Comunicazione turistica per un territorio in provincia di Bergamo

Bassa Bergamasca Orientale digital

Un sistema di comunicazione digitale integrato per la promozione del

Territorio

La Bassa Bergamasca Orientale

STORIA NATURA

ARTE E CULTURA

2Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013

Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 3

La Bassa Bergamasca è al centro di grandi flussi di persone

• Orio è il 4° aereoporto italiano per traffico totale (9 mln passeggeri/anno) e il 3° per traffico internazionale (6 mln passeggeri/anno)

• Sulla A4 nel tratto MI-BS transitano in media 100.000 veicoli al giorno

• La BreBeMi ne prevede a regime 60.000

La Bassa Bergamasca è al centro di due grandi poli turistici, distanti meno di 1 ora

• Milano – Shopping/affari• Lago di Garda/Verona – Turismo/affari

Al centro di grandi flussi

Settembre 2013


Attrazioni del territorio• Storia• Arte• Natura

Grandi flussi di persone• Vie di trasporto• Vicino a poli turistici

Grande potenzialità

turistica

Una nuova opportunità

Settembre 2013


Prossimità I numerosi eventi locali e la disponibilità di

itinerari a tema sono l’ideale per gite di un giorno fuori porta per gli abitanti delle città Lombarde o delle regioni confinanti

StanzialeLa posizione, vicino a Orio e alle autostrade,

che collegano in meno di un’ora a due dei poli di maggior attrazione turistica della Lombardia, consentono al territorio di fungere da “base” ideale per i turisti stranieri che si fermano in Lombardia per 3-7gg

Che tipo di turismo?

Settembre 2013


“Non si può più restare fermi aspettando che arrivino i turisti.

Oggi il visitatore non arriva da solo, devi andarlo a cercare tu sul web, altrimenti sei fuori dal mercato.

E su questo l’Italia è ancora molto indietro rispetto agli altri”

Josep Ejarque Consulente per le strategie turistiche, durante una puntata del programma televisivo Report (puntata del 5/5/2013)

Settembre 2013

http://www.report.rai.it/dl/Report/puntata/ContentItem-c1702126-b923-4e8d-808f-9017cbf1d973.html




La soluzione

Creazione e gestione di un sistema digitale di comunicazione (web + social network) per:

• Promuovere il territorio presso i potenziali turisti italiani e stranieri

• Coinvolgere gli abitanti• Favorire la diffusione di una cultura dell’accoglienza

turistica• Favorire le sinergie con gli altri territori della provincia di

Bergamo

Digital Media Partner, sostenuta dallo IAT di Bergamo e dalla ProLoco di Martinengo, ha sviluppato la soluzione:

Settembre 2013


1) Il "sistema" di comunicazione digitale che comprende:• sito territoriale

• eventuali siti locali

• eventuali sottositi del sito locale per le associazioni

• gestione della presenza sui social network

2) Una regia unica per il coordinamento del sistema che si occupa di:• raccolta e pubblicazione dei contenuti incluse le scelte di coordinamento redazionale

• attività per la diffusione dei siti per consolidare e aumentare il numero di visitatori

• gestione del rapporto con gli utenti (es. risposte a domande) e con i potenziali turisti

3) Una gestione centralizzata delle fonti di ricavo che sfruttando le sinergie del sistema è in grado di autofinanziare il sostentamento di tutto il "sistema" attraverso diverse fonti:• vendita degli spazi pubblicitari (necessariamente centralizzata per sfruttare al

massimo i costi di raccolta)

• vendita alle piccole associazioni locali del "sottosito" e della sua gestione (necessariamente centralizzata)

• mark up sulla vendita di visite guidate effettuate attraverso il sito

I Cardini del Progetto

Settembre 2013


Schema del sistema digitale

Sito BBO(IT – EN)

Sito Locale(es. martinengo.org) Sito Locale Sito Locale

Pagina Facebook (IT – EN)

Pagina Facebook

Pagina Facebook

Pagina Facebook

Altri Social Network

Settembre 2013


Ogni elemento ha un ruolo specifico

Sito Bassa Bergamasca

Target primario• Abitanti

provincie/regioni limitrofe

• Turisti stranieri

Funzioni principali• Comunicare eventi• Illustrare itinerari• Sinergie con prov

Bergamo

Pagina Facebook BBO

Target primario• Abitanti

provincie/regioni limitrofe

• Turisti stranieri• Abitanti del territorio

Funzioni principali• Comunicazione eventi• Diffusione virale• Referral per il sito

Siti Locali (es: martinengo.org)

Target primario• Abitanti del comune• Abitanti dei comuni

limitrofi

Funzioni principali• Comunicare eventi del

territorio• Base informativa per i

punti di interesse

Pagina Facebook locale

Target primario• Abitanti del comune• Abitanti dei comuni

limitrofi e della provincia

Funzioni principali• Interazione con il target• Diffusione virale• Referral per il sito

Settembre 2013


• Sviluppa il sito Bassa Bergamasca Orientale e i relativi Social Network• Presenta gli itinerari e raccoglie e promuove i principali eventi del

territorio• Crea il modello per i siti locali e ne coordina l’implementazione e la

gestione dei contenuti• Diffonde la visibilità dei siti del circuito attraverso tecniche di SEO, di Viral

Marketing e di Email Marketing• Coordina contenuti e iniziative con gli enti provinciali e regionali

IAT

• Acquistano la proprietà del rispettivo sito locale appaltandone la gestione a IAT

• Definiscono le priorità relative ai contenuti da promuovere sul sito locale

Entità locali (es. Pro Loco Martinengo)

Governance

Settembre 2013


Redazione contenuti• BBO - Eventi itiinerari e news in

Italiano e Inglese• Sito Locale – Eventi e News

Marketing digitale• Animazione dei Social Network• Cura dell’ottimizzazione sui

motori di ricerca (SEO)• Diffusione virale dei siti presso

i target italiano e straniero

Coordinamento • con lo IAT di Bergamo e delle

altre iniziative turistiche della provincia bergamasca e della Lombardia

Le attività operative si autofinanziano

Autofinanziamento grazie a: Raccolta centralizzata

(sito BBO + siti locali) della pubblicità locale

Creazione e gestione di mini siti per le associazioni locali all’interno dei siti locali

Organizzazione di visite guidate sul territorio

Attività operative di IAT

Settembre 2013


Cosa è stato realizzato

Sito Bassa Bergamasca Orientale•In rilascio a Ottobre

Sito Locale Martinengo.org•Rilasciato il 25/6•1000 visite e 4000 pagine viste

Pagina Facebook Bassa Bergamsca•Rilasciato il 21/6•250 fan

Pagina Facebook Martinengo•Rilasciato il 26/3•300 fan

Altri Social Network di Bassa Bergamasca•Twitter•Pinterest•Canale Youtube

Settembre 2013


Sito Bassa Bergamasca Orientale

Scopo del sito è ispirare al visitatore la “voglia” di organizzare un viaggio di un giorno o di un week end alla scoperta delle bellezze “nascoste” del territorio della Bassa Bergamasca Orientale

Le informazioni sono dunque gerarchizzate dando evidenza in primo luogo alle potenziali ragioni del viaggio:

Un itinerario suggerito Gli eventi sul territorio

In seconda battuta, si forniscono tutte le informazioni per approfondire la conoscenza del territorio, da tutti i punti di vista

Settembre 2013


Sito Martinengo Pro Loco

Scopo del sito è coinvolgere la popolazione residente nel Borgo e quella dei comuni vicini

Il sito mette quindi in evidenza gli eventi relativi al comune e le news relative alle iniziative della pro-loco ed, eventualmente, quelle relative ad altre associazioni

In seconda battuta, si forniscono tutte le informazioni per approfondire la conoscenza del territorio, delle sue attrazioni e delle risorse turistiche disponibili

Settembre 2013

Fabio Allegreni - Digital Media Consultant 16

Grazie

FABIO ALLEGRENIDigital Media Consultant

[email protected]

www.digitalmediapartner.it

2010

http://www.digitalmediapartner.it/

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