Donne e pubblicità: immaginare per cambiare
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Donne e pubblicità: immaginare per cambiare Annamaria Testa Roma, 11 dicembre 2011
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Donnee pubblicità:immaginare
percambiare
Annamaria TestaRoma, 11 dicembre 2011
Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap Index*
*Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap Index
I media: mostranostereotipi femminili
*Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap Index
*Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum
I media: mostranostereotipi femminili
La pubblicità:solo una partedel problema?
… ma è visibile ed efficace. Noncrea modelli di comportamento…
… però rafforza quelli dominanti.Li fa sembrare desiderabili.
Certe pubblicità sono offensive
possono essere denunciate efatte ritirare: www.iap.it.
Ma… il resto della pubblicitàcome mostra le donne?
Quali donne? In quali ruoli?
Lysoform Calzedonia
Anni ‘60: la pubblicità racconta ilcambiare del paese. Delle donne.
Anni ‘70: questo messaggiosembra ovvio. Ma poi…
4 aziende telefoniche concorrenti.Una sola idea fissa.Una follia del marketing.
Ora va meglio.Ma Telecom Egitto è più avanti…
Parliamo di madri:• 15,91% straniere• 6,11% over 40• 23,6% non sposate• lavora il 50% delle donne 25/49 anni con 1 figlio under 15
Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente:caratteristiche e tendenze recenti - 2011 (dati di riferimento 2009)
Ricerca Istat/Save the ChildrenRapporto Ocse Doing Better for families 2011
Ocse - Family database - Family, children and employment status
Eppure le madri pubblicitariesembrano fatte con lo stampino.
Eppure le madri pubblicitariesembrano fatte con lo stampino.
Eppure le madri pubblicitariesembrano fatte con lo stampino.
Le uniche donne vere sono lesfortunate delle campagne sociali.
Che ne dite di facce, cucine…
La Caixa - Spagna
… storie diverse?
Vodafone - Italia
Che ne dite della varietà?
Pampers - USA
Che ne dite di questa Big Mama,per una salsa al peperoncino?
The vodoo mama - Hot sauce
Dove sono le donne che lavorano?Sorpresa: un’azienda di moda…
Una campagna (tedesca) perla parità retributiva…
… una banca. E poco altro. Restaun intero mondo da raccontare.
Parliamo del corpo. Non è un tabù.Ma mostriamolo con rispetto.
Con humour e leggerezza.Quando c’entra con il prodotto…
… senza temerne la verità.
E senza temere l’età. Questeehm… sarebbero creme antiage.
… inventiamo qualcosa di diverso.Anche per vendere un reggiseno.
Manifesto deontologico adci:
…l’abuso di stereotipi e clichérelativi a ruoli e generifavorisce i pregiudizie ingessalo sviluppo sociale.
www.adci.it
Sarah Lee - Australia
Rompiamo gli stereotipi.Ridiamone.
Delas - Brasile
Coltiviamo visioni.
Le aziende possonocontribuire allo sviluppo delpaese anche creando unnuovo immaginario.Nuove prospettive.Raccontando nuovi ruoli perle donne.
La pubblicità che supera glistereotipi è positiva e memorabile.
Apple Macintosh, 1984
E qui c’è una tripla sfida: di verità,di orizzonti e di sogno.
Nike USA
Grazie.www.nuovoeutile.itwww.annamariatesta.it
www.progettinuovi.it
