Convegno Indicam 3/7/01

Dr. Alberto Crippa

FERRARI

OBIETTIVO ODIERNO

•PRESENTARE IL PROFILO DEL MARCHIO

•ILLUSTRARE LE ATTIVITA’ CHE FERRARI IMPLEMENTA PER PROTEGGERE I PROPRI MARCHI

•ILLUSTRARE LE AREE DI MAGGIORE CRITICITA’

•CONDIVIDERE STRUMENTI PER ESSERE PIU’ EFFICACI

PROFILO DEL MARCHIO

FERRARI - BRAND AWARENESS

100%

97%

86%

86%

Italy UK USA Germany

• Conoscenza suggerita del marchio Ferrari

Fonti:– Italia - Eurisko Nov. ‘98

– UK - Audience Selection Aug. ‘98

– USA - Demoskopea Dec. ‘98

– Germania - Demoskopea Dec. ‘98

FERRARI - BRAND AWARENESS Conoscenza suggerita - Confronto con altri marchi

0%

100%

Italy UK USA Germany

Ferrari Walt Disney Harley Davidson Warner Bros

FERRARI - BRAND AWARENESS Valori spontanei evocati da Ferrari

46%

17%

31%

19%16%

7%11%

4%

17%

24%

56%

53%

Italy USA Germany

Performance Dream, Emotion Quality, Beauty Luxury, Style

FERRARI - BRAND AWARENESS Aspettative spontanee sul prodotto Ferrari

59%

9% 11% 12%14%11%

16%22%

38%

55%

34%

19%

Italy USA Germany

Quality Performance Style Exclusivity

FERRARI - % Vendite per RegioneProdotti in Licenza

65%

22%

10%

1%2%

North America

Europe

Japan

Far East

ROW

ATTIVITA’ IMPLEMENTATE PER PROTEGGERE I MARCHI

ELEMENTO NECESSARIO

•IL DEPOSITO E LA REGISTRAZIONE DEI MARCHI IN TUTTE LE CATEGORIE MERCEOLOGICHE NELLE QUALI SI INTENDONO SVILUPPARE I PRODOTTI DI MERCHANDISING

- ANCHE DOVE I MARCHI POSSONO RITENERSI NOTI O CELEBRI,ED IN MOLTE GIURISDIZIONI GODONO DI TUTELA ULTRAMERCEOLOGICA.

CIO’ CONSENTE :

•L’ACCESSO AD IMPORTANTI STRUMENTI DI CONTROLLO DOGANALE , QUALI QUELLI PREVISTI ANCHE A LIVELLO EUROPEO DAL REGOLAMENTO BLOCCO MERCI IN DOGANA

• DI OTTENERE CON MAGGIORE FACILITA’ MISURE CAUTELARI

•UN PIU’ FAVOREVOLE RAPPORTO COSTO/EFFICACIA CHE CARATTERIZZA OGNI AZIONE LEGALE NELLA QUALE NON SIA NECESSARIO DAR PROVA DELL’ACQUISITA’ NOTORIETA’ DEL MARCHIO PRESSO I CONSUMATORI

DEPOSITO E REGISTRAZIONE DEI MARCHI FERRARI E MASERATI

• 119 Marchi Italiani• 38 Marchi comunitari• 93 Marchi Internazionali• 2464 Marchi Nazionali e Esteri(Marchi classici,Ferrari Challenge,Ferrari Idea,F 50,550 Maranello)

•112 sono i Paesi in cui sono stati effettuati i depositi

CLASSI MERCEOLOGICHE

•su tutte le 42 classi merceologiche•solo su classi di specifico interesse

STRUMENTI UTILIZZATI

•ETICHETTE ANTICONTRAFFAZIONE

1)CON TECNICHE DI INDIVIDUAZIONE CHE POSSANO ESSERE RAPIDAMENTE VERIFICATE SUL CAMPO2) ANCHE CON ELEMENTI NON VISIBILI SE NON TRAMITE PARTICOLARI STRUMENTI COME RAGGI UV O LENTI OPPORTUNAMENTE TRATTATE

•REGOLARI CONTROLLI CON SERVIZI DOGANALI E DI POLIZIA IN PARALLELO ALL’UTILIZZO DI ORGANIZZAZIONI INVESTIGATIVE PRIVATE

•SISTEMATICA SELEZIONE DEI CASI NEI QUALI PROCEDERE CON AZIONI LEGALI SUL PIANO CIVILE O PENALE

COORDINAMENTO DELLE ATTIVITA’

•CENTRALIZZAZIONE DEL COORDINAMENTO DI TUTTA L’ATTIVITA’

1)PER LA GESTIONE DEI MARCHI ED ALTRI DIRITTI DI PROPRIETA’ INDUSTRIALE, E IL COORDINAMENTO E SUPERVISIONE DELLE ATTIVITA’ DI ENFORCEMENT

2)PER SEGUIRE LE ATTIVITA’ CONTENZIOSE INTRAPRESE

RISULTATI OTTENUTI

•DAL 1991 AL 2001 :1) 1350 AZIONI DI CONTRASTO A FENOMENI CONTRAFFATTIVI (INCLUSE LE CAUSE VERE E PROPRIE E LE ATTIVITA’ DI CONTESTAZIONE EXTRAGIUDIZIALE).

2) 720 PORTATE A TERMINE CON SUCCESSO PIENO

•E’ CRESCIUTO IN PARALLELO IL NUMERO DELLE SEGNALAZIONI.

1)NEL 1992 1 SEGNALAZIONE MEDIA ALLA SETTIMANA

2) 3 NEL 1998

3) ATTUALMENTE 4/5 ALLA SETTIMANA

AREE DI MAGGIORE CRITICITA’

PAESI

•70% DEI CASI DI CONTRAFFAZIONE SONO LOCALIZZATI IN 6 PAESI :

- GERMANIA- ITALIA- STATI UNITI- FRANCIA- GRAN BRETAGNA-TURCHIA

PRODOTTI MAGGIORMENTE FALSIFICATI

•PRODOTTO PER I TIFOSI:- Cappellini- Magliette- Bandiere- Orologi- Modellini

INTERNET

•IL SETTORE CHE NEGLI ULTIMI 2 ANNI E’ MAGGIORMENTE CRESCIUTO NELL’AREA DELL’UTILIZZO NON AUTORIZZATO DEI MARCHI

1)CONSENTE DI RAGGIUNGERE I CONSUMATORI IN OGNI PARTE DEL MONDO2)RISULTA DIFFICILE COLPIRE CON EFFICACIA CHI DISTRIBUISCE MARCHI / PRODOTTI NON AUTORIZZATI

•FERRARI HA IMPLEMENTATO UN SERVIZIO DI SORVEGLIANZA SU INTERNET CHE CONSENTE DI RILEVARE :

1) DOMAIN NAMES, NEI QUALI SONO INSERITI RIFERIMENTI AI NOSTRI MARCHI

2) UTILIZZI DEI NOSTRI SEGNI CHE AVVENGONO DIRETTAMENTE NEL CONTENUTO DEL SITO, SOTTO FORMA DI TESTO HTML E/O DI METATAGS

COME ESSERE PIU’ EFFICACI

ALL’INTERNO

•DISTRIBUIRE INFORMAZIONI DETTAGLIATE ALLE FORZE LOCALI,COMUNICANDO:

1)CARATTERISTICHE DEL PACKAGING E DEI PRODOTTI LICENZIATI IN OGNI PAESE

2)L’ELENCO AGGIORNATO DEI PRODUTTORI DEGLI ARTICOLI OGGETTO DELLA LICENZA

•SENSIBILIZZARE I LICENZIATARI E I DISTRIBUTORI PER1) IMMEDIATA INFORMAZIONE SU OGNI ARTICOLO SOSPETTO2) ATTENTO CONTROLLO DELLE FONTO PRODUTTIVE

ALL’ESTERNO

•ATTIVARE FORME DI COLLABORAZIONE CON ALTRE AZIENDE DI MARCA PER:

1)CONDIVIDERE INFORMAZIONI SULLE FONTI DI PRODOTTO FALSO

2)CONDURRE AZIONI CONGIUNTE

3)IMPLEMENTARE CAMPAGNE COMUNI PER SENSIBILIZZARE L’OPINIONE PUBBLICA