Comitato di Sorveglianza Programma Operativo

FONDO SOCIALE EUROPEO 2007/2013Obiettivo 2 Competitività regionale e Occupazione

Regione Emilia-Romagna

Informativa sul Piano di comunicazione Stato dell’arte ed

esempi di pubblicità realizzata

Bologna, 16 giugno 2009

Comunicare i Poli tecnici

• “Piano triennale regionale dell’offerta di formazione alta, specialistica e superiore; invito a presentare progetti formativi; invito a presentare candidature per ITS” Delibera di GR n. 630 del 5 maggio 2008

• “Approvazione e finanziamento delle operazioni a valere sul Piano triennale regionale dell’offerta di formazione alta, specialistica e superiore, in attuazione della propria Delibera n. 630/2008 – I Provvedimento” Delibera di GR n. 1306 del 28 luglio 2008

Comunicare i Poli tecniciObiettivi

• Comunicare gli elementi di innovazione di una programmazione pluriennale che senza rinunciare alla dimensione regionale e ai bisogni trasversali dei diversi settori di attività, valorizza le vocazioni territoriali, riconoscendole quali elementi strategici per lo sviluppo e la competitività dell’intero sistema economico.

• Rispondere al diritto di informazione, di trasparenza e di accessibilità, diffondendo la conoscenza di nuova offerta di formazione alta specialistica e superiore costituita - per il 2008 - da 95 percorsi rivolti a 1500 potenziali destinatari: giovani e adulti, occupati, disoccupati e inoccupati.

• Comunicare l’identità dei Poli Tecnici oggi intesi come rete di soggetti e di opportunità formative rispondenti a vocazioni territoriali.

Comunicare i Poli tecniciObiettivi

• Valorizzare l’apporto della rete di soggetti - istituti scolastici, organismi di formazione accreditati, imprese e università - per qualificare e innovare l’offerta formativa, elemento fondante della programmazione a valere sul Capitale Umano.

• Promuovere il sapere come principale strumento di crescita individuale e collettiva e sensibilizzare i cittadini, i lavoratori e il sistema economico-produttivo al bisogno di apprendimento e alla formazione lungo tutto l’arco della vita.

• Valorizzare il ruolo e l’apporto dell’Unione europea nell’attuazione di politiche regionali e nella creazione di opportunità rivolte ai singoli e alle organizzazioni.

• Promuovere e valorizzare la cultura tecnica e scientifica.

Comunicare i Poli tecniciTarget e partner

Target

• Potenziali destinatari delle attività formative: giovani e adulti, occupati, inoccupati e disoccupati

• Sistema economico e produttivo

• Partenariato economico-sociale

Partner

• Beneficiari dei finanziamenti: organismi di formazione, istituzioni scolastiche, università e imprese

Comunicare i Poli Tecnici La campagna informativa

Per raggiungere gli obiettivi prefissati e i target individuati si è avvertita l’esigenza di progettare una campagna informativa:

• Coordinata e uniforme dal punto di vista grafico e redazionale

• Pluriennale, capillare e fondata su una comunicazione omogenea delle singole opportunità

• Integrata con la rete di soggetti beneficiari dei finanziamenti.Per evitare la diffusione di materiali di comunicazione diversi tra loro, difficilmente riconducibili ad una programmazione unitaria e regionale, sono stati predisposti format grafici condivisi, è stato offerto un supporto nella predisposizione e personalizzazione dei materiali e una consulenza/supervisione per la redazione dei testi.

• Integrata rispetto ai preesistenti strumenti e canali di comunicazione e informazione regionali, in particolare il web (con la pubblicazione delle schede dei 95 percorsi formativi) e i servizi informativi (Numero verde)

Comunicare i Poli Tecnici Immagine coordinata – Il logo

Comunicare i Poli TecniciImmagine coordinata - Leaflet

Comunicare i Poli TecniciImmagine coordinata – Schede e locandine

Comunicare i Poli TecniciImmagine coordinata - Inserzioni stampa

Comunicare i Poli TecniciPeriodo di svolgimento e indicatori di realizzazione

Tra settembre e novembre 2008 sono state realizzate:

• 59 edizioni di schede A4 (stampate dagli organismi gestori e distribuite sul territorio)

• 37 edizioni di leaflet (stampate dagli organismi gestori e distribuite sul territorio)

• 56 edizioni di locandine (stampate dagli organismi gestori e affisse in diversi luoghi del territorio)

• 105 tipologie di inserzioni stampa di diverse dimensioni (ognuna delle quali pubblicate sulla stampa regionale e locale periodicamente nel periodo oggetto della campagna)

Comunicare i Poli Tecnici Una valutazione della prima annualità in vista della nuova edizione

La campagna informativa, oltre a promuovere il sistema di opportunità offerte dal Fse, rispondendo al diritto di informazione, di trasparenza e di accessibilità, e a sensibilizzare i cittadini e i lavoratori e il sistema economico-produttivo al bisogno di apprendimento, ha restituito un’immagine coordinata dei singoli percorsi formativi, riconducibili ad una programmazione regionale unitaria e al ruolo che l’UE riveste nello sviluppo regionale.

Per l’offerta formativa 2009 è prevista una nuova edizione della campagna informativa, progettata secondo le stesse modalità, rafforzata da una head line - giunti alla seconda annualità – capace di interpretare e comunicare con più efficacia, identità, valori e obiettivi del Piano Triennale.

Comunicare i Poli Tecnici La tecnica per crescere

Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globalewww.spinner.it

Tra gli strumenti ideati per comunicare le opportunità offerte dalla SG il web ha un ruolo di primo piano.

La progettazione del nuovo portale Spinner 2013 si è conclusa nel settembre 2008 con la messa in linea di uno strumento in grado di rivolgersi ai diversi target e di rispondere a molteplici obiettivi.

Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globalewww.spinner.it

•Potenziali beneficiari

Un menù informativo illustra attività e servizi della Sovvenzione Globale (azioni in cui si suddivide il programma, bandi e modulistica, esiti delle valutazioni, attività, soggetti, staff, Spinner point, ecc.), è affiancato da un’area più dinamica dedicata a portare in piano e approfondire iniziative regionali, eventi territoriali e ad aggiornare rispetto alle opportunità in corso.

Spinner 2013. Il web della Sovvenzione Globalewww.spinner.it

• Beneficiari

Un sito di informazione e di lavoro utile ai beneficiari e ai soggetti del territorio coinvolti nella Programmazione di Spinner 2013 grazie alla quotidiana segnalazione di informazioni, notizie ed opportunità sui temi della ricerca, della creazione d’impresa e del trasferimento tecnologico e grazie a servizi on line, quali la rassegna stampa settimanale dedicata ai temi dell’innovazione.

• Area riservata amministrativa-gestionale

Una sezione amministrativa-gestionale costituita da aree riservate alla gestione e allo scambio di documenti tra alcuni gruppi definiti (Beneficiari, Spinner Point, Amministrazione, Comitato di Coordinamento, ecc.).

Piano di comunicazione Stato dell’arte

Nel corso del 2009 – in attuazione del Piano di Comunicazione – si è proceduto con:

• l’implementazione quotidiana del portale e delle sottosezioni in cui si suddivide;

• l’invio periodico di newsletter digitali;

• la produzione e distribuzione di materiali informativi cartacei nei diversi punti informativi regionali;

• la relazione sistematica con i media; • il servizio informativo quotidiano telefonico e in presenza (Numero

verde e URP regionale).

Piano di comunicazione Stato dell’arte

A tale attività – che possiamo definire ordinaria – si aggiungono alcune azioni ancora in corso di natura specifica:

• Campagna informativa dei Voucher di conciliazione realizzata - a

partire dall’esperienza maturata con i Poli tecnici - in collaborazione con i Comuni della Regione che hanno aderito all’iniziativa.

• Progettazione integrata - in collaborazione con la rete regionale degli Europe Direct e con i responsabili della comunicazione del FESR e de FEASR - di attività di comunicazione condivise rivolte a target specifici, quali gli studenti delle scuole.

Piano di comunicazione Stato dell’arte

L’attuazione del Piano di Comunicazione proseguirà nel secondo semestre 2009:

• tenendo ferme le priorità già individuate in coerenza con gli obiettivi del PO;

• implementando strumenti e canali già definiti;

• prestando attenzione specifica alle azioni che verranno attivate per rispondere a livello regionale all’attuale crisi economico-produttiva, sia per comunicare le opportunità sia per sottolineare il contributo decisivo che il Fondo Sociale Europeo ha offerto agli Stati Membri per superare le criticità di questa fase e rafforzare l’immagine e l’identità dell’UE tra i cittadini dell’Emilia-Romagna.