Comunicazione e Mass media. DEFINIZIONE COMUNICAZIONE EMITTENTE RICEVENTE CANALE CODIFICADECODIFICA...

Comunicazione eComunicazione eMass mediaMass media

DEFINIZIONE COMUNICAZIONE

EMITTENTE RICEVENTE

CANALE

CODIFICA DECODIFICA

MESSAGGIO

CONTENUTO

(INFORMAZIONE)

FORMA

RISPOSTA

+ AZIONE

+ INTERAZIONE SOCIALE

CONTESTO

−funzione referenzialetrasmettiamo informazioni

−funzione interpersonale o espressivamanifestiamo la nostra relazione verso l’interlocutore, il

messaggio ed il contesto ed il nostro stato interiore

−funzione auto ed eteroregolativaregoliamo le nostre azioni e quelle degli interlocutori,

attraverso richieste, ordini, comandi, persuasioni

−funzione coordinativa delle sequenze interattivegestiamo l’alternanza tra emittente e destinatario

−funzione meta comunicativacomunichiamo sulla comunicazione

FUNZIONI - AZIONI COMUNICATIVE

OGGETTO

INDICE

SIGNIFICATO

proiezione diretta del loro significato

SIGNIFICAZIONE(relazione segno-significato)

ICONApresenta delle qualità simili all'oggetto rappresentato

traccia

qualità

SIMBOLO

COMUNITÀ

OGGETTO SIGNIFICATO

SIGNIFICATO (E VALORE) SOCIALE

il significato si assume per convenzione ed arbitrarietàrimanda a contesto culturale linguistico di significati più ampio

SEGNALI ANALOGICI

il significatosi assumeper analogia al referente

Continui

SEGNALI DIGITALI

la relazione trasegno e significatoè arbitraria e convenzionale

Discreti

SEGNALI ANALOGICI VSDIGITALI

STATUTO SEMIOTICO DEL SEGNO

arbitrio/convenzione

Pragmatica della Pragmatica della comunicazionecomunicazione

Sintassi (questioni relative alla (questioni relative alla trasmissione dell’informazione: trasmissione dell’informazione: codificazione, canali di comunicazione, codificazione, canali di comunicazione, rumore, ecc.)rumore, ecc.)Semantica (significato: convenzione (significato: convenzione semantica)semantica)Pragmatica (influenza sul (influenza sul comportamento)comportamento)

Assiomi della Assiomi della comunicazione comunicazione

(Watzlawich; Beavin; (Watzlawich; Beavin; Jackson)Jackson)

1.È impossibile non comunicareEs. comunicazione ANALOGICA (NON VERBALE)“…le posizioni del corpo, i gesti, l’espressione del viso,

le inflessioni della voce, la sequenza il ritmo e la cadenze delle stesse parole, e ogni altra espressione non verbale di cui l’organismo sia capace, come pure i segni di comunicazione immancabilmente presenti in ogni contesto in cui ha luogo un’interazione”



2. Ogni comunicazione ha un aspetto di contenuto e un aspetto di relazione di modo che il secondo classifica il primo ed è quindi metacomunicazione

“Sto solo scherzando”“I clienti che credono che i nostri

camerieri sono scortesi dovrebbero vedere il direttore”



3. La natura di una relazione dipende dalla punteggiatura delle sequenze di comunicazione tra i comunicanti

Es. marito e moglie che litiganoCorsa agli armamenti



4. Gli uomini comunicano sia con il modulo digitale (numerico), sia con il modulo analogico. Il linguaggio digitale ha una sintassi complessa e molto efficace, ma manca di una semantica adeguata nel settore della relazione; mentre il linguaggio analogico ha la semantica,ma non ha alcuna sintassi adeguata per definire in un modo che non sia ambiguo la natura delle relazioni



4. Gli uomini comunicano sia con il modulo digitale (numerico), sia con il modulo analogico. Il linguaggio digitale ha una sintassi complessa e molto efficace, ma manca di una semantica adeguata nel settore della relazione; mentre il linguaggio analogico ha la semantica,ma non ha alcuna sintassi adeguata per definire in un modo che non sia ambiguo la natura delle relazioni

Es.lacrime di dolore o di gioia

2 approcci di studio2 approcci di studio

MEDIA-CENTRICI: si riconosce MEDIA-CENTRICI: si riconosce autonomia propria all'influenza dei autonomia propria all'influenza dei mediamedia

SOCIO-CENTRICI: considerano i media SOCIO-CENTRICI: considerano i media come emanazione delle forze politiche come emanazione delle forze politiche ed economicheed economiche

Mass media

politica

cultura

2 approcci di studio2 approcci di studio

MEDIA-CENTRICI: si riconosce MEDIA-CENTRICI: si riconosce autonomia propria all'influenza dei autonomia propria all'influenza dei mediamedia

SOCIO-CENTRICI: considerano i media SOCIO-CENTRICI: considerano i media come emanazione delle forze politiche come emanazione delle forze politiche ed economicheed economiche

Comunicazione di massaComunicazione di massa

Comprendono le istituzioni e le Comprendono le istituzioni e le tecniche grazie alle quali gruppi tecniche grazie alle quali gruppi

specializzati impiegano strumenti specializzati impiegano strumenti (stampa, tv, radio, film...) per (stampa, tv, radio, film...) per

diffondere un contenuto simbolico a diffondere un contenuto simbolico a pubblici ampi, eterogenei e fortemente pubblici ampi, eterogenei e fortemente

dispersi dispersi

(McQuail)(McQuail)

Macro-sociale (es. comunicazione

di massa)

istituzionale/aziendale(es. sistema politico, impresa)

Tra gruppi e associazioni(es. comunità locale)

All'interno del gruppo (es. famiglia)

Interpersonale (es: coppia; amici)

Intrapersonale (es: conversazione interiore)

POCHI CASIPOCHI CASI

L'istituzione “mass media”L'istituzione “mass media”

Insieme delle attività e delle Insieme delle attività e delle organizzazioni mediali, aventi regole organizzazioni mediali, aventi regole formali o informali di funzionamento, formali o informali di funzionamento, all'interno di quadri giuridici e politici all'interno di quadri giuridici e politici

imposti dalla societàimposti dalla società

Caratteristiche Caratteristiche dell'istituzione mass mediadell'istituzione mass media

È collocato nella sfera pubblica: È collocato nella sfera pubblica: tratta materie pubbliche di interesse tratta materie pubbliche di interesse generale, in particolare questioni su generale, in particolare questioni su cui si forma un'opinione pubblicacui si forma un'opinione pubblica Godono di ampia libertà a livello Godono di ampia libertà a livello istituzionale, come soggetti economici istituzionale, come soggetti economici politici e culturalipolitici e culturali

Caratteristiche Caratteristiche dell'istituzione mass mediadell'istituzione mass media

L'istituzione media è priva di potere, L'istituzione media è priva di potere, anche se può esercitare una certa anche se può esercitare una certa influenza e avere determinati effettiinfluenza e avere determinati effettiLa partecipazione all'istituzione media La partecipazione all'istituzione media è volontaria, senza vincoli sociali; c'è è volontaria, senza vincoli sociali; c'è un forte legame tra uso dei media e un forte legame tra uso dei media e distacco dal lavoro, tempo liberodistacco dal lavoro, tempo libero

TIPI DI MEDIATIPI DI MEDIA

- LIBRO- LIBRO

- GIORNALE - GIORNALE

- CINEMA- CINEMA

- RADIO/TV- RADIO/TV

- MUSICA REGISTRATA- MUSICA REGISTRATA

- NUOVI MEDIA- NUOVI MEDIA

NUOVI MEDIANUOVI MEDIA

- INTERNET è un nuovo mezzo di - INTERNET è un nuovo mezzo di comunicazione di massa?comunicazione di massa?

(non ha esistenza concreta come entità (non ha esistenza concreta come entità legale; non è soggetto a leggi (lo sono legale; non è soggetto a leggi (lo sono gli utenti); la diffusione è ancora gli utenti); la diffusione è ancora limitata; non è chiara la sua diffusione)limitata; non è chiara la sua diffusione)

Il potenziale euristico Il potenziale euristico dell'immaginedell'immagine

IMMAGINEIMMAGINE

OGGETTIVAZIONEOGGETTIVAZIONE

CATEGORIZZAZIONE/CATEGORIZZAZIONE/SELEZIONESELEZIONE

INTERPRETAZIONEINTERPRETAZIONE

Vedo l'immagine (input sensoriale)

RIFLESSIVITÀ:mi chiedo

(o mi chiedono) che cosa rappresenta

l'immagine per me

SIGNIFICAZIONE:attribuisco un senso

all'immagine

2 livelli di significato per l'immagine 2 livelli di significato per l'immagine fotografica:fotografica:

- significato - significato denotativodenotativo: si riferisce al : si riferisce al contenuto dell'immagine (input contenuto dell'immagine (input sensoriale, oggettivazione)sensoriale, oggettivazione)

- significato - significato connotativoconnotativo: processo di : processo di significazione/interpretazionesignificazione/interpretazione

Teorie sui mass media: LasswellTeorie sui mass media: Lasswell

Ispirandosi alla psicologia comportamentista, Lasswell propone la teoria dell’AGO IPODERMICO, nella quale il messaggio persuasivo dei mass media è assimilato ad uno “stimolo” che, se opportunamente predisposto, può indurre nel destinatario una

“risposta” nella direzione voluta dalla fonte: ad es. la modificazione di un comportamento elettorale, o d’acquisto.

Tra gli anni ’40 e ’50, la teoria “degli effetti limitati” di Lazarsfeld dimostra che l’influenza dei media non può prescindere

dall’influenza del contesto sociale e dalle opinioni pregresse dei fruitori

Nella seconda metà degli anni sessanta la crescente diffusione delle comunicazioni di massa, l’indebolimento della dimensione comunitaria e dellafunzione di mediazione svolta dai gruppi sociali, creano le condizioni perun recupero della nozione di powerful mass media (definizione coniata da Noelle-Neumann)

McLuhan: il medium è il messaggioMcLuhan: il medium è il messaggio

L’espressione sta ad indicare che il vero messaggio che ogni medium trasmette è costituito anche dalla natura del medium stesso. Ogni medium va quindi studiato in base ai criteri strutturali in base ai quali organizza la comunicazione.

È la particolare struttura comunicativa di ogni medium che lo rende non neutrale, perché essa suscita negli utenti-spettatori determinati comportamenti e modi di pensare e porta alla formazione di una certa forma mentis

The Medium is the MassageThe Medium is the MassageOggi, le tecnologie della comunicazione – Oggi, le tecnologie della comunicazione –

come un tempo gli alfabeti e la carta come un tempo gli alfabeti e la carta stampata – esercitano un effetto stampata – esercitano un effetto gravitazionale sulla cognizione umana. gravitazionale sulla cognizione umana.

McLuhan afferma: “Tutti i media ci McLuhan afferma: “Tutti i media ci investono interamente. Sono talmente investono interamente. Sono talmente penetranti nelle loro conseguenze penetranti nelle loro conseguenze personali, politiche, economiche, personali, politiche, economiche, estetiche, psicologiche, morali, etiche e estetiche, psicologiche, morali, etiche e sociali, da non lasciare alcuna parte di noi sociali, da non lasciare alcuna parte di noi intatta, vergine, immutata. Il medium è il intatta, vergine, immutata. Il medium è il massaggio. Ogni interpretazione della massaggio. Ogni interpretazione della trasformazione sociale e culturale è trasformazione sociale e culturale è impossibile senza una conoscenza del impossibile senza una conoscenza del modo in cui i media funzionano da modo in cui i media funzionano da ambienti. Tutti i media sono estensioni di ambienti. Tutti i media sono estensioni di qualche facoltà umana psichica o fisica.” qualche facoltà umana psichica o fisica.”

Il villaggio globaleIl villaggio globaleQuello del "villaggio globale" è un

ossimoro adottato da McLuhan per indicare come, con l'evoluzione dei mezzi di comunicazione, tramite l'avvento del satellite che ha permesso comunicazioni in tempo reale a grande distanza, il mondo sia diventato piccolo ed abbia assunto di conseguenza i comportamenti tipici di un villaggio.

Le fasi di passaggio da una tecnologia Le fasi di passaggio da una tecnologia all’altra sono gli unici momenti che all’altra sono gli unici momenti che permettono di cogliere la portata e permettono di cogliere la portata e l’influenza di ogni innovazione l’influenza di ogni innovazione tecnologica, ma per farlo, è necessario tecnologica, ma per farlo, è necessario concentrarsi sul concentrarsi sul mediummedium e non sul suo e non sul suo contenuto. Da qui l’affermazione “il contenuto. Da qui l’affermazione “il mediummedium è il messaggio”. è il messaggio”.

Ciascun mezzo, a sua volta, possiede Ciascun mezzo, a sua volta, possiede alcune qualità precise che favoriscono alcune qualità precise che favoriscono determinate esperienze a scapito di determinate esperienze a scapito di altre.altre.

medium caldo medium caldo

- - medium caldomedium caldo: esso è caratterizzato da : esso è caratterizzato da un’alta definizione (ovvero dalla un’alta definizione (ovvero dalla ricchezza dei dati che possiede); dal ricchezza dei dati che possiede); dal numero considerevole di informazioni numero considerevole di informazioni che produce e che provoca una sorta di che produce e che provoca una sorta di “saturazione sensoriale” del canale “saturazione sensoriale” del canale interessato; dal fatto di non essere interessato; dal fatto di non essere partecipativo, di non richiedere cioè partecipativo, di non richiedere cioè alcuna partecipazione attiva da parte alcuna partecipazione attiva da parte del ricevente;del ricevente;

Medium freddoMedium freddo

- - medium freddomedium freddo: al contrario, esso è : al contrario, esso è definito da una bassa definizione; da definito da una bassa definizione; da un’informazione scarsamente dettagliata, un’informazione scarsamente dettagliata, dispersa su più canali sensoriali, ed dispersa su più canali sensoriali, ed incoraggia la partecipazione, l’attività, incoraggia la partecipazione, l’attività, l’interazione del ricevente. l’interazione del ricevente.

Nei Nei media caldimedia caldi rientrano il cinema, la rientrano il cinema, la stampa e la radio, mentre in quelli stampa e la radio, mentre in quelli freddifreddi la televisione ed il telefono.la televisione ed il telefono.

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