DIOCESI DI VERONA

Scuola di formazione all’impegno sociale e politico

Laboratorio pratico

“Le fabbriche del consenso”

Elementi di comunicazione politica:

le regole della campagna elettorale

Verona, 14 ottobre 2011

COMUNICAZIONE POLITICA(anche elettorale)

PARTITO / MOVIMENTO / LISTA CIVICA / SINGOLO

PROGRAMMA(IDEOLOGIA)

RIGUARDA

COMUNICAZIONE POLITICA(anche elettorale)

CONSOCIATI / ISCRITTI

CITTADINI (ELETTORI) IN GENERALE

PARTITI / MOVIMENTI AVVERSARI

PARTITI / MOVIMENTI ALLEATI

altro

È RIVOLTA A

COMUNICAZIONE POLITICA(anche elettorale)

ACQUISIZIONE – MANTENIMENTODEL CONSENSO

SERVE PER

CAMPAGNA ELETTORALE

individuazione obiettivo (% voti - seggi)

analisi risorse disponibili

CAMPAGNA ELETTORALE

pianificazione:

a) primo livello (generale)conoscenza/mappatura territorio

statistichelinee guida comunicazione e marketing

tempistica

CAMPAGNA ELETTORALE

pianificazione:

b) secondo livello (specifico)individuazione dei “targets” (votanti)

articolazione della comunicazione e del marketingverifica periodica risorse

tempistica

CAMPAGNA ELETTORALE

pianificazione:

c) terzo livello (comune ai primi due)gestione dell’imprevisto

correttivi in itinere

CAMPAGNA ELETTORALE

+ … -

CAMPAGNA ELETTORALE

Strumenti operativi

“classici”volantini – manifesti murali

messaggi e/o interventi mirati radio/tvincontri conviviali – comizi

“omaggistica”

“nuovi media” messaggi telefonici registrati messaggi sms – mmssiti internet dedicati – video – forum di discussione

Social networks

STRUTTURA DEL LABORATORIO

Attività in aula (I trimestre) Attività esterna (II trimestre)

comunicazione

analisi pratica di caso

strumenti

attività nei partiti/liste

attività sul territorio comunale

richiamo datianalisi

elaborazione studio finale

presentazione pubblica

STUDIO DI CASO

Le elezioni amministrative 2007 di Verona

DENTRO I PROGRAMMI ….

Storia e analisi di una strana competizione politica ….

LE ELEZIONI AMMINISTRATIVE DI VERONAanno 2007

I PROTAGONISTI

Flavio Tosi

LE COALIZIONI

LE COALIZIONI

LE ALTRE LISTE11 CANDIDATI SINDACO:

BRUNELLI TITO

FASOLI FIORENZO

TOFFALI FRANCESCA

TRABUCCHI PIETRO

NESTORI FRANCO

BUSSINELLO ROBERTO

TESTI FABIO

ARIETTI LODOVICO DETTO LAURELLA

CARLI LINO

I RISULTATI

TOTALE VOTANTI: VOTI 157.378 SEGGI: 45 + sindaco = 46

Totale Coalizione VOTI 94.661 PERC. 61,688 % SEGGI:30

Totale Coalizione VOTI 44.592 PERC. 32,492 % SEGGI: 15

RESTO DELLE LISTE VOTI: 8.345 SEGGI: 0

LE ANALISI PIU’ SIGNIFICATIVE

PERCHE’ TOSI HA VINTO:- trend tradizionale di Verona

- patto di Cisano

- coalizione piuttosto coesa (A. N. e le divisioni di Forza Italia)

- poco tempo: nessun logoramento

- campagna comunicativa semplice ed incisiva

- tema centrato: la sicurezza dei cittadini

PERCHE’ ZANOTTO HA PERSO:- coalizione sfilacciata (senza R. C.) e poco coesa

- scarsa capacità comunicativa del Sindaco uscente

- alcune questioni problematiche : i Rom, il regolamento, dimissioni di alcuni assessori

- “tradimento” del mondo cattolico

- incidenza della questione Nord e del quadro nazionale

UNO STUDIO DI CASO

- Confronto tra i programmi

- Un programma è un manifesto per la città

- Un programma è la rappresentazione di un patto

- Un programma evidenzia il rapporto politico che lega le persone che abitano un territorio

- Analisi: 5 questioni

- 1: la sicurezza

- 2: le politiche familiari

- 3: la coesione sociale

- 4: l’ambiente

- 5: la partecipazione

LA SICUREZZA

ALCUNE DOMANDE: - Centralità o meno del problema.- Quali scelte?- Quali proposte?- Quali valori di riferimento?- Quale idea di sicurezza?

LE POLITICHE FAMILIARI

ALCUNE DOMANDE: - Centralità o meno del problema.- Quali scelte?- Quali proposte?- Quale idea di famiglia?- Quali valori di riferimento?- Quale idea di sussidiarietà?

LA COESIONE SOCIALE

ALCUNE DOMANDE: - Centralità o meno del problema.- Quali scelte?- Quali proposte?- Quale idea di città e di comunità?- Quale idea di solidarietà?- Quale idea del rapporto con gli stranieri?

L’AMBIENTE

ALCUNE DOMANDE: - Centralità o meno del problema.- Quali scelte?- Quali proposte?- Quali valori di riferimento?- Quale idea di ambiente?

LA PARTECIPAZIONE

ALCUNE DOMANDE: - Centralità o meno del problema.- Quali scelte?- Quali proposte?- Quali valori di riferimento?- Quale idea di partecipazione?

LIVELLI DI LETTURA:

PRIMO LIVELLO:- ambito politico-tecnico (area istituzionale, area

economica, area sociale, area culturale) SECONDO LIVELLO:- ambito sociologico (rapporto con le Istituzioni,

formazioni intermedie, rapporto con i cittadini, valori di riferimento)

TERZO LIVELLO:- ambito antropologico-comunitario (quale idea di

uomo, quale idea di comunità, quale visione del mondo)

ELEZIONI NUOVEELEZIONI NUOVE

• FINITA CONTRAPPOSIZIONE DESTRA – SINISTRA• FINE DEL CONFRONTO IDEOLOGICO

TRADIZIONALE• DUE DISTINTE ED OPPOSTE VISIONI POLITICHE• MOLTE INTERSEZIONI VALORIALI• SCOMPARSA DELLE ALTRE LISTE• RADICALIZZAZIONE DEL CONFRONTO

LA VISIONE DI ZANOTTO

• Neo contrattualismo liberal (lib-lab)• neutralizzazione dei conflitti• negoziazione dei valori• uguaglianza formale dei cittadini• rapporti politici come procedure• i bisogni sono diritti• il ruolo dell'amministrazione è la gestione delle risorse

LA VISIONE DI TOSI

• Comunitarismo identitario• centralità della tradizione prevalente• non neutralità culturale dell'amministrazione• progetto politico topograficamente localizzato• valori opportunamente dimenticati• integrazione: accettazione del progetto• esclusione: rifiuto del progetto• diffidenza di ciò che viene da “fuori”: estraneo, sospetto,

nemico• il bene della comunità viene prima della coscienza

individuale e personale