1. Comunicare i territori Una visione brand oriented

2. Place brandingDenire e sostenere le associazioni evocate da un luogo geograco. 3. Quali fonti influenzano limmagine del luogo?Immagine del luogo (percezioni degli stakeholder)Esperienza direttaComunicazione e marketing territorialePortato storico e culturaleStorie sui mediaPassaparola 4. Il processo di place brandingSoft powerPolicyVisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliKPIPosizionamento e promessaIlmodellounada,amentodiCoppa+LandinidadeChernatonyFromBrandVisiontoBrandEvalua:on.KPI 5. VisioneSoE power VisioneAuditbrand equityAudit ecosistemaStorie ecanaliPolicyKPIPosizionamento epromessaKPI 6. Definire la visione Idea di futuroVisioneValoriObiettivo a 30 anniIlmodellounada,amentodiCoppa+LandinicheintegralavisionedideChernatonydiFromBrandVisiontoBrand Evalua:oneilconce,odiBigHairyAudaciousGoaldiBuiilttolastdiCollin&Porras. 7. Audit brand equitySoft power VisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliPolicyKPIPosizionamento e promessaKPI 8. Audit brand equity > Quali associazioni evoca il brand? 9. Audit ecosistemaSoft power VisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliPolicyKPIPosizionamento e promessaKPI 10. Ecosistema Le forze che agiscono sul brandStakeholdersCittadini e place usersCompetitorsPlace brand Risorse turistichePolicy/ GovernanceCompetitivit del territorio 11. Attrattivit del luogo Cultura e valori del luogoInves:tore PersonaSistema educativoPersone e accoglienzaCondizioni della domandaSistema sanitarioManodopera specializzataStruttura del settore produttivoBurocrazia e policy (visa, tax,...)Fattori di produzione e infrastrutture Standard di vitaPatrimonio culturaleImprenditorialitIndustrie correlate e di supportoAmbiente naturale e climaProfessionistiHousingSport VitalitIlmodellointegra:CityBranding(Anholt),Na:onBrading(Anholt-GR),Countrybrandindex(Futurebrand),ildiamantediPorter sulVantaggiocompara:vodelleNazionieilDoppiodiamantediChocheconsiderailfa,oreumanocomefa,ore. 12. Posizionamento e promessaSoft power VisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliPolicyKPIPosizionamento e promessaKPI 13. Il brand come promessa Il place branding agisce su due ambitiAspetti hard (asset e politiche pubbliche)ModellosviluppatodaCoppa+LandiniAspetti soft (comunicazione, leadership, storie) 14. Posizionamento e promessaSoft power VisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliPolicyKPIPosizionamento e promessaKPI 15. Alla fine misuriamo!Soft power VisioneAudit brand equityAudit ecosistemaStorie e canaliPolicyKPIPosizionamento e promessaKPI 16. Esempi di KPI per il place branding (lato soft)AwarenessFamiliaritHierarchicalDecisionMaking(Futurebrand)Associazioni (immagine)PreferenzaConsiderazioneSceltaAdvocacy