L’energia di Enel

Alessia MiniaciSara CalicchiaAntonella MasiniVirginia SalaniSerena Caprì

Lo scenario competitivo

Cooperazione con il Folkwang Museum

Ruhr Piano Festival

Rwe Norway Music Fundation

Festival Internazionale della Musica di Primavera di Praga

Canova alla Corte degli Zar (mostra, palazzo reale, Milano)

“Luce, acqua e fuoco danzano insieme” (evento)

Umbria Jazz

Illuminazioni artistiche

Fori Imperiali, Terme

di Caracalla, Villa

Adriana, Domus Aurea

Festival internazionale della Musica MITO

Celebrazioni Pucciniane 2008

Festival del Cinema Africano, d’Asia e d’America Latina

La Mostra del Bello:l’Arte Greca Conquista l’Italia

Festival internazionale dell’Ambiente di Milano

Forum energetico 2008

Restauro del Castello Sforzesco

Festival internazionale Alimentare

Obiettivi

o migliorare la goodwill generata da Enel, facendo sì che l’azienda si caratterizzi sempre più come agente culturale, con una costante attenzione all’innovazione, al progresso e all’ecosostenibilità

o aumentare la brand awareness

o rendere il pubblico consapevole dell’operato di Enel nel settore dell’energia rinnovabile

La location

Torino è stata scelta come location ideale in quanto città laboratorio, simbolo dei più importanti cambiamenti della nazione. Città d'arte, città d'avanguardia, città di storia sembra possedere quella necessaria vocazione all'apertura che permette di accogliere sperimentazioni artistiche e culturali.

I progetti

Evento teaser

Master event

Evento conclusivo

Sponsorizzazione classica

Neo-mecenatismo

Neo-mecenatismo

MITOSettembre in

musica

Installazione ad energia

solare

Mostra alleOGR

Un esempio: il Solar Collector

Cos’è il Solar Collector?

Solar Collector è una scultura in movimento prodotta dalla Gorbet Design Inc.È costituita da 12 aste metalliche la cui angolazione riflette la posizione del sole nel corso dell’anno. Quella più distesa è perpendicolare ai raggi solari il 21 giugno, quella più elevata è perpendicolare ai raggi nel solstizio d’inverno. Su ciascuna di esse si trovano tre elementi luminosi e tre pannelli solari.

Di giorno, quando c’è luce, la scultura si ricarica. Nel frattempo raccoglie su internet idee provenienti da tutto il mondo. Grazie ad una semplice serie di comandi dal sito è possibile decidere il ritmo e l’ordine con cui fare accendere le luci. L’intera struttura è basata sui movimenti del sole.

Al tramonto inizia lo spettacolo. La sagoma curvilinea della scultura si illumina in modo ogni volta differente. Inizialmente, per 15 secondi l’uno, vengono proposti gli schemi luminosi ideati nella giornata precedente. Poi, come in un secondo atto, l’opera inizia ad interpretare quelli conservati nell’archivio.

Le caratteristiche

L’idea La nostra idea è coinvolgere la Gorbet Design Inc nella costruzione di un’opera che mantenga i principi costitutivi del Solar Colector, ma che abbia caratteristiche proprie ed adatte allo spazio che la ospiterà.

La location La location selezionata per esaltare le potenzialità delle perfomance luminose è la periferia di Torino.

Le caratteristiche La scultura sarà interattiva, collaborativa e ad energia rinnovabile. Con l’energia prodotta dalla struttura si potrebbero illuminare spazi da ridestinare ai cittadini.

Le opportunità L’evocatività dell’opera risulta essere coerente con le peculiarità e i valori di Enel. È una scultura che porta con sé il concetto di energia, nonché quello di energia rinnovabile: il sole come sorgente.

Caratteristiche Opportunità

Grande impatto emotivo e sensazionalistico

Aumento di visibilità del marchioDifferenziazione rispetto ai competitorsOccasione di spettacoloOccasione di PR locali ed internazionali

Utilizzo delle energie rinnovabiliArricchimento del brand con valori legati all’energia e all’ambiente

Costruzione nella periferia di Torino e possibilità di utilizzare l’energia prodotta per illuminare

Arricchimento del brand con valori legati al sociale

Interattività Fidelizzazione

grande pubblico e segmenti più evoluti (Stampa Internazionale, settore Culturale Internazionale, mondo finanziario)

Opportunità e target

Target di riferimento

Tipologia Strumenti

Pubblicità ed advertisingAffissione dinamicaManifesti nella cittàVideo nelle stazioni

Eventi

Organizzazione evento aperturaCartella stampaCD Rom

New media

Sito internet interattivoSocial media (flickr, youtube)Social networkViral marketing – steakersFree press: uscita speciale di Metro nei giorni precedenti l’inaugurazione con fake over sponsorizzara Enel

Piano di comunicazione

Sulle traiettorie del MITO

Cos’è il MITO

. È un Festival Internazionale giunto quest'anno alla seconda edizione. Si tratta di un grande Festa musicale, che unisce le due città di Torino e Milano, con più di 230 eventi: concerti di musica classica, jazz, rock, pop, avanguardia, world music, incontri, maratone musicali, rassegne dedicate e proiezioni di film: tutti i giorni dalla mattina alla sera, grandi concerti gratuiti e a prezzi popolari nei luoghi caratteristici delle due città.

Il MITO

L’idea La nostra idea è quella di utilizzare il MITO come evento teaser per l’installazione luminosa della Gorbet Design Inc. Durante la manifestazione musicale, di cui Enel sarà uno degli sponsor, avverrà il lancio promozionale del master event.

Integrazione Il culmine dell’integrazione tra i due eventi (evento teaser e master event) sarà l’inaugurazione della scultura luminosa, durante la quale verrà ospitato un concerto previsto nel programma del MITO.

Le opportunità Tale integrazione consente di dare ad entrambi gli eventi la massima visibilità.

Caratteristiche Opportunità

Ampia copertura territoriale

Aumento di visibilità del marchio

Evento musicaleArricchimento del brand con valori legati alla cultura e alla musica

Opportunità e target

GRANDE PUBBLICO

Target di riferimento

Presenza del marchio

•Sui materiali stampati e le brochure dell’evento

•Sui materiali “press”

•Sul sito della manifestazione

•Negli spazi dedicati agli eventi culturali

•Sui mezzi pubblici

Visibilità e immagine

La mostra alle OGR di Torino

Costruite tra il 1885 e il 1895 e destinate alla costruzione e alla manutenzione delle locomotive e dei vagoni, queste officine furono un vero e proprio motore di sviluppo fino agli anni ‘70, quando furono adibite a centro stoccaggio per poi essere chiuse all’inizio degli anni ‘90. Oggi, ristrutturate ed aperte, sono teatro di mostre ed eventi. Le OGR, chiamate anche “duomo” dai Torinesi, hanno un enorme valore sociale ed emotivo e sono una delle ultime testimonianze del passato industriale della città. Esse rappresentano inoltre un complesso ideale per la realizzazione di eventi culturali. Godono di una posizione strategica, Spina 2, facilmente raggiungibile da ogni punto della città

Cosa sono le OGR?

Il tema della mostraIl tema scelto è “l’energia della natura”. All’interno della mostra sarà presente uno spazio virtuale attraverso il quale sarà possibile interagire con un’altra mostra.

Caratteristiche Opportunità

Evento inaugurale e apertura mostra

Aumento di visibilità del marchioOccasione di PR locali ed internazionali

Tema della mostraArricchimento del brand con valori legati all’energia e all’ambiente

Allestimento presso uno spazio industriale ristrutturato

Arricchimento del brand con valori legati al sociale

grande pubblico e segmenti più evoluti (Stampa Internazionale, settore Culturale Internazionale, mondo finanziario)

Target di riferimento

Opportunità e target

Immagine

•Sui materiali stampati e le brochure dell’evento

•Sui materiali “press”

•Sul sito della manifestazione

•Negli spazi dedicati agli eventi culturali

Attività di relazione

•Biglietti con ingresso privilegiato per hospitaly stake-holders

•Inviti per inaugurazione

•Visite guidate per ospiti Enel

Visibilità e immagine