Comunicazione verbale e linguaggio dei media a.a. 2010-2011 Federica Da Milano...

Comunicazione verbale e linguaggio dei media

a.a. 2010-2011Federica Da Milano

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Bibliografia esame

corso da 6 crediti:Lombardi Vallauri Edoardo 2006. La linguistica in pratica.

Bologna: Il Mulino.Capp. II, III, IV (par. 2 e 3), VI, VII, VIII, IX, X.

Bianchi Chiara, 2003. Pragmatica del Linguaggio, Roma-Bari: Laterza.Cap. I, II, III.

Jezek Elisabetta 2005. Lessico. Classi di parole, strutture,combinazioni. Bologna: Il Mulino. Cap.II; cap.III (paragrafi 1, 2 e3); cap. V (paragrafi 1, 2, 3, 4 e 5).

Capozzi Maria Rosa. 2008. La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali. Milano: Franco Angeli. Capp. 4 e 5.

Bibliografia esame

Corso da 3 crediti:Lombardi Vallauri Edoardo 2006. La linguistica in pratica.

Bologna: Il Mulino.Capp. II, III, X..Bianchi Chiara, 2003. Pragmatica del Linguaggio, Roma-

Bari: Laterza.Cap. I, II, III.Jezek Elisabetta 2005. Lessico. Classi di parole,

strutture,combinazioni. Bologna: Il Mulino. Cap. II, III (paragrafi 1, 2 e 3);cap.V (paragrafi 1, 2, 3, 4 e 5).

Capozzi Maria Rosa. 2008. La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali. Milano: Franco Angeli. Capp. 4 e 5.

Ironia e pubblicità

Difficoltà di una definizioneTropoSinonimo di antifrasiAffermazione di qualcosa attraverso il suo oppostoCaratteristiche della menzogna, ma mentre

quest’ultima non vuole essere compresa e ha per obiettivo il raggiro dell’interlocutore, l’ironia vuole essere scoperta

Poggia su di un meccanismo che gioca tra il detto e il non detto


un testo pubblicitario ha tra le sue peculiarità “quella di poter spingere all’estremo il ruolo attivo dei ricettori. La pubblicità televisiva deve fare grande affidamento su un elevato grado di competenza linguistica e culturale degli spettatori, che consenta loro di colmare le lacune e le ellissi dettate dalla forzata brevità” (Giaccardi)


La situazione italianaAncora oggi prevale la comicità sull’ironiaEs. Lavazza (eredità di Carosello)“Nel corso degli anni la pubblicità italiana [è] molto progredita sul

piano formale ma, nel profondo, [è] rimasta sostanzialmente fedele ai suoi contenuti e al suo linguaggio.[…] Gli italiani - in media - favoriscono il surreale a scapito della verosimiglianza, la comicità a scapito dell’umorismo, il torrente verbale a scapito del racconto per immagini; in obbedienza a quanto i clienti chiedono, tendono a spiegare tutto didascalicamente, mentre le campagne che vincono Leoni lasciano più spazio all’immaginazione dello spettatore, sono più sorprendenti e allusive, si prestano a più di una lettura” (Barbella)


Nuova tendenza

Autoironia --> es. Totti e la Vodafone

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The sculptor Peugeot 206


Ironia e pubblicità:case study Volkswagen

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Ironia e pubblicità:case study Volkswagen

Golf: ‘finchè ci sarà qualcuno libero di scegliere, ci sarà una Golf’


Ironia e pubblicità:case study Absolut

“Un giorno lo humor incontra l’estetica, si innamorano e fanno molti annunci. La costante di questa nuova famiglia? Uno slogan di due parole e, in primo piano, una bottiglia sotto il fascio di luce di un proiettore. A cambiare solo un dettaglio che però cambia tutto. Che si tratti di una piscina hollywoodiana - come dipingere meglio Los Angeles? -, di un bicchiere…o dell’immortale bottiglia bianca dipinta di nero dell’altrettanto immortale Andy Wahrol. Dopo il 1981 la famiglia continua a crescere. Come le porzioni di mercato così le vendite si moltiplicano per quaranta. È l’Absolut successo” (Séguéla)


Absolut rent bränvin

‘Absolut vodka pura’

Packaging ispirato alla forma delle bottiglie svedesi dei medicinali

Assenza di etichetta, informazioni direttamente sul vetro della bottiglia


1981



1987



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