E-book e piccoli editori? Indagine realizzata dallUfficio studi dellAssociazione Italiana Editori e...

E-book e piccoli editori?

Indagine realizzata dall’Ufficio studi dell’Associazione Italiana Editori e Più libri più liberi

E-book: produzione e mercato

Il mercato e-book nel 2010 poteva venir stimato in 1,5 milioni di euro. I titoli disponibili in formato e-book erano circa 7.000.

A inizio 2011 le persone che si dichiaravano lettori di e-book erano circa 550-560 mila (il 3,0% dei lettori e l’1,3% della popolazione > 14 anni, Fonte Nielsen).

Sempre a inizio 2011 le persone che dichiaravano di aver acquistato erano circa 300 mila (lo 0,7% degli acquirenti di libri e lo 0,6% della popolazione > 14 anni, Fonte Nielsen).

Gli e-reader venduti in Italia si stima siano poco più di 400 mila (390 mila a giugno). Gli e-book di titoli italiani circa 19 mila (novembre 2011).

Previsione a fine 2011: 3,0 milioni di euro con un prezzo medio per e-book di 10,21 euro.

Sintesi

USA UK Germania Francia Spagna Italia***(2011)

Valore mercato (p+e)*

27,940 Mld $ 3,100 Mld £ 9,691 Mld euro 5,600 Mld euro 2,890 Mld euro 3,408 Mld euro

Titoli 151.969 93.124 66.595 80.000 58.829

Titoli / mille di abitanti

0,939 2,459 1,138 1,064 1,700 0,977

E-book titoli 950.000 (Amazon)

1 milione (ca) 25.000 (ca) 22.000 (ca) 10.000 18.816

Market share e-Book

6,2%13,6% fiction

6% 1% 1,8% 1% (trade)2,4% inc. STM

< 0,1% su tutto il

mercato

Prezzo non regolamentato

Prezzo non regolamentatoIva 0% libri,e-book 20%

Prezzo fissoIva 7% libri,19% e-book

Prezzo fissoIva 7% libri,19,5% e-book



Confronto tra i vari mercati

* Printed and electronics

** Iva in Lussemburgo: 3% libri; 15% e-book

*** I dati di fatturato sono previsionali

Fonte: Ufficio studi Aie su dati delle Associazioni di categoria. I dati si riferiscono all’ultimo periodo disponibile (fine 2010, prima metà 2011)

Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book.

Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati iBuk (IE). IBS.

% sui titoli movimentati 5,4%

% sui titoli pubblicati (adulti e ragazzi)

35,8%

% sui titoli «commercialmente vivi»

2,6%

1.619

6.950

18.816

2009 dicembre 2010 dicembre 2011 novembre

0,2% titoli in commercio

23.600 anagrafiche (IE / e-Kitāb)

540

4.043

710 796

2.107

8.196

1.014

8.619

1.7242.338

5.121

18.816

Narrativa ragazzi Narrativa adulti Non fiction partica Non fictionspecializzata

Non fiction generale Totale

2011 (gennaio) 2011 (novembre)

2011 (gennaio) 2011 (novembre)

Classici greci e latini 31 42

Fumetti 31 45

Gialli 668 1.181

Fantascienza e fantasy 160 279

Gialli 668 1.181

Narrativa italiana 1.249 3.039

Narrativa straniera 1.904 4.033

Poesia e teatro 121 241

Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book per settore

Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati IBS.

+143,3%

+111,8%

e-book In Alice

Marchi editoriali (di titoli in commercio)

342 7.393

Prezzo medio (dei titoli in commercio con prezzo > € 2)

€ 10,21 € 20,90

Fonte: IE e-Kitab.

e-book: titoli, prezzi

Caratteristica e-book in e-kitāb

Formato ePub: 46,3% (43,3% marzo 2011)Pdf: 40,6% (35,4% marzo)Doc: 4,0% (20,8% marzo)Mobipoket: 8,5% (nr)

Fonte: IE e-Kitab

e-book: formati.

46,3%

40,6%

8,5%4,0%0,6%

ePub Pdf Mibipocket DOC Altri

Dicembre 2011

Caratteristica e-book in e-kitāb

Protezione Adobe DRM: 49,9% (42,6% marzo 2011)Filigrana digitale: 20,0% (19,06% marzo)DRM: 0,3% (0,01% marzo)Nessuna: 1,9% (0,01% marzo)Non specificato: 32,9% (38,3% marzo)

Limitazioni all’utilizzo Anteprima: 36,7% (24,4% marzo)Stampa: 78,1% (75,6% marzo)Copia-e-incolla: 77,8% (75,0 % marzo)Condivisione: 74,6% (75,0% marzo)Testo-Voce: 14,8%

Con collegamento alla versione cartacea

5.71410.025

Fonte: IE e-Kitab.

e-book: protezioni.

e-book: piattaforma di distribuzione.

Fonte: IE e-Kitab (dicembre 2011).

33,4%

30,0%

11,8%

6,4%

18,4%

Edigita Simplicissimus Bookrepublic Altre Non indicano neimetadati

E-book, digitale e piccoli editori

Offerta di titoli di e-book nel 2011 per tipo di casa editrice.

Grandi editori (e marchi controllati o collegati)

37

Titoli medi in catalogo 149

Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS

Piccoli editori 94


Erano 131 le case editrici che dichiaravano di avere in catalogo e-book italiani nel dicembre 2010; 94 erano piccoli editori con 1.472 titoli.

A inizio dicembre 2011 le case editrici sono 342 di cui 284 piccoli con 6.000 titoli.

78,9%

21,1%

Grandi editori (e marchi collegati) Piccole case editrici

«

»53,6%

46,4%

Grandi editori (e marchi controllati o collegati)

58


Piccoli editori 284


2011

2010

3,3%

10,2%

2010 2011

Piccoli editori* con e-book in catalogo: 2010-2011.

Editori che pubblicano 5-50 titoli 2.853 2.793

94

284

(+202%)

Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS e ISBN

19,5%

34,6%

16,5%

7,7%

0,5%

7,7%6,3%

1,1%

3,8%

1,1%

6,0%

0,5%

e-book Facebook Twitter Feed Podcast Youtube Blog Google+ Flickr MySpace Anobi Booktraile

E-book, ma non solo: i Piccoli editori* e il digitale.

Fonte: Ufficio studi Aie (dicembre 2011)

* Si sono considerati come PE quelli presenti a PLPL e che costituiscono un sottoinsieme di quelli della slide precedente.

Solo il 7,5% ha almeno 4 «presenze» nel mondo digitale

«»

E-book: profilo del lettore

Cosa sappiamo dell’eBook: lettori.*

550-600 mila persone che «leggono»

1,3% della popolazione

* Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico nei tre mesi precedenti.

Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2011)

Chi si dichiara lettore di un libro (nei tre mesi

precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni.

Lettori; 32,0%

Non lettori; 68,0%

98,0%

3,0%

1,1%

9,2%

21,4%

21,1%

29,5%

17,4%

0,3%

4,2%

22,9%

14,3%

28,6%

30,0%

Nessuno

1 2 libri

4 8

8 11

12 30

Oltre 30

Non indicano

Media Lettori di eBook, tablet, ecc.

Numero di libri letti: lettori di e-Book vs lettori di libri.

Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)

I lettori di e-book sono oggi soprattutto forti lettori: ancora più forti rispetto a quelli di libri cartacei: 58,6% vs 46,9%.

«

»

1,8%

10,1%

19,0%

17,9%

32,4%

18,6%

0,2%

8,5%

12,9%

12,8%

40,0%

25,8%

Nessuno

1 2 libri

4 8

8 11

12 30

Oltre 30

Non indicano


Numero di libri comprati: lettori di e-Book vs lettori di libri.

Gli acquirenti di e-book comprano più titoli di quanto non facciano i loro corrispondenti acquirenti di libri cartacei: 65,8% vs 51,0%.

«

»


14,4%

13,7%

19,8%

47,7%

71,7%

16,1%

6,3%

16,9%

8,1%

2,1%

26,7%

22,1%

8,3%

2,7%

14,2%

10,0%

10,0%

51,4%

62,9%

12,9%

2,8%

17,1%

11,4%

2,9%

25,7%

34,2%

21,4%

0,0%

Biblioteca di casa

Li ricevo in regalo

Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale)

Libreria indipendente

Librerie di catena

Librerie nei centri commerciali

GDO: banco libri

Fiere e saloni del libro

Edicola

Edicola (collaterali)

Librerie o bancarelle di libri usati

Libreria on-line italiana

Libreria on-line straniera

In altro modo


Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di e-Book.

È elevata nel complesso la «multicanalità».

I lettori di eBook hanno una maggiore propensione all’acquisto su librerie on-line: italiane e straniere.

«

»Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)

38,0%

8,2%

2,3%

15,1%

8,0%

2,0%

10,0%

28,6%

49,6%

78,6%

7,3%

8,1%

31,7%

15,0%

5,4%

9,8%

10,6%

18,2%

8,6%

80,0%

34,2%

52,9%

7,1%

7,1%

2,9%

37,1%

12,9%

14,3%

9,0%

2,9%

15,7%

14,3%

12,6%

Interesse per l'argomento o il genere

Il consiglio di amici/passaparola

L'aver letto precedenti libri dello stesso autore

Il consiglio del mio libraio di fiducia

L'esposizione nel punto vendita

Il fatto che sia in vendita a prezzo promozionale:sconto

La classifica dei libri più venduti

Le recensioni sui giornali e riviste

Un servizio televisivo o radiofonico

Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro,presentazioni

La pubblicità (giornali)

L'aver visto il film

La scheda di presentazione sul sito della casa editrice odella libreria on line

I forum, le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer

Le recensioni su Internet

L'averne sentito parlare/letto su social network

Non indica


Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs e-Book.

Sono, evidente-mente, più sensibili rispetto agli altri alle nuove forme di comunica-zione e marketing, anche se il giornale resta importante.

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Narrativae novità Saggi Classici

Manuale professionale

Opere di reference Arte Guide

Graphic novel

Ma-nuali* Altro

eBook 28,7% 13,7% 16,4% 9,6% 9,6% 4,1% 4,1% 5,5% 2,7% 5,6%

App iPad 5,6% 9,5% 6,6% 7,9% 12,4% 8,0% 9,8% 9,5% 16,2% 11,5%

iPhone 16,7% 9,3% 20,2% 16,7% 32,5% 4,6%

* E guide enogastronomiche, ristoranti, mappe gastronomiche

Composizione della biblioteca digitale degli italiani.

I diversi device selezionano i contenuti, e quindi i progetti editoriali proposti dalle case editrici. E quindi ancora le politiche di marketing Web oriented

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