Enjoy MP3

Campagna di lancio per lo scooter sharing

A cura di Michela Galbiati

Brief

Già da qualche anno Milano vede sul suo territorio un ampio utilizzo del car sharing.

Brief

75 mila iscritti

27 mila iscritti

6 mila iscritti

4 mila iscritti

Partito a giugno 2015

160 mila iscritti

Al 31 dicembre 2014 Amat registra dati che confermano l’entusiasmo dei Milanesi per l’utilizzo dello scooter sharing.

Brief

Per implementare i servizi di condivisione, il Comune ha affidatoad Enjoy il progetto per l’avviamento dello scooter sharing.

Brief

A causa di alcuni problemi logistici il lancio dell’iniziativa é stato rinviato da marzo 2015 a data da destinarsi.

ConCept

Social media campaign per promuovere il lancio dello scooter sharing di Enjoy.

Presentare l’iniziativa e chiamare gli utentiad una call to action che porti a Enjoy nuovi iscrittie benefici in termini di visibilità sui social media.

Il cliente

Enjoy

enjoy

Enjoy è una società di Eni che fornisce servizi di car sharingin alcune città italiane.

2013 2014 2014 Estate 20142015

enjoy

Il sito web: novità, informazioni, utilizzo del servizio.

enjoy

Facebook: novità e customer service

7/4/2015

enjoy

Facebook: novità e customer service

enjoy

Twitter: novità e customer service

19/1/2015

enjoy

Twitter: novità e customer service

I Competitors

Motit e Scoot Network

Motit

Società di Going Green, attiva da dicembre 2012, fornisce servizi di scooter sharing per la città di Barcellona.

• Iscrizione e utilizzo• Informazioni• Servizio Clienti

Motit



• Fondazione a dicembre 2012• 568 like• Lancio dell’attività (fermo da 04/2014)

Motit




• Fondazione ad ottobre 2012• 334 follower• Aggiornamenti e re-tweet (fermo da 03/2015)

Motit





• Fondazione circa due anni fa• 62 follower• Aggiornamenti

Motit





• Fondazione circa due anni fa• 62 follower• Aggiornamenti

• Fondazione circa un anno fa• Condivisione di due video

SCoot network


Società attiva da ottobre 2012 che fornisce servizidi scooter sharing per la città di San Francisco.

SCoot network


• Fondazione a marzo 2012• 4379like• Aggiornamenti e iniziative


SCoot network



• Fondazione a settembre 2011• 1786 follower• Aggiornamenti e iniziative


SCoot network




• Fondazione circa due anni fa• 483 follower• Aggiornamenti e iniziative


SCoot network




• Fondazione circa due anni fa• 483 follower• Aggiornamenti e iniziative

• 3 follower• 4 bacheche


Campagna di lancio per lo scooter sharing

#bigstart

twitter

140 caratteri per condividere

500 mln registrati232 mln attivi

39%

61%

55-64 (5%)45-54 (10%)

16-24 (28%)35-44 (23%)

25-34 (34%)

twitter

140 caratteri per condividere

Hashtag

Follow Friday

Menzioni

Re-tweet

Reply

Favourite

#BIGSTART

Campagna di lancio per lo scooter sharing di Enjoy.

Enjoy MP3 é in partenza! Condividi il tuo #bigstart,il tweet piú coinvolgente vincerà un’ora di MP3!Per info sul regolamento enjoy.eni.com

#BIGSTART


Presentare l’iniziativa Aumentare i follower e la visibilitàAumentare gli iscritti

Enjoy MP3 é in partenza! Condividi il tuo #bigstart,il tweet piú coinvolgente vincerà un’ora di MP3!Per info sul regolamento enjoy.eni.com

#BIGSTART


Enjoy MP3 é in partenza! Condividi il tuo #bigstart, il tweet piú coinvolgente vincerà un’ora di MP3! Per info sul regolamento enjoy.eni.com

#BIGSTART


#bigstart, regolamento

diventa follower

racconta con un tweet qual é stata la tua grande partenza, inserendo nel tweet l’hashtag #bigstart

attendi la vittoria

Il concorso ha la durata di 10 giorni ed é possibile partecipare con un solo tweet. Al termine del concorso il nostro team social media valuterà l’impatto di ogni tweet ricevuto in termini di engagement (n. di preferiti e di retweet). Il tweet che risulterà più coinvolgente vincerà un’ora gratis con Enjoy MP3.

In caso di vincita, l’utente sarà avvisato entro 5 giorni dal termine del concorso tramite un messaggio privato sul proprio account Twitter.

Campagna di lancio per Instagram

#enjoynoel

inStagraM

Il potere delle immagini

200 mila registrati+25% attivi

68%

32%

55-64 (3%)45-54 (10%)

16-24 (37%)35-44 (17%)

25-34 (33%)

inStagraM


N° utenti attivi Utilizzo

Interazione utente-azienda

inStagraM


Hashtag Menzioni LikeLocalizzazione

#ENJOYNOEL

Campagna per il lancio del profilo Instagram Enjoy.

Natale = regali! Spotta #enjoynoel e condividi la foto su Instagram citando @enjoy, in palio un mese di MP3 gratis! Info su enjoy.eni.com

#ENJOYNOEL


Aumentare i follower e la visibilitàAumentare gli iscritti


Natale = regali! Spotta #enjoynoel e condividi la foto su Instagram citando @enjoy, in palio un mese di MP3 gratis!Info su enjoy.eni.com

#ENJOYNOEL


enjoy_official

enjoy_official Natale = regali! Spotta #enjoynoel e condividi la foto su Instagram citando @enjoy in palio un mese di MP3 gratis! Info su enjoy.eni.com.

#ENJOYNOEL



Natale = regali! Spotta #enjoynoel e condividi la foto su Instagram citando @enjoy, in palio un mese di MP3 gratis!Info su enjoy.eni.com

#ENJOYNOEL


#enjoynoel, regolamento

diventa follower della nostra pagina Instagram

fai una foto agli scooter Enjoy e condividila su Instagram con l’hashtag #enjoynoel e menzionando @enjoy

attendi la vittoria

Il concorso ha la durata di 10 giorni, al termine dei quali il nostro team social media estrarrà un vincitore a cui sarà regalata un’ora gratis con Enjoy MP3.

La foto vincitrice sarà pubblicata sulla home page di Enjoy e sulla pagina Instagram; tieni sott’occhio i nostri profili social: il vincitore potresti essere tu!

#ENJOYNOEL


#BIGSTART E #ENJOYNOEL

Costi della campagna

Premio #bigstart ¤ 0,20/min x 60 min = ¤ 12,00

Premio #enjoynoel ¤ 0,20/min x 60 min = ¤ 12,00

Scooter #enjoynoel ¤ 20 x 10 scooter = ¤ 200,00

¤ 224,00

Costi fissi di gestione

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GRAZIE

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Marketing

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