Editoria Digitale – Master in Comunicazione della Scienza “Franco Prattico” (SISSA), Trieste...
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Editoria Digitale (2014) Letizia Sechi
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Editoria Digitale (2014)Letizia Sechi
• Qualcosa è cambiato• Uno sguardo al mercato
Menu del giorno
• Come cambia l’autore• Come cambia l’editore• Come cambia il prodotto
• Casi da osservare
Antipasti
Primi piatti
Secondi piatti
Qualcosa è cambiato
Qualcosa è cambiato
Derrick De Kerckhove
Qualcosa è cambiato
L’editoria fa parte di un sistema culturale che sta cambiando con rapidità straordinaria. Gli individui sono in grado di adattarsi ai cambiamenti più velocemente
rispetto ai sistemi complessi, come l’industria.
Cambiamento di paradigmi
Cambiamento di valori
Paradigmi e valori derivati
Scarsità Abbondanza
Costi Elevati
• Produzione• Accesso al mercato• Distribuzione• Stoccaggio
Costi Tendenti allo Zero
Il digitale abbassa drasticamente i costi che rendevano necessari investimenti importanti per accedere al mercato.
Valori derivati
• Qualità• Selezione• Gatekeeping
• Pertinenza• Discoverability• Filtri, curation• Matchmaking
Il cambiamento del mercato
Autore Agente Editore Distributore Libreria Lettore
La filiera
Manifatturadi prodotti
Servizi perscrittori-lettori
Il cambiamento del mercato
Bisogna riuscire a monetizzare la scoperta di cose nuove, la facilità di farle trovare e la costruzione di un'esperienza di consumo appagante e diversa.
«Il digitale, per come la vedo io», continua, «è il luogo della scoperta e del sampling, quindi non necessariamente un luogo per guadagni significativi. I compensi per chi crea contenuti (e per chi lavora per produrli e distribuirli) saranno nei prodotti fisici e nelle esperienze create intorno a questi prodotti (che siano sincrone, asincrone, in presenza, a distanza)».
Il denaro non va più verso i contenuti
Richard Nash, Non c’è più denaro per chi vende i contenutiLa Stampa, 14 marzo 2011
Qualcosa è cambiato
Attention Span
Qualcosa è cambiato
Altre narrazioni
«Se i videogiochi che esistono oggi ci fossero stati nel 1979 non avrei mai letto un libro, credo; non avrei considerato
scrivere come un intrattenimento di un qualche valore [...]»
My Futuristic Past, Toby Litt, Granta
Le storie sono segnali chiari che emergono dal rumore di fondo.
«Il nostro cervello riconosce dei modelli tanto nel suono e nelle forme della natura quanto nelle informazioni. Attraverso le storie diamo un senso al mondo per condividerlo con gli altri.»
«Se le storie hanno un carattere universale, il modo di raccontarle cambia a seconda della tecnologia che si ha a disposizione.»
Immersi nelle storie, Frank Rose
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato
Esistono solo ragnatele di idee
«Oggi che le idee possono fare a meno delle pagine rilegate, viene fuori che le opere in forma lunga non sono mai state abbastanza lunghe.
Liberate nella distesa sconfinata delle differenze umane interconnesse, le idee si diramano senza fine. Non esistono idee isolate, né ci sono mai state; esistono solo ragnatele di idee.»
La stanza intelligente, David Weinberger
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato
La quantità di informazioni e stimoli in cui viviamo immersi richiede nuove competenze.
Costruire la cornice intorno ai frammenti, lo schema attraverso cui siamo in grado di comprendere il mondo e prendere decisioni, oggi, richiede una nuova alfabetizzazione.
Dalla frammentazione alla comprensione
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato
Non credo che la chiave per guadagnare concentrazione sia ricostruire un ambiente più simile al mondo della carta che abbiamo conosciuto, in cui le interferenze e gli stimoli erano minori e favorivano un certo tipo di concentrazione nella lettura.
È più probabile che cambi il modo di leggere: l’abilità nello scorrere i testi sarà sempre più efficace e ci permetterà di selezionare meglio quelli su cui spendere una lettura più approfondita, gestendo contemporaneamente gli stimoli che ci circondano, che non tenderanno a diminuire, ma ad aumentare.
L’evoluzione della lettura
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato
Serve una pausa?
Uno sguardo ai numeri
Uno sguardo ai numeri
Panoramica (2013)
• Lettori: -6,1%• Mercato: -4,7%• Titoli pubblicati: -4,1%
(+43% in ebook)• Copie vendute: -2,3%• Prezzo: -5,1% (carta)
-20,8% (ebook)
AIE, L’editoria italiana in cifre (ottobre 2014)
Uno sguardo ai numeri
In digitale
• Mercato digitale: 3% (+55,9% sul 2012)• Vendite librerie online: 12%• Case editrici “attive in rete”: 58,9%• Case editrici solo digitali: tra il 4 e il 5%
L’offerta di ebook copre il 12% dei titoli in commercio
Ebook + offerta editoriale digitale: 8% del mercato
Cambiamenti
Come cambia l’autore
Come cambia l’autore
Come cambia l’autore
In Italia: qualche numero
7,6% della produzione complessiva di titoli in
commercio
Il 42,4% dei titoli non è classificabile per genere per
assenza dei metadati necessari
Come cambia l’editore
Competenze tecnologiche
Come cambia l’editore
Nuovi interlocutori
Come cambia l’editore
Il marketing
Conoscenza degli algoritmi
• Categorie: nessun libro è per tutti. • Parole chiave: non quelle che
sceglieresti tu, ma quelle che userebbero gli altri per descrivere il tuo libro.
• Differenze: conosci le regole di ogni ambiente.
Come cambia l’editore
La nascita di nuove piattaforme tecnologiche per la pubblicità permette di raggiungere i consumatori in tempo reale, proponendo annunci rilevanti e mirati attraverso gli ambienti sociali in cui i consumatori spendono una larga parte del loro tempo.
Il marketing
Come cambia l’editore
Intersezioni
Come cambia l’editore
Intersezioni
Serve una pausa?
Come cambia il prodotto
«A book is always a dialogue with other readers and other books.»
Tim O’Reilly
Come cambia il prodotto
Un libro è in primo luogo uno strumento di comunicazione: il suo valore sta nelle connessioni che è in grado di stabilire e nella possibilità di moltiplicarle.
Tra i compiti dell’editore c’è anche quello di mantenere una fitta rete di connessioni intorno al libro, in modo che il contenuto raggiunga i destinatari più appropriati e si diffonda in maniera virtuosa.
Il libro vale per il sistema di relazioni che è in grado di innescare
Come cambia il prodotto
Consuetudini
Come cambia il prodotto
Consuetudini
Come cambia il prodotto
Consuetudini
Come cambia il prodotto
Formati
Standard IDPF dal 2007
• Aperto• Fluido• Lineare• Basato su XML
Ottobre 2011: ePub 3
Come cambia il prodotto
Dispositivi
Come cambia il prodotto
Ecosistemi
Come cambia il prodotto
Personalizzazione
Come cambia il prodotto
Condivisione
Come incontriamo i libri
Dove parliamo di libri?
Le conversazioni sui libri diventano tanto più rilevanti quanto più entrano i crisi i media tradizionali.
L’opinione dei pari diventa sempre più importante e ridisegna gli ambienti in cui decidiamo di comprare un libro.
Come incontriamo i libri
Dove parliamo di libri?
Idee
William Joyce, The Fantastic Flying Books of Morris Lessmore
Idee
Tim Wright, The Haunter, Experiment in located Literature (Thomas Hardy Poetry)
Idee
The Orchestra, Touch Press
The Elements, Touch Press
Idee
Oliver Jeffers, The Heart and the Bottle, Harper Collins
Idee
T. S. Eliot, The Waste Land, Touch Press
Idee
«Rough Cuts is a service from Safari Books Online that gives you early access to content on cutting-edge technologies – before it's published. It lets you literally read the book as it is being written.»
Mercato di servizi
Guardando avanti
«I talked so much about our ideals, our goal to create more value than we capture, to change the world by spreading the knowledge of innovators, that I forgot to make sure everyone understood that we were still a business.»
Tim O’Reilly, How I failed
Guardando avanti
«There’s not a single business model, and there's not a single type of electronic content.
There are really a lot of opportunities and a lot of options and we just have to discover all of them.»
Tim O'Reilly
