Chi sono

SEO e Copywriter, mi trovi in Rete come SEOJedi.

Mi ritengo fortunato di poter lavorare con la miapassione da geek per i motori di ricerca e le sueinnovazioni, che affronto dal punto di vista«umanistico».

Ho scritto «Interceptor Marketing» per FlaccovioEditore.

Benedetto Motisi

benedettomotisi benedettomotisi

Il programma del webinar

• Scrivere per soddisfare.

• Le intenzioni dietro le query.

• Caso Studio: blog di manga.

• Allaccia le cinture: individuare un’esigenza.

• Caso Studio su strada: seggiolini auto.

• Rich Snippet.

• Q&A della giornata.

Scrivere per soddisfare

5 cose che sono cambiate1. La soglia di attenzione dei lettori2. La gratificazione immediata3. La sparizione del «lettore»4. Il fattore schermo5. La multimedialità/interattività

5 cose che NON sono cambiate1. La grammatica2. Informare3. Emozionare4. La creatività5. La linearità (le 5 W)

Scrivere per soddisfare

Se scrivi per l’online stai risolvendo un problema.

..e la soluzione dovrebbe coincidere con il tuo KPI

(key performance indicator = il tuo obiettivo).

Le intenzioni dietro le query

Togliti dalla testa il concetto di keyword.

Parliamo di query, ovvero di domande.

Le intenzioni dietro le query

Google decide i contenuti multimediali in SERP (universal search)

per rispondere al meglio al tipo di query.

Caso studio: blog di manga

Vediamo un caso studio che da 3 anni mi sta dando soddisfazioni.

(e poi mi serve per promuovere il fumetto di famiglia *marketta*)

Allaccia le cinture: individua un’esigenza

SEGGIOLINI AUTO PER BAMBINI

autoaspillo.com

Caso studio su strada: seggiolini auto

1. Query analysis .

2. Struttura del post.

3. Ricerca dati (es. valutazioni, opinioni, prezzi).

4. Scelta della marca in base al miglior pezzo.

5. Copywriting persuasivo.

Caso studio su strada: seggiolini auto

Ricerche emerse in fase di analisi:

GENERALE: seggiolini auto (per bambini)

seggiolini auto classifica

seggiolini auto quale scegliere

TIPOLOGIA: gruppo 1 (9-18 kg)

gruppo 2 (15-36 kg)

gruppo 3 (15-36 kg)

normativa

obbligo

altezza

fino a che età (da 0 a 4 anni, dopo i 3 anni)

TECNICHE: isofix

sicurezza

stretti

senza cinture

alzabimbi

limiti altezza

PERSONAGGI: disney

winx

peppa pig

winnie the pooh

MARCHE: chiccoinglesinaprenatalauchanbrevicybexfisher pricefoppapedrettigracogiordaniio bimbojoycarekiddynaniaokbabyprenatalromerstokketectakezippy

COMMERCIALI: prezzilow cost

Caso studio su strada: seggiolini autoStruttura del postTITLE: La classifica dei 20 migliori seggiolini per bambini

Breve descrizione che introduce l'argomento includendo le query : seggiolini auto per bambini e la nostra classifica (p.s. vediamo di trovare in giro opionioni in base alle marche e guardare il test su: http://www.tcs.ch/it/test-sicurezza/test/seggiolini-per-bambini/test-seggiolini-per-bambini.php)

<h1>Seggiolini auto: quale scegliere?</h1>

Prima di scendere nella classifica dei migliori seggiolini per bambini, vale la pena ricordare la normativa per scegliere dei seggiolini auto sicuri. Infatti, al di là di scegliere in base ai personaggi preferiti dai nostri bambini (peppa pig etc..) va da sé che la sicurezza è molto più importante.

Innanzitutto i seggiolini auto sono un obbligo (si riprende normativa) e la normativa li prevede fino a che l'età del bimbo sia di ..(12 anni?)

Ci sono anche delle regole per l'altezza e chili, infatti i seggiolini auto si dividono per 9-18kg, 15-36 kg o anche per gruppo, es. seggiolini auto gruppo 1 (9-18 kg) e gruppo 2-3 (15-36 kg).

<h2>Seggiolini auto: Isofix, che cos'è?</h2>

Spiegone sull'Isofix, che non è obbligo da normativa, ma è un vantaggio in più per la sicurezza dei bambini in auto. Non conta quanto si stia stretti (certo, MAI senza cinture) ma si tratta di una nuova modalità etc. etc..

<h3>I migliori seggiolini auto gruppo 1</h3>

Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)

<h3>I migliori seggiolini auto gruppo2-3</h3>

Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)

<h4>Seggiolini auto con i personaggi dei cartoni</h4>

Anche l'occhio vuole la sua parte (trovare 1 per parola chiave così ributtiamo dentro anche le marche).

<h5>Seggiolini auto prezzi</h5>

Raccomandazione finale sul basarsi sui criteri di sicurezza e non scegliere i seggiolini low cost come primari.

Caso studio su strada: seggiolini auto

Copywriting persuasivo

Quale obiettivo ci siamo posti?

1. Creare un pillar article.

2. Incentivare la discussione (CTA appropriata).

3. Aumentare le visite.

Rich Snippet

Studiaschema.org

The Lost Slide: Content Marketing

Il content marketing è in realtà una bugia.

Il Marketing si è sempre occupato di contenuti

..my two cents.

The Lost Slide: Content Marketing

1. Non puoi costruire un audience senza offrire Valore ai tuoi utenti.

2. Uno degli elementi più importanti del tuo contenuto è il Titolo (solo il 20% delle persone leggerà l’intero articolo, mentre quasi tutti leggeranno la tua headline, 80%).

3. Tante persone scansionano l’articolo invece di leggerlo. Suddividilo in blocchi attraverso l’utilizzo di Sottotitoli, elenchi puntati e numerati, immagini, ecc;.

4. Offri gratuitamente contenuti extra, come: ebook, infografiche, report.

Grazie!