Diapositiva 1 · 5 Valorizzazione inventory ottimizzazione impression, massimizzazione ricavi....
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Il mercato del digital advertising ha vissuto un profondo cambiamento nel modello di media
buying e planning, legato all’avvento delle DSP (demand-side platform).
Pianificazione tradizionale per sitiPianificazione tramite DSP (ampia inventory)
Site targeting Audience targeting
Editori tradizionali Biddable media
CPM StaticoCPM dinamico (logica d’asta – RTB)
Nessuna ottimizzazione Ottimizzazione in real-time
Economie di scala Acquisto per singola impression
Possibile sovrapposizione dell’audience
Profilazione dell’audience
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Valorizzazione inventory
ottimizzazione impression,
massimizzazione ricavi.
Modello rivoluzionario perchè impatta
su tutti gli attori della filiera, portando
vantaggi a cascata.
Il modello DSP/RTB
consente
di raggiungere il target
desiderato nel
momento giusto, sul
sito giusto, al miglior
prezzo
Monitoraggio investimenti
acquisto in real-time
Messaggi pubblicitari
che coincidono
con interessi.
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Dalla piattaforma desktop cookie-based alla piattaforma mobile device ID-based
Esistono due campioni di DSP mobile:
è nata e pensata per un ecosistema cookie-less
dà ottimi risultati anche in ambito App
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MODALITÀ DI ACQUISTO IN RTB
INVENTORY MOLTO AMPIA(network, ad-exchange, SSP, …)
Traffico in-app e in-site
MOLTEPLICI POSSIBILITÀDI TARGETTIZZAZIONE
POSSIBILITÀDI SFRUTTARE E INCROCIARE
DATI DA PIÙ FONTI
VEICOLAZIONE DI FORMATI ADV,
ANCHE RICH MEDIA E VIDEO
POSSIBILITÀ DI FARE AZIONI DI RETARGETING
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DI SEGUITO ALCUNE DELLE POSSIBILI TARGETTIZZAZIONI SU DSP MOBILE:
LOCATION AUDIENCE TIME PLANNING DEVICE SISTEMA OPERATIVO
CONNESSIONE INVENTORY
Creazione di uno user profile quando viene servitaun’impression per la prima volta nel network
Integrazione di informazioni sulla profilazione dell’utentequando questo naviga attraverso il network e quando interagiscecon l’adv
Creazione di cluster e targetizzazione su profili simili
LA PROFILAZIONE SU MOBILE AVVIENE NEL SEGUENTE MODO:
La piattaforma aggiorna continuamente le informazioni per permettere un alto livello di precisione di targeting ad ogni bid.
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Unico pannello per accesso a reach globale;
Algoritmo che acquisisce informazioni in real time su andamento campagna;
Integrazione dati di terze parti;
Integrazione con i principali sistemi di tracciamento;
Possibilità di impostare attività con specifici KPI.
Il principale elemento di continuità della DSP mobile rispetto alla DSP web è l’ottimizzazione
delle pianificazioni.
Migliorare efficienza campagna;
Abbattimento di CPC, CPV, CPI, CPS, etc.;
Non solo performance, anche BRANDING.
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Impostazione Frequency Cap su utente cross network
Maggiore trasparenza su inventory
Targettizzare per cluster utenti
Usare dati terze parti per categorizzazione inventory
Possibilità di impostare white/black list
Le DSP danno accesso a un’inventory molto ampia e al contempo offrono un controllo più
accurato sulla stessa.
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Su mobile l’identificazione
dell’utente non avviene
tramite cookie ma tramite
DEVICE ID ed il retargeting è
legato proprio a questo
parametro.
L’ecosistema delle DSP, siaweb che mobile, si staincentrando sempre di piùsul device ID, visti i limiti delcookie.
ID
Le DSP mobile
consentono
di attuare delle
efficaci strategie
performance-oriented
grazie ad azioni di
retargeting.
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La DSP è una pianificazione ottimale anche per fare branding e veicolare formati engaging e
impattanti. Per la brand safety è possibile settare inventory in whitelist.
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Quando si sarà trovato il modo per
mettere a fattore comune i dati
(device ID) derivanti da diverse
fonti (PC, smartphone, tablet), si
potrà distribuire le campagne con
efficacia su più canali.
Grazie all’integrazione dei dati sarà
possibile creare dei cluster sempre
più precisi svincolati dal device.
… è l’integrazione di dati
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Le mobile DSP sono una realtà del mercato.
L’ecosistema è pronto per questo passaggio che
rappresenterà un ulteriore passo per la maturazione
del mercato mobile.
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DigiMob è un’innovativa concessionaria specializzata in ADV
su mobile e new devices, nata a Gennaio 2014 all’interno del Gruppo DigiTouch.
Inventory costituita da publisher verticali
Sviluppo di formati native, Rich Media e progetti speciali
Piattaforma RTB mobile dedicata
Expertise suinew device
Sviluppo di progettidata driven
Costante aggiornamentoe continua innovazione
dell’offerta
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