Panel 2 Il Patrimonio Culturale

per lo Sviluppo di Città e Territori

Dott. Ettore Bambi Proàgo per Ravello Lab 2014

Ravello, 24 ottobre 2014 – IX edizione

Design e cultura in Puglia: dalla “materia prima”

alla “materia trasformata”

Un’azione integrata nell’ambito di un progetto strategico in un Programma di

cooperazione transfrontaliera

Presentazione

Il contesto

Il progetto ICE

L’artigianato e il design territoriale

Il contestoIl Distretto Puglia Creativa vede la luce in Puglia nel

dicembre 2011

Dal Programma Operativo 2013 del Distretto si ricava che in Puglia le imprese del settore sono 7.405. Di queste sono aderenti:

13 - settore privato 30 - settore dei servizi 8 - nuove tecnologie 16 - musica 9 - multimedia 4 - design 6 - danza 15 - cinema e audiovisivo 9 - arti visive

Il contesto

L’insieme di questi settori possiede caratteristiche comuni:

Input culturali Destinatari e committenti (specie

pubblici) Piattaforme tecnologiche Valorizzazione del territorio Innovazione di prodotto e/o

processo

Senza l’attivazione di percorsi strategici integrati non è possibile trasformare tale

potenzialità in concreti vantaggi competitivi.

Il contesto

Il contesto

Il design può fungere da cerniera d’innovazione, perché

interpreta la rivoluzione in atto riconvertendola in percorsi

emozionali.

Il contesto

Punto centrale è la riconciliazione di tensioni che vedono la creatività potenziale ancora prigioniera di

inibizioni tra artigianato di eccellenza, design, marketing e

general management.

Dall’analisi SWOT del settore design in Puglia

Fra i punti di forza: • presenza di un tessuto

imprenditoriale diversificato, specializzato in alcune settori manifatturieri/artigianali a elevata flessibilità e diversificazione

• Forte riconoscibilità a livello internazionale del brand Puglia

Fra i punti di debolezza:• Sperimentazione ancora incompiuta

nello sviluppo di brand territoriali• Mancanza di strutture di progettazione

che insieme alle imprese creino prototipizzazione e innovazione

• Mancanza di azioni pubbliche che approfondiscono il tema del design e ne sottolineino la strategicità nello sviluppo economico territoriale

Dall’analisi SWOT del settore design in Puglia

Il progetto ICE

Un contributo a smuovere l’assenza di questa strategia può venire dal progetto ICE, Innovation and Culture for a new Economy

(Programma di cooperazione transfrontaliera Grecia–Italia 2007-2013, Lead Partner Regione Puglia)

Il progetto ICE

Obiettivo del progetto:

Realizzare azioni integrate ed esemplari di sviluppo collegate ai grandi eventi e agli attrattori del territorio per valorizzare il sistema delle industrie culturali e creative di Puglia e Grecia

Il progetto ICE

Teatro Pubblico Pugliese per conto di Regione Puglia promuove un bando per la realizzazione di indagine di mercato per lo sviluppo di merchandising innovativo e di qualità.

In sostanza si chiede di verificare come rafforzare la filiera fra la produzione di attività culturali (materia prima) e i servizi dell’industria creativa (materia trasformata)…

Il progetto ICE

…e ancora su come l’artigianato possa costituire valore aggiunto grazie alla cultura del rinnovamento propria del design e diventare “brand oriented”.

La società Proàgo di Lecce si aggiudica tale gara.

Il progetto ICE

Esempi di eventi regionali primari:o Salone dell’Innovazione Musicale

MedimexoBifesto Carnevale di PutignanooRete dei Teatri Abitatio Festival del Cinema EuropeooNotte della Taranta

Il progetto ICE

In questi giorni si sta definendo la Fase I del lavoro:

• Scambio di buone pratiche• Trasferibilità e divulgazione di

esperienze anche internazionali di connessione tra design, artigianato e cultura

• Ipotesi di una nuova identità del brand Puglia

Novembre 2014

Il progetto ICE

Fase II:Ipotesi di creazione di un portfolio di

prototipizzazione contaminata tra artigianato/arte, design/architettura e arte/design che porti ad un Creative Day regionale

Marzo 2015

Il progetto ICE

Fase III:

• Realizzazione e presentazione prototipi

Giugno 2015

Il design territoriale

Passaggio dall’osservare il territorio come contesto del design a considerare il territorio come oggetto di design

Il design territoriale ha come scopo l’individuazione e valorizzazione della specializzazione territoriale locale, ossia di quelle risorse territoriali che rivelano l’identità di un territorio

Il design territoriale

Il design territoriale può intervenire in tre fasi:

1) costruzione dell’identità;2) racconto dell’identità e

costruzione di scenari di sviluppo congruenti;

3) progettazione della forma dell’identità, anche attraverso la comunicazione.

Il design territoriale culturale

Il design territoriale culturale si riferisce alla progettazione focalizzata sugli aspetti culturali, della cultura tangibile ed intangibile.

In tale contesto il design trova il perfetto connubio con il mondo dell’artigianato, l’enorme patrimonio culturale ed economico dell’Italia

Esperienze di valoreProgetto ICE

TTRAME di Alessandro Cannoletta

Progetto “Marche di Charme: turismo a cinque sensi”

Grazie per l’attenzione prestata!

Dott. Ettore Bambi,Strategy consultant | Progetti SpecialiProàgoVia R. Scotellaro, 55 - 73100 Lecce

Mobile: +39 3929701346e-Mail: ettore.bambi@proago.itWeb: www.proago.it