Concentrazione nella lettura di libriPopolazione Libri letti

Deboli

Deboli

Deboli

MediForti

Non

lettori

61%

33%

4%2%

Deboli

Medi

Forti

53%

18%

29%

Comprare libriComprare libri

1. L’acquisto necessitato,comandato,

determinato

2. L’acquisto libero

Le tipologie d’acquisto

1. Lettura personale e lettura domestica

2. Lettura privata e lettura pubblica

3. Lettura perseguita e lettura ricevuta in

dono

La differenza tra leggere e acquistare libri

1. La biblioteca come tesoro (tutela)

2. La biblioteca come forziere

3. La biblioteca come proprio universo di

lettura

La lettura pubblica

1. Lettura

2. Regalo

3. Tesaurizzazione

Le ragioni dell’acquisto

1. Casa propria

2. Fiera del libro, bancarelle, sedi temporanee

3. Cartolibrerie, piccole librerie

4. Librerie medie e grandi

5. Superlibrerie

6. Supermercati, ipermercati, librerie in centri

commerciali

7. Edicole

I luoghi dell’acquisto: quali

1. Utenti Internet domestici

2. Fiera del libro...

3. Cartolibrerie, piccole librerie

4. Librerie medie e grandi

5. Superlibrerie

6. Supermercati, ipermercati…

7. Edicole

I luoghi dell’acquisto: quanti(stime medio-approssimate)

3.500

495

1.000

37.000

41

50

11.500.000

1. Non ce n’è bisogno

2. Non ce n’è bisogno ora

3. Non c’è una precisa circostanza in cui

fruirlo

4. Non è un’occasione per stare con gli altri

5. Non risolve un problema temporale

determinato

Il libro: un bene da non acquistare

1. L’effetto black box

2. L’azzardo totale e l’incertezza dell’esito

3. La percezione del libro come costoso

4. La difficoltà di trovare un punto di vendita

soddisfacente

Le resistenze strutturali all’acquisto

Fonte: Ricerca AIE

L’immensità dell’assortimento

Trade adulti Ragazzi Educational di adozione

Libri in commercio nel 2001

334.438 20.046 25.944

Novità tot. nel 2001 30.000

L’ampiezza dell’assortimento

Piccola Media Grande

Superficie media libreria (mq.)

Titoli assortimento

68 179 880

11.889 12.062 38.680

Copie 71.51727.21414.227

Fonte: Ricerca AIE

1. La copertina: autore, titolo, aura

2. Il retrocopertina o la bandella

3. Il prezzo

Il gesto d’acquisto

L’acquisto di libri in Italia:L’acquisto di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa

Acquirenti di libri sul totale della popolazione italiana negli ultimi 12 mesi*

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici

Acquirenti27%

Acquirenti73%

Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi*sul totale dei lettori

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici

Si70%

No30%

Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi

33

25

19

29

3430 29

31

19

26

36

0

10

20

30

40

50

N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Piùdi 54

27%

AREA GEOGRAFICA SESSO ETA’ (ANNI)

Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi

35

12

26

14

49 50

0

10

20

30

40

50

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

27%

Libri acquistati negli ultimi 12 mesi*

1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri

Base: Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi (553)

*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici)

52%

33%

10%

4%1%

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (analitico)

TOTALE ACQUIRENTI

3 – 5 libri

6 – 10 libri

11 – 20 libri

Oltre 20 libri

1 – 2 libri52%52%

33%33%

10%10%

4%4%

1%1%

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)

TOTALE POPOLAZIONE

Acquirenti

MEDI

FORTI

Lettori39%39%

27%27%

23%23%

3%3%

1%1%

DEBOLI

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)

MEDI 20 %

FORTI 23 %

DEBOLI 57 %

TOTALE ACQUIRENTI

1 – 5 libri

6 – 10 libri

11 > libri

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi sul totale della popolazione

DEBOLI 23%

FORTI 1%

LETTORI 39%

TOTALE POPOLAZIONE

ACQUIRENTI 27%

MEDI 3%

Quanti sono gli acquirenti di libri?

ACQUIRENTI DI ALMENO UN LIBRO: 27%

POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA: 50.000.000 DI INDIVIDUI

PARI A 13.500.000 INDIVIDUI

ACQUIRENTI DEBOLI

23%

ACQUIRENTI MEDI3%

ACQUIRENTI FORTI

1%

= 11.500.000 = 1.500.000 = 500.000

Numero medio libri acquistati negli ultimi 12 mesi

4.34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

AREA GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO

4,51

3,92

5,164,69

4,064,14

1

2

3

4

5

6

NO NE C S+I Fino a 100mila

Oltre100mila

4,34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

SESSO ETA’ (anni)

4,224,43

3,52

3,97

4,44 4,30

5,79

1

2

3

4

5

6

M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54

4,34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

4,93

3,85

5,20

3,08

4,17 4,18

1

2

3

4

5

6

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

4,34

Concentrazione nell’acquisto di libri

Popolazione Libri acquistati

Deboli

Deboli

Deboli

Non

acquirenti73%

3%

1%

Deboli

Medi

Forti

57%

20%

23%

23%

Medi

Forti

Il mercato del libro in ItaliaIl mercato del libro in Italia

La conoscenza del mercato del libro in Italia

AIE Stima sintetica molto manipolata

Annuale

Demoskopea

(DK)

Panel

Espansione statistica di un campione di sole librerie

medio-grandi

Settimanale, mensile, semestrale, annuale

ContinuaRilevamento automatico della vendita

Non è un campione

Arianna

Fonti FrequenzaMetodo

Il mercato del libro in Italia: la dimensione totale (mio €)

2002200120001998 1999

2.5712.3402.3062.268 2.292

2200

2300

2400

2500

2600

1998 1999 2000 2001 2002

Vendite dirette1998-2002 (mio €)

1998

686

752

659

711

649

682

639

654

652

652

1999 2000 2001 2002

Ass.

Att.

600

640

680

720

760

Vendite indirette1998-2002 (mio €)

1998

1.582

1.724

1.633

1.790

1.657

1.787

1.701

1.788

1.919

1.919

1550

1650

1750

1850

1950

1999 2000 2001 2002

Ass.

Att.

Le vendite dirette 1998-2002 (mio €)

Vendita rateale

19991998 2000 2001 2002

342 321 315 298 300

Vendita per corrispond.Mailing

Club libro

241 231 223 220 222

142 138 139 143 142

99 93 84 77 78

Vendita via Internet 0 2 5 8 14

Esportazione

Tot. vendite dirette

105 106 113 116102

686 659 649 639 652

Le vendite indirette 1998-2002 (mio €)

Librerie

19991998 2000 2001 2002466 471 485 520 530

79 85 86 95 93

415 413 415 430 436

Edicole 394 415 405 391 598

Altri canali

GDO

372 364 350 354351

Scolastica

Varia

Ragazzi

Adulti

Prod. non librari

Libri 42 43 41 41 244*

Remainders 61 63 64 63 64

155 173 186 180 176

12 13 15 22 22

Tot. vendite indirette 1.582 1.633 1.657 1.701 1.919* 205 vendite congiunte

I generi/canali AIE nel 2002

Varia(adulti+ragazzi)

Scolastica

Dispense

Remainders

354

436623

300Rateale

GDO

Internet

Esportazione

Altri canali

64

176

14

116

22

(530+93)

Il mercato DK: mercato totale varia adulti

DK

55%

GDO

12%

Picc./media libr.

25%

Altri canali

8%

Il mercato DK 1998-2002

A copie (dati in 000)

1998 1999 2000 2001 2002

30.889 30.274 30.283 31.658 31.334

A valore (dati in 000 €)

1998 1999 2000 2001 2002

364.834 368.818 379.933 402.399 410.129

Il mercato DK 1998-2002A copie (dati in 000)

1998 1999 2000 2001 2002

30.889 30.274 30.283 31.658 31.334

25

28

31

34

Il mercato DK 1998-2002A valore (dati in 000 €)

1998 1999 2000 2001 2002

364.834 368.818 379.933 402.399410.129

0100200300400500600700800900

1000

1. Narrativa italiana

2. Narrativa straniera

3. Saggistica

4. Varia

I generi DK

(5.Ragazzi)

Sottogeneri1. Arte

2. Guide

3. Carte stradali/atlanti

4. Cucina

5. Manuali

6. Fumetti

7.Poesia/Teatro

8. Libri religiosi

9. Enciclopedie/Dizionari

La composizione della varia DK

10. Informatica

Peso % sul 100 della Varia3,2%

10,1%

2,4%

4,47%

8,66%

1,85%

4,88%

4,34%

5,83%

6,52%

Sottogeneri

11. Libri tecnico-professionali

12. Testi scientifici e universitari

13. Pubblicazioni periodiche

14. Cataloghi di mostre

15. Altra illustrata

16. Altra non illustrata

La composizione della varia DK

Peso % sul 100 della Varia

10,9%

8,2%

1,64%

0,67%

5,02%

21%

I generi DK a copie1998-2002

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

1998 1999 2000 2001 2002

Narr. St.Narr. It.

Saggist.Varia

14,55%

38,44%40,22%38,57%36,71%

15,72%15,97%15,90%15,15%

24,11% 22,14% 19,91% 20,72%

24,03% 23,39% 23,89% 25,13%

36,16%

24,71%

24,58%

I generi DK a valore1998-2002

Narr. St.Narr. It.

Saggist.Varia

11,55%

35,82%36,49%33,99%32,30%

13,65%13,25%12,71%11,98%

29,55% 27,83% 24,68% 24,68%

26,17% 25,46% 25,58% 25,85%

31,54%

26,68%

30,23%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

1998 1999 2000 2001 2002

La composizione del mercato DK per generi 2002 a valore

35,82%

24,68%25,85%

Narrativa straniera

13,65%Narrativa italiana

SaggisticaVaria

Fiction

Non fiction

49,47%

50,53%

La performance dei marchi editoriali 1998-2002 a copie

Feltrinelli

Rizzoli

Adelphi

6,66%

6,13%5,62%5,93%6,01%

7,43%6,65%5,53%6,31%

2,77% 3,54% 3,58% 3,49%

4,99% 4,77% 4,92% 3,84%

5,47%

4,21%

3,03%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

1998 1999 2000 2001 2002

Mondadori

Einaudi

Bompiani

22,18%

8,21%

20,78%

7,47%

21,81%

7,38% 8,25%

22,27%

8,36%

22,09%

La performance dei marchi editoriali 1998-2002 a valore

Feltrinelli

Rizzoli

Adelphi

5,06%

5,85%5,04%5,54%5,77%

5,78%5,25%4,22%4,76%

2,39% 3,44% 3,53% 3,69%

4,54% 4,44% 4,85% 3,53%

5,28%

4,25%

2,55%

Mondadori

Einaudi

Bompiani

20,02%

7,86%

18,75%

7,30%

19,78%

7,02% 7,80%

20,43%

7,81%

20,55%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

1998 1999 2000 2001 2002

1.Mondadori

2.Einaudi

3.Electa

4.Frassinelli

5.Leonardo

6.Sperling & Kupfer

7.Piemme

Il sistema competitivo italiano: gruppi ed editori

Rizzoli

1.Rizzoli

2.Bompiani

3.Fabbri

4.Marsilio

5.Sonzogno

6.Adelphi

Longanesi

1.Longanesi

2.Corbaccio

3.Garzanti

4.Guanda

5.Neri Pozza

6.Salani

7.Tea

Feltrinelli

1.Feltrinelli

2.Kowalski

Mondadori

Il sistema competitivo italiano nel 2002 (quote DK a valore)

Mondadori

33%

Rizzoli

16,7%

Longanesi

9,7%Feltrinelli

6%

Altri

34,6%