Davide Mondo, Mediamond

Lo scenario comunicativo - L’evoluzione del modello dei media

Monomedialità Plurimedialità Multimedialità Social medialità

Scenario comunicativo - Cambiamento di ParadigmaDa modelli verticali e passivi

di consumo dei mezzi

Ad azioni partecipate e orizzontali di condivisione di contenuti co-prodotti

Da dinamiche broadcasting:

relazione 1 a molti

A sistemi di networking: relazione molti a molti

Scenario comunicativo - I percorsi del consumo mediale

Fonte: Elaborazione GroupM su dati Eurisko Media Monitor – Target 25-54 anni

Dieta Mediatica degli italiani Δ % di minuti ‘09 vs. ‘08

55% TV

-6%

+5%

-42%

+24%

-9% 37%

Tv Free

19% Press

16% Web18%

Digital TV(Sat+DTT)

10% Radio(offline)

+ ConvergenzaPiù mezzi veicolano gli stessi

contenuti

+ FrammentazioneFruizione a grappoli: meno

tempo per ogni media

Media MeshingFruizioni Multitasking: Navigo mentre

vedo TV e ascolto la radio

+ DivergenzaFruizione su più device dei

contenuti

Il mediameshing - Web & TV insieme sempre più

Dallo zapping al surfing…

In Italia oltre 6 Mio di persone navigano davanti alla tv accesa

(+75% vs 2006)

Caratteristica distintiva della popolazione più attiva:

48% appartiene alla fascia 25-44 anni.

Fonte: Media Multitasking - European Interactive Advertising Association (EIAA) & Eurisko New Media 2009/B

Le principali attività svolte sul web durante la visione della TV: 75% e-mail 64% navigazione generica 49% accesso ai social network

Il Web in Italia…un mezzo di massa

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Settembre 2010

24 Milioni al Mese…+11,2% vs Set ‘09

…gli italiani che navigano attivamente sulla rete da casa, ufficio o altri luoghi

11,7 Milioni al giorno…+13,4% vs Set ‘09

…gli utenti attivi

1h e 26 al giorno……il tempo medio per persona trascorso sul web

166 Pagine Viste nel giorno medio…da ogni navigatore attivo su internet

Chi sono gli italiani che navigano il web

46% 54%

Genere Età

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Settembre 2010

45% 55%

13%12%

20%23%

19%

13%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

85 142138 134 118

48

Chi sono gli italiani che navigano il web

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Settembre 2010 – Valori Espressi in %

Professione

15,1

27,3

7,1

22,8

8,0

12,0

7,6

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0

Imprenditori/Lib. Prof.

Impiegati/Insegnanti

Operai

Studenti

Casalinghe

Altri Occupati

Non Risponde

192 i.c.

203 i.c.

3%

15%

56%

24%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Elementare

Media

Superiore

Laurea

Post laurea

Istruzione

164 i.c.

180 i.c.

Gli italiani ed i media: Target a confronto

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Settembre 2010 – Valori Espressi in %

Web User TV Stampa RadioUomini 54% 47% 52% 53%Donne 46% 53% 48% 47%

Web User TV Stampa Radio<18 anni 13% 5% 3% 5%18-34 32% 22% 24% 31%35-54 42% 33% 38% 41%>55 13% 40% 35% 23%

Web User TV Stampa RadioBasso 22% 36% 29% 33%Medio 45% 46% 59% 56%Alto 33% 9% 12% 11%

Web User TV Stampa RadioElementare/Inferiore 18% 65% 57% 54%Media Superiore 56% 27% 32% 34%Laurea/Master 26% 8% 11% 12%

Oltre il web: le prospettive future

Una tendenze di uso e consumo che cambia profondamente lo scenario del web

Mobile Internet

Oltre il web: Mobile Internet - il Web si muove

11 Milioni sono i Navigatori in Mobilità in Italia

35% dei Cellulari in Italia è uno Smartphone:

+20% rispetto al 2009

+240% vs 2009 la crescita delle Applicazioni disponibili per gli

smartphones nei principali app Store

Fonte: Osservatorio Mobile Content & Internet – Polimi

Oltre il web: Mobile Internet - il Web si muove

Fonte: Nielsen Site Census – Week of Sept 13th 2010

Fruizione giornaliera per fasce orarie

Oltre il web: Le prospettive future – Conseguenze principali

Fonte: Osservatorio Mobile Content & Internet – Polimi

Mobile Internet

Always on Fruizione web svincolata da limiti spaziali

e temporali

ApplicarsiCrescita dei modelli di navigazione

attraverso le applicazione

Complementarietà Web e Mobile in stretta continuità d’uso

3,5%

6,2%

3,6%

0,4%

7,4%

15,7%

10%

-0,5% -0,3%

-8,6%

To

tale

Ma

ga

zin

e

Mo

nd

ad

ori

Ne

ws

pa

pe

r

Ou

tdo

or

TV

Cin

em

a

Ra

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We

b D

isp

lay

We

b(D

isp

lay

+S

ea

rch

Ad

v)

Il mercato Pubblicitario in Italia

Fonte: Nielsen stime chiusura 2010

Var. % Investimenti 2010 vs 2009

Radio; 5%

Altro*; 15%

Web; 8,2%Cinema; 1%

Periodici; 10%

Quotidiani; 9%

TV; 52%

Il mercato Pubblicitario in Italia

Quote %

Fonte: Stime Nielsen – Search Stimata da Nielsen

*Altro = Cards, Outdoor, Transit, Direct Mail, Out Of Home TV

(Display+ Search)

Il mercato Pubblicitario

N° Investitori Mercato Internet

Fonte: NieslenAdex – Gen-Set 2009-10

Gen-Set 2010

2.824

Gen-Set 2009

2.238

N° Clienti Investitori nel Mercato web

+26,1%(Tot. Mkt + 0,8%)

Il mercato Pubblicitario – Clienti Web

% Numero Clienti Attivi Internet vs Mercato

Fonte: NieslenAdex – Dati relativi alla sola Display

Il mercato Pubblicitario – Clienti Web

Quota % di Internet nel Media Mix dei Clienti

Fonte: NieslenAdex – Dati relativi alla sola Display

Il mercato Pubblicitario – Clienti Web

Quota % di Internet nel Media Mix dei Clienti

Fonte: NieslenAdex – Dati relativi alla sola Display

TV: 20%Radio: 1,5%Newspaper: 18%Magazine: 50%Altro: 8,5%

Altri Media

Il mercato Pubblicitario – Clienti Web Settore Abbigliamento

Fonte: NieslenAdex – Gen-Set 2009-10

Rank ClienteQuota % Investimento sul settore

Abbigliamento1 NIKE ITALY SRL CASALECCHIO R. 12,3%2 ADIDAS ITALIA SPA MONZA MI 8,2%3 LUXOTTICA AGORDO BL 6,3%4 CHANEL MILANO 3,6%5 ZEIS EXCELSA MONTEGRANARO AP 3,2%6 LOTTO SPORTITALIA MONTEBELLUNA 2,7%7 REEBOK ITALIA SRL AGRATE B.MI 2,5%8 TOD'S SPA S.ELPIDIO MARE AP 2,4%9 DOLCE & GABBANA SRL MI 2,4%

10 SAFILO SPA PADOVA 2,3%11 G.ARMANI SPA MILANO 2,1%12 CWF MILANO 2,0%13 BENETTON GROUP PONZANO TV 2,0%14 BRANDED APPAREL IT.POMEZIA RM 1,9%15 COTTON COUNCIL INT.MILANO 1,9%16 BURBERRY ITALY SRL MILANO 1,7%17 HENNES & MAURITZ SRL MILANO 1,7%18 ERMANNO SCERVINO GRASSINA FI 1,6%19 MAX MARA FASHION GR.REGGIO E. 1,6%20 FALBER CONFEZIONI SRL FORLI' 1,6%21 CRIS CONF.SRL FIDENZA PR 1,5%22 DIESEL SRL MOLVENA VICENZA 1,5%23 MANIF.COLOMBO M.& C SPA MONZA 1,3%24 VALENTINO FASHION GR.MAGLIO S. 1,3%25 ELLESSE SPA CORCIANO PG 1,2%26 BIMA SPA COCCONATO AT 1,2%27 TRUSSARDI SPA MILANO 1,1%28 INTERPOOL SPA THIENE VI 1,0%29 PLASTIMODA IT.GRANAROLO E. BO 1,0%30 OVIESSE SPA MESTRE VE 1,0%

76,0%

Il mercato Pubblicitario – Clienti Web Settore Abbigliamento

Fonte: NieslenAdex – Gen-Set 2009-10

Rank Cliente

1 NIKE ITALY SRL CASALECCHIO R. 12,3%2 ADIDAS ITALIA SPA MONZA MI 8,2%3 LUXOTTICA AGORDO BL 6,3%4 CHANEL MILANO 3,6%5 ZEIS EXCELSA MONTEGRANARO AP 3,2%6 LOTTO SPORTITALIA MONTEBELLUNA 2,7%7 REEBOK ITALIA SRL AGRATE B.MI 2,5%8 TOD'S SPA S.ELPIDIO MARE AP 2,4%9 DOLCE & GABBANA SRL MI 2,4%

10 SAFILO SPA PADOVA 2,3%11 G.ARMANI SPA MILANO 2,1%12 CWF MILANO 2,0%13 BENETTON GROUP PONZANO TV 2,0%14 BRANDED APPAREL IT.POMEZIA RM 1,9%15 COTTON COUNCIL INT.MILANO 1,9%16 BURBERRY ITALY SRL MILANO 1,7%17 HENNES & MAURITZ SRL MILANO 1,7%18 ERMANNO SCERVINO GRASSINA FI 1,6%19 MAX MARA FASHION GR.REGGIO E. 1,6%20 FALBER CONFEZIONI SRL FORLI' 1,6%21 CRIS CONF.SRL FIDENZA PR 1,5%22 DIESEL SRL MOLVENA VICENZA 1,5%23 MANIF.COLOMBO M.& C SPA MONZA 1,3%24 VALENTINO FASHION GR.MAGLIO S. 1,3%25 ELLESSE SPA CORCIANO PG 1,2%26 BIMA SPA COCCONATO AT 1,2%27 TRUSSARDI SPA MILANO 1,1%28 INTERPOOL SPA THIENE VI 1,0%29 PLASTIMODA IT.GRANAROLO E. BO 1,0%30 OVIESSE SPA MESTRE VE 1,0%

76,0%

RADIOTV GEN.

LIBRI

PERIODICI

DIRECTMKTG

MOBILEEVENTI

TV DIGITALE

Mediamond

2Gli Asset di Mediamond

4Mediamond

Intrattenimento

Femminili & Familiari

Informazione & Notizie

Tecnologia & LifestyleBrand

Multimedialità

asset aree tematiche

I BRANDUn’immagine memorabile e rassicurante

nella mente delle persone

Mediamond

asset 4aree tematiche2 Valore aggiunto che si trasferisce ai

prodotti pubblicizzati sui nostri brand

Familiarità

Fiducia Credibilità

Contenuti editoriali

EsperienzaSignificato

Identificazione

Qualità

Brand di qualità, riconosciuti, distinti e unici

Gli Asset di Mediamond – I brand

LA MULTICANALITA’ Un ecosistema comunicativo di valore

• Raggiungiamo ovunque l’audience digitale

• Disponiamo di contenuti per ogni piattaforma: web, mobile, iPhone,

iPad

• Diamo visibilità al cliente all’interno di ogni piattaforma

Mediamond

asset 4aree tematiche2

Gli Asset di Mediamond – La multicanalità

4Mediamond

asset

Gli Asset di Mediamond – Aree Tematiche

aree tematiche

Informazione & Notizie

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Intrattenimento

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