
Non disponibile
Taglio americano
Busto
Particolare DonneUomini
Il mezzo busto è l’inquadratura più frequente per entrambi i sessi. La seconda soluzione più frequente è il primo piano, scelto in maggior misura dalle donne rispetto agli uomini.
MARZO 2011 3558
ACCESSORISPLIT PER SESSO
36,8%
18,9%
1,9%
1,9%
2,8%
0,0%
6,6%
8,5%
44,4%
15,5%
4,9%
4,2%
4,2%
3,5%
2,8%
2,8%
1,4%
1,4%
0,0%
0,9%
Occhiali
Cappello
Strumento musicale
Cellulare
Sigaretta
Casco
Bicchiere
Sciarpa
Felpa
Macchina foto
Donna
Uomo
I due accessori più comuni, occhiali e cappello, compongono il 60% dei casi. Si notano variazioni significative tra uomini e donne per sei accessori
MARZO 2011 3658
ABITOSPLIT PER SESSO
16,4%
2,0%
8,4%
3,0%
10,4%
4,6%
4,6%
6,6%
1,6%
3,8%
3,8%
25,3%
17,8%
2,0%
7,5%
0,0%
5,7%
5,5%
0,2%
4,4%
3,4%
4,6%
1,0%
0,0%
2,2%
3,0%
Maglietta
Camicia
Abito
Jeans
Scollatura
Giubbotto
Golf
Canottiera
Felpa
Pantaloni
Giacca
Costume
VestitinoDonnaUomo
Uomini e donne vestono nelle immagini di Facebook in modo molto diverso, come effettivamente avviene nella realtà. La scollatura più che un abito è una caratteristica dell’abito ma è stata inclusa nella classificazione perché è risultata un importante elemento di caratterizzazione delle immagini
MARZO 2011 3758
EMOZIONESPLIT PER SESSO
42,1%
18,2%
20,8%
16,4%
7,6%
10,6%
7,4%
5,8%
0,2%
0,4%
0,8%
26,9%
32,3%
23,0%
11,9%
6,5%
2,6%
5,3%
5,1%
1,4%
1,0%
3,6%
1,8%
0,4%
5,4%
2,8%
Allegria
*Nessuna*
Relax
Divertimento
Affetto
Sensualità
Simpatia
Concentrazione
Bellezza
Dolcezza
Sicurezza
Mistero
BacioDonnaUomo
Le donne veicolano attraverso la foto un set di emozioni molto ben definito e riassunto dai due tag, «allegria» e «bellezza». Le immagini degli uomini sono generalmente meno capaci di suscitare emozioni
MARZO 2011 3858
FACEBOOK FACESANALOGIE E DIFFERENZE DELLE IMMAGINI PER FASCIA DI ETÀ
3. Breakdown dei risultati per età
MARZO 2011 3958
SOGGETTOSPLIT PER FASCIA D’ETÀ
Si nota una leggera correlazione (negativa) tra età e presenza del soggetto in compagnia
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Assenza del soggetto
Presenza del soggetto
Soggetto da solo
Soggetto in compagnia
Fino a 24 anni 25-29 anni
30-35 anni 36+ anni
MARZO 2011 4058
SOGGETTO IN COMPAGNIASPLIT PER FASCIA D’ETÀ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
*Nessuno*
Amico
Compagno
Bambino
Passione
Animale
Famiglia
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
Al crescere dell’età sale la percentuale di immagini con il soggetto solo, senza compagnia. Quando il soggetto si trova in compagnia, l’età superiore si correla con la presenza di un bambino e l’assenza di un amico. Nelle età intermedia prevale la presenza del compagno
MARZO 2011 4158
SGUARDO DEL SOGGETTOSPLIT PER FASCIA DI ETÀ
Il soggetto, se lo sguardo è presente, guarda quasi sempre verso l’obiettivo -> verso chi osserva l’immagine.Al salire dell’età si nota la tendenza al ricorso di sguardi non diretti all’obiettivo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Verso me
Verso alto/basso, di profilo
Verso qualcos'altro
Sguardo non visibile
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
MARZO 2011 4258
SORRISO (ESPRESSIONE DELLA BOCCA) DEL SOGGETTOSPLIT PER FASCIA D’ETÀ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Sorriso
*Non visibile*
Serio
Smorfia
Bacio
Linguaccia
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
Il sorriso è l’espressione prevalente in tutte le fasce di età e si concentra nelle fasce centrali (25-35 anni). L’aspetto serio si presenta più frequentemente al salire dell’età mentre la smorfia è tipica dei giovanissimi
MARZO 2011 4358
INQUADRATURA SPLIT PER FASCIA D’ETÀ
0% 6% 12% 18% 24% 30% 36% 42% 48% 54%
*Non disponibile*
Busto
Corpo intero
Mezzo busto
Particolare
Primo piano
Taglio americano
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
Le differenze per età dell’inquadratura non sono molto significative, a parte il ricorso alla formula «busto», frequente nei più giovani e sempre meno presente al salire dell’età
MARZO 2011 4458
ABITOSPLIT PER FASCIA D’ETÀ
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 22% 24%
Maglietta
Camicia
Abito
Jeans
Scollatura
Giubbotto
Golf
Canottiera
Felpa
Pantaloni
Giacca
Costume
Vestitino
Nudo
Sportivo
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
L’abito, come già notato nelle differenze per sesso, è altamente correlato con la fascia di età. La scollatura più che un abito è una caratteristica dell’abito ma è stata inclusa nella classificazione perché è risultata un importante elemento di caratterizzazione delle immagini: è presente in particolare nella fascia 25-35 anni
MARZO 2011 4558
EMOZIONESPLIT PER FASCIA D’ETÀ
0% 4% 8% 12% 16% 20% 24% 28% 32% 36% 40%
Allegria
*Nessuna*
Relax
Divertimento
Affetto
Sensualità
Simpatia
Concentrazione
Bellezza
Dolcezza
Sicurezza
Mistero
Fino a 24 anni25-29 anni30-35 anni36+ anni
Relax e divertimento sono dimensioni antagoniste: quando sale una scende l’altra. L’allegria è stata classificata come voce diversa dal divertimento perché non presuppone l’azione del soggetto ma si collega all’atmosfera dell’immagine.
MARZO 2011 4658
FACEBOOK FACESLE CARATTERISTICHE DELL’IMMAGINE A CONFRONTO COL NUMERO DI AMICI
4. Correlazione tra caratteristiche dell’immagine e numero di amici
MARZO 2011 4758
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICIINQUADRATURA E PRESENZA DEL SOGGETTO NELL’IMMAGINE
I soggetti con più amici della media utilizzano con maggior frequenza le inquadrature di taglio americano
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Pochi amici In media Molti amici
Presenza del soggetto Soggetto non presente
Mezzo busto Taglio americano
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 4858
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICIESPRESSIONE DELLA BOCCA E DEL VISO
Smorfia ed espressione seria si correlano in modo significativo col numero di amici: le persone che hanno molto amici su Facebook mostrano una frequenza quasi doppia dell’espressione «smorfia» rispetto al totale campione (Idx = 190)
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Pochi amici In media Molti amici
Espressione non visibile Serio
Smorfia Sorriso
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 4958
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICISOGGETTO IN COMPAGNIA DI…
Tra quanti sono in compagnia nella propria immagine, il ricorso alla famiglia o al bambino si correla con un numero di amici inferiore alla media.
20
40
60
80
100
120
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200
Pochi amici In media Molti amici
Amico Bambino
Famiglia
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 5058
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICIEMOZIONI TRASMESSE DALL’IMMAGINE (1/2)
Emozioni legate a «divertimento» e «concentrazione» (espressione e/o situazione seria, assorta, concentrata) si correlano maggiormente con il numero di amici: individui con molti amici su Facebook evocano queste emozioni molto più spesso della media. Il tratto della «sicurezza» è sotto media tra i pochi amici ma non prosegue il suo trend tra coloro che hanno molti amici: è un elemento distintivo di chi ha pochi amici ma non di chi ne ha molti
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40
60
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200
Pochi amici In media Molti amici
Concentrazione Divertimento
Relax Sicurezza
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 5158
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICIEMOZIONI TRASMESSE DALL’IMMAGINE (2/2)
Le emozioni legate a «sensualità» e «dolcezza» sono quelle che si correlano maggiormente con il numero di amici: individui con molti amici su Facebook evocano queste emozioni molto più spesso della media. In controtendenza l’affetto: espressioni di affetto (al compagno/a, amico, bambino) sono correlate negativamente col numero di amici
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40
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80
100
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140
160
180
200
Pochi amici In media Molti amici
Affetto Dolcezza
Sensualità Simpatia
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 5258
CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICIABITO DEL SOGGETTO NELL’IMMAGINE
Giubbotto, camicia e jeans sono i tre tipi di abiti che si correlano maggiormente col numero di amici. La scollatura è un elemento importante che «evita» di avere pochi amici ma non è sufficiente a generarne molti
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40
60
80
100
120
140
160
180
200
Pochi amici In media Molti amici
Camicia Giubbotto
Jeans Scollatura
Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel segmento rispetto al totale
campione (posto = 100)
MARZO 2011 5358
FACEBOOK FACESLA STRUTTURA DEL CAMPIONE DI IMMAGINI ANALIZZATO
5. La struttura del campione
MARZO 2011 5458
50% 50%
Il campione è composto da uomini e donne in egual misura.
Donna Uomo
VARIABILI DI PROFILAZIONESESSO
MARZO 2011 5558
30%
22%
3% 14%
27%
5%
Rispetto alla composizione per età di Facebook, nel campione risulta leggermente sottostimata la componente più giovane e, al contrario, sono sovrastimate le fasce d’età centrali.
13 – 18 anni
VARIABILI DI PROFILAZIONEETÀ
19 – 24 anni
25 – 29 anni
30 – 35 anni
36 – 45 anni
46 – 55 anni
56+ anni
Media: 29 anniMediana: 26 anniModa: 25 anniMinimo: 13 anniMassimo: 65 anni
MARZO 2011 5658
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
0-25 50-75 100-125 150-175 200-225 250-275 300-325 350-375 400-425 450-475
VARIABILI DI PROFILAZIONENUMERO DI AMICI
Media: 165 amiciMediana: 112 amiciModa: 94 amiciMinimo: 3 amiciMassimo: 5.000 amici
Distribuzione del campione per numero di amici
MARZO 2011 5758
)
Età Genere
175
165
154
179
154
176
151
119
90
71
109
119
Fino a 24 25-29 30-35 36+ Donne Uomini
Media
Mediana
Gli uomini hanno mediamente un numero di amici più alto (15%) rispetto alle donne. Interessante il diverso trend di media e mediana del numero di amici con l’età dell’individuo: la mediana si abbassa ma la coda del numero di amici si allunga verso l’alto all’aumentare dell’età del soggetto
VARIABILI DI PROFILAZIONENUMERO DI AMICI
MARZO 2011 5858
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