Comunichiamo sui nuovi media. Positivamente. · 2015-05-06 · 1°premio nella categoria Social...
Transcript of Comunichiamo sui nuovi media. Positivamente. · 2015-05-06 · 1°premio nella categoria Social...
1° premio
nella categoria Social Innovation
a Start Cup Milano Lombardia 2011
1° premio
nella categoria Social Innovation
a Working Capital PNI – Cube 2011
Edizione 2012
Comunichiamo sui nuovi media.
Positivamente.
v.2.7 – 19/09/2012
Digital publishing
Trasforma la tua rivista in un magazine digitale di successo
Scenario del mercato e case history
Buone Notizie Communication Farm
Buone Notizie Communication Farm è una
giovane start-up editoriale digitale che opera
nell’ambito della comunicazione e del
marketing digitale per offrire soluzioni
innovative agli editori che vogliono ampliare il
loro pubblico di lettori, e alle aziende che
intendono promuovere i loro brand attraverso
strategie di digital marketing.
L’idea alla base dei progetti editoriali consiste
nel proporre nuove soluzioni editoriali
pensate per i nuovi media (Smartphone e
Tablet).
L’editoria e il nuovo mondo digitale
Il digital publishing
Nell'attuale scenario editoriale, che vede da un lato
l'aumento dei costi di stampa e di distribuzione e
dall'altro la competizione e le nuove opportunità
offerte dai canali digitali, gli editori si sono mossi alla
ricerca di nuovi modelli di business digitale in cui i
contenuti, fino ad oggi veicolati attraverso il canale
tradizionale, diventano fruibili anche sui nuovi device di
lettura. Buone Notizie Communication Farm affianca
gli editori nel passaggio ai nuovi media mettendo a
disposizione la propria esperienza e suggerire la
migliore strategia di marketing per competere nel
mercato dell'editoria digitale.
Lo scenario attuale del mercato
Cresce il fatturato sui nuovi media e diminuisce sui mezzi tradizionali
Nel panorama italiano dei media continua la crescita della componente digitale a scapito dei media
tradizionali. Crescono i ricavi sui nuovi media, come Tablet, Smartphone e Internet Tv.
Le applicazioni stanno cambiando il modo di accedere ai contenuti web.
L’utente è sempre più proiettato in una realtà multidevice.
Si registra un andamento
contrapposto fra il fatturato
annuo dei media
tradizionali e dei nuovi
media: il peso del digitale
sul mercato totale dei
media è passato dal 23%
nel 2008 al 34% nel 2012,
oltre un terzo del mercato
complessivo.
Media digitali: in pieno decollo video, social network, tablet e smartphone
(Elaborazione Osservatori.net, marzo 2013)
14,1
11,9 11,911,4
10,510,0
4,3 4,6 5,0 5,3 5,4 5,6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
2008 2009 2010 2011 2012 2013*
mili
ard
i d
i €
media tradizionali nuovi media
Crescono i nuovi media
Lo scenario attuale del mercato
In Italia calano le vendite di PC e Notebook a favore dei Tablet. Apple detiene ancora il 66% del
mercato dei Tablet, contro il 28% di Android.
Fonte Osservatorio New media e New Internet – Cefriel, marzo 2013
diffusione tablet 20136,5* mln [iPad 66%**]
* dati stimati ** fine 2012
0,481,4
3,6
6,5
9,5
12
0
3
6
9
12
2010 2011 2012 2013* 2014* 2015*
Diffusione Tablet in Italia
mln di unità
66%
26%
8% 12%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2015*
Sistemi operativi
iOS Android Altri
Nascono nuovi modelli di business
Gli investimenti sui contenuti e sull’adv
Dinamica del mercato dei Tablet Media
(Osservatori.Net marzo 2013)
I ricavi riconducibili ai Tablet fanno registrare un incremento medio dal 2011 al 2012, pari all’87%.
In dettaglio, sono cresciuti del 68% gli investimenti adv e del 98% i ricavi derivanti dall’offerta di
contenuti a pagamento.
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
2010 2011 2012 2013*
mln
di €
ricavi pay ricavi adv
Nel 2012 i ricavi
riconducibili ai Tablet hanno
raggiunto di 25 mln di euro,
in crescita dell’87% sul
2011. Oltre i due terzi del
mercato (68%) sono
generati da contenuti a
pagamento, il restante
(32%) deriva da adv. Nel
2013 si stima un
incremento dei ricavi
complessivi tra il 45 e il
50% rispetto al 2012, di cui
il 35% sarà costituito da
ricavi adv.
6000
13000(+110%)
25000(+87%)
37000(+45/50%)
Gli utenti dei Tablet
Profilo socio-demografico
SESSO
Uomo 52%
Donna 48%
ETÀ
<24 12%
25/54 66%
>55 22%
REDDITO
< 30.000 29%
30.000/75.000 42%
> 75.000 29%
Durante i weekend aumenta
sia il tempo speso su tablet
sia gli acquisti online.
Il possessore di Tablet si differenzia dall’utente generico che usufruisce di dispositivi tecnologici,
presentando delle caratteristiche proprie rispetto all’utente web.
Adobe Digital Marketing Insight, febbraio 2012
Osservatorio Multicanalità 2011
Survey Sampling International, ottobre 2011
Poco più del 10% ha scaricato
app a pagamento (in media 4 su
un totale di 29). Il 50% di chi ha
acquistato almeno un app ha
speso meno di 5 €.
Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013
La fruizione dei Tablet
Principali usi
Il possessore di Tablet presenta delle caratteristiche proprie rispetto all’utente web: il 59% degli utenti
lo usa per leggere le news su internet. Il 40% usa il Tablet per leggere libri e magazine digitali.
Nielsen Connected Device Report Q3 2011
Ricavi, il sorpasso dei Tablet sui Pc
Cresce l’offerta a pagamento sui Tablet
In Italia il Tablet è il device che genera la quota più significativa di ricavi derivanti dall’offerta di
contenuti a pagamento, con il 35% circa del mercato. In soli due anni il Tablet ha già superato i
ricavi che si generano annualmente da Pc.
Fonte Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013
Crescono gli investimenti adv su Tablet
Il punto di vista dei responsabili marketing
Rispetto al 2011, in cui solo il 17%
delle aziende intervistate aveva
risposto positivamente, nel 2012 il
35% ha effettuato campagne adv
attraverso app per Tablet.
Il trend degli investimenti pubblicitari su Tablet è in forte crescita, come dimostra il sondaggio
effettuato dall’Osservatorio del Politecnico di Milano nei confronti dei responsabili marketing delle
principali aziende italiane.
Ha mai effettuato campagne adv su app per Tablet?
Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013
I risultati degli investimenti adv su Tablet
Il punto di vista dei responsabili marketing
L’84% ha dichiarato di essere rimasto soddisfatto dei risultati della campagna (il 10% è molto
soddisfatto). Il budget destinato a campagne adv su Tablet è cresciuto del 36%, e rimasto costante
per il 45% dei casi.
Che risultati ha ottenuto? Come è cambiato il bgt destinato a queste campagne adv?
Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013
Gli investimenti nel 2013
Il punto di vista dei responsabili marketing
Il 26% delle aziende che non aveva ancora investito in adv su Tablet nel 2012 ha risposto che lo
avrebbe fatto nel 2013.
Pensa di utilizzare questo tipo di adv nel 2013? Perché non è interessato?
2012 2013
Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013
Il 54% degli utenti che sono stati esposti ad una pubblicità con un elemento di interattività (come
ad esempio un video o un gioco) ha percepito la pubblicità come positiva, rispetto al 27% degli
esposti ad un annuncio pubblicitario statico.
Come deve essere l’adv su Tablet
Spot video e interattività rendono l’adv interessante
Fonte: Tablet Ad Formats Study IAB UK
Le testate edite da
Buone Notizie Communication Farm
Foliazione
Download app
Download singolo numero
Abbonamento
32/48 pagine
Gratuito
Gratuito
Gratuito
Sfogliabili anche on-line in
versione PDFo con
Web Reader
BUONE NOTIZIE | TECNOLOGIA POSITIVA | MAMMA MAG | CAMBIARE | LAMBORGHINI MAG (DEMO)
Case history: BuoneNotizie™MAG
Il primo magazine per riscoprire il piacere di informarsi
Scarica BuoneNotizie su iPhone, iPad o iPod Touch
Scarica la versione per tablet Android
Sfoglia la versione on-line
Device
Foliazione
Download app
Download numero
Abbonamento
iPad, iPhone, iPod Touch, tablet Android
32/40 pagine
Gratuito
Gratuito
Gratuito
BuoneNotizie MAG è la rivista digitale gratuita
interattiva per vivere su tablet l’esperienza multimediale
dei migliori approfondimenti curati dalla redazione di
BuoneNotizie.it.
Il magazine più premiato
BuoneNotizie MAG vincitore di numerosi premi e riconoscimenti
Fin dalla sua ideazione BuoneNotizie MAG ha
ricevuto premi e riconoscimenti per l’originalità e il
valore sociale insito nel progetto e per l’innovazione
nella sua modalità di diffusione.
1° Premio Social Innovation a StartCup
Milano Lombardia 2011
1° Premio Social Innovation a Working
Capital 2011
Premio per l’Innovazione
2012
AppStore Best Of 2012
PremioWWW del Sole24ORE 2012
Il magazine più scaricato
1° nella classifica delle app gratuite su AppStore durante il lancio del primo numero
Il lancio del primo numero (agosto 2012) ha permesso di
raggiungere il 1° posto della classifica delle app gratuite
su AppStore nelle categorie Edicola e News, superando
tutti i quotidiani e i periodici digitali.
I riconoscimenti di Apple
BuoneNotizie MAG nella vetrina dell’Edicola su AppStore per iPad e tra i ‘Nuovi e degni di nota’
Il successo riscontrato
dal magazine ha
permesso a
BuoneNotizie MAG di
essere selezionata e
comparire nello slider
e tra i “Nuovi e degni
di nota” nell’Edicola
per iPad insieme alle
più importanti testate italiane.
I riconoscimenti di Apple
BuoneNotizie MAG è stata selezionata dal team editoriale di Apple tra le migliori 6 app del 2012
A dicembre Apple ha
selezionato
le migliori 6 app per
ciascuna categoria.
BuoneNotizie è stata
scelta nella categoria
Edicola insieme a 5
big dell’editoria:
La Repubblica
La Stampa
Glamour
l’EspressoNational Geographic.
Il Premio WWW 2012 de IlSole24ORE
BuoneNotizie MAG vince il PremioWWW nella categoria Mobile and Tablet Application/News
Alcune caratteristiche
Il progetto graficoLa rivista può essere sfogliata sia in
modalità portrait che landscape.
Condivisione dei contenuti
L’interazione con i social media
Ogni articolo può essere condiviso dall’utente
sul proprio profilo Facebook e Twitter.
L’interazione con il sito web
Una rivista dinamica
Ogni sezione tematica si chiude con una selezione di notizie
correlate disponibili on-line. Gli inserzionisti possono così
usufruire della visibilità anche on-line.
Dall’analisi alla realizzazione e alla promozione
Come si crea una rivista digitale
Trasformare una rivista cartacea in una vera rivista digitale richiede competenze tecniche, grafiche e
di marketing. Dopo aver fatto un’analisi sullo scenario del mercato, aver definito i propri obiettivi (rivista
gratuita o a pagamento, modello di business, diffusione…) e individuato gli Store in cui rendere
disponibile la rivista, saranno necessarie:
Competenze tecniche: per individuare la soluzione di digital publishing più idonea alle proprie esigenze
tra quelle già disponibili sul mercato. Creare una app e sottoporla per approvazione al relativo Store.
Competenze grafiche: arricchire la rivista (già
impaginata per la stampa) con contenuti multimediali
(link, photogallery, video, infografiche dinamiche,
elementi interattivi…). Una rivista in formato PDF non
basta per catturare gli inserzionisti, né è ciò che un
lettore si aspetta da una rivista digitale.
Competenze marketing: è inutile avere una bellissima
rivista digitale, multimediale e interattiva, se non viene
adeguatamente promossa con strategie di digital
marketing per i nuovi media (in particolare sui Tablet,
oltre che nelle Edicole on-line).
Sfoglia le altre riviste realizzate da Buone Notizie Communication Farm
Le altre riviste
Scarica Mamma mag sul tuo iPad Sfoglia la versione online
Mamma Mag è un magazine gratuito, edito in
proprio, per fornire informazioni pratiche, di facile
comprensione e di riferimento per le neomamme.
E’ stato realizzato con Aquafadas una delle
numerose soluzioni di digital publishing
disponibili sul mercato, compatibile sia con
Quark Xpress sia con Adobe InDesign.
Puoi sfogliarla sul tuo iPad scaricandola
direttamente da AppStore, oppure on-line su
Issuu.com, una della tante Edicole per la
distribuzione di riviste digitali.
Sfoglia le altre riviste realizzate da Buone Notizie Communication Farm
Le altre riviste
Lamborghini Mag è il magazine ufficiale della
nota casa automobilistica. Il cliente ha indetto
nel 2013 una gara per affidare la realizzazione
del semestrale a partire dal 2014.
Abbiamo realizzato per Lamborghini una demo
con Adobe DPS, una suite di strumenti Adobe
compatibili solo per riviste impaginate con
Adobe InDesign.
Per sfogliarla sul tuo iPad, installa la app gratuita
Adobe Viewer da AppStore. Apri la app e inserisci
queste credenziali:
User Id: [email protected]
Password: lamborghini
Visita il nostro sito web per scaricare le nostre presentazioni: www.buonenotizie.it/communication-farm
Sede operativa: c/o Be.Ma.Editrice, V. Teocrito 47, 20128 Milano | [email protected] | T. 02 8718.8072