INNO ALLO SPAZIO BIANCO

La pagina web è come un paesaggio innevato che si guarda dall’alto. L’occhio vaga nello spazio bianco: esplora, respira, si riposa. Poi, rassicurato, si concentra sul segnale colorato.

Organizzare il testo in paragrafi, elenchi, citazioni significa renderlo visibile in ogni sua parte: la parola deve risaltare come sulla tela bianca con pochi schizzi di colore.

“Trovo decoroso lasciare nell’opera uno spazio bianco di non-imposizione. E non crediate che sia una legge eterna: no, è una legge per domani.- Kandinskij -

Copy-calendario 2013

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Aggiungi alcuni particolariSOTTOTITOLO

Concentra il succoABSTRACT/INCIPIT

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L’ALBERO.VESCIATO

Sulla pagina web la notizia principale deve stare above the line: è sulla prima schermata che i lettori poggiano lo

sguardo. Gli elementi più importanti devono essere tutti lì: titolo, sottotitolo,

incipit. Inizia con l’informazione, finisci con

l’emozione.

4 dicembre 2013

#copywriterinput

SOLO 3 PAROLE

Circolarità, trasparenza, fantasia: ecco i segreti di un

testo web, secondo me.

Dai una scossa al lettore, tienilo sul filo dell’emozione,

mettici il cuore. Pensa al perché, ma soprattutto al come.

9 dicembre 2013

#copywriterinput

13 dicembre 2013

#copywriterinput

NUMERI E PAROLE

Sfruttare i numeri è utile per:

1. limitare le keywords e sostituirle con dei sinonimi

2. rendere chiaro il vantaggio con l’aiuto di percentuali

3. ordinare il testo in elenchi puntati

4. scrivere titoli informativi 5. creare slogan incisivi e musicali

Copy che dà i numeriha una marcia in più

TESTO BARBOSO… … O LEGGERO COME UNA PIUMA?

Copywriter che funziona non annoia. Qual è la tua strategia per evitare il testo barboso? Ecco la mia:1. sostituire parole abusate con sinonimi e

neologismi2. Repetere sì, ma con senno (ovvero non

esagerare)3. evitare mille più uno abbinamenti

scontati tra sostantivo e aggettivo 4. semplificare, ma non banalizzare5. punteggiare con criterio6. visualizzare con rimando al testo7. adattare il tono a target e messaggio8. etc . etc. eeecctiù

#copywriterinput

… o barba?

Piuma…

16 dicembre 2013

TITOLI E … COCCARDE

Il titolo è la parte più importante di un testo: la prima che si legge,

quella per cui si sceglie di comprare, rinunciare, approfondire, tralasciare.

Per questo motivo lo chiamano in modo metaforico “porta d’ingresso”.

David Ogilvy sosteneva che più quella porta d’ingresso è curata tipo “insegna” (o coccarda natalizia visto ch’è Natale), più possibilità abbiamo

di farci leggere e/o comprare.

Informativo, descrittivo, emozionale: il titolo mette sempre a dura prova lo

scrittore creativo.

18 dicembre 2013

#copywriterinput

FIDUCIA

La cosa più importante per uno scrittore è ottenere la

fiducia del lettore.

Non essere superficiale, mettici il cuore, fai sentire la passione. Di qualsiasi lingua lui sia, ti ascolterà.

E non andrà più via.

20 dicembre 2013#copyw

riterinput

Buon Natale!