Display italia Magazine - Estate 2011

display

FIERE

TEMPORARY SHOP

GDO

MATERIALI

DIGITAL SIGNAGE

AGENZIE

POP IN SHOP

ITALIAITALIAITALIAdisplayTRIMESTRALE DI POP - RETAIL - TRADE MARKETING | • estate 2011

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LOGISTICA

HI DESIGN

ARREDO URBANO

MOODBOARD

VENDING

SPECIALISTI

...

INTERVISTE

CARTOTECNICA

SHOP FITTING

TENDENZE

PRODUZIONE

SPEDIZIONEINABBONAMENTOA MEZZO POSTA

12 EURO ANNO(4 NUMERI)

In evidenza sportluce

e cartotecnica

divaVISCOM ITALIA 2011 – FIERA MILANO RHO 3-5 NOVEMBRE 2011

L’iscrizione è aperta ai produttori di display, materiali espositivi di prodotti e arredi per il retail, nonché i committenti delle agenzie specializzate del settore. La giuria del concorso, composta da esponenti dell’industria di marca, agenzie e produttori – assegnerà i premi DIVA ai migliori lavori delle seguenti categorie:

A. Soluzioni espositive durevoliB. Soluzioni espositive non durevoliC. Dispositivi di Digital SignageD. PackagingE. VendingF. Shop Fitting

I lavori in concorso verranno esposti nell’area dedicata Viscom Awards durante i tre giorni della fiera.

Quota di iscrizione per ogni soluzione espositiva (2 mq per soluzione):

� Quota base non espositori/non inserzionisti Euro 600.-� Quota base espositori/inserzionisti Euro 450.-

Maggiori info: Marco Oltrona Visconti tel. 340 3142015 - Gabriella Cosso tel. 348 7321532 – 02 [email protected] [email protected]

MODULO DI ISCRIZIONE

allegare due foto digitali (300 dpi) – da inviare, entro il 30 Settembre, a:èMagazine presso IDM SRL – Piazza Agrippa 1 – 20141 Milano – fax +39 02 89515438

[email protected]

PARTECIPANTE

Azienda…………………………………………..……...Responsabile………………………………………………… Indirizzo………………………………………………..………………..P.IVA…………………………………………..tel……………………..…fax………………………..e-mail………………………………web site…………………….Committente………………..…………………Produttore……………………….Designer……………………………

OPERA IN CONCORSO – Descrizione della soluzione espositiva

Tipologia A. B. C. D. E. F. Altezza ……….Larghezza……………. Profondità…………………..

Necessità di supporto si no Allacciamento elettrico si no

Luogo di utilizzo…………………………… Tempo di utilizzo………………………………………………………..

Timbro e firma

diva il concorso lo organizza Viscom con Display Italia

EDITORIALE

Guardate appena sopra il titolo di questo editoriale.Avrete già notato alcuni loghi.

Il primo di cui vorrei parlare è quello di DIVA (Di-splay Italia Viscom Award). Si tratta del concorso dedicato ai produttori di materiali espositivi POP e POS per il punto di vendita, quindi per il retail e per gli eventi outdoor e indoor. Corner, shop in shop, display da banco, packaging, DIVA è una competizione aperta alle più belle novità in ter-

mini di arredo esposi-tivo per promuovere la marca negli spazi com-merciali o di intratte-nimento. Ebbene dopo una decina di anni di esistenza l’organizza-zione del concorso è stata affi data allo staff di Display Italia. Per i particolari riguardanti l’iscrizione e i requisiti di partecipazione vi ri-mando alla lettura del modulo accanto a que-sta pagina. Ancora una cosa: a valutare i mate-

riali in gara sarà una giuria di esperti selezionata da Display Italia e composta da professionisti del marketing, del retail e della comunicazione che, ricordiamo, darà il suo giudizio sulle realizzazio-ni all’interno delle seguenti categorie: durevole, non durevole, digital signage, shop fi tting, packa-ging, vending.

Passiamo al secondo logo, quello di Viscom Ita-lia. È bene segnalare che il concorso DIVA si svol-gerà dal 3 al 5 novembre all’interno di un’ampia area allestita durante la fi era. Da oltre 20 anni in Italia, è la manifestazione internazionale che riunisce tutte le applicazioni e le tecnologie de-dicate alla comunicazione visiva. Reed Exhibi-tions Italia, l’organizzatore dell’evento fi eristico, da quest’anno scommetterà su un nuovo staff di Marco Oltrona Visconti

giovani. Sotto la guida di Paola Sarco che ringra-ziamo per aver avuto fi ducia nel nostro progetto editoriale e a cui rivolgiamo un caloroso in bocca al lupo!

Il terzo simbolo è quello dello IED, al secolo Isti-tuto Europeo del Design. Negli ultimi anni è forse l’ateneo che nel nostro Paese, più dei suoi omo-loghi è riuscito a incarnare la tradizione del desi-gn made in Italy e i principi dalle storica scuola Ulm nella grafi ca e nella progettazione. Per tanto è con grande piacere e onore che annuncio l’ini-zio di una partnership tra Display Italia, Viscom e la prestigiosa scuola di design. Dallo scorso 22 giugno gli studenti di livello master della facol-tà hanno avuto il compito di progettare alcune strutture espositive per il retail. A dare il briefi ng a questo design contest, sono state alcune aziende nostre inserzioniste -e non- che prototiperanno i progetti più interessanti per una mostra culturale che troverà posto sempre all’interno dello spa-zio espositivo del concorso DIVA, perché siamo fermamente convinti che alla base dell’industria e del commercio ci siano sempre l’arte e la crea-tività.

In attesa degli eventi appena prospettati vi se-gnalo che su questo numero vi sono diversi arti-coli dedicati alla cartotecnica e all’illuminotecni-ca. Il “come fare” ve lo raccontano aziende come Espo&Cartotec, Tecnolito e Artemide. Il futuro e le tendenze invece vengono svelati attraverso i contributi di alcuni esperti tra i quali in questo numero fa capolino uno dei guru italiani del re-tail: Fabrizio Valente di Kiki lab. E mi raccoman-do, non perdetevi gli articoli con le interviste ai direttori marketing di Atm e IGP Decaux, i pro-getti di Meliconi e Nestlé e lo speciale sullo sport con l’intervista a Nike e i materiali di tanti altri importanti marchi. Buona lettura.

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I nostri pannelli sono

una combinazione

di tecnica e fantasia.

Our panels are a combination

of technology and imagination.

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SOMMARION03 Editoriale Diva - Il concorso lo organizza Viscom con Display Italia.

10 Specialisti Come e Perché: la cartotecnica pubblicitaria

14 Category: Petfood, Petcare

16 Pop in shop Market Place Transformation

24 Illuminotecnica La luce nel “Contract”

18 Pop in shop Carrellata sugli espositori nella distribuzione sportiva, a partire dal colosso della distribuzione...

08 Pop News Dalla Redazione08

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26

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26 Illluminotecnica Interactive Light Design del Marketing ...

28 Retail Innovation Quattro casi

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3N 33umero

36 Arredo Urbano Igp Decaux .

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2828

NN Nel

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44 Moodboard Il giardino Immaginario

52 Specialisti: Creatività e fl essibilità: Meliconi è in sintoni con PiGreco

in Questo Numero

36 Vending Il vending protagonista dei servizi Atm.

SOMMARIO

50 Tendenze Luci della ribalta: novità e tendenze in vista al Salone del mobile.

52

50

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47 Materiali Verde espositivo e Pallets da esposizione: design e innovazione....

5050

5454

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4444

363636

40 GDO Non c’è più l’ortofrutta di una volta

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57 Specialisti NEMES: Oltre l’Ologramma..57

54 Specialisti Visual Pack di TECNOLITO movimenta il mondo della cartotecnica

in Questo NumeroPeriodico di

èMagazine Atiwww.displaymagazine.itnumero di ROC 20639

gestione editorialeIDM s.r.l. - Piazza Agrippa,1 20141 - Milanotel. +39 02 89546696 fax. +39 02 89515438 [email protected] - [email protected]

Direttore Responsabile: Marco Oltrona Visconti340 3142015 - [email protected]

Caporedattore: Michele de Gennaro, [email protected]

Art Director Alvise Oltrona Visconti 333 6498830 - [email protected]

Progetto grafi co e Copyright: Alvise e Marco Oltrona Visconti

Stampa interni: Centro Stampa Quotidiani SpAwww.csqspa.it - [email protected]: Arti Grafi che Jolly’s S.r.l.www.jollys.it - [email protected]

Hanno collaborato: Umberto BabiniBarnaba BarattieriLuca Buttafava (Intersezioni) Alessandro Confalonieri (Intersezioni), Marco Maggioni (Maggioni Design),Sergio Monsorno (C2C) Leonardo Murgo Fabrizio ValenteAmelia VallettaManlio Valli

Responsabile venditeAntonio Renato Belloni tel. 348 5927866 [email protected]

Responsabile Marketing Gabriella Cosso 348 7321532 - 02 [email protected]

ITALIAITALIAdisplayTRIMESTRALE DI POP-RETAIL-TRADE MARKETING | INVERNO 2011 - GENNAIO

ddisplayisplay©

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NNdi luglio di luglio prende il via prende il via

la produzione la produzione dei Maiougi dei Maiougi by Matay, by Matay, i ventagli i ventagli giganti giganti

per l’arredo per l’arredo d’interni, lo d’interni, lo

shop fi ttine e shop fi ttine e la comunicazione la comunicazione di marca. I di marca. I Maiougi possono Maiougi possono essere realizzati essere realizzati

in vari tessuti in vari tessuti naturali o sintetici naturali o sintetici

comunque personalizzabili comunque personalizzabili nell’immagine e secondo le nell’immagine e secondo le

esigenze grafi che del cliente. esigenze grafi che del cliente. esigenze grafi che del cliente. Tra le varie misure la Tra le varie misure la

più ampia è quella più ampia è quella con il diametro con il diametro

di 3 metridi 3 metri..

by Matay, by Matay, i ventagli i ventagli giganti giganti

d’interni, lo d’interni, lo

Maiougi possono Maiougi possono essere realizzati essere realizzati

in vari tessuti in vari tessuti

Federazione della Carta

ederazione della Carta

e della Grafi ca

e della Grafi cae Assografi cicambiano testa

D al 28 giugno scorso Felice Rossini è il nuovo

presidente della Federazione della Carta e della

Grafi ca, la federazione che riunisce Acimga (associaciazione

dei costruttori italiani macchine per l’industria grafi ca di

traformazione e aff ini), Assografi ci (Associazione Nazionale

Italiana Industrie Grafi che Cartotecniche e Trasformatrici)

e Assocarta (associazione di categoria dei produttori

di carta cartone e paste per carta e le relative

tecnologie) cui sono associate complessivamente

21.900 imprese per un fatturato di 24.500 mio di

euro. Rossini succede a Piero Capodieci che

deteneva anche la Presidenza di Assografi ci,

sempre dal 28 giugno in carico a Giovanni

Battista Colombo.

.

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POP NEWS DALLA REDAZIONE

sempre dal 28 giugno in carico a Giovanni .

Un lustro per n lustro per

Sidecar EventiSidecar Eventi

Cinque anni fa, da un’idea di Paolo Comini Sidecar di Paolo Comini Sidecar

eventi apriva il primo temporary store in eventi apriva il primo temporary store in eventi apriva il primo temporary store in eventi apriva il primo temporary store in eventi apriva il primo temporary store in Italia in Corso Garibaldi a Milano. Da Italia in Corso Garibaldi a Milano. Da Italia in Corso Garibaldi a Milano. Da allora gli uff ici marketing dell’industria allora gli uff ici marketing dell’industria allora gli uff ici marketing dell’industria di marca hanno potuto contare su uno di marca hanno potuto contare su uno di marca hanno potuto contare su uno

strumento per sperimentare e testare strumento per sperimentare e testare strumento per sperimentare e testare nuovi format di retail e nuove nuovi format di retail e nuove

linee di prodotti. linee di prodotti.

Maiougi!Maiougi!NNel mese el mese

ederazione della Carta

e della Grafi ca

Che Che scenografi e scenografi e con i con i

Maiougi!Maiougi!Maiougi!ederazione della Carta

e della Grafi ca

DALLA REDAZIONE

N ews

NN POP

TROCARTTROCARTÈ entrato a regime il

È entrato a regime il nuovo impianto stampa

nuovo impianto stampa digitale diretta su carto-

digitale diretta su carto-ne, altamente innovativo

ne, altamente innovativo HP, per la realizzazione

HP, per la realizzazione di piccole/medie tiratu-

di piccole/medie tiratu-re di espositori/display,

re di espositori/display, stampabili fi no a 6 colori

stampabili fi no a 6 colori




stampabili fi no a 6 colori ecologici ad acqua. Viene

ecologici ad acqua. Viene

ecologici ad acqua. Viene

ecologici ad acqua. Viene inoltre utilizzata una nuo-

inoltre utilizzata una nuo-va tecnologia automatica di

va tecnologia automatica di




va tecnologia automatica di taglio che permette di non

taglio che permette di non dover affrontare il costo

dover affrontare il costo delle fustelle. Possibile an-

delle fustelle. Possibile an-che plastifi cazione lucida

che plastifi cazione lucida ed eventuale montag-

ed eventuale montag-gio. gio. gio.

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POP NEWSPOP NEWS

Il consumatore gradisceIl consumatore gradisce

le campagne in storele campagne in store

Secondo una ricerca sulla multicanalità Secondo una ricerca sulla multicanalità della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-della comunicazione condotta dal-l’agenzia Connexia in collaborazione l’agenzia Connexia in collaborazione l’agenzia Connexia in collaborazione l’agenzia Connexia in collaborazione l’agenzia Connexia in collaborazione l’agenzia Connexia in collaborazione

Nielsen, il consumatore per attin-Nielsen, il consumatore per attin-Nielsen, il consumatore per attin-Nielsen, il consumatore per attin-Nielsen, il consumatore per attin-Nielsen, il consumatore per attin-gere all’informazione commerciale gere all’informazione commerciale gere all’informazione commerciale gere all’informazione commerciale gere all’informazione commerciale gere all’informazione commerciale predilige le campagne di comuni-predilige le campagne di comuni-predilige le campagne di comuni-predilige le campagne di comuni-predilige le campagne di comuni-predilige le campagne di comuni-

cazione in store rispetto ad altri cazione in store rispetto ad altri cazione in store rispetto ad altri cazione in store rispetto ad altri cazione in store rispetto ad altri cazione in store rispetto ad altri mezzi. mezzi.

La ricerca che quantifi ca il gra-La ricerca che quantifi ca il gra-La ricerca che quantifi ca il gra-La ricerca che quantifi ca il gra-La ricerca che quantifi ca il gra-La ricerca che quantifi ca il gra-dimento ordinando in per-dimento ordinando in per-dimento ordinando in per-dimento ordinando in per-dimento ordinando in per-dimento ordinando in per-

centuale i vari canali media centuale i vari canali media centuale i vari canali media centuale i vari canali media centuale i vari canali media centuale i vari canali media infatti rileva che, nel 2010, infatti rileva che, nel 2010, infatti rileva che, nel 2010, infatti rileva che, nel 2010, infatti rileva che, nel 2010, infatti rileva che, nel 2010,

il 74% del campione ha il 74% del campione ha il 74% del campione ha il 74% del campione ha il 74% del campione ha il 74% del campione ha preferito l’informazione preferito l’informazione preferito l’informazione preferito l’informazione preferito l’informazione preferito l’informazione appresa in store. appresa in store. appresa in store. appresa in store. appresa in store. appresa in store. La cifra superiore del La cifra superiore del La cifra superiore del La cifra superiore del 2% rispetto al 2009, 2% rispetto al 2009, 2% rispetto al 2009, 2% rispetto al 2009, supera di 8 punti la supera di 8 punti la supera di 8 punti la supera di 8 punti la percentuale relativa percentuale relativa percentuale relativa percentuale relativa alla cartellonistica e alla cartellonistica e alla cartellonistica e alla cartellonistica e le affi sioni (66%). le affi sioni (66%). le affi sioni (66%). le affi sioni (66%). le affi sioni (66%). le affi sioni (66%). Al quarto posto il di-Al quarto posto il di-Al quarto posto il di-Al quarto posto il di-gital signage con il gital signage con il gital signage con il gital signage con il 57%.57%.57%.57%. In termini di cre- In termini di cre- In termini di cre- In termini di cre-scita nel 2010 la scita nel 2010 la scita nel 2010 la scita nel 2010 la maggiore crescita maggiore crescita di gradimento re-di gradimento re-gistrata è quella gistrata è quella relativa ai social relativa ai social network che si network che si attesta al 24% attesta al 24% con 8 punti in con 8 punti in più sul 2009.più sul 2009.

POP NEWS

Visual DisplayVisual Display per lo chef auto

matico

per lo chef auto

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per lo chef auto

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per lo chef auto

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Dai primi di giugno per presentare il suo ulti-






mo modello di cooking chef, Kenwood (De Lon-






ghi) ha affi dato l‛esposizione del prodotto in










store a un materiale espositivo progettato e






ingegnerizzato da Visual display. Dedicato a un

ingegnerizzato da Visual display. Dedicato a un

target trasversale il dispositivo di comunicazioni

target trasversale il dispositivo di comunicazioni

utilizza un linguaggio informativo e nel contempo

utilizza un linguaggio informativo e nel contempo

emozionale. Infatti i 120 esemplari prodotti met-

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tono in mostra sia il prodotto, sia gli accessori, sia il

tono in mostra sia il prodotto, sia gli accessori, sia il

funziomaento attraverso un monitor da 15”.

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Nell‛elegante struttura in laminato laccato,

Nell‛elegante struttura in laminato laccato,

prodotti e accessori a parte, emergono

prodotti e accessori a parte, emergono

diversi paticolari della struttura.








Il poggia prodotto in Plexiglas,

Il poggia prodotto in Plexiglas,

la tasca porta depliant in materiale plastico e

la tasca porta depliant in materiale plastico e

la vetrina per evidenziare altri accessori.

la vetrina per evidenziare altri accessori.

N ews

POP

Marco Oltrona Visconti

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la cartotecnica

Per dare un’idea della do-manda di cartotecnica desti-nata alla comunicazione si pensi che in un ipermercato di catena che esibisce a scaf-fale dalle 5.000 alle 10.000 referenze si possono svolgere anche oltre 1.000 promozioni in un anno.

A fronte di queste cifre e del fatto che una stessa ope-razione di comunicazione si svolge di norma in più punti di vendita, i produttori consi-derano: piccola, una tiratura di 50 strutture cartotecniche, media una produzione di 500 unità e grande, una serie che supera il migliaio di pezzi.

Spiega il direttore marke-ting di Espo&Cartotec Giaco-mo Sacco:

«In quanto riciclabile, il ma-teriale pubblicitario cartona-to risponde alle recenti istan-ze di eco-compatibilità, ha

costi e tempi di realizzazione contenuti ed è versatile sia per quanto riguarda la crea-zione di strutture standardiz-zate e personalizzate sia in relazione alla combinazione con materiali durevoli».

L’elenco delle virtù della cartotecnica quale strumento per la comunicazione visiva e di prodotto nel retail potreb-be proseguire per tacciare i tanti pronti a scommettere che sarebbe caduta in disuso

con l’avvento delle tecnologie digitali.

Infatti, nonostante il proli-ferare di nuovi apparecchi e concetti di comunicazione, le dinamiche della comunica-zione di marca in store conti-nuano a rilanciare l’impiego, l’utilità e la convenienza di quello che è ancora il mate-riale promo-pubblicitario per eccellenza nel largo consumo.

Spiega Giacomo Sacco:

«È di circa due settimane la durata media di una promo-zione in store all’interno dei circuiti della grande distri-buzione organizzata e nelle grandi superfi ci specializzate, da cui proviene gran parte della richiesta del mercato di cartotecnica».

Ed è questa la cadenza tem-porale cui si devono quindi

Come e La destinazione d’uso, i materiali, i macchinari, le tecniche di taglio e di stampa per predisporre soluzioni espositive in cartotecnica attraverso i mezzi di produzione a disposizione di Espo&Cartotec.

la cartotecnicala cartotecnica

ome e Perchèpubblicitaria

CARTOTECNICA

11

allineare le performance e la resistenza dei materiali espositivi non durevoli ne-cessari per attirare l’atten-zione o guidare il potenziale acquirente nella scelta di un prodotto. Alla luce di questo turn over la cartotecnica resta il materiale più convenien-te e sostenibile per il mass market.

Dice Sacco:

«Banchetti e isole promozio-nali a supporto di iniziati-ve con hostess, display per l’esposizione preferenziale di prodotto fuori scaffale e operazioni di category mana-gement per la segnalazione di marchi in reparti dove la differenziazione tra le refe-renze è minima o confusa, rappresentano le destinazioni d’uso più frequenti dei mate-riali espositivi cartotecnici».

La materia prima

Per produrre strutture espositive in cartotecnica i due materiali più utilizzati sono il cartoncino teso e il cartone ondulato. Vi sono poi materiali, sempre a base di cellulosa, come il Re-board e

il Nidopan, sicuramente più costosi, ma dotati di maggior resistenza:

«Il cartoncino teso in genere si ottiene incollando tra loro da 3 a 6 strati di carta fi no a ottenere fogli di un metro quadrato con una gramma-tura compresa tra 150 e 1200 grammi».

Il cartoncino di solito viene utilizzato come imballaggio, per il packaging o a mo’di cartellonistica, ma piegando-lo può dare origine a totem o display leggeri che non pre-vedono stoccaggi di prodotto al loro interno. In più pre-sentando una superfi cie liscia è facilmente stampabile o rivestibile con altri materiali.

«Il materiale più utilizzato nella produzione di display cartotecnici è il cartone ondu-lato».

Questo, in relazione al-l’inclinazione e all’altezza dell’onda interna, può essere defi nito micro, a onda bassa o micro triplo, comportando appunto spessori, fl essibilità e resistenze differenti dei pannelli:

«In linea di massima –dice

Come e Sacco- nostri standard preve-dono l’impiego di cartoncini che al livello grezzo hanno una colorazione bianco/bian-co o bianco grigio per un peso incluso dai 270 ai 450 g/mq, il cartone ondulato, grazie alle sue caratteristiche di duttilità produttiva e ottimo rapporto costo/resistenza è il materiale più utilizzato per le soluzioni espositive dei mercati di largo consumo».

Di generazione più recente sono invece il Re-board e il Nidopan, due supporti che si ottengono tramite l’accoppia-mento di uno strato di car-tone modellato a nido d’ape con due fogli di cartone teso di grammatura variabile dai 180 ai 500 gr/mq.

Tra i due il Nidopan ha un aspetto più rustico, ma è più resistente agli impatti mecca-nici mentre il Re-board ha al suo interno una sottilissima pellicola plastica per una mi-gliore tenuta all’umidità:

«Per quanto riguarda Espo&Cartotec – prosegue- spesso pannelli di Nidopan vengono utilizzati come riem-pitivi, per rendere più solide

le strutture cartotecniche più complesse. Qualche volta l’impiego di questi materiali è richiesto per la produzione di arredi espositivi anche se hanno costi 5 volte maggiori rispetto al cartone classico».

Come è facilmente intuibile tutti materiali descritti fi nora sono biodegradabili e ricicla-bili al 100%. Nello specifi co si consideri che solo il 20% del-la materia prima “cartonata” proviene da “materiali lignei vergini”.

E, al di là della la materia cellulosica, il migliore impat-to ambientale è garantito an-che dalle colle naturali uti-lizzate per gli accoppiamenti dei pannelli che, per consue-tudine, si perfezionano sulla base di soluzioni di amido di mais o fecola.

Come accennato, per migliorare la qualità e la resistenza dei materiali car-totecnici è frequente una pla-stifi cazione superfi ciale, il che non ne mina la compatibilità con le procedure di riciclo.

«Buoni compromessi di esteti-ca e sostenibilità si ottengono

Perchè

anche assemblando moduli espositivi cartotecnici con moduli in Pet, Petg o Vivak. In questo caso le strutture possono arrivare a una du-rata anche di uno o due anni. In questa confi gurazione gli elementi cartonati fungono da supporti visuali e possono essere ciclicamente aggior-nati secondo le esigenze e la lunghezza temporale delle campagne di comunicazione evitando di dover sostituire interamente l’impianto pro-mozionale».

Taglio e Stampa

L’attrezzo più idoneo al ta-glio del cartone per la comu-nicazione visiva è la fustella:

«Quella tradizionale – spiega Sacco - non è altro che un piano su cui sono monta-te delle lame. Una sorta di matrice che, premuta su un pannello di cartone, con una pressa meccanica, ne sagoma il perimetro e la superfi cie per ottenere la forma voluta nel progetto. La rifi nitura si

12CARTOTECNICA

Come eCome e

Perchè

ottiene piegando alcuni lembi del lavorato».

Lo stesso risultato della fu-stella può essere conseguito dal plotter,

«Entrambi gli strumenti –dice il manager- funzionano bene fi no a quando lo spesso-re del cartone non supera i 20 mm di larghezza. In questo caso è necessario l’uso della taglierina.

Per quanto concerne la de-corazione:

Il sistema più diffuso è la stampa litografi ca. Secondo la tecnica originaria e ar-tigianale questa modalità di stampa si effettuava per mezzo di una matita grassa, per cui su un piano di pietra in carbonato di calcio vie-ne disegnato il motivo che si intende riprodurre. La

Tipo di materiale

cartotecnico

Strumenti per

il taglio

Strumenti per

la stampa

Tempi di

LavorazioneVantaggi Svantaggi Destinazione

ideale

Cartone Teso

Plotter e fustella

Digitale, fl exografi a,litografi a 3 settimane

Duttilità, possibilità di decorazione, ecocompatibilità Durata

Packaging, cartelli, totem

Cartone Ondulato

Plotter e fustella

Digitale efl exografi a,litografi a(accoppiato) 3 settimane

Duttilità e possibilità di decorazioneecocompatibilità Durata

Display e isole per GDO e GSS

Re-board

Plotter e fustella fi no 20 mm Digitale 4/5 settimane

Resitenza e buon effetto estetico, ecocompatibilità Prezzo

Shop fi tting, materiali per negozi tradizionali

Nidopan

Plotter e fustella fi no 20 mm

Digitale e fl exografi a 4/5 settimane

Resistente ed eco-logico. Utile come riempitivoecocompatibilità

Diffi coltà di lavorazione

Shop fi tting e rinforzi interni

13

pietra viene poi inumidita e spennellata con l’inchiostro. Quando nel passo successivo lo stampo verrà appoggiato sul foglio, sulla superfi cie dello stesso rimarrà impresso solamente l’inchiostro della parte disegnata. Ovviamente il sistema più diffuso a livel-lo industriale sostituisce la

pietra con sei 6 rulli ricoperti da una pellicola. Ognuno di questi corrisponde a un colo-re e viene gestito in maniera computerizzata per un mi-glior controllo della cromia.

L’alternativa è la fl exografi a, la stampa tramite clichè in rilievo montati su un rullo che può essere inchiostrato in dif-

ferenti maniere.

In ultimo la stampa digita-le, nella quale una grande stampante a getto d’inchio-stro stampa direttamente dei fogli di cartone o materiale plastico fi no a una dimensio-ne di cm 160 x 200 g/mq. La stampa digitale si utilizza per

piccole produzioni in quanto non ha costi di avviamento, ma tempi di produzione più lenti.

CATEGORY

Petfood Petcare

Il marchio del petcare realizza in media 600 operazioni di category management all’anno. E per l’immagine negli specializzati si è rivolta al produttore di Busnago.

NestléPurina in testaalla gondola

con Gestimp

Potrebbe descrivere l’assortimento di Purina Nestlé?

In Italia, Nestlé Purina è leader in tutti i canali -gro-cery e specializzato- e nei segmenti di mercato del Pet-food, con un ricco portafoglio di marchi capaci di risponde-re alle esigenze di nutrizione, cura e gioco degli animali.

Fra questi possiamo ri-cordare: Purina Pro Plan, gamma di prodotti super-premium, per cani e gatti, venduta esclusivamente nel canale specializzato; Friskies, il brand premium che vanta la gamma petcare più com-pleta di alimenti e accessori dedicati alla nutrizione, cura, igiene e gioco dei pet; Purina One – prodotto super premi-um - che sta registrando, ne-gli anni, una crescita costan-te. Di molto innovativo c’è Pro Plan Senior 7 + Original formulato con anti age, ideale per i cani anziani.

E di nuovo segnaliamo an-che Gourmet a la Carte, una linea ad alta appetibilità. Nel 2011 continueremo a inve-stire nei segmenti che valo-

rizzano il proprio impegno.

Per farsi un’idea, la metà dell’offerta viene rinnovata ogni 3 anni con investimenti mondiali in ricerca e svilup-po pari a circa 800 milioni di euro per anno.

Quali sono le forme più uti-lizzate da Purina Nestlé per le campagne di comunicazi-one?

L’azienda è da sempre fra i top spender del mercato. Nel primo semestre 2010 ha fatto

registrare un incremento degli investimenti media di circa il 35% sul 2009 per un totale di 10 milioni di euro circa.

L’utilizzo dei media digi-tali è un asse portante della strategia di comunicazione di Purina. Un esempio di quanto stiamo dicendo è Pet-Passion.tv, il social network interamente dedicato agli amanti degli animali da com-pagnia. Nato nel 2009 è dive-nuto nei primi 12 mesi di vita primo in Italia per numero di visitatori: 1 milione in un anno.

Quanta importanza hanno in-store promotion e progetti di POP nelle campagne di comunicazione integrata di Purina?

Nel nostro comparto van-tiamo uno degli approcci più strutturati di category management. Grazie a una divisione dedicata, realiz-ziamo corsi di formazione e materiali ad hoc per i punti vendita e sviluppiamo attività in-store. Sul canale special-izzato la formazione non è solamente nutizionale, ma concerne anche di tecniche di vendita e category.

Gli specialisti, ogni anno ricevono da Purina 250 ore di formazione nell’ambito di 600 progetti di category che prevedono impiego di mate-riali. Ovviamente di queste iniziative viene misurato il ROI contestualmente al monitoraggio delle rotazioni, dei dati di sell out o della redemption e delle attività di

Marco Oltrona Visconti

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Petfood Petcare

sampling o promozione.

Su quali tecnologie e nuovi materiali per il punto di ven-dita sta investendo Purina Nestlé nell’ultimo periodo?

Stiamo introducendo ma-teriali di comunicazione più innovativi come crowner ret-roilluminati al led invece che al neon. Questi offrono mi-gliori prestazioni sia in termi-ni di effi cacia della comuni-cazione, sia sotto il profi lo del risparmio energetico. Sempre in tema di retroilluminati a led, stiamo sviluppando ma-teriali con grafi ca intercam-biabile per un aggiornamento ciclico dei messaggi a garan-zia di una maggiore fl essibi-lità all’espositore che così ha un ciclo di vita più lungo.

Elementi di punta

Un esempio di azione di Purina è l’allestimento dei punti di vendita del canale specializzato. I negozi ap-partengono al canale Agrarie e hanno una superfi cie media

di 200 mq di cui il 90% pet-food. L’obiettivo è massimiz-zare il rapporto assortimento/spazio secondo un modello di “Space Allocation” focaliz-zato sulle performance del punto di vendita attraverso lo sviluppo di materiali POP e di comunicazione realizzati “ad hoc” per il cliente.

Per questo sono state alles-tite grafi che personalizzate di 6 diversi brand e posizionati 8 espositori retroilluminati al neon e 3 espositori retroil-luminati a led. Sullo scaffale sono stati implementati oltre 150 facing con materiali POP. Risultato: ottimizzazione de-gli spazi espositivi rispetto ad un incremento del portafo-glio prodotti del 35%.

Tra i materiali elencati – tutti realizzati da Gestimp - il più innovativo risulta essere la testata di gondola dedicata alla linea Gourmet. In pratica si tratta di un modulo lineare allineabile in metallo del tutto simile a quelli che ven-gono utilizzati in distribuzi-one moderna per alloggiare prodotti pesanti.

«Tuttavia – spiega l’AD di Gestimp Gian Marco Ferrari- lo standard in questione è stato totalmente trasformato nel look, con una vernicia-tura custom. E da segnalare è il suo fondo specchiato per amplifi care l’effetto profon-dità dell’esposizione».

L’elemento di punta della struttura è il crowner lu-minoso di appena 4 cm di profondità, un brevetto di Gestimp denominato Slim Plasma Effect. Il plus di questa cornice retroillumi-nata è un limpido effetto dia-positiva ottenuto tramite una fonte di luce fredda a led. Un ulteriore vantaggio è la pos-sibilità di modifi care a piaci-mento la pellicola del visual relativo alla comunicazione.

Per descrivere le caratter-istiche organolettiche e com-

Cristina Brovelli, responsabile Trade Marketing Business Unit Specialist Purina

merciali degli assortimenti in esso stipati, sul fronte di ogni ripiano, è stato agganciato, un’unghiatura in materiale plastico denominata Light nail, un accorgimento ap-plicabile su qualsiasi tipo di ripiano e/o mensola anche già esistenti. Dice Ferrari:

«Hanno lo stesso effetto visivo del crowner anche queste sono retroilluminabili e garantiscono la possibilità di variare all’occorrenza le targhette del prezzo, del logo o della descrizione».

In sintesi, metallo, plastica antiurto, illuminazione a led

e Plexiglas sono i materiali che costituiscono ogni sin-golo modulo che misura 133 x 50 x 260 cm. Lo spazio a disposizione della struttura permette di allog-giarvi una media di 50 refer-enze:

«La sua diffusione - con-clude Ferrari- è stata avviata ad aprile inizialmente su 40 punti di vendita del canale Petshop, Garden e Agrarie ed entro la fi ne dell’anno dovrebbe essere declinata su tutto il territorio».

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Market

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Al di là del pop marketing, del category management e del monomarca

l’industria dello sport presidia i suoi canali

multimarca con iniziative di shop fi tting

che trasformano lo Sport Retail.

è iniziata l’era della: Marco Oltrona ViscontiPOP IN SHOP

Negli anni ’90 in Italia aprirono i primi negozi multimarca del retailer statunitense Foot Looker e l’esposizione di articoli sportivi non fu più la stessa. Dice Barbara Montanari:

«Erano state introdotte pareti di calzature che si susseguivano senza soluzione di continuità lungo il perimetro del negozio. Finalmente erano stati eliminati gli ingombranti mucchi

di scatole di scarpe ad appannaggio di una maggiore disponibilità di spazio sul punto di vendita. Allora potemmo implementare le prime Nike area in store». E, dopo quel periodo, con il passare del tempo altri importanti passi si alternarono in direzione di un migliore category management.

«Nei negozi multimarca –continua- iniziammo a predisporre corner o shop in shop separati dall’offerta della concorrenza. In un

Lo spiega Barbara Montanari, Head of Retail Brand Experience di NIKE

Placemultimarca con

iniziative di shop fi tting che trasformano lo Sport Retail.

Barbara Montanari, Head of Retail Brand Experience di NIKE

laceTransformationunico spazio accostavamo referenze dedicate a sport differenti». Con il risultato che l’offerta di Nike risultava da un lato esclusiva, ma dall’altro isolata o meglio avulsa da criterio espositivo, soprattutto in quei negozi specializzati in cui gli assortimenti sono ripartiti per reparti dedicati alle diverse tipologie di sport secondo la logica: solo calcio, solo tennis, solo running, eccetera.

«Oggi i nostri corner –dice Barbara Montanari- sono personalizzati per categoria sportiva nei relativi reparti. La differenza più che nella metratura è nella componente di servizio che offrono».

Così come avviene

nei circa 30 negozi monomarca in franchising di Nike, anche nei 2500 negozi multimarca, per ogni tipologia di sport in esposizione è offerto un servizio che ne incentiva la pratica e l’interesse.

Nei corner e nei reparti running dove è presente Nike per esempio viene distribuita la mappa con i parchi e i percorsi campestri della città.

Oppure, per quanto concerne il calcio è possibile cucire il proprio nome sulla scarpa con i tacchetti.

Ma c’è di più, dice la Montanari:

«Da un paio di anni ci

Marketdistinto e tipizzato con fattezze green: vista l’abbondanda di legno grezzo usato negli arredi.

Il category management è molto spiccato anche negli store come Longoni, Cisalfa, Germani dove oltre alle linee tecniche c’è una massiccia presenza di abbigliamento sportswear che qualche volta sfocia addirittura nel casual. Non a caso nel segmento dell’articolo sportivo sono sempre più presenti marchi di abbigliamento anche griffato.

In questo contesto l’alternativa al corner o allo shop in shop rimane comunque e sempre l’esposizione

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Transformationè invece l’esempio di uno spazio che risponde al “bisogno di connessione” richiesto dal cliente alla marca per accettare di essere coinvolto nella brand experience proposta.

Uno spazio di aggregazione prima di tutto dove i clienti del marchio possono socializzare od orgazzare eventi e dove ovviamente non mancano le ultime novità che, tuttavia, sono esposte in uno spazio

proponiamo al retailer con sistemi di market place transformation chiedendo di curare l’allestimento di una categoria sportiva del negozio».

Un esempio è costituito dal punto di vendita Special di Porta Ticinesee e dal negozio Back Door di Bologna dove la progettazione dei reparti del basket è stata curata e implementatat direttamente da Nike.

Nike stadium in Foro Buonaparte a Milano

preferenziale tramite materiali pop durevoli e non. Oltretutto, la vittoria di un atleta o di una squadra in un campionato o in un evento di portata nazionale o mondiale non è mai scontata.

Per tanto i marchi che sponsorizzano l’abbigliamento o gli attrezzi tecnici di un testimonial a fronte di un risultato positivo inaspettato hanno diffi coltà a contestualizzare in corsa il “prodotto vincente”all’interno di arredi già predisposti. Ecco che un materiale POP ordinato in extrabudget risulta la soluzione più adeguata.

Per ben rappresentare questa particolare cosmogonia

assortimentale, è spiccato l’uso di materiali di teasing come bandierine vele, cartellonista e mini schermi al plasma. Monitor a parte tali materiali vengono variati stagionalmente.

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POP IN SHOP

Assieme ai già citati punti di vendita specializzati di Intersport (Cisalfa Longoni e Germani) anche Decathlon ha fatto scuola di retail sportivo.

Viste le metrature dei capannoni adibiti alla vendita – 71 pdv con metrature da 1.800 a 10.000 - è da tempo l’esempio trainante di grande superficie specializzata a catena in Italia.

In questi super/iper store le merceologie – 15 private label e a rotazione i prodotti dei brand più noti del mercato - sono divise in macrocategorie.

I reparti vengono definiti universi sportivi (sport acquatici, da montagna eccetera) e all’interno di questi vi è una divisione per famiglie di prodotti e sport specifici (nuoto, surf, canoa).

Il colosso dello sport retail

POP IN SHOP

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Marca

Dunlop Fort All Court (Goodyear)

Tipologia espositiva Espositore da terra

Materiali durevole

Punto di vendita Longoni Sport

Cinisello Balsamo (Mi)

Sono già diversi anni che Dunlop per promuovere le palline da tennis

si avvale di un espositore simile a quello nella foto, rinnovandolo

periodicamente secondo il variare della grafica del pack di prodotto.

Questo in particolare è dedicato alle palline depressurizzate della linea

Fort All Court, un prodotto adatto a tutti i livelli e superfici.

Il modello attuale può ospitare 70 tubi di alluminio da quattro palline

ciascuno. Riprodotto in 220 esemplari è stato posizionato 200 punti di

vendita specializzati nel tennis o nelle GSS che prevedano il reparto in

questione.

Alto 1,80 cm questo espositore presenta una circonferenza di

80 cm e quattro vani separati dai vassoi porta prodotto. Per renderlo resistente al peso è stato dotato di una struttura esterna di alluminio

che ne aumenta stabilità e resistenza.

Marca

Maestrale (Roberto Ricci Design)

Tipologia espositiva Espositore da banco e parete

Materiali

Non durevole

Punto di vendita Germani Sport

Piazzetta Pattari (Mi)

Surf, windsuf e kite surf sono i praticanti di questi sport i principali

destinatari del pantaloncino Maestrale.

La creazione di questo espositore è giustificata dalla necessità di mettere in risalto l’ampia gamma di colori del prodotto disponibile in 25 differenti cromie. In ogni modo nell’apertura ventrale di questo parallelepipedo

espositivo si può stipare una raccolta di10 referenze.

Costituito in cartoncino decorato con serigrafie lucide. Al suo interno

monta una barra di ferro che funziona come appenderia. Le sue misure sono l 60x h 80x d 15 cm e si adatta senza problemi per essere

esposto su un banco, su uno scaffale o a parete.

Nel 2010 ne sono stati prodotti 700 posizionati in 500 punti di vendita di

articoli sportivi e surf point. Il target del prodotto è la fascia di età

15 e 50 anni.

Marca Adidas

Tipologia espositiva Mobile scaffalatura lineare

Materiali durevole

Punto di vendita

Cisalfa Sport Assago (Mi)

L’idea di personalizzare, decorando una struttura di arredo del negozio

con alcuni pannelli di Nidopan insieme ai visual, è forse una delle idee più creative che si sono viste nell’ultimo preiodo. L’obiettivo

è quello di caratterizzare le linee Original che hanno una destinazione

sportswear da quelle della gamma Performance che invece hanno un

indirizzo più tecnico. Nel complesso l’operazione ha

richiesto un paio di mesi durante cui sono stati modificati circa un paio di

lineari di 36 negozi multimarca. Per quanto riguarda il tempi di

implementazione, l’operazione ha richiesto circa una sessantina giorni . Cartonato alveolare a parte gli altri

materiali sono ferro legno e, pvc, per le grafiche.

Il target dell’iniziativa sono ragazzi in età compresa tra i 18 e 25 anni che

apprezzano lo stile urban eco.

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Marca Globus

Tipologia espositiva Espositore da terra

Materiali durevole

Punto di vendita Longoni Sport

Cinisello Balsamo (Mi)

Nuova Linea di prodotti bellezza tecnologicamente avanzati, quali

radiofrequenza, ultrasuono lipolitico, elettrostimolatore sono in mostra

e in prova su questo totem da terra e installato uno schermo per

spiegare a ciclo continuo la fuzione e il funzionamento dei prodotti. In totale ne sono stati posizionati una

cinquantina in due versioni che alloggiano prodotti differenti. In

fatti sopra questa struttura possono essere applicati dai due ai 6 prodotti

di Globus. Altro 188,80 cm, largo 80 e profondo 150 da la possibilità di installare un personal computer un portadepliant

e alcuni moke up del prodottti. Complessivamente ne stono stati

prodotti 10 in versione completa e una quarantina in versione slim, tutti sono stati ripartiti in negozi di articoli

sportivi, del canale sanitario e nelle profumerie.

Marca

Aquarapid

Tipologia espositiva Espositore da parete

Materiali

Punto di vendita

Coin Piazzale Loreto (Mi)

L’espositore da parete di Aquarapid

è utilizzato nei proshop delle piscine dove viene praticato il nuoto

agonistico o amatoriale così come nei departement store per mettere

in mostra tutti gli accessori per del marchio per il nuoto. La linea

include slip, boxer, bikini da bagno, occhialini, accappatoi sia per uomo sia per donna. Realizzato dal 2010

in 150 unità è tuttora in produzione a favore dei canali distributivi di Aquarapid. Ognuno dei moduli nella foto misurano 116 cm di

larghezza, 180 cm di altezza e 25 cm di profondità. Al suo interno, grazie a ganci busti-manichino in plastica, appendini in metallo possono trovar posto una trentina di prodotti anche sfruttando la base. La struttura di questa soluzione espositiva è per lo più in legno ed essendo dotata di

rotelle è facile da posizionare.

Marca

Leone 1947 Tipologia espositiva Espositore da banco

Materiali durevole

Punto di vendita

Leone 1947 Via Crema (Mi)

Leone 1947, il marchio specializzato in accessori per sport da combatti-mento e in particolare in guanti per

la boxe, ha predisposto la produzione di una serie di portachiavi a forma di guantone da pugilato. Per questo piccolo gadget utile per mantenere vivo il ricordo del cliente rispetto al

marchio è stato progettato un esposi-tore.a forma di vaschetta con capien-za 10 pezzi, con base larghezza 42 cm

x profondità 20 cm, altezza12 cm e cartello retro base da 42 cm larghezza

per 18 di altezza. Questo materiale sarà presente a par-tire da luglio 2011 in quanto è stato

richiesto da 300 punti di vendita spe-cializzati in articoli sportivi.

Composto da cartone pressato trove-rà il suo posizionamento ideale pres-so le casse e le avancasse dei negozi

in cui estao ordinato.

POP IN SHOP

POP IN SHOP

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Marca Puma

Tipologia espositiva Moke up

Materiali durevole

Punto di vendita

Puma store Corso Buenos Aires (Mi)

La prima scarpa da basket targata

Puma viene messa in evidenza attraverso il suo moke up

sovradimensionato da 75x20 cm che corrisponde a una calzata numero

60. Di questo articolo se ne trovano 2 esemplari presenti in ogni negozio

della tipologia Full Price Store. Sono questi i monomarca di Puma attivi a Roma, Milano, Firenze, Napoli e

Venezia e in altre 50 città europee, dove è stato posizionato il moke up. Il target di prodotto è rappresentato

da persone dai 16 ai 35 anni che percepiscono il carattere vintage della scarpa.Trattandosi di una

riproduzione fedele del modello di calzatura Suede Puma, il moke up viene spesso preso fra le mani del cliente che in questo modo riesce a valutare con più facilità caratteristiche e rifiniture del

prodotto in questo caso ovviamente ingigantite.

Marca Puma

Tipologia espositiva corner

Materiali durevole

Punto di vendita


I materiali riuniti nella foto

formano il Corner Social Puma ossia un angolo del negozio che

permette al cliente di interagire con i prodotti e il punto di vendita. Non a caso è presente un calcio balilla

personalizzato Puma a disposizione di chi voglia cimentarsi. In generale,

le quinte sullo sfondo sono composte di materiali a base vinile installate ad aprile per presentare

per esporre una linea vintage di prodotti che un tempo erano

considerati tecnici nel basket, nella corsa, nel bowling a in molti altri sport. Si tratta per esempio delle

linee Suede, Whirlwind Dallas, 917 eccetera.

Questo assortimento attualmente è considerato adatto al tempo

libero e viene declinato sempre all’interno degli store monomarca gestiti direttamente in oltre una

cinquantina di siti europei.

Marca

Puma-Ferrari Tipologia espositiva

corner

Materiali durevole

Punto di vendita


Escludendo Mercedes e Red Bull,

Puma è il fornitore di scarpe tecniche per la per la guida da gara in formula

uno. In particolare dal corner posizionati nei monomarca Puma emerge l’iniziativa di comarketing con la scuderia Ferrari. Insieme

alle calzature, sugli scaffali e sull’appenderia ivi montata, si trova la linea d’abbigliamento: giubbotti,

magliette e borse. In generale le misure dei corner a base vinilica di Puma sono di 2,70m di altezza per

3,50 di larghezza. Il sistema espositivo in questione alloggia una decina di prodotti ed posizionata dai primi di febbraio nei Puma store d’Europa.

L’istallazione e i prodotti sono dedicati a un pubblico eterogeneo.

Il testimonial di queste referenze è il pilota Ferrari Fernando Alonso per una linea molto richiesta da turisti

brasiliani e russi.

ILLUMINOTECNICA

Il LED (Light Emitting Diodes - luce emessa tramite diodi) inizia a essere la sorgente di illuminazione più utilizzata nel retail. L’architetto Caterina Rossi racconta alcune modalità operative di Artemide in questo segmento

Lo sapevate che la quantità di illuminamento si misura in lux (lumen per metroquadra-to) e che in molti supermer-cati si riscontano in media il doppio dei lux che nelle altre superfi ci commerciali ?

Il motivo è semplice. In neurologia è noto ormai da tempo che il tono dell’umore dell’uomo migliora all’inten-sifi carsi della luce. Ergo in teoria sarebbe maggiormente disposto all’acquisto: sem-pre che il prodotto proposto sia presentato sotto la luce

ottimale, perché in base alla sorgente luminosa uti-lizzata, la resa cromatica e il fascio luminoso cambiano la visione dell’oggetto espo-sto, con la conseguenza che certi elementi, per esempio di un pack, possono essere messi in risalto o velati. Ov-viamente ci sono dei termini di legge che regolamentano l’emissione e la quantità luminosa nelle superfi ci commerciali, cui è necessario attenersi. A proposito si veda la normativa EN12464.

Si possono apprendere tutti questi concetti di base - e molto altro sulla luce - recandosi presso lo show room milanese dell’azienda Artemide, specialista in siste-

mi di illuminotecnica, e qui porgere qualche domanda all’architetto Caterina Rossi, quale progettista e consulen-te di lighting design in am-bito contract, quel segmento della progettazione di sistemi di luce che si rivolge alle aziende e al retail per mezzo di un catalogo denominato appunto “Professional light-ing for retail”:

«Da qualche anno – dice l’architetto - Artemide ha

Leonardo Murgo

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Luce uce uce nel Il LED (Light Emitting Diodes Il LED (Light Emitting Diodes

- luce emessa tramite diodi) - luce emessa tramite diodi)

LL nelnelnelnelContractShowroom Aston Martin

Showroom Audi

Showroom Ford

Elioe a sinix i faretti Ermes e Focal

LLLa

potenziato la sua offerta di strumenti per l’illuminazio-ne acquisendo Nord Light, un’azienda specializzata nel-la tecnologia LED».

Un passo importante per-ché la domanda di mercato su questo tipo di prodotti nell’ultimo biennio si è in-crementata in maniera consi-derevole.

«Per i negozi – prosegue - le più utilizzate continuano a essere gli ioduri metallici e le alogene, magari miscelate, al fi ne di dare una resa cro-matica ottimale. Tuttavia, a

parità di qualità cromatica, il LED permette risparmi ener-getici anche del 70% perciò è molto richiesta».

È bene chiarire che le lam-pade a LED hanno in media prezzi doppi rispetto alle sor-genti dotate di altre tecnolo-gie, ma è altrettanto evidente che il risparmio energetico del “diodo” permette di am-mortizzare in poco tempo l’investimento iniziale.

«Un altro interessante trend -dice Caterina Rossi - asse-conda la nostra proposta di apparecchi che consentono di avere molteplici gamme cro-matiche e quindi atmosfere differenti».

Nello specifi co l’evolu-zione di questa tecnica di illuminazione dinamica trova riscontro nei prodotti della linea “My White Light” che al sistema dotato di gamma cromatica cangiante accosta anche la luce bianca calda e la luce bianca fredda oltre a tutti i colori RGB.

«Molto in voga – continua- sono anche gli apparecchi a scomparsa. Sorgenti senza

cornice che mettono in risalto più i prodotti in esposizione che la lampada».

Il riferimento è agli articoli della linea “Nothing”, adat-ti per l’incasso in strutture portanti o in contropareti di cartongesso.

«Inoltre – conclude - molto richiesti sono gli spot mon-tati su carter o su track che danno a vetrinisti e visual merchandiser la possibilità di variare la luce della sceno-grafi a con la massima fl essi-bilità di allestimento».

Luce

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nelContract Showroom White Star

Showroom Nike

Showroom Molteni

Java

Luceri

Vulcania celling

Showroom Just Cavalli

Vulcania

Mouette

Surf

Float Circolare

ILLUMINOTECNICA

Un soffi tto di led modifi ca l’emissione di luce al passaggio delle persone. Il negozio di Cinimod a Covent Garden è un esempio di illuminotecnica avanzata nel retail

Chi si occupa di progetta-zione dell’illuminazione sa che sono altrettanti i fattori primari che entrano in gioco: le sorgenti di luce, le superfi -ci degli spazi da illuminare e gli esseri umani che fruiran-no di questi spazi.

L’idea di “Design della luce” ruota attorno ad un unico attore: l’essere umano, con il suo organismo biolo-gico, le sue esigenze, le sue aspirazioni, i suoi desideri e le sue emozioni.

Ponendo l’individuo al cen-tro della progettazione della luce, il design deve confron-tarsi con temi che spaziano dalla radiometria alla visione, dalla fi siologia alla psicologia.

Questo spiega la tendenza nel retail design e negli al-lestimenti a spostare il piu’ o meno classico lighting concept verso l’interactive lighting design: ciò che prima era una semplice illuminazio-ne di spazi commerciali dove l’apparecchio illuminotecni-co era il fulcro unidirezionele del progetto, ora pone l’esse-re umano nella posizione di fulcro dell’esperienza nonché di parte integrante e attiva nella metamorfosi /model-lazione di questi innovativi “mondi di luce”.

“In ecologia, l’interazione è l’azione reciproca di organ-ismi o fra questi e sostanze o processi, o anche di questi ultimi fra loro, all’interno di un ecosistema.” [from wiki-pedia]

Cinimod Studio padroneg-gia alla perfezione questo nuovo modo di emozionare che spazia da opere artistiche a progettazione di spazi com-merciale dove l’interactive lighting design e la partecipa-zione attiva dell’utente sono gli ingredienti principali.

Con base a Londra, fondato nel 2007 da Dominic Harris, Cinimod si distingue per la diversità dei progetti: con installazioni in spazi pubblici e commerciali e opere d’arte interattive dalla piccola alla grandissima scala.

Tra i progetti più interes-

santi degli ultimi anni, hanno completato un rivoluzionario sistema d’illuminazione per la catena Sud Corean SNOG - produttrice di yogurt con-gelato – nel quartiere orien-tale di Soho a Londra.

Con Snog Pure Frozen Yogurt ci si è spinti in pros-simità dei confi ni del design e della tecnologia per fornire uno spazio unico nel suo ge-nere.

Il negozio Soho (progetto 10/2009) ha presentato una grande sfi da in quanto l’uni-ca vetrina e la metratura del negozio sono molto contenu-te. Questo ha portato il team

di progettazione Cinimod a cercare nuovi e innovativi metodi per creare un negozio altamente visibile e in grado di garantire una vistosa pre-senza su strada, utilizzando una fusione tra elementi ar-chitettonici personalizzati e il progetto illuminotecnico.Partendo da precedenti esplorazioni tra i negozi Snog già esistenti, Cinimod ha por-tato il lighting design (e an-che i complementi di arredo) a nuovi livelli.

Partendo dalla brand iden-tity creata da ICO Design, è stata sviluppata la forte visione architettonica crea-ta durante il primo negozio SNOG di South Kensington, ma introducendo una novità determinante nel concept: il soffi tto “bubbling”.

Sebastiano Branca

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Un soffi tto di led modifi ca l’emissione Un soffi tto di led modifi ca l’emissione

LightingLLLigLInteractive

Un soffi tto di led modifi ca l’emissione Un soffi tto di led modifi ca l’emissione di luce al passaggio delle persone. di luce al passaggio delle persone. Il negozio di Cinimod a Covent Garden Il negozio di Cinimod a Covent Garden CChi si occupa di progetta-hi si occupa di progetta-

Un soffi tto di led modifi ca l’emissione Un soffi tto di led modifi ca l’emissione

LLigLigLLLLigLIDesignArte 2.0

Luci a LED sono state inserite in ben 700 sfere di vetro che pendono dal sof-fi tto, in continua evoluzione di colore, così da trasmettere al cliente una continua ecci-tazione visiva e di coinvolgi-mento.

La ciclicità di colore, basata sull’orologio cromoterapi-co, avvolge il cliente in una piacevole atmosfera dai toni fi abeschi.

Il soffi tto rappresenta un vero e proprio cielo digitale con fenomeni atmosferico-luminosi che variano in rela-zione alle condizioni climati-che esterne. Questo assicura che il soffi tto non si colori in modo statico o ripetitivo, creando così nel cliente o passante uno stato di reattivi-tà visiva permanente.

ll soffi tto di luci è composto da migliaia di singole sfere e ciascuna delle quali monta

un chip di Led a tre colori e la relativa elettronica marca-ta Creel. Ogni singola sfera può realizzare migliaia di tonalità.

Harris ha una cura degli ef-fetti luminosi che è una vera ossessione:

«È un esempio semplice in cui si spiega che perfi no in un ambiente piccolo e confi nato, ambiente piccolo e confi nato, ambiente piccolo e confi nato, un’installazione a luce varia-bile può cambiare le qualità della spazio. Se riusciamo a controllare totalmente il colore della totalmente il colore della luce, allora possiamo evitare luce, allora possiamo evitare quell’effetto arcobaleno che detesto nelle installazioni di grande scala».

La competenza di Cinimod ligthing interacting design nel campo dell’illuminazione a LED è stata ulteriormente testata con l’utilizzo al 100% di luci a LED per illuminare tutto il negozio.

Questo fornisce un’ef-fi cienza energetica senza eguali ed una controllabilità completa sull’esatta cromia e luminosità della luce.

Per l’assistenza nella rea-lizzazione di questo ambizio-so sistema di illuminazione Cinimod Studio si rivolse a Philips. La qualità della luce risultante è molto fresca, sana e naturale. La luminosità collegata al sistema di con-trollo principale consente, in automatico, sottili variazioni cromatiche nel corso della giornata.

A contrasto con l’appari-scente soffi tto, un bancone bianco laccato raggiunge quasi tutta la lunghezza del negozio. Sono questi i due elementi che guidano l’astan-te presentando l’ampio assor-timento di Snog all’interno di un’elegante vetrina.

I posti a sedere per i clien-ti all’interno del negozio si concentrano su un unico banco over-size dalle forme organiche.La fabbricazione come pezzo unico arricchisce la sua cur-vatura regolare e continua evitando l’effetto di disconti-nuità spesso causato da vin-coli di produzione.

ll negozio di Covent Garden riecheggia il preesistente ne-gozio dedicato alla frutta con una sorta di frutteto digitale in cui i rami dell’albero sono animati dal cambiamento della luce dando la sensazio-ne della brezza attraverso i tralci.

Chi entra e dà un’occhiata al background del negozio vede pareti curve color ma-genta scontrarsi con la gelida parete di vetro che diventa stagionalmente la tela per i lavori di artisti ospiti.

In generale Cinimod perse-gue una ricerca sullo svilup-po delle tecnologie a disposi-zione: soluzioni elettroniche e software nate per progetti site-specifi c, poi replicati come le superfi ci multi-touch o le telecamere multiple a vi-sione termica. La tecnologia dei Led è impiegata sia nei sistemi di controllo digitali sia nel layout degli oggetti in-

Lighting

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Design

terattivi. In pratica Cinimod terattivi. In pratica Cinimod ha sviluppato un sistema ha sviluppato un sistema “user tracking·, impiegato per “user tracking·, impiegato per la prima volta al Restaurant la prima volta al Restaurant and Bar Design Awards 2010, and Bar Design Awards 2010, che unisce la tecnologia di che unisce la tecnologia di rilevamento della posizione a rilevamento della posizione a una videoproiezione interat-una videoproiezione interat-tiva con sistema RFID [Radio tiva con sistema RFID [Radio Frequency Identifi cation].Frequency Identifi cation].L’apparato integrato è atti-L’apparato integrato è atti-vato dai badge degli ospiti. vato dai badge degli ospiti. vato dai badge degli ospiti. A controllare le variazioni di A controllare le variazioni di A controllare le variazioni di luce un chip dotato di senso-luce un chip dotato di senso-ri audio e video che agiscono ri audio e video che agiscono sulla sorgente di luce.sulla sorgente di luce.

PPer Harris la conferma del er Harris la conferma del proprio lavoro arriva dalla proprio lavoro arriva dalla reazione spontanea del pub-reazione spontanea del pub-blico che interagisce con le blico che interagisce con le installazioni, esperienza che installazioni, esperienza che vuole condividere, pubbli-vuole condividere, pubbli-vuole condividere, pubbli-cando i propri video sui so-cando i propri video sui so-cial network. cial network.

Il designer Sebastiano Branca di kōbōse studio

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National Geographic - UK - Londra Westside - Svizzera - Berna Karstadt - Germania - Essen Selexyz Dominicanen - Olanda - Maastricht

C

asiFabrizio ValenteRETAIL INNOVATION

NATIONAL GEOGRAPHIC Regno Unito - Londra

Uno spazio retail di forte impatto che presenta con au-torevolezza e coinvolgimento il brand National Geographic, le sue poliedriche attività e i suoi valori: arricchire la com-prensione dei luoghi e dei popoli del mondo, e stimo-lare le persone a prendersi cura del pianeta.

L’opportunità

Per oltre 121 anni National Geographic ha fatto conos-cere molti aspetti del mondo meno noto, con rigore, elevata qualità e capacità di emozionare. Il Brand ha ora ritenuto opportuno fare un ulteriore passo: creare un luogo di contatto fi sico con i clienti attuali e potenziali, un fl agship coinvolgente e multi-sensoriale che rifl etta la mis-sion e i valori principali della National Geographic Society.

Il concept

Il fl agship National Geo-graphic è uno spazio mod-erno e innovativo, una piat-taforma unica per interagire con i clienti e comunicare la forza e la credibilità del Brand attraverso l’ampia gamma di prodotti, servizi e progetti presentati in un ambiente di grande impatto e coerenza. Il negozio offre una vasta selezione sia di prodotti multimediali Nation-

al Geographic che di linee di prodotti a marchio, oltre a una selezione di oggetti arti-gianali in edizione limitata.

L’arredo fonde un mix eclettico di vari stili con forti accenti etnici ed evolve nel tempo, perché ogni elemento può anche essere acquistato.

Lo spazio comprende inoltre una caffette-ria, il cui menù rappresenta un’occasione per “viaggiare” in altre culture, attraverso i sapori di ricette che proven-gono dai cinque continenti. La scelta include cibi bio-logici legati al commercio equo, piatti salutari e cibi “slow”, con una sezione che ogni mese è dedicata a uno specifi co Paese. Nello stesso tempo però il menù offre anche piatti tipici locali, in modo da dimostrare la volo-ntà di stimolare e preservare le diversità del mondo.

L’auditorium ospita eventi e conferenze con i più famosi esploratori, autori e fotografi di National Geographic, e anche proiezioni gratuite di fi lm. La sala dedicata alle mostre espone di volta in volta gli oggetti più rappre-sentativi dei vari progetti di National Geographic e del lavoro dei suoi collaboratori.

Coerente con la propria mission di ispirare le per-sone a prendersi cura del pianeta, National Geographic ha costruito il suo fl agship

National Geographic - UK - Londra C National Geographic - UK - Londra C National Geographic - UK - Londra

asiCasiCRETAIL INNOVATION

QQCQC Q Q uattrouattrouattroRETAIL INNOVATIONuattroRETAIL INNOVATIONuattrouattrouattroasiuattroasi

RETAIL INNOVATIONuattroRETAIL INNOVATIONuattroQuattroQ

SELEXYZ DOMINICANEN

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WESTSIDE Svizzera – Berna

Un centro urbano multifun-zionale che integra un ampio parco con le abitazioni, il Re-tail commerciale, il tempo li-bero e le attività del terziario in un complesso dalla forte identità architettonica attento alla eco-compatibilità.

L’opportunità

Lo sviluppo urbano delle città oggi non può prescin-dere dalla realizzazione di nuove aree multifunzionali, in cui le abitazioni si in-tegrano con le aree Retail moderne: commercio, tempo libero, cultura e affari. Quan-do il mix proposto raggiunge equilibri positivi queste aree riescono a rivitalizzare il tes-suto urbano e a diventare investimenti di successo.

Il concept

Westside si trova all’ingresso della città di Berna, capitale della Svizzera, e il suo bacino gravitazionale ricopre, entro la fascia di 45 minuti, ben 1.200.000 per-sone, numero molto elevato per gli standard svizzeri.

Il complesso è stato proget-tato per essere attrattivo e vivace sia di giorno che di notte: non si tratta quindi di un semplice centro commer-ciale, ma di un luogo dove vivere, incontrarsi anche per lavoro e soprattutto trascor-rere il tempo libero in modo piacevole e stimolante. Quasi la metà dell’area totale è oc-cupata da un parco curato secondo gli elevati standard svizzeri. E le proposte per il tempo libero includono an-

che un cinema, una piscina con centro benessere e una food court con 10 locali di ristorazione rapida. ll nucleo commerciale è costituito da 55 negozi, fra cui H&M, Globus, Peak Performance, Marc O’Polo e Levi’s. Grazie a varie infrastrutture e a un hotel, Westside è diventato una destinazione anche per incontri di lavoro e seminari. Con questo mix Westside si propone come centro multi-uso e multi-target (esistono anche abitazioni progettate specifi camente per la terza e la quarta età).

Un concetto chiave del progetto è stato il rispetto per l’ambiente. La facciata del centro commerciale è di legno, realizzata con mate-riali provenienti da produzio-ni sostenibili e il complesso degli edifi ci applica le più evolute tecniche per il rispar-mio energetico. Inoltre, la facile accessibilità con i mezzi pubblici – solo 10 minuti dal centro – limita l’uso delle auto private e l’accesso diret-to all’autostrada diminuisce i livelli di traffi co, con riduzi-one dell’inquinamento.

“Retail is detail”: dettagli

Westside ha una strut-tura architettonica partico-lare, concepita dal famoso architetto Daniel Libeskind, che integra elementi naturali e forme moderne, basate su

con elementi di design eco-compatibili e ha inserito una serie di ulteriori approcci sostenibili e etici nelle attiv-ità quotidiane del negozio.

“Retail is detail”: dettagli

I clienti possono anche te-stare il loro abbigliamento in una stanza dedicata, con raffi che di vento, sbalzi es-tremi di temperatura e altre condizioni tipiche dei viaggi “alla NG”. Nell’area ristora-zione si segue un approccio educativo: consigli per man-giare in modo più salutare e informazioni sui cibi e le loro origini. Vengono inoltre organizzati incontri con le scuole e le famiglie per spie-gare cosa signifi chi nutrirsi in modo sano.

Conclusioni

Dopo il negozio di Londra un secondo fl agship è stato aperto a Singapore e il pro-getto di espansione prevede di aprire nuovi punti vendita, di dimensioni ridotte (400-500 mq), nelle principali città europee e asiatiche e negli aeroporti. Per il 2010 è pre-vista l’apertura di 20 nuovi punti vendita, partendo dalla Spagna, l’Indonesia e l’India.

NATIONAL GEOGRAPHIC

NATIONAL GEOGRAPHIC

una combinazione di compo-nenti cubici. Numerosi lucer-nari sulle aree di passaggio permettono l’illuminazione con luce naturale e sono presenti molte finestre pan-oramiche che affacciano sui paesaggi della zona, sia naturali che artificiali. La po-sizione di Westside è infatti molto particolare: il centro è costruito in parte al di so-pra dell’autostrada e ciò lo rende anche molto visibile e facilmente accessibile per le persone che viaggiano da e per la città di Berna in auto. La popolarità del centro è ul-teriormente accresciuta dopo che è diventata la location per uno spettacolo di opera trasmesso in diretta TV.

Conclusioni

Per la città di Berna, West-side è diventato un punto di riferimento importante, in grado di attrarre persone da un’area molto ampia, gra-zie al suo elevato grado di innovazione e ai frequenti eventi che animano il centro. Oltre 4 milioni di persone

lo hanno visitato nel primo anno di apertura.

KARSTADT Germania – Essen

Un nuovo concetto metropolitano per rivitaliz-zare gli storici grandi maga-zzini: splendida architettura, interior design moderno e un brand-mix di elevata qualità

L’opportunità

Karstadt è una catena tedesca di 90 grandi maga-zzini, cui si aggiungono i 32 negozi specializzati Karstadt Sport. Nel 2008 ha aperto a Essen un nuovo concept di grande magazzino volto a rispondere alle esigenze sem-pre più evolute dei clienti.

Il concept

La Limbecker Platz, nel centro della città, è da più di 100 anni un punto di riferi-mento per lo shopping nella Germania Ovest. Il desiderio di portare uno stile cosmo-polita anche nella regione della Ruhr, pronta ormai a forme di consumo trendy e metropolitane, ha spinto ECE, azienda tedesca leader nella progettazione dei centri commerciali, a proporre un progetto radicale, accettato dalle amministrazioni locali per sostenere la rivitalizzazi-one del centro storico.

Sono state demolite le strutture commerciali pre-esistenti e alcuni edifici per lasciare spazio libero al nuovo progetto. 20.000 metri quadri, su quattro piani, sono occupati dal nuovo Karstadt, 4.000 da un punto vendita Karstadt-Sport e lo spazio rimanente è occupato da al-tre importanti insegne di ab-bigliamento, beauty, librerie, ecc.

Per l’esterno del nuovo edificio l’architetto Gunter Henn si è ispirato al famoso vestito svolazzante di Marilyn Monroe, in modo da creare

un segno forte e attraente nel contesto urbano della piazza.

All’interno il nuovo Karstadt è caratterizzato da linee pulite e diffusa lumi-nosità, elementi che si coni-ugano con la creatività delle soluzioni espositive e del visual merchandising.

Il design e l’atmosfera af-fascinante permettono una presentazione raffinata dei prodotti, enfatizzata anche dall’utilizzo di materiali e finiture di grande pregio, come i pavimenti in parquet e granito.

Retail is detail: dettagli

L’assortimento è focalizzato su abbigliamento e accessori: un’ampia scelta di 130 brand tedeschi e internazionali che coprono diverse fasce di prezzo e stili differenti, esposti nei classici ambienti shop-in-the-shop. Il nuovo punto vendita ha incluso anche linee particolari e di tendenza come “Concept by Kaviar Gauche” e “M by Kos-tas Murkudis”. Completano l’offerta le otto marche pri-vate di Karstadt, che spaziano dal classico, al contempora-neo e al trendy, valorizzate da presentazioni che coin-volgono top model come Eva Padberg.

Conclusioni

Il contesto del centro com-merciale offre a Karstadt un’adeguata integrazione per lo shopping mix: aree relax, caffè, ristoranti, servizi vari fra cui un centro di in-

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SELEXYZ DOMINICANEN

KARSTADT

formazioni turistiche, e un costante palinsesto di eventi, come concerti e sfi late, che si realizzano nelle varie aree progettate ad hoc. Molto svi-luppato il family marketing, con numerosi spettacoli per bambini e servizi dedicati, come il noleggio dei passeg-gini e baby-parking curato da personale competente. Schermi digitali a terra e monitor offrono informazioni riguardanti le novità del cen-tro e le opportunità di lavoro interne.

Il centro è stato completato nell’autunno 2009 e ha rag-giunto i 70.000 metri quadri, diventando il più grande centro commerciale cittadino tedesco, con un’affl uenza di 50.000 visitatori l’anno. L’azienda guarda al Karstadt di Limbecker Platz come a un laboratorio per testare e sviluppare future strategie, orientate a un posizionamen-to più radicato nel lusso: uno dei prossimi obiettivi è inserire nell’assortimento an-che marche come Hugo Boss.

SELEXYZ DOMINICANEN Olanda - Maastricht

Una chiesa del ‘300 diventa libreria con un progetto au-dace e rispettoso che utilizza il design, la luce e le prospet-tive per integrare la storia del luogo con la sua nuova identità

L’opportunità

Selexyz è una catena di li-brerie olandesi che ha svilup-pato negli anni una strategia molto particolare nella scelta delle location, selezionate in base alle qualità architetto-niche o storiche dell’edifi cio, preferendo anche rinunciare, a volte, al traffi co garantito dalle zone commerciali. In questo modo ciascuna libre-ria ha sviluppato una propria identità molto personale e differenziata, ma contempo-raneamente la coerenza delle scelte complessive, e la qualità dei progetti, hanno

contribuito a rendere ricon-oscibile l’insegna Selexyz.

Il concept

L’ultimo punto vendita aperto è forse ancora più particolare dei precedenti, poiché la libreria occupa un’antica chiesa costruita dai monaci domenicani nel 1360, da tempo sconsacrata.

Nel 2004 l’amministrazione di Maastricht ha concesso il cambio di destinazione dell’edifi cio in libreria e la BGN, società proprietaria della catena, ha incaricato del progetto di retail de-sign lo studio di architetti Merkx+Girod. La prima sfi da è stata quella di riuscire a “creare” i 1.200 me-tri quadri richiesti per ospitare l’ampio assortimento di libri e il servizio bar pre-visto, nei 750 metri quadri della chiesa senza inquinare la bellezza e le prospettive dell’edifi cio. L’interessante soluzione adottata è stata quella di costruire un’area soppalcata lungo un solo lato della chiesa, accessibile an-che con un ascensore per le persone diversamente abili.

Gli scaffali e gli arredi sono di metallo dipinto di nero. Per evitare che la strut-tura diventasse troppo inva-dente è stata realizzata con un’alternanza di vuoti e di pieni, in modo da offrire ai clienti l’opportunità di am-mirare la chiesa anche at-traverso gli scaffali e creare un “dialogo” tra la storia dell’edifi cio e la sua identità attuale. Il fascino unico della libreria risulta di grande richiamo sia per il target de-

gli intellettuali e dei lettori, sia per i frequentatori occa-sionali delle librerie.

Retail is detail: dettagli

Lo sviluppo verticale della struttura offre inoltre ai cli-enti l’opportunità unica di esplorare la chiesa da una prospettiva diversa. Al terzo piano si può avere una vi-sione d’insieme di grande ef-fetto della navata principale e si ammirano da vicino i dipinti in gesso del soffi tto.

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RETAIL INNOVATION

Fabrizio Valente, napoletano nel mondo, sociologo specializzato a Parigi e Londra, è il fondatore di Kiki Lab. un laboratorio specializzato sul Retail che offre consulenze, ricerche e formazione per aziende distribu-tive, produttive e dei servizi, di diversi settori e dimen-sioni.

Per il Gruppo Ebeltoft, di cui è co-fondatore, coordina i membri delle 18 società affi liate nella ricerca annuale Retail Innovations, che analizza tendenze e casi di in-novazione nel Retail internazionale. Collabora con il World Retail Congress dal 2008 e dal 2010 è il Presidente della Expert Jury per l’assegnazione del Retail Innovation Award. Negli ultimi anni ha presentato tendenze, ricerche, strategie e casi in conferenze a Chicago, Dubai, Mosca, San Paolo, Tokio, Singapore, Londra, Parigi, Barcellona, Copenhagen, Berlino, Ekaterinburg, St. Wolfang, Arhus.

NATIONAL GEOGRAPHIC

Grande attenzione è stata data al design della luce. Poiché, a causa delle grandi vetrate, la quantità di luce na-turale all’interno della chiesa è molto variabile, a seconda delle fasi della giornata e del-le condizioni meteorologiche, sono state progettate lam-pade speciali molto sensibili in grado di autoregolarsi.

Nella zona dell’abside si trova il caffè e i clienti si siedono attorno a un lungo tavolo, la cui forma di croce appare ben visibile solo con la prospettiva dall’alto. Altri posti a sedere sono stati rica-vati nello spazio un tempo dedicato al coro.

Conclusioni

L’originalità e la qualità del progetto ha fruttato a Selexys Dominicanen il prestigioso Dutch Interior Design Prize nel 2007 e un’estesa espo-sizione mediatica che ha contribuito al successo della libreria.

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RETAIL INNOVATIONSELEXYZ DOMINICANEN

TRASFORMIAMOI VOSTRI OBIETTIVI

IN REALTÀ.

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Oggi potete scegliere di organizzare le vostre promozioni,gli eventi, le attività di merchandising, affidandovi ad un team di professionisti con una lunga esperienza nel field marketing e con grande capacità progettuale, creativa ed organizzativa.

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La comunicazione di IGP Decaux diventa

e servizio

ARREDO URBANO

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La comunicazione di IGP Decaux diventa

e servizio

e servizio e servizio

decoro Urbano

U U U U U Il top U U U U Udellatecnologia e del design per veicolare la comunicazione nello spazio urbano. Segue la carrellata fotografi ca dei supporti che l’agenzia mette a disposizione per comunicare

Michele de Gennaro

Dove c’è comunicazione esterna c’è IGPDecaux. La società è leader e unico ope-ratore globale in Italia, grazie alla completezza dell’offerta commerciale, alla competen-za specifi ca sul media e alla continua attenzione all’inno-vazione.

Questo colosso della co-municazione è nato alla fi ne del 2001 dall’unione tra IGP (società leader nella pubbli-cità sui mezzi di trasporto), partnership tra Rcs e la famiglia du Chène de Vère e JCDecaux Comunicazio-ne Esterna Italia, fi liale del gruppo francese JCDecaux.

«Il nostro principale obiettivo – dice il direttore marketing di IGPDecaux Alessandro Loro a Display Italia - è quel-lo di dare alla comunicazione esterna il suo giusto valore all’interno del contesto ur-bano quale forma di decoro, soddisfacendo allo stesso tem-po le esigenze di comunica-zione dei clienti inserzionisti e le aspettative che i cittadini nutrono in termini di senso estetico e di servizi di pubbli-ca utilità».

Pubblicità dinamica, metro-

politana, aeroporti, affi ssioni e arredo urbano, IGPDecaux permette al mercato di poter scegliere fra il più ampio e completo ventaglio di prodot-ti out of home fra cui: spazi di diverso formato all’interno e all’esterno di autobus e tram, soluzioni di comunica-zione in metropolitana e ae-roporto, poster, maxi formati, pensiline e altri elementi di arredo urbano.

«Il mercato della pubblicità – spiega Loro - si è popolato sempre di più di nuove so-luzioni e supporti che fi no a qualche anno fa non esisteva-no e che vanno ascritti sotto la voce del mobile marketing. Le pensiline disegnate da Norman Foster, fi ore all’oc-chiello del nostro gruppo, in futuro potrebbero essere mes-se in rete wireless. I nostri clienti, infatti, dalle agenzie di pubblicità ai cen-tri media, chiedono sempre più interattività. Vogliono impianti e solu-zioni che interagiscano con le persone, come strumenti che consentano alle persone, sia in attesa dell’autobus sia anche direttamente a bordo, di scaricare contenuti che permettano di usufruire al meglio di quel luogo o di quella determinata occasione all’acquisto».

Insomma, il futuro della comunicazione è dietro l’an-golo, o meglio alla fermata dell’autobus. Da non perdere.

DIGITAL(le due foto qui a sinistra)

Si chiama Digital ed è una sorta di totem che integra uno schermo piatto da 57 pollici Samsung. Il creatore di questo strumento comuni-cativo è Hantarex. A oggi ne sono stati installati 61 nella metropolitana di Milano, 81 suddivisi nei tre aeroporti del capoluogo lombardo: Linate, Malpensa T1 e T2.

decoro Urbano

L’impianto misura 1 m di larghezza, 220 cm di altezza e appena 17 cm di spessore. Lo schermo ha una risoluzio-ne full HD 1080x1920, una luminosità 700cd/mq, angolo visuale di 180°, e contrasto 1200:1.

Digital di IGPDecaux è in grado di veicolare una crea-tività molto fl essibile: imma-gini, animazioni, fi lmati. Con una gestione differenziata per ora e per giorno.

PENSILINE(in basso a sinistra e in alto a destra)

Le pensiline IGPDecaux sono state disegnate da Sir. Norman Foster e prodotte da JCDecaux. In totale ne sono state installate a Milano 1.980. La linea è fl uida, le pareti sono di vetro per con-sentire la visione del pesag-gio urbano e per la maggiore sicurezza dei cittadini in attesa, il tetto è concepito per proteggere dagli effetti del sole e del caldo, l’illuminazio-ne è gradevole e integrata nel design.

La pensilina ha una coper-tura opaca che protegge dalla luce, dagli effetti dei raggi so-lari e dalla pioggia. Il tetto è studiato per evitare il defl us-so dell’acqua piovana all’in-terno della superfi cie coperta. La panchina ha una forma ergonomica e una seduta in-sensibile alla temperatura.

La pensilina dispone di mezzi d’informazione per soddisfare ogni necessità: un quadro informativo con la mappa della rete di trasporto, una targa con il nome della fermata, un pannello infor-mativo sui tempi di attesa e scritte adesive identifi cative delle linee servite.

Indubbio punto di forza di questo componente comuni-cativo urbano è la possibilità di essere personalizzato con elementi decorativi su misura (dal colore alla serigrafi a dei

vetri fi no alle tabelle informa-tive) per adattarsi al paesag-gio della città.

SLIMLED(le quattro foto qui a sinistra)

Le cornici con pannello luminoso di IGPDecaux, de-nominate Slimled, nascono dalla progettazione e ricerca dei materiali da parte del personale della società.

Si tratta di impianti ultra-sottili dello spessore di 3 cm, con un sistema integrato di retroilluminazione a led pro-tetto da vetro.

Gli Slimled sono stati crea-ti in due diversi formati: il grande 300 x 140 cm, e il piccolo da 120 x 180 cm.

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I NUMERI DI

IGP DECAUX

Fatturato 2010: 132 milioni di Euro

Presente in 130 città italiane

70.000 facce pubblicitarie

14.000 mezzi di trasporto

2.300 poster

170 grandi formati luminosi

9.500 impianti di arredo urbano

7 aeroporti

(fra cui Milano Linate e Malpensa,

Roma Fiumicino)

3 metropolitane

(Milano, Roma, Torino)

Ecco tutti i segreti – e le virtù! - necessarie per fare business negli spazi gestiti dall’azienda dei trasporti milanese

Michele de Gennaro

necessarie per fare business negli

ATMAATMATMAAATMATMA rotagonista

VENDING

rotagonistarotagonista PNonostante la crisi il comparto della vendita automatica tiene il passo e incrementa il fatturato sia dal punto di vista dei distributori presenti sul territorio sia per numero di prodotti erogati (vedi box). Un settore che presenta ancora ampi spazi di crescita.

Su questo argomento abbiamo intervistato Sergio Massari, responsabile marketing di Atm (vedi foto nella pagina di fi anco), l’azienda che gestisce i trasporti pubblici della città di Milano, che spiega ai lettori di Display tutta la dinamica che porta all’installazione di una macchina distributrice.

Come e chi sceglie di concedere uno spazio per la vendita automatica?

Atm ha una struttura dedicata alla gestione dei contratti di concessione di spazi per l’installazione di distributori automatici in metropolitana e nei parcheggi di corrispondenza. Per evitare interferenze con le attività commerciali presenti nei mezzanini (negozi) i distributori automatici sono posizionati prevalentemente nelle banchine. La scelta delle

posizioni avviene a seguito di sopralluoghi mirati e congiunti Atm/concessionario durante i quali vengono considerate tutte le variabili possibili: fl usso passeggeri, direzione di transito, tipologia di passeggeri, prodotti che possano avere maggior appeal sugli utenti e relativa diversifi cazione dei prodotti in vendita (food/no food, altro). Oltre che ovviamente la tipologia e la qualità dei prodotti venduti, l’aspetto esteriore dei distributori è un fattore di attenta valutazione e costante controllo al fi ne di offrire al pubblico un’area di ristoro pulita e accattivante.

Alcune aree sono anche allestite con strutture che prevedono la possibilità di una breve pausa seduta. Molte aziende chiedono di poter installare distributori automatici in metropolitana ma Atm fi ltra ogni richiesta al fi ne di evitare che le stazioni diventino un disordinato insieme di strutture, favorendo solo grandi aziende, di comprovata esperienza, che con il loro insediamento assicurino massima qualità dei prodotti e dei livelli di servizio e installazioni decisamente integrate e omogenee con l’arredo della stazione.

Il Vending

dei servizi offerti da

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ATM rotagonista

PC’è una selezione dei prodotti distribuiti?

Atm pretende dal concessionario, attraverso severi controlli e penali contrattuali, che i prodotti distribuiti siano strettamente aderenti alla lista concordata in sede di affi damento della concessione e che gli stessi siano controllati sia in termini di tipologia, di qualità che di varietà, garantendo sempre che il distributore mantenga le condizioni ottimali di temperatura per la loro conservazione.

Viene consentita la vendita di soli prodotti con marchio noto al livello nazionale e internazionale e particolare cura viene posta alla loro composizione al fi ne di offrire ai clienti prodotti affi dabili. C’è, infatti, un’attenzione sempre più crescente, da parte dell’azienda, alla selezione di prodotti nuovi di alta qualità, come ad esempio i prodotti Bio, per garantire uno snack sano e nutriente.

Come avviene la scelta dei fornitori?

La scelta di quest’ultimi avviene per bando di gara su invito. Il capitolato tecnico di gara viene preparato in modo che comprenda tutti gli aspetti di maggior rilievo: stazioni, numero di installazioni, tipologia dei distributori, prodotti venduti, design dei distributori, prezzo dei prodotti e livelli di servizio (rifornimento, pulizia, ecc...). Il fornitore selezionato dovrà anche garantire livelli di servizio predefi niti in modo preciso e inequivocabile al fi ne di garantire ad Atm che il servizio offerto alla clientela sia gradito e affi dabile.

Quali strategie di comarketing e cobranding attivate?

Atm chiede al concessionario un’agevolazione per tutti gli abbonati annuali con uno sconto sul prezzo dei prodotti erogati al fi ne di creare un circolo virtuoso rispetto a quest’area di business, offrendo visibilità agli stessi clienti attraverso i canali Atm.

Tempistiche di utilizzo dello spazio?

Gli spazi in concessione sono assegnati per un periodo temporale di 5 anni.

Quali progetti e sinergie sono in cantiere in questo senso?

Migliorare la customer experience e assicurare la massima service availability sono gli obiettivi che Atm vuole raggiungere attraverso l’utilizzo di

soluzioni innovative. Nuove installazioni di qualità elevata sia a livello tecnico che di prodotto per offrire ai propri clienti, i passeggeri, degli spazi accoglienti e dotati di ogni comfort necessario per un breve break metropolitano.

Ci può indicare un cliente storico di Atm per il vending?

Mr. Vending ha recentemente acquisito tramite bando di gara la concessione per l’installazione di distributori automatici in metropolitana e nei parcheggi di corrispondenza.

La società si è aggiudicata la gara sulla base di vari fattori: prezzo, livelli di servizio e proponendo in particolare un design innovativo e integrato dei

distributori automatici che sono dotati dei più moderni sistemi di controllo e di contrasto al vandalismo. L’aspetto dei distributori che sono in fase di installazione ha prodotto sugli utenti un impatto decisamente positivo andando a incrementare il numero di prodotti venduti, recuperando altresì una fascia di utenza che non era propensa al consumo tramite questo canale di distribuzione.

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ATM rotagonista

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VENDING

Vending, i numeri del 2010 Confi da, l’Associazione italiana della Distribuzione Automatica, ha presentato lo studio di settore relativo al 2010, commissionato ad Accenture, azienda leader mondiale in consulenza direzionale.

Rispetto al 2009, il fatturato del 2010 ha fatto registrare un lieve incremento: da quasi 2,4 miliardi di euro si è passati a 2,6.

Anche le consumazioni sono aumentate, passando da circa 5,9 miliardi a 6,3 (+7,8%), così come il parco macchine, cresciuto da 2,2 milioni di pezzi a 2,4, con un incremento del 6,73%.

Quanto all’estero, il vending italiano, eccellenza europea e internazionale, esporta tecnologia per circa il 70% dell’intera produzione nazionale.

Tra i prodotti più acquistati l’acqua con 700 mio di bottiglie all’anno in Italia.

Vendingil mercatoin Italia

2008 2009 2010

Numero totale delle macchine installateo

2,2 mio 2,2 mio 2,4 mio (+6,7%)

Stima del numero totale delle consumazioni

6,3 mld

5,9 mld

6,3 mld (+7,8%)

Stima del fatturato complessivo del settore

€ 2,7 mld

€ 2,3 mld

€ 2,6 mld

ATMVending,

AAAA rotagonista rotagonistarotagonista

P

GDO

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Nel giro di cin-quant’anni, cioè da quando esiste la mo-derna distribuzione in Italia, i reparti frutta e verdura sono stati protagonisti di un lento ma costante cambia-mento, solo apparen-temente mascherato da una struttura archi-tettonica quasi sempre uguale a se stessa.

Nel dopoguerra i nostri genitori conside-ravano innovativo già il fatto di poter compra-re gli ortaggi in posti

diversi dal mercato ambulante, poi “sfuso” e “confezionato” hanno cominciato a segmen-tare la clientela per

fasce di prezzo ed esi-genze di servizio.

Poi è arrivata l’evo-luzione del modello distributivo e la facilità e velocità dei trasporti intercontinentali che hanno reso possibile destagionalizzare il consumo di molti pro-dotti e il concetto di primizia di stagione è quindi caduto progres-sivamente in disuso: un tempo la vera novità era ritrovare le ciliegie in tavola, oggi chi sa qual è la stagione delle banane o dei kiwi?

Con un potenziale di trasformazione tut-t’altro che trascurabile, i piani su cui si gioca l’innovazione nell’orto-frutta sono molteplici: esposizione –sia display che layout-, prodotto, assortimento, servizio, comunicazione, cultura alimentare.

Innanzitutto è la stessa posizione del reparto all’interno del punto vendita che ri-vela la linea strategica dell’insegna: all’inizio del percorso obbligato, come nella maggior parte di piccoli e gran-di supermercati e certi superstore, a sottoli-neare il valore dell’or-tofrutta nell’introdurre il consumatore in un mondo di prodotti fre-schi e la sua funzione fondamentale nell’eser-cizio di un servizio di prossimità del negozio; oppure in posizione centrale come in quasi tutti gli ipermercati di moderna concezione, all’interno di una “piaz-za” dei freschi a free

L’evoluzione del reparto ortofrutta nella storia insieme alla recente innovazione di Italmark al Freccia Rossa di Brescia

Sergio Monsorno (*)

Non si trova più

L’evoluzione del reparto ortofrutta

Non si trova più

L’evoluzione del reparto ortofrutta

Non si trova più L’ortofrutta .

Con un potenziale insieme alla recente innovazione

’ortofruttadi un tempo

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fl ow che tende a ripro-durre l’ambientazione del mercato rionale ambulante, in una logi-ca da shop in shop.

Naturalmente i di-splay si adeguano al differente ruolo gioca-to dalla categoria nel layout: strutture, sia re-frigerate che non, con sviluppo più verticale nel primo caso, anche per via di spazi stretti a disposizione; e banchi bassi e più larghi, spes-so costruiti usando le tipiche cassette verdi, nel caso del mercato nel mercato.

Circa i prodotti nuo-vi progressivamente introdotti negli anni, non c’è che l’imbarazzo

della scelta: dall’evolu-zione dalla prima alla quinta gamma, all’uso della tecnologia per inventare nuovi modi e tempi di consumo –disidratazione, surge-lazione, tritatura, cu-bettazione, spremitura, eccetera-; alle varianti con caratteristiche nu-trizionali o organolet-tiche particolari come ad esempio le patate allo iodio di Pizzoli o il pomodoro Sughello, idoneo per cucinare il

sugo direttamente in pentola insieme agli spaghetti; all’introdu-zione della lotta inte-grata in agricoltura e delle linee di prodotti biologici.

Spesso poi l’innova-zione di prodotto va a braccetto con quella di servizio: la frutta pre-tagliata per creare macedonie da consu-mo veloce, i cestini di verdura mista con l’ag-giunta di condimenti in mini-dosi e le posate di plastica per un’insalata grab ‘n go, l’applicazio-ne del downsizing delle confezioni per inventa-re nuovi salutari snack a base di carotine e pomodorini sostitutivi dei pacchetti di pata-

tine, e via di seguito.

Una citazione a parte merita la segnalazione sui cartellini dei prezzi delle provenienze geo-grafi che della merce esposta: elemento di servizio che connota da molto tempo pratica-mente solo l’ortofrutta, sembra passare inos-servato al consumatore nonostante viviamo in un tempo di ostentata valorizzazione del vi-cino è bello; forse sarà perché si trovano in

vendita limoni argen-tini e fragole spagnole che costano meno dei corrispondenti prodotti italiani, o perché spes-so non c’è differenza di prezzo a scaffale tra pere Abate italiane e cilene e tra peperoni gialli italiani e rossi olandesi.

Sta di fatto che un’innovazione di servizio che potrebbe risultare rivoluzionaria in altri settori, in orto-frutta rimane un ele-mento del paesaggio.

Il caso

Una case history di rilevante innovazio-ne nell’ortofrutta è il punto vendita Italmark di Brescia situato nel nuovo centro commer-ciale Freccia Rossa di Viale Italia. Si tratta di un reparto organizzato in isole a free fl ow e posto all’inizio del per-corso di spesa.

In realtà lo spazio de-dicato alla frutta e alla verdura (con un rap-porto assortimentale 40%-60%) è fuso all’in-terno di un più grande unico ambiente dedi-cato ai freschi a libero servizio e ai banchi serviti di gastronomia,

L’ortofrutta . di un tempo

salumeria, panetteria, ecc.

Il tutto è reso molto gradevole e accogliente grazie a diversi accorgi-menti: faretti direziona-li disseminati per tutta l’area ad illuminare con luce calda ogni isola; banchi bassi fatti con cassette ortofrutta di colore nero -al con-trario del solito verde-, le quali risultano inso-litamente eleganti; ve-trine refrigerate da soli tre ripiani più vasca, alcune non oltre i 160 cm. di altezza, che con-cedono un’ampiezza di campo visivo più tipica dell’ariosità del canale profumeria che non del supermercato.

Lo stile di comuni-cazione è molto coe-rente con il desiderio di condurre i clienti attraverso un percorso

esperienziale.

Le isole sono identifi -cate con crowner a sof-fi tto che ne riquadrano il perimetro e le deno-minano con termini

molto evocativi: Delizie di stagione, a sottoli-neare la destinazione stagionale dello spazio più che la merceologia, Un orto di sapori, ecc.

I cartellini porta-prez-zo degli articoli esposti seguono i “colori della qualità”, ovvero per-corsi gastronomici veri e propri che Italmark suggerisce ai consu-matori identifi candoli con sei colori diversi e descrivendo sulla parete di ingresso il loro signifi cato in ma-niera molto effi cace: Qualità&Specialità, Qualità&Equilibrio, e così via, in funzione dell’inclinazione del consumatore più verso valori salutistici, o di buon rapporto qualità-prezzo, o promozionali, o da gourmet.

Una conferma del-l’intento dell’insegna di progettare un’am-bientazione familiare in cui l’esperienza di acquisto si fonde con quella di consumo è l’area ristoro: un am-pio spazio ricavato tra la cantina dei vini e la gastronomia in cui è

GDO

42

L’ortofrutta

possibile sedersi al ta-volo per degustare un menù a scelta che con poco prezzo permette di assaggiare pratica-mente tutti i freschi in vendita.

Tornando all’orto-frutta, questa è inserita in un clima da frigori-fero di casa dove ogni cosa è sott’occhio e in cui ci si muove con la disinvoltura di chi tro-va subito quel che cer-ca è inevitabile men-zionare un’altra appli-cazione interessante, quella delle vetrine verticali della quarta gamma con espositori a molla.

In una vetrina re-frigerata con quattro livelli di esposizione più la vasca inferiore è disposto in bell’or-dine l’assortimento di insalate di 4^ gamma; i

ripiani di scaffale sono sostituiti da binari sui quali vengono adagiati i sacchetti di insalata; nel momento in cui un cliente preleva una confezione dall’espo-sitore, una molla fa avanzare i sacchetti retrostanti in modo che sia sempre comodo e veloce per il consuma-tore scegliere il pro-dotto preferito -e sia pure bello da vedere il display!-.

Certo, questo tipo di esposizione paga lo scotto della capienza ridotta rispetto alle vetrine tradizionali; dunque la tempestività del riempimento più frequente diventa un elemento cruciale del servizio.

In un ambiente siffatto,illuminazione,

strutture espositive, se-quenza delle categorie, materiali usati, spazio circolabile, assorti-mento, diventa anche più semplice vendere articoli particolari, chicche ad alto valore aggiunto introvabili in altre strutture concor-renti; e allora, conscio che in questo business non esiste affatto qual-cosa di facile da fare, mi spiego come sia possibile che questo Italmark Freccia Rossa venda una gran quanti-tà di prodotti Lorenzini Naturamica, notoria-mente valorizzati al doppio del prezzo al chilo rispetto ai brand concorrenti: meloni, angurie e pomodorini con la certifi cazione del grado Brix che sug-gella il buon sapore del prodotto e con la marcatura del codice di rintracciabilità sul

43

singolo pezzo che può essere inserito nell’ap-posito spazio nel sito dell’azienda per ottene-re tutte le informazioni desiderate sulla storia di quell’articolo.

Con mio stupore li vedo esposti in stock che lasciano intendere un’ottima vendibilità, chiamo Federico Mar-zaroli, il buyer category dell’ortofrutta di Ital-mark, e lui me ne dà immediata conferma: vanno a ruba.

Non si trova più l’or-tofrutta di un tempo, ma è meglio così!

(*) Amministratore Delegato di C2C – Close To Consumer

possibile sedersi al ta-volo per degustare un menù a scelta che con

sostituiti da binari sui quali vengono adagiati

possibile sedersi al ta-volo per degustare un

ripiani di scaffale sono sostituiti da binari sui

L’ortofrutta ripiani di scaffale sono

quali vengono adagiati

strutture espositive, se-quenza delle categorie, materiali usati, spazio

singolo pezzo che può essere inserito nell’ap-posito spazio nel sito

ripiani di scaffale sono sostituiti da binari sui quali vengono adagiati

’ortofruttaripiani di scaffale sono

’ortofruttaripiani di scaffale sono sostituiti da binari sui

’ortofruttasostituiti da binari sui

di un tempo

SMALL

ENTITIES

Progettata in

ottemperanza ai

canoni del Made

in Italy di Mebel ,

la collezione Small

Entities vuol pro-

porre modelli

esclusivi e rivolu-

zionari che ho

voluto realizzare

in melamina

purissima

utilizzando

l’innovativo pro-

cesso di produzio-

ne della fi nitura a

effetto vetrifi cato

che ne garantisce

nel tempo qualità

e luminosità.

L’accostamento di

colori intensi al

bianco assoluto e

la plasticità delle

forme danno vita

a un linguaggio

estetico futuristico

che enfatizza al

massimo le carat-

teristiche uniche

della melamina

MOODBOARD 44

inspired by nature . tra l’uomo e il

contesto che lo

circonda in ogni

momento di piace-

re, dall’happy hour

al banqueting. Le

singole Entities

rappresentano

così l’elemento di

fusione tra le due

realtà attraverso il

loro impiego, il ge-

sto compiuto...una

sublimazione dei

sensi che permette

di coglierne la vera

essenza.

Marco Maggioni

MOODBOARDMOODBOARD

iardinoMOODBOARD

iardinoiardinoiardinoiardinoiardinoMOODBOARDMOODBOARDMOODBOARDMOODBOARDMOODBOARD

iardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardinoiardino G

I nature iardinoGiardinoGiardinoGGGGGiardinoGiardinoiardinoGiardinoGG

IIIIIII inspired by nature GGGGIIII mmaginarioGGGGGGGGGG il

contesto che lo contesto che lo

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Nuove identità

Fenotipi e genotipi di

nuovi codici creativi

Nella moda il moo-

dboard è una metodolo-

gia creativa per carpire

le tendenze di forma, co-

lore e texture. Gli stilisti

scrivendo su una lava-

gna gli stati d’animo del

momento storico in corso

intuiscono le caratteristi-

che estetiche degli abiti.

Da questi fi loni espressi-

vi nascono le mode.

Proseguiamo nell’esame

di questo procedimento

per i materiali espositivi

sotto la supervisione

del designer dello IED

Marco Maggioni



Il progetto nasce,

infatti, dal deside-

rio di creare una

forte interazione

Il «Giardino Im-

maginario» è un

format che ho

creato per confi -

gurare possibili

nuovi scenari di

degustazione, co-

municazione e

vendita: il display

come ramifi cazio-

ne di sinestesie.

Visione, sentimen-

to, emozione sono

le parole chiave

che meglio inter-

pretano lo spirito

Il progetto nasce,

Il progetto nasce,



rio di creare una rio di creare una

forte interazione forte interazione

Visione, sentimen-

Visione, sentimen-

to, emozione sono

to, emozione sono

che meglio inter-che meglio inter-

pretano lo spirito

pretano lo spirito

di questo proget-

to. Protagonisti di

questa innovativa

proposta di display

sono le «entità»

della collezione

Small Entities da

me disegnata per

il marchio Mebel.

Ogni singola entity

possiede un tratto

formale distintivo,

capace di stimola-

re istintivamente

percezioni senso-

riali che comuni-

cano un’idea allo

stato puro prima

ancora della sua

concreta applica-

zione.

SMALL

ENTITIES

Progettata in

ottemperanza ai

canoni del Made

in Italy di Mebel ,

la collezione Small

Entities vuol pro-

porre modelli

esclusivi e rivolu-

zionari che ho

voluto realizzare

in melamina

purissima

utilizzando

l’innovativo pro-

cesso di produzio-

ne della fi nitura a

effetto vetrifi cato

che ne garantisce

nel tempo qualità

e luminosità.

L’accostamento di

colori intensi al

bianco assoluto e

la plasticità delle

forme danno vita

a un linguaggio

estetico futuristico

che enfatizza al

massimo le carat-

teristiche uniche

della melamina

L’accostamento di

L’accostamento di

quali la lucentez-

za, la resistenza

e la leggerezza.

La varietà delle

forme e dei colori

di Small Entities

consente molte-

plici combinazio-

ni e rende questi

oggetti protago-

nisti assoluti del-

l’ambiente in cui

si collocano.

Nelle immagini i

renderings in 3D di

alcuni prodotti per

negozi e soluzioni

espositive d’arredo,

creati dalla mano di

Marco Maggioni.

inspired by nature . tra l’uomo e il

contesto che lo

circonda in ogni

momento di piace-

re, dall’happy hour

al banqueting. Le

singole Entities

rappresentano

così l’elemento di

fusione tra le due

realtà attraverso il

loro impiego, il ge-

sto compiuto...una

sublimazione dei

sensi che permette


essenza.

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ni e rende questi

ni e rende questi

ni e rende questi

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iardino G

I mmaginario

45

&pallet esposizione

V erde espositivo

47

L’occasione del Salone Internazionale del Mobile di Milano ha reso possibile un approfondimento su alcuni elementi emergenti in ambito di allestimento e di soluzioni espositive. Un’occasione uni-ca, quella offerta durante lo scorso Aprile, per identifi care realmente le tendenze e le soluzioni che rifl ettono mo-dalità espressive contempo-ranee con evidenti ricadute a livello mondiale.

Due gli elementi che da

qualche tempo evolvono e accompagnano gli oggetti in esposizione; il verde tradizio-nale affi ancato dalla sua nu-ova veste di estensione verti-cale e, il buon vecchio pallet, “l’ever green” per eccellenza, un’intramontabile.

VERDETanto, tanto, tanto verde! Nascono così nuove soluzioni, intere pareti verti- soluzioni, intere pareti verti-

cali, pavimentazioni e prati orizzontali, sinuosi movi-menti verdi del terreno, verde incastrato, morbido, a frutto, a fi ore, a micro orto, a cespuglio o a pianta, naturali o sintetici o ad-dirittura stabilizzati. Tutto accompagnato dai molti materiali naturali di sup-porto e contenimento, un mondo di semilavorati fi -brosi e un po’ color canapa che da sempre fungono

da “gregari naturali”. Adesso escono prepotentemente allo scoperto per avvolgere, soste-nere, sorreggere, inglobare e completare i paesaggi esposi-tivi, arricchendo il panorama dei punti vendita e del p.o.p.

La dimensione non sembra più essere un ostacolo; le pareti verdi continue, com-ponibili a moduli, offrono un possibile raccordo tra spazi prima diversi ed isolati tra loro, permettendo in alcuni casi la creazione di zone di soglia ibride, a cavallo tra un’interno e un’esterno.

INTERSEZIONI

&

L

pallet palletda ’occasione del Salone

Internazionale del Mobile di Milano ha reso possibile un approfondimento su alcuni elementi emergenti in ambito di allestimento e di soluzioni qualche tempo evolvono e cali, pavimentazioni e prati

(*) INTERSEZIONI di Luca Buttafava & Alessandro Confalonieri

(*) INTERSEZIONI

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INTERSEZIONI (*)

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INTERSEZIONI

V erde espositivo

MATERIALI

Il pallet da grezzo viene a volte dipinto, poi an-che piallato e impreziosito mantenendo in tutte le sue trasformazioni la capacità di rispondere a tutte le esigenze dell’esporre.

Con questi presupposti si assiste ad un proliferare di accessori aggiuntivi in grado di legare, far correre e movimentare, sostenere, con-tenere, impilare, distanziare, alzare con apposite sponde, sollevare con angolari, etichettare, marchiare, bloc-care, allungare, separare, ag-ganciare i singoli moduli gli uni agli altri completando un panorama ricco e fl essibile di elementi pronti all’uso.

trasporto di ogni bene, sup-portando quantità generose viene spedito in tutto il pia-viene spedito in tutto il pia-neta, oggi promosso anche a oggetto culto del Design.Probabilmente senza il pal-let il commercio mondiale perderebbe uno strumento di lavoro insostituibile e tutto sarebbe molto piu lento.

Numerose le aziende e i progettisti che si servono della sua nuda estetica e pos-sente struttura per gestire e organizzare lo scenario dei prodotti. Pur mantenendo la sua identità di semilavorato apparentemente incompleto, sono tante le sue perfor-mance legate all’estetica dell’esporre.

trasforma ogni luogo in un piccolo giardino.

PALLETUno dei sistemi espositivi più economici e più di suc-cesso è senza dubbio il buon vecchio pallet di legno da imballo e movi-mentazione che da molto tempo, ormai, presta la sua immagine estetica di modulo impilabile e perme-abile al servizio di pedane, piedistalli, pareti verticali, percorsi e sostegni di ogni tipo.

AAppare ai molti solo come oggetto ingom-brante, brutto e poco utile, mentre invece è uno dei protagonisti indiscussi del

È un bellissimo ritorno al naturale - per così dire - che aiuta il consumatore ad en-trare in un’atmosfera diversa. Con la giusta illuminazione, lo spazio verde riesce a co-involgere il visitatore per un tempo più lungo dilatando le tempistiche di sosta da-vanti ai prodotti, aumentando vanti ai prodotti, aumentando la possibilità di scelta e di consumo. Per chi allestisce, può essere un modo relati-vamente semplice per dare vamente semplice per dare un servizio più completo e coprire con facilità grandi su-perfi ci ed infi ne per chi com-missiona un allestimento o un corner, il verde così come lo abbiamo descritto, assume l’importanza di un passe-partout, di un lasciapassare importante, di un’oasi che

Nel sistema espositivo del Designer Lorenzo Longo è stato utilizzato del muschio stabilizzato. Quindi

non marcisce e può cambiare colore a seconda del nutrimento che viene conferito, tanto anche da ren-dere possibile la creazione di immagini e grafi smi.

La struttura laccata è composta di elementi che ruotano sull’asse longitudinale

49

Quindi un grande elemen-to compositivo; chi produce pallet si preoccupa di valoriz-zare questo elemento come un compagno di viaggio che aiuta a gestire le logistiche aziendali e le distribuzioni globali dialogando con gli standard dimensionali e le regolamentazioni che ogni paese eroga e pretende. Un capace poliglotta che matte d’accordo un po’ tutti e che viaggia per professione.

Luci della Ribalta

Segnali dal Salone . del Mobile

RETAIL DESIGN TREND Amelia Valletta

I sei casi espositivi che se-guono evidenziano i trend creativi emersi durante il Salone.

In particolare si evince dalla ricerca che, a fronte di una contrazione degli investimen-ti destinati all’innovazione di prodotto, le aziende sembra-no aver preferito puntare sul potere fascinatorio degli al-lestimenti espositivi. Minimo comune denominatore: l’uso creativo della luce e delle nuove tecnologie.

VIVA LAS VEGAS!!

Impossibile non notarlo. Per l’allestimento dello stand di Kartell, Ferruccio Laviani quest’anno si è ispirato ai grandi cartelloni pubblicitari e alle insegne luminose degli hotel americani.

Colori forti e luci al neon invitano i visitatori ad entra-re nello spazio di oltre 1000 mq che ospita i pezzi cult del marchio e una quindicina di nuovi prodotti. La musica di Crosby Stills, Nash & Young ed i viaggi di KEROUAC le ispirazioni di questa atmosfe-ra festosa e un po’ circense. In tanta giocosa maestosità, il

protagonismo dei nuovi mo-delli è forse un po’ in secon-do piano.

VIVA L’ITALIA!!!

A Milano, una felice coin-cidenza vede l’intrecciarsi di due celebrazioni molto

importanti: il secolo e mez-zo dell’Unità d’Italia ed i 50 anni de i Saloni del Mobile. Il clima di festa è ovunque, e il moto potrebbe essere: “celebrazione nonostante la recessione non sia per nulla un lontano ricordo”.

Il tricolore, con i suoi toni accesi di patriottismo, decora sedie, lampade, showroom, facciate intere di edifi ci, a ri-cordare che il design italiano, con i suoi imprenditori, le sue fabbriche, i suoi talenti creativi, non lo batte nessu-no! I fratelli Guzzini omag-giano i 150 anni dell’Unità d’Italia con altrettanti pezzi realizzati in edizione limita-ta attraverso una tecnologia esclusiva che riproduce i colori della bandiera su ar-ticoli per la tavola e piccoli complementi d’arredo. E lo showroom è tutta una festa!!

50

VIV

A L

AS

VE

GA

S!!

Anche quest’anno la Design week di Milano disvela la

sua anima creativa e sperimentale attraverso una

serie di percorsi tematici che

vanno ben oltre il prodotto,

mostrando anzi la necessità di rigenerare

le idee, attraverso contenuti forti e decisi. Ce lo racconta Designtools – www.designtools.it -,

con una pubblicazione intitolata“Bootleg” e

qualche esclamazione.

Luci della Ribalta CHE SAGOME!!

TTra i primi, vi fu Starck, come antesignano della spet-tacolarizzazione del prodotto attraverso allestimenti con megariproduzioni fotografi -che di se stesso.

Seguirono l’esempio, Mar-cel Wanders, Jaime Haion, Giulio Iacchetti. Attori e mo-delli all’occorrenza, quando il progetto langue un po’. È l’esegesi del pop, ma anche la necessità di svelare chi è dietro la fase creativa e pro-duttiva, ossia designers e im-prenditori.

Nell’allestimento tutto si dispiega attorno a un layout grafi co: fumetti, sagome uma-ne, silhouette, pensieri scritti a mano, puntano sul potere “narrante” delle persone, più che dei prodotti. Foscarini, Via, Flos, mettono in primo piano i designers.

La mostra “Le Fabbriche dei Sogni” (Uomini, idee, imprese e paradossi delle fabbriche del design italiano), organizzata dalla Triennale di Milano e curata da Alberto Alessi, fa leva sugli storici imprenditori del mobile ita-liano, attraverso un percorso giocoso e divertente, disegna-to da Martì Guixé.

TABLET MANIA

Molto forte al Salone la presenza di aziende operanti nell’elettronica di consumo

che approfi ttano della ker-messe per presentare i nuovi gioielli tecnologici del desi-derio collettivo: i Tablet!!!

L’idea comune delle instal-lazioni presentate da Asus, Htc, Samsung, Motorola, Blackberry, per citarne al-cune, è stata quella di gene-rare percorsi sensoriali alla scoperta di una tecnologia in grado di emozionare, coin-volgendo udito, vista e tatto, e suggerendo così nuove chiavi di lettura rispetto al tradizio-nale concetto high tech. Il tablet, talvolta viene utilizzato come parte dell’allestimento,

attraverso un processo di as-semblaggio tipo legoland.

THE CINEMA SHOW

Il cinema parla al design. Da sempre. Al Salone lo fa attraverso “TRON: Legacy” che ispira il progetto “TRON designs CORIAN®” con l‟utilizzo della tecno-superfi -cie DuPont™ Corian® per il lay-out complessivo e di tutte le soluzioni progettate da de-signer e aziende.

La mostra, ispirata al mon-do futuristico e accattivante del fi lm, è un esempio di come la scenografi a, con ori-ginali soluzioni tecnologiche e linguistiche, domini rispet-to al prodotto stesso. L’atmosfera è caratterizzata dai toni del bianco freddo delle tecnosuperfi ci, e dalle linee blu fl uo delle luci.

PROIEZIONI VINTAGE

Un po’ vintage anni ‘70 e comunque di grande effetto scenografi co, la mostra Ca-non “Neoreal”. Un percorso interattivo basato su mega proiezioni luminose, realiz-zato grazie alle tecnologie dei prodotti digital imaging Canon di input e output. 20 proiettori sui diversi lati della sala generano immagini in movimento che si trasforma-

51

TABLET MANIACHE SAGOME!!

CORIAN

CHE SAGOME!!

no a seconda delle diverse angolazioni, creando così un effetto caleidoscopico.

flessibilitàfflessibilitàfCreatività

SPECIALISTI

La creatività e la fl essibilità produttiva dell’azienda veneta esaltano le vendite degli accessori per audiovisivi dello storico marchio

Umberto Babini

Meliconi è

Il motto dell’azienda di Pianezze S.Lorenzo, in provincia di Vicenza, è: “ascoltiamo i desideri dei nostri clienti per trasformarli in soluzioni che possano fare la differenza al momento dell’acquisto”. Un obiettivo centrato più volte da Pigreco, come nel caso degli espositori da terra creati per la linea di accessori per il posizionamento di apparecchi audiovisivi Ghost di Meliconi.

“Dopo che furono collocati i primi 100 espositori – dichiara orgoglioso il patron dell’azienda, Franco Scalco – il cliente ne ha ordinati subito altri perché laddove erano presenti le vendite erano nettamente superiori rispetto ai punti di vendita

che ne erano sprovvisti. Un successo. Tanto che abbiamo iniziato la produzione di questi espositori nel 2010 e tuttora il cliente ne richiede di nuovi”.

A oggi Pigreco ha fornito a Meliconi oltre 2.000 esemplari di questo espositore, declinato in due diverse dimensioni. Il più grande misura 78 x 58 cm per un’altezza di 180 cm.

Dopo il briefi ng iniziale lo staff di designer di Pigreco ha proposto tre diverse soluzioni espositive e Meliconi ha subito scelto questa, che riproduce il muro di una parete di un qualsiasi appartamento italiano con una base assomigliante al pavimento.

Insomma, l’idea di ritrarre l’ambiente domestico nel quale la famiglia si riunisce attorno al televisore è risultato allo stesso tempo vincente come impatto

emotivo sul consumatore ed estremamente funzionale per la valorizzazione del prodotto all’interno di qualsiasi tipologia di punto di vendita, dalla piccola bottega di elettronica di paese ai centri della grande distribuzione in Italia, Germania e Francia.

“Il supporto è in legno Mdf, – spiega Scalco - la parete è smaltata, il battiscopa è realizzato in plexiglass e vi sono elementi in acciaio personalizzati con stampa digitale”

Un composto molto elaborato sia per la varietà dei materiali impiegati sia per le diverse tecniche di lavorazione richieste. Una sfi da che richiede innanzitutto un approfondito studio di fattibilità prima dell’industrializzazione del prodotto.

“L’esperienza in progetti differenziati per natura e complessità ci ha permesso di acquisire, nel tempo, il know how che oggi ci rende in grado di svolgere uno studio di fattibilità preciso e concreto analizzando un progetto e prevedendone le caratteristiche e il risultato in termini di utilizzo. La preparazione dei nostri tecnici – prosegue l’amministratore di Pigreco

52

in sintonia

con Pigreco

flessibilitàCreatività

- permette di individuare e risolvere le debolezze di un prodotto subito dopo la fase progettuale e prima di dare il via alla produzione. Quando si tratta di realizzare un progetto teniamo sempre ben presente che oltre all’emozione e all’idea sono fondamentali anche l’ergonomia, la funzionalità e l’affordance: per questo motivo riteniamo sia molto importante effettuare un’accurata analisi prima di passare alla realizzazione”.

Pigreco, che dal 1991 opera nel settore della produzione di espositori Pop, insegne e oggettistica professionale, offre alle aziende un servizio completo: dalla progettazione alla consegna. È attrezzata per le più svariate lavorazioni: due sistemi di taglio laser, fresatura, piegatura a caldo e non, termoformatura, incollaggio Uv e tradizionale, serigrafi a, verniciatura, incisione, assemblaggio e imballaggio.

Lavorazioni che l’azienda riesce ad applicare su un ampissimo spettro di materiali: plexiglass e poliesteri, pvc espanso, polistiroli compatti, tefl on, legno, multistrati, impiallacciati, ferro, rame, ottone, acciaio, alluminio.

“La continua evoluzione e la ricerca che portiamo avanti – spiega Scalco – ci hanno portato a ottenere interessanti fi niture tattili e coloristiche del metacrilato, come sabbiature a diversa grana con possibilità di contrasto positivo/negativo, gommature per un effetto ‘mano’ morbida del pezzo, e colorazioni tarate su scala pantone a effetto coprente o velato anche metallizzato o fl uorescente”.

Pigreco applica questo tipo di fi niture su uno soltanto o entrambi i lati superfi ciali dell’espositore, sempre con possibilità di contrasto positivo/negativo e l’aggiunta delle fi niture tattili. Il tutto scavalcando l’ostacolo della disponibilità sugli spessori e l’acquisto delle cosiddette quantità minime.

Tanti quindi i punti di forza di questa azienda veneta tra gli indiscussi protagonisti del mercato del Pop: la creatività dei suoi designer, la fl essibilità nell’ingegnerizzazione, l’avanzata industrializzazione del progetto.

“E non dimentichiamoci la cura nella spedizione: – aggiunge Franco Scalco - provvediamo agli imballi con schiume particolari di modo che gli espositori arrivino perfettamente integri sul punto di vendita. Pensi che facciamo anche i crash test!”.

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Creatività a tutto tondo per Pigreco, come illustrato in questi due altri lavori per Havaianas e Prime Uve

Movimenta

SPECIALISTI

Dalla fusione tra il carto-nato rimboccato e la cor-nice digitale nasce il visual pack, una struttura esposi-tiva che riunisce tecnologia e tradizione cartotecnica. Di fatto si tratta di uno strumento vincente che ha la funzione di presentare qualsiasi prodotto insieme alle potenzialità creative dell’azienda produttrice.

A personalizzare la strut-tura e a realizzare il video per la comunicazione in questione ci pensa sempre Tecnolitodesign.

E se si desidera aumenta-re la prerogativa di comu-nicazione del visual pack è possibile inserire brochure e biglietti da visita nell’ap-posita tasca in dotazione.

L’intero sistema è fa-cilmente trasportabile in quanto, dopo aver richiuso i suoi due lembi esterni assume le fattezze di una valigetta dagli ingombri contenuti.

Proprio grazie alla sua

tato dall’azienda di Caprino Bergamasco, è sta-

to accostato a un claim che ben lo rappresenta, vale a dire ‘cartotecnica in movi-mento’

Per quanto riguarda i tempi di produzione, Te-nolitodesign è in grado di fornire una produzione di 1.000 esemplari in appena sette giorni.

Tuttavia in relazione alla tiratura di questo sistema e alla sua personalizzazio-ne, non ci sono ne limiti ne quantitativi minimi prestabiliti, tanto è vero

L’Azienda ha brevettato il sistema espositivo visual pack. Grazie a speciali apparecchiaturea ultravioletti che permettono di stampare su 500 tipi di supporti differenti, questo nuovo strumento dicomunicazione è altamente personalizzabile nella grafi ca e nei materiali

Barnaba Barattieri

MMovimentaovimentaMovimentaM

SPECIALISTI

sistema espositivo

Grazie a specialiapparecchiaturea ultravioletti che

Barnaba Barattieri

Visual pack ® Tecnolito

portabilità il visual pack, dopo essere stato brevet-

MMovimentaMovimentaMpermettono di stampare su 500 tipi di supporti

nuovo strumento

personalizzabile nella grafi ca e nei materiali

la cartoTecnica

54

Movimenta Visual pack ®

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che la clientela può anche disporre la produzione, an-che solamente, di un’unica unità visual pack.

Per mezzo delle appa-recchiature di stampa a ultravioletti presenti negli stabilimenti di Tecnolito-design, la personalizzazio-ne può essere praticata su circa 500 supporti diffe-renti, entro spessori di 6,4 cm. Avvalendosi di questo plus, la struttura esterna del visual pack è quindi rivestibile con svariati materiali. Al di là dei sup-porti classici come il PVC

brand durante qualsivoglia evento o all’interno del punto di vendita.

la cartoTecnicae o il cartoncino, si pensi, per esempio, al legno, alla pelle, alla ceramica delle piastrelle, al Dibond, al po-licarbonato al cartongesso e al marmo.

La facoltà di personalizzare svariati materiali acquisita negli ultimi anni ha porta-to Tenolitodesign a specia-lizzarsi anche in operazioni di PTO (pubblicità tramite oggetto). In particolare questa prerogativa si ri-scontra nelle produzioni in cartotecnica.

Il gadget che meglio rap-presenta queste linee di prodotti è il plateu to

carton, un vero e proprio vassoio in cartone decora-bile con il logo del cliente. Disponibile in tre misure offre l’opportunità di pre-sentare un prodotto o un

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O ltre O logramma

SPECIALISTI

Vi ricordate nel primo episodio della saga cine-matografi ca di Star Wars del 1977 il momento in cui la principessa Leyla lancia un messaggio di sos proiet-tando la sua immagine tridimensionale nell’aria attraverso il robot C1p8?

Ebbene quello era un ologramma o più semplice-mente un effetto grafi co in tre dimensioni. Effetto che da qualche anno a questa parte si può ottenere gra-zie dei display olografi ci, come quelli che Nemes di Segrate mette a disposizio-ne delle aziende che sono interessate a comunicare attraverso sistemi esposi-tivi di ultima generazione. Spiega l’amministratore delegato Lorenzo Gabelli-no:

«La nostra società vende o noleggia apparecchiature e applicazioni sviluppate inter-namente, o da terzi, pensate per coinvolgere o informare».

In sostanza un effetto olografi co si può ottenere in due modi o attraverso un apparecchiatura che attraverso un proiettore e un sistema di specchi crea

struttura piramidale. Op-pure, sempre per mezzo di

un proiettore che, diffon-dendo un’immagine su un telo semitrasparente posto in un luogo con condizioni di scarsa luminosità, dà l’impressione che l’imma-gine sia sospesa nell’aria proprio a causa dell’invi-sibilità dello stesso telo al buio. Spiega Lorenzo Ca-bellino:

«Disponiamo di strumenti che possono creare ologrammi fi no a quattro metri per tre. L’80% del nostro business di-pende dal noleggio di queste apparecchiature per eventi

Nemesdi Segrate offre in vendita o a noleggio gli ultimi ritrovati In termini di tecnologia espositiva. Dall’ologramma alla touch barpassando per il tappeto digitale

Leonardo MurgoSPECIALISTI

In termini di

Dall’ologramma alla touch barpassando per il tappeto digitale

Leonardo Murgo

O ltre O logramma

un’immagine tridimen-sionale all’interno di una

O O O O O l’

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fi eristici o museali mentre il resto dalla loro vendita».

Per raccontare una case history, un’applicazione dell’effetto olografi co per scopi di comunicazione è stata implementata du-rante l’apertura del primo store Ikea siciliano a Cata-nia, dove i mobili venivano presentati tramite questo tipo di proiezione.

Prescindendo dall’effetto olografi co con il brand Ge-sto, Nemes propone anche una serie di soluzioni ad alto contenuto tecnologi-co quali il Magic Walk, un tappeto virtuale composto di luce che permette a chi

lo calpasta di interagire fi -sicamente con gli oggetti al suo interno. Diverse sono anche le soluzioni interat-tive che utilizzano la tec-nologia touch screen come tavoli o schermi:

«Disponiamo di dispositivi ottici touch screen che posso-no essere applicati su schermi lcd, catodici,al plasma per renderli interattivi al tocco».

Questa stessa tecnologia è spesso integrata in totem per operazioni di digital si-gnage. Di queste apparec-chiature se ne sono avvalse per esempio l’Archivio Diaristico Nazionale, il CenacoloVinciano la Pro-vincia di Milano, le Poste

italiane Microsoft, Salva-rani, Piquadro e diversi comuni italiani.

Altresì spiccata è l’incli-nazione alla progettazione ad hoc di Nemes nell’im-plementazione progetti che, oltre a quanto esposto, è in grado di predisporre sistemi di realtà aumentata

ossia quella tecnologia che attraverso un dispositivo di ripresa (con telecamera) collegato al gps, come un telefonino o un paio di occhiali speciali, permette all’utilizzatore di ottenere informazioni a proposito dell’’oggetto sui ci si punta il dispositivo.

SPECIALISTI

23a Mostra Convegno Internazionale di Comunicazione Visiva

3•4•5 novembre 2011

in collaborazione con

Esponi le tue ideeLa competizione internazionale dedicata ai creativi e ai professionisti del P.O.P.

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Reed Exhibitions Italia s.r.l. • Via Marostica, 1 • 20146 Milano, Italy Tel. +39 02 435170.1 • Fax +39 02 43517065 [email protected]

organizzato da

Quartiere Rho

www.visualcommunication.it

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1. Soluzioni espositive durevoli

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